紅色文化產業高質量發展路徑探析

●肖曉陽

習近平總書記強調：“一個國家、一個民族不能沒有靈魂。”紅色文化因其血色和獨特性，在中華民族的眾多文化形態中有著尤為重要的作用。習近平總書記指出：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色。”所謂紅色文化，就是中國共產黨領導全國各族人民在長期革命、建設和改革進程中創造的，并不斷被賦予新的時代內涵的以中國化的馬克思主義為核心的先進文化。紅色文化產業作為文化產業的重要部分，其高質量發展將會對文化產業形成巨大影響。我們應充分認識到紅色文化產業蘊含的豐富價值，在堅守“紅色”核心不動搖，堅持可持續發展原則的基礎上，加大對紅色文化產業的政策扶持，加強對紅色文化產業的技術支撐，以激發紅色文化產業的活力，讓其迸發出更大的經濟價值、政治價值、社會價值，不斷推動紅色文化的傳承、創新和發展，有力地抵制經濟全球化浪潮中多元意識形態的腐蝕，堅定中國特色社會主義文化自信，與此同時，推動經濟高質量發展。

一、紅色文化產業高質量發展的豐富價值意蘊

（一）延續紅色文化的生命

習近平總書記多次強調過紅色文化的重要作用。而不斷推進紅色文化產業高質量發展，有助于發揚紅色精神，傳承紅色基因，從而延續紅色文化的生命。紅色文化因其有形與無形可以分為物質文化和非物質文化兩大類。物質文化有革命遺址、遺跡、遺物等有形資產；非物質文化則包括紅色精神等。如果單單靠這些紅色文化形態來發揚紅色精神、傳承紅色基因，很難形成合力，發揮其實際作用。紅色文化產業可以承載各類紅色文化形態，讓其得到融合與滋養，延續紅色文化生命，并使不同形態的紅色文化凝聚成合力以發揮出更大價值。與此同時，推動紅色文化產業高質量發展，也利于經濟發展與文化傳承形成良性互動的機制。

（二）發揮紅色文化經濟價值

馬克思主義中一個顛撲不滅的真理，就是經濟基礎決定上層建筑，上層建筑反作用于經濟基礎。文化產業是第三產業的重要組成部分，目前，其在國民經濟發展過程中的地位不斷攀升。紅色文化產業作為我國的獨特產業形態，不僅具有經濟價值，還同時兼具政治價值、文化價值和社會價值。生產要素、制度政策、科學技術水平等等都是影響社會經濟發展的重要因素，更深層次的影響因素就是文化。紅色文化蘊含著黨和人民偉大的革命精神與智慧，是黨團結帶領全國各族人民在革命、建設和改革過程中形成和不斷發展著的先進文化。在新發展階段下，要推動紅色文化產業高質量發展以充分發揮紅色文化的經濟價值。一方面，把紅色基因融入人民群眾的精神血脈之中，以紅色基因為經濟社會發展凝心聚力的價值指引。另一方面，要合理挖掘紅色文化資源。紅色遺址遺跡等由于革命戰爭年代的特殊情況多集中于山區等交通欠發達的地區，這對紅色文化資源的開發造成了一定的阻礙。我們不僅要建設好革命老區，盡量保持其原有本色，避免過度開發，讓受眾有著直觀的、身臨其境的文化感受，也要創新思維，利用現代數字技術，將革命老區的景觀、故事等通過技術手段搬到線上來，讓人民群眾可以足不出戶就體驗到紅色文化的震撼。線上線下相結合的方式可以更好地促進紅色文化產業的發展，讓紅色文化發揮其更大的經濟價值。

（三）厚植愛國主義情懷

不論是在革命戰爭年代，還是建設和發展中國特色社會主義時期，紅色文化中始終蘊含著深厚的愛國主義情懷。不斷推進紅色文化產業的高質量發展，將紅色文化與愛國主義精神緊密結合，有助于激發紅色文化的巨大價值。我們需要正視紅色文化在厚植愛國主義情懷中的作用，發揮好紅色文化在弘揚紅色精神、傳承紅色基因中的承載作用，厚植人民群眾的愛國主義情懷，促進紅色文化產業高質量發展與愛國主義教育更唱迭和。紅色文化的內涵豐富，絕不是一成不變的，是隨著馬克思主義中國化的進程，隨著時代的發展不斷擴充和豐富的。紅色文化不僅是傳承和弘揚不朽革命精神的載體，也容納著不同時代的精神和情懷。當下，不斷推進紅色文化產業高質量發展，應該將紅色文化中蘊涵的偉大革命精神與新時代愛國主義教育兩者相契合，發揮紅色文化的引領作用，厚植人民群眾的愛國主義情懷。革命遺址、遺跡、遺物的展示，紅色故事的講解，紅色歌曲的傳唱，紅色影視的播放，紅色精神的傳承等等永遠都可以讓中華兒女熱淚盈眶，這些都是進行愛國主義教育的極佳素材。為進一步厚植廣大人民群眾的愛國主義情懷，需要不斷推動紅色文化產業高質量發展。

