淺談媒體融合背景下新聞出版行業的創新與發展

張 赟

（作者單位：貴州畫報期刊傳媒集團有限公司（貴州新聞圖片社有限公司））

隨著我國科學技術的飛速發展，計算機技術和互聯網技術的應用越來越廣泛，由此出現的新興媒體對社會大眾的吸引力越來越強，并通過各種各樣的形式融入社會生活中，對包括期刊出版在內的新聞出版業也產生了深遠的影響。就目前來看，報刊的發展已經是一個社會熱點話題。相關專業人員對媒體融合背景下新聞出版行業進行了一些研究，從不同角度分析了該行業在新時期所面臨的挑戰和在競爭中的地位，并得出了一些結論。比如，張瓏以新聞出版行業為分析對象，提出了新聞出版在改革過程中的新要求，借助于調研同行業市場數據，提出了相關措施來實現新聞出版行業的轉型[1]；萬曉文通過分析出版行業的發展趨勢后，給出的建議更加偏向于完善相關制度和平衡出版行業的供求關系，希望能通過這些方法來更好地完成新聞出版行業的改革創新[2]。由此可以看出，很多學者從中觀層面和微觀層面來研究媒體融合背景下新聞出版行業的轉型現狀和策略。

1 媒體融合對新聞出版業的影響

現如今，我國已經進入互聯網時代，可以用來發布新聞的渠道日益增多，這就為傳播新聞提供了更多的選擇。媒體融合背景下，傳統紙媒受到的影響比較大。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作要做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。在這一背景下，新聞工作者必須不斷創新，改變傳統的工作理念和方法，應用新的傳播媒介和傳播渠道，重視受眾的閱讀喜好，傳播能夠滿足人民文化需求、凝聚人民精神力量的好作品。同時，在新聞欄目的內容編排方面做好創新，提高新聞出版水平和出版質量，不斷提高報刊的社會效益和經濟效益，從而使新聞出版行業得以實現可持續高質量發展[3]。

媒體融合時代背景下，新聞出版行業面臨的競爭越來越激烈，新媒體的出現對其產生了巨大的沖擊。目前，許多媒體在發布新聞時更多以傳播社會熱點事件為主，導致新聞同質化現象嚴重，內容缺乏新意，久而久之，使得社會公眾產生審美疲勞，在一定程度上影響了自身的創新發展。以往，傳統新聞媒體從業人員只有經過嚴格的培訓，才可以走上工作崗位，履行工作職責，進而逐步成長為一名合格的新聞傳播者。但是，隨著各種新媒體的發展和普及，每個人都可以利用各種新媒體設備和平臺來發布信息，使自己成為“新聞”傳播中的一員，但由于缺乏系統訓練，大多數人的語言表達缺乏一定的專業性。在這種情況下，新聞出版的從業人員不僅要面對來自同行的競爭，還要應對來自其他自媒體人的沖擊，面臨著較大的生存壓力。在融媒體時代的背景下，新聞出版行業要實施改革創新戰略，創新工作思路、工作方法及工作機制，加強內容生產與傳播，提升自身品牌影響力、市場競爭力與市場占有率，真正成為優秀的文化陣地和市場主體，最終實現高質量、可持續發展。

2 媒體融合背景下新聞出版行業面臨的挑戰

2.1 在內容創新方面的挑戰

而今處于一個信息傳播速度非常快的時代，新聞出版行業要守住自己的陣地，創作出更加優質的內容，如此才能吸引更多讀者。在媒體融合的過程中，出現了很多新的信息傳播渠道，各種高新技術加快了信息傳播速度，人們的閱讀方式和特點也從原來的定點閱讀轉變為現在的流動閱讀，讀者和信息發布者之間的互動不斷加強。在互聯網越來越普及的大背景下，互動成為人們獲取信息的重要途徑[4]。

