信息時代下的視覺傳達設計探討

◇郭 麗

人在社會生活中會接觸各種各樣的信息，人的感官會自覺地對這些信息進行過濾，如果想讓某些信息獲取人們的注意，就需要用到一定的宣傳手段。視覺傳達設計突出視覺感官上的信息，是一種應用廣泛的信息宣傳方式。良好的視覺傳達設計能夠吸引人們注意，給人留下深刻印象。信息時代到來之后，科學技術高速發展，時尚理念更加多元，藝術內容也越來越豐富，對視覺傳達設計產生了多方面的影響。

一、科技融合：信息時代下視覺傳達設計的技術

（一）圖像設計技術

視覺傳達設計關注視覺圖像的設計，基本設計要素包括圖形、文字和色彩。傳統的圖像制作方法較為單一，難以制作出很多復雜的圖形，給設計師的設計創新帶來了很大的限制。信息時代的信息技術經過進一步的發展，使得圖像設計領域實現了對各視覺要素更復雜的加工和重組，所以視覺傳達設計在二維平面中呈現出多樣化的形態。

首先，現代圖像設計技術使一些原本復雜的圖形繪制變得更加簡單化。例如，視覺傳達設計中常常會將一些重復的圖形元素按照一定的規律排列形成復雜的視覺整體，而傳統的設計技術往往只能實現簡單、有序的排列。進入信息時代，設計師可以利用計算機編程技術輕松地制作出各種交錯的重復圖形，還可以突破原有元素和新圖形自然銜接，簡單、快速地制作出各種看似復雜的圖形。此外，現代各種圖像設計軟件中大多自帶了大量的貼圖，設計師可以根據自己的需要調用修改，減少了許多尋找設計素材的時間，提高了視覺傳達設計的效率。

其次，現代圖像設計技術使原本靜態的視覺傳達方式實現了動態化的發展。傳統的視覺傳達設計以靜態圖形為主，圖形設計的空間有一定的局限性，信息傳播很難達到理想的效果。利用當前的新媒體技術，可以將各種視覺元素組合形成動態形式，如制作GIF動圖時，可以設計整張動圖，也可以與靜態圖形結合形成設計整體。動態效果更容易吸引視覺焦點，提供更加深刻的、持續性的視覺體驗，大大提升了設計作品的傳播效果。當然，動態化發展不代表要拋棄靜態設計。目前的視覺傳達設計還是以靜態形式為主，兩種形態都各有其優勢，在具體設計中應該綜合考慮各種條件來選擇。

（二）視覺傳播技術

視覺傳達設計以信息傳達為最終目的，依托傳播媒介和視覺載體將信息傳達給他人。視覺傳播技術的發展讓視覺傳達設計的信息傳達也呈現出多樣化的趨勢。比如，新媒體的涌現和傳統媒體的改革拓展了視覺傳達設計的傳播媒介，而信息技術的發展讓視覺傳達設計有了更加多樣的視覺呈現載體。

首先，現代視覺傳播技術使視覺傳達設計的呈現載體有了立體化的發展趨勢。傳統的視覺傳達設計多為平面設計，呈現形式有很大的局限性，多是平面海報、產品包裝、書籍裝幀等。信息時代的視覺呈現技術為三維空間的視覺傳達設計提供了可能，如裸眼3D、戶外LED 屏幕等。立體化的呈現帶給人更真實、更強烈的視覺沖擊。利用三維設計技術進行的視覺傳達設計目前已經有了較為廣泛的應用，人們在持續探索，逐漸向四維技術拓展。

其次，現代視覺傳播技術使視覺傳達實現了多感官的綜合傳遞。視覺傳達設計實現了動態化和立體化呈現之后，在信息感知上也實現了突破。在現代信息技術的支持下，設計師可以在視覺形象的塑造過程中加入其他感官元素，讓設計作品除了能在視覺上引起人們注意外，還能聯動聽覺、觸覺和嗅覺等多種感官給人以全方位的感官體驗，強化信息傳播的沖擊力和影響力[1]。