（四）堅定中國特色社會主義文化自信

紅色文化中凝結著黨團結帶領全國各族人民不怕犧牲、艱苦奮斗的不朽革命歷史，蘊含著深厚的傳統文化內涵和精神底蘊，也包含著馬克思主義中國化進程中不斷發展創新的先進文化和精神。紅色文化無疑是堅定文化自信的有力支撐。在紅色文化產業高質量發展與紅色文化傳承與弘揚的良性互動下，十分有利于增強人民群眾的文化認同感和歸屬感，使人民群眾對中國特色社會主義的文化自信更為堅定，從而進一步增強我國的文化軟實力，為文化自信奠定基礎。

二、我國紅色文化產業發展的現狀分析

（一）紅色文化產業發展已有成效

當前，許多地區都已認識到了紅色文化蘊含的巨大經濟、政治、文化、社會等價值，在國家的精神引領和政策扶持之下，紅色文化產業的發展已初具規模。一方面，各地區加大力度建設革命紀念館、博物館、紀念碑等，以期通過這些實物來傳達紅色文化內涵，推動紅色旅游等相關產業的發展。另一方面在數字化轉型的背景下，利用各種新媒體來對紅色文化進行線上傳播，如紅色影視、“三微一端”傳播、VR展館等等。與此同時，還衍生出了紅色文創產品，還可以利用3D打印、3D建模等技術豐富紅色文創產品類型，延長了紅色文化產業鏈。目前，許多地區在紅色文化產業發展方面已取得了不小的成效。尤其是在鄉村振興背景下，許多革命老區發展鄉村紅色旅游，在傳承和弘揚紅色文化的同時，帶動了當地人員的就業，推動了當地經濟的發展。

（二）紅色文化產業發展現存不足

雖然紅色文化產業發展已初具成效，但還是存在著一些不盡如人意的地方。如紅色文化資源內涵挖掘不足、紅色文化資源保護不當、過度商業化和泛娛樂化等。本文認為紅色文化產業發展的欠缺之處主要集中在以下兩方面。

第一是對紅色文化資源的保護不到位。由于紅色文化的特殊性，其大多經歷了歷史和時間的沉淀，這本就使紅色文化資源易受到破壞和損害。一部分地區忽視了對紅色文化資源的保護，沒有及時、盡早地對紅色遺址、遺跡、遺物等進行建設和維護，沒有對紅色人物、紅色故事、紅色精神等進行收集和歸納整理。另一方面，許多地區或企業對待紅色文化缺乏敬畏之心，只專注于追求商業利益，越來越多的娛樂化、商業化因素裹挾進紅色文化傳播活動中。例如，片面追求商業利益而導致過度開發，破壞了紅色文化資源；制造夸張的噱頭來博人眼球，而舍棄了紅色文化中激情四溢的理想主義與崇高的精神品質。這些過度商業化和泛娛樂化的紅色文化內容是對我們黨領導人民浴血奮戰的偉大歷史的褻瀆，是對崇高的紅色精神的扭曲，會導致紅色文化價值發揮的退化。

第二是對紅色文化產業開發的深度不夠。紅色文化產業有其自身的特殊性，要推動紅色文化產業的高質量發展，必須對紅色文化資源的認知程度和對紅色文化資源的整合程度達到較高水準。不同紅色文化資源類型需要分別選取不同的方式進行開發和利用，同時，將紅色文化資源與其他相關產業聯系起來也是十分重要的。但在此方面，我國紅色文化產業的發展還存在著不足。如：對紅色文化認知停留在膚淺的表面，未能深度挖掘紅色文化的內涵；紅色文化產業受眾人群較小，感興趣的人群主要是年齡偏大的群體，對青少年群體缺乏吸引力，在國際市場上也缺乏宣傳；紅色文創產品類型少且形式單一；紅色文化產業內部也未形成聯動與合力，產業鏈短。