新聞媒體是一種為社會大眾提供新聞服務的機構，要向大眾傳播信息。曾經有學者提出，出版行業需要對內容不斷復制，這也正是新聞媒體的主要工作內容。生產優質的新聞內容是新聞出版行業能夠長期發展的關鍵。在日常工作中，新聞出版行業要立足新形勢，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內涵，精心策劃、組織、推出一批有品質、有思想、有溫度、接地氣、高質量、多層次的新聞作品，對講好中國故事、傳播好中國聲音、弘揚社會主義核心價值觀起到積極的作用。同時，還要立足本土，提供一批高質量的精品力作。以貴州畫報期刊傳媒集團為例，在“十四五”期間，將重點圍繞全面建成小康社會、鄉村振興、生態文明建設、民族團結、區域協調發展、數字中國建設等，組織、出版一批講述貴州故事、闡釋中國道路、展現新中國各領域重大發展成就的主題作品。

2.2 排版創新方面的挑戰

在傳統媒體時代，新聞排版是在編輯工作完成以后才進行的，但是，有時為了搶抓新聞發布的時效性，提高自身的核心競爭力，報刊社就會延遲截稿時間，這樣一來就在很大程度上壓縮了新聞編輯和排版的時間，導致編輯和排版質量較難得到保障。新媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越廣泛，通過互聯網獲取信息更加便捷。隨著社會發展速度的加快，每個人的生活節奏都比較快，大多數人為了節約時間會選擇進行碎片化閱讀，用最短的時間獲取最豐富的新聞內容。因此，新聞出版行業要優化新聞的編輯和排版模式，以凸顯出整篇新聞的重點內容，以富有藝術感的版面和美觀簡潔的設計吸引人們的注意力，從而不斷推動自身的發展。如果要想讓人們快速了解新聞的主要內容，在排版設計時，就要突出新聞主題，這樣可以讓閱讀者在最短的時間內了解到新聞的關鍵內容。隨著時代的發展，新聞的排版模式也發生了變化，以前只有文字內容，現在加入了更多的藝術元素，使得版面的排版更加符合大眾的審美需求。大眾拿到期刊或報紙以后，首先映入眼簾的是大標題和整體框架，所以好的排版能夠吸引到讀者，然后讀者才有興趣去閱讀新聞的詳細內容。由此可以看出，期刊或報紙有一個好的排版設計可以增強自身吸引力。

2.3 出版質量方面的挑戰

在媒體融合的大背景下，要想讓期刊或報紙能夠更加吸引讀者的注意力，首先要考慮的因素是內容要簡潔，便于讀者閱讀。雖然現在人們獲得信息的方法和渠道非常廣泛，但是隨之出現的問題也越來越多，如信息流通時缺少了過濾信息的環節，導致信息的真實性無法得到保障。人們在上網時會接收到各式各樣的信息，其中也包括虛假信息，這在一定程度上造成了一些不良信息的傳播。尤其是自媒體的出現，很多自媒體人未經過正規的培訓，缺乏一定的信息篩選能力，極易傳播一些虛假信息。而且很多人缺少一定的判斷能力，無法準確判斷信息的真假，獲取準確信息具有一定的難度[5]。

傳統主流媒體有嚴格的新聞傳播流程，更具權威性、專業性和公信力。而自媒體更多是由人們自己主導的信息傳播工作，其專業水平得不到保障。媒體融合時代背景下，新興媒體對傳統媒體造成了一定的沖擊，同時對新聞出版行業的影響較大，傳統媒體如果不優化工作模式，積極對內容進行創新，就會限制自身的發展。因此，從業者需要提高自身的工作能力和綜合素質，保證內容的質量，如此才能獲得社會大眾的認可。