再次，現代視覺傳播技術使視覺信息實現了互動化的傳達。讓視覺傳達設計實現互動化，就是在設計中加入交互式的元素。利用信息時代的交互式設計技術，可以創造性地展現圖形、文字和色彩，合理規劃展現形式，讓受眾獲得一種可交互的工具。視覺呈現可以隨著人的語言、動作等指示產生變化，增強視覺傳達設計的趣味性，給人留下深刻印象。

最后，現代視覺傳播技術使視覺傳達形態實現了虛擬化。信息時代背景下，虛擬技術的應用逐漸廣泛，讓很多不可能的設計成為可能，視覺傳達設計也實現了虛擬形式的呈現。依托現代的各種虛擬傳播平臺，每個人都成了視覺信息的傳播者和接收者，人們可以利用虛擬技術輕松整合各種文字、圖形信息，自由表現創意和想象，最后呈現在各類終端上[2]。讓視覺傳達設計在虛擬空間中傳播，不僅更加快速，而且能實現數據監測，了解傳播效果和受眾反饋，還能進行調整更新。

二、時尚融合：信息時代下視覺傳達設計的理念

首先，信息時代的視覺傳達設計追求自我個性的展現。視覺傳達設計有著各種各樣的風格。傳統的設計以某種風格或潮流為追求，信息時代的視覺傳達設計則更加注重個人特征的展現。一方面，現代視覺傳達設計要求設計師有自己獨特的見解，在視覺傳達設計作品中展現出自己獨特的設計風格，關注自己的內心世界，并能夠不斷超越自我；另一方面，現代視覺傳達的交互式設計技術為實現受眾的個性化定制提供了可能，使設計師受到的局限相對減少，可以有充足的時間和能力去調查了解受眾信息，滿足受眾的個性化需求。

其次，信息時代的視覺傳達設計強調審美價值。視覺傳達設計師在追求自我個性的同時也不能忽視了設計作品的審美價值，只有設計出能給受眾審美體驗的作品才能吸引受眾注意，并在其心中留下深刻印象。在快節奏生活的影響下，現代視覺傳達設計有著追求簡潔藝術的審美趨勢。在這一背景下，設計師需要深挖設計的主題，抓住信息的關鍵點，有機統籌視覺傳達設計各項元素，形成簡潔而不單一的設計作品，在符合市場需求的同時保證個性化和多樣化。視覺傳達設計中的各項圖形元素也需要符合人的視覺認知規律，遵照大重小輕、近重遠輕、深重淺輕、圖重文輕的基本規律，把控視覺重心和視線流動，保證美感的同時顯示出信息的主次關系。

再次，信息時代的視覺傳達設計追求視覺思維的創新。一方面，現代許多視覺傳達設計師跳出了格式化的思維模式，在構建創新設計思維時，能夠從題材、風格、圖案、色彩等角度發散分析，并深入生活，將生活情感融入設計，設計出了很多富有情感的、令人意想不到的作品；另一方面，許多設計師還突破了常規的視覺思維，打破了預設、習慣和慣例的限制，通過逆向思維解放自我，對各種視覺傳達設計元素進行全新的創意組合，設計出了許多大膽、有創意、有視覺沖擊力的作品，有效突破了設計瓶頸。此外，現代視覺傳達設計還利用聯想思維對許多原有的事物進行了整合重構，對關鍵詞、主題展開全方位的聯想，極大地豐富了可選擇的設計元素[3]。

最后，信息時代的視覺傳達設計實現了行業數據共享。信息時代的信息共享更加便捷，行業交流也呈現出開放性的局面。視覺傳達設計本身涉及多行業、多領域信息，是一門綜合性的設計。各行業開放數據共享后，視覺傳達設計可以更好地與各行業特征融合，朝著具體的方向轉變，使設計更加貼合信息宣傳的需求，突出功能性。在信息時代，設計師應該多與同行交流，讓行業內形成良性互動，共同推動視覺傳達設計理念的進一步更新。同時，設計師要勇于承擔風險，勇于面對失敗，只有大膽嘗試、大膽創新，才能不斷提高。