三、優化紅色文化產業高質量發展路徑

（一）堅守“紅色”內核

紅色文化產業的生命就是“紅色”。我們一定要從始至終牢牢把握住“紅色”這一基調，來不斷推動紅色文化產業的高質量發展。首先，要為紅色文化產業的高質量發展把穩正確的政治方向。必須深度挖掘紅色文化內涵，正確全面地把握紅色文化所傳達的重要內容，始終秉持著傳承和弘揚紅色文化以培養人民群眾的愛國主義情懷，堅定中國特色社會主義文化自信的信念。其次，要堅持紅色文化歷史內涵與時代特征相結合。紅色文化大多在革命戰爭年代形成，有著深厚的歷史底蘊，能夠厚植人民群眾的愛國情懷，堅定中國特色社會主義文化自信。然而，僅僅死守其歷史內涵和傳統形式，是不能充分發揮其當代價值的。所以，我們必須利用目前新興的、受歡迎的形式來發展紅色文化產業，將紅色文化的歷史底蘊和時代特征結合起來，為紅色文化賦予新的時代內容，最大限度地發揮紅色文化的價值，推動紅色文化產業高質量發展。

（二）堅持可持續發展原則

在紅色資源開發利用過程中始終遵循可持續發展的原則。紅色文化不僅具有其獨特性而且還具有唯一性。許多紅色文化資源如紅色遺址、遺跡、遺物等，經歷了漫長的時光保留至今，在開發和利用紅色文化資源的過程中一定要慎之又慎，對紅色文化資源悉心保護。要始終堅持可持續發展原則，將開發與保護并重。對許多已經發生損害的紅色文化資源，要利用專業手段進行修復和保養，并利用數字技術等新興技術對紅色文化資源進行收集和整合，對難以復原的實物進行數字化修復，從而保證紅色文化資源的可持續性。

（三）加大政策扶持

為合理解決紅色文化產業發展過程中對紅色文化資源開發利用不足、保護不當、深度挖掘不夠等問題，必須依靠政策的扶持。發揮政策調結構、補短板、促發展的功能，不斷推動紅色文化產業的高質量發展。我們要以符合國家相關行業政策為前提，對標紅色文化產業高質量建設發展任務要求，在各地區開展對紅色文化資源的廣泛調研，在實地調研的基礎之上聽取多方意見以及專業建議，進一步完善和發展紅色文化產業高質量發展的政策體系。首先需要完善紅色文化產業高質量發展宏觀政策。明晰紅色文化產業高質量發展的總體指導思想、發展規劃以及中心任務。其次要完善推動紅色文化產業高質量發展的微觀經濟政策。如國家加大對紅色文化產業的資金扶持；在市場準入、稅收和監管等方面改善和發展紅色文化產業營商環境；關注紅色文化相關產業專業人才的培養和引進；鼓勵進行紅色文化相關產業創業等。要從多角度、全方位為紅色文化產業高質量發展提供有力的政策支持，推動紅色文化產業發展提檔升級。

（四）增強技術支撐

將數字技術應用于紅色文化產業高質量發展各環節中，對紅色文化資源的開發與保護、紅色文化的傳播、紅色文創產品的生產消費起到全面的作用。首先，建立紅色文化資源數據庫，對紅色文化資源進行收集和歸納整理，并以數字形式加以保存，為紅色文化產業高質量發展提供資源數據支撐。第二，運用數字技術拓寬紅色文化數字化傳播渠道。例如：利用VR、AR等數字技術打造紅色文化傳播的視聽場景，為受眾復原紅色歷史的真實場景，讓受眾身臨其境感受紅色文化的內涵，并增強受眾的沉浸式體驗、互動式體驗，實現紅色文化虛擬場景與現實場景的無縫融合，在增強受眾體驗感的同時更好傳播紅色文化。還要利用“三微一端”等新興媒介來營造紅色文化傳播輿論場景。在紅色文化的微傳播中，微博是一個可以形成廣泛討論和互動的場域，設置相關話題，形成紅色文化傳播熱度。利用微信平臺進行微小說、微故事、微視頻等微文本的傳播。第三，豐富紅色文創產品。利用3D打印、3D建模等新興技術，設計生產多種類和風格的紅色文創產品，并引入“互聯網+”的理念，在這一過程中盡可能地縮小消費者與紅色文創產品研發的距離，還可利用抖音直播等形式進行紅色文創產品銷售，讓消費者直觀地感受到產品的同時，便利消費者的購買。