三、藝術融合：信息時代下視覺傳達設計的內容

視覺傳達設計的內容包含客觀內容和主觀內容，客觀內容包含物質世界的各種自然或人為的存在，也包含精神世界的宗教、神話、美學等，主觀內容則是對客觀內容的能動反映，是帶有設計師主觀情緒的各種心靈感悟和情感體驗。結合技術的發展與思維理念的突破，信息時代的視覺傳達設計可以與多種藝術形式融合，實現設計內容上的創新突破。

在這個信息爆炸的時代，各種主客觀信息都實現了數據化的儲存，人們可以利用大數據技術查找、篩選和整理需要的信息。大數據極大地豐富了視覺傳達設計的素材，拓寬了人們的視野，激發了設計師的靈感。此外，視覺傳達設計中綜合了多種藝術，其知識內容是十分龐雜的，所以設計師只有不斷學習提升、更新設計素材，才能避免設計陳舊，設計出令人耳目一新的作品。信息時代不僅提供了龐大的信息資源，還對許多復雜的信息進行了可視化的處理，極大地方便了信息的查找和理解。

信息時代下，視覺傳達設計的內容更加人性化和理性化。視覺傳達設計是為人服務的，人的需求是設計的出發點，準確、有效地傳達出設計師想要傳達給大眾的信息是設計的最終目的。人性化的視覺傳達設計能夠反映人們的生活，抓住人性中的薄弱點，傳達出具有人情味的信息，體現出對人的關懷。視覺傳達設計在滿足人的內心需求方面，可以借助與人密切相關的元素，也可以將人們生活環境中從未出現過的元素融入設計內容，突出設計作品的新穎性，還可以對一些原本無用的內容進行加工處理，表達出有意義的內涵。視覺傳達設計的理性化則主要體現在設計師對內容尺度的把控上，設計內容不能脫離科學的認知觀念，可以有幻想式的設計但不能傳播虛假信息。

主觀情感的融入是現代視覺傳達設計十分關注的內容。情感可以從文字、圖形和色彩等各種形象元素中滲透出來。文字有字形的設計，除了文字的含義可以直接地傳達出內容信息，創意性的字形設計也能表現出某種信息，如通過文字大小、疏密、方向等的變化讓設計呈現出節奏感。視覺傳達設計中常用到文字圖形化的手法，即讓文字與圖形自然融合，使文字變得生動有趣，這也是一種藝術性的體現。當然，這一手法也不能濫用，在實際設計中需要根據設計主題來確定。視覺傳達設計的圖形與純藝術的繪畫圖形有一定的區別，其圖形形象是由它所要傳達的信息和要體現的功能來決定的，圖形的疏密、大小、方向等可以對應不同的情感體驗。人對不同的色彩會有不同的心理反應，所以視覺傳達設計中利用不同的色彩，可以帶給人不一樣的信息和情感體驗。例如，紅色可以表達警示的含義與熱情的情感；藍色可以代表海洋或天空，帶給人寧靜、悠遠的感覺；綠色可以代表草地、自然，給人安全、清新的感覺。當然，受個人經歷的影響，每個人對色彩的感覺或多或少會存在一些差異，在不同的時間、不同的場景，同一個色彩也能表達出不同的甚至截然相反的情感信息。視覺傳達設計中各種形象元素相互依存，設計師在進行設計時必須注意整體規劃，結合其使用環境合理配置各個要素，表達中心內容。

信息時代下的視覺傳達設計呈現出了立體化、多樣化、大眾化、獨特化、交互化、動態化、開放化和情感化等發展趨勢。利用信息時代的科技力量，設計師可以輕松實現視覺傳達設計中的色彩搭配、畫面重組、構圖、排版等，實現設計的立體化融合。信息時代開放式的市場局面也方便了各行業的交流、對比與融合，使視覺傳達設計突破了傳統模式和舊有觀念的限制，朝著多元化和多樣化的方向發展，視覺傳達設計在新時代的發展內核始終還是為了更好地滿足大眾的需求，體現審美性和功能性，帶給人審美享受的同時起到宣傳作用，從而推動行業的發展。無論從哪一方面來說，視覺傳達設計都已經進入了一個全新的時代，設計師們必須緊跟時代的潮流，學習先進技術，革新設計理念，創新設計內容，共同推動視覺傳達設計的全面發展。