3 媒體融合背景下新聞出版行業的創新與發展策略

3.1 加快平臺建設，豐富傳播渠道

2022年4月，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，從6個方面提出20項主要措施，對新時代深入推進出版深度融合發展作出全面安排，為出版單位探索融合發展新模式、新業態、新領域提供行動指引。為適應新時代新聞傳播規律，構建數字時代新型出版傳播體系，更好地滿足人民群眾的文化需求，提供一批符合大眾閱讀碎片化、網絡化、智能化特點的作品。新聞出版單位要積極利用新興技術，推動與新興媒體的深度融合，著力打造一批具有自身特色的數字融合出版產品，形成可持續發展的良好態勢。例如，貴州畫報期刊傳媒集團圍繞貴州出版集團融合出版戰略部署，借助大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等數字技術，依托《貴州畫報》拍攝保存的數百萬張圖片影像資源，基于SaaS構建“1+N”智能化管理體系、全媒體傳播體系和全鏈條服務體系，打造了集影像資源數字化采集、智能化管理、統籌式調用、全媒體傳播、全流程管控等功能于一體的“媒體+政務服務商務”公共服務平臺——貴圖云，對打造和傳播多彩貴州品牌形象具有重要作用。

3.2 創新采編流程，提升內容質量

現如今，在這個飛速發展的互聯網時代，人們身邊的任何事情都能以非常快的速度在全世界范圍內迅速傳播。抖音、微信等社交媒體平臺逐漸占據了原本傳統媒體在人們生活中的地位，每個人都可以成為自媒體人，通過互聯網技術和新媒體平臺，向社會大眾提供各種各樣的信息，而且可以通過社交平臺與其他人進行交流溝通。

在這種社會背景下，新聞出版單位必須要深化改革，積極推動與新媒體的融合，加大在人力和物力資源方面的投資力度，優化新聞編輯和出版方式，從而實現可持續發展。在改革的過程中，新聞出版單位的首要任務是不斷創新新聞采編流程，提升內容質量，而這就需要借助多樣化的高新技術，以更好地滿足讀者的多元化需求。近年來，為推動期刊數字化轉型、媒體網絡化發展，貴州畫報期刊傳媒集團抓住“公共文化服務數字化”“文化產業戰略數字化”的機遇，搭建了“視閱APP”平臺，與既有的微信公眾平臺等新媒體共同構成了媒體矩陣，實現了新聞發布、期刊出版“線上+線下”的傳播格局，加快了新聞發布的速度，豐富了傳播內容，取得了較好的社會效益和經濟效益。

3.3 創新排版方式

期刊或報紙的排版方式要有實用價值，主要目的是讓閱讀者能夠以最快的速度獲取自己感興趣的信息內容。同樣的新聞內容，閱讀者能夠最快注意到有排版設計的部分，所以相關從業者要注重對新聞內容進行排版。比如，在字號和字體的選擇上，要以閱讀者的日常閱讀習慣為主要依據，盡可能避免其他花哨的元素對讀者閱讀產生一些不好的影響。在媒體融合時代，新聞出版單位要想守住市場，就要從多個方面不斷努力、不斷創新，在發揮傳統新聞排版優勢的同時，學習其他優秀的排版設計風格，從而不斷提升自身的綜合實力。

3.4 提升從業者的綜合素質

優秀的新聞媒體人是新聞出版行業非常重要的資源，可以打造出優秀的文化品牌，有利于提高出版行業的影響力。在不斷引進優秀新聞媒體人的同時要加大對老員工的培訓力度，從各個方面進行資源整合，最終達到優勢互補的目的，增強相關工作人員的業務能力，為自身的長遠發展提供保障。

新聞出版行業是我國文化事業和新聞傳播行業的重要組成部分，在國際交流的過程中，具有發揮國家文化軟實力的優勢和作用，能夠提高我國文化的傳播速度，擴大我國文化的傳播范圍，推動我國優秀傳統文化走出去。另外，新聞出版單位還具有向大眾傳播信息的作用，能夠及時向社會各界傳達黨和國家的各項大政方針，傳遞民眾的訴求和心聲，滿足大眾對新聞的多樣化需求。

新聞出版單位在提升工作人員的綜合素質時，主要從兩個方面入手，包括對新人才的引進和加強對原有人才的培養。在媒體融合的背景下，新聞出版單位需要利用各式各樣的新技術來提升出版物內容的質量，因此對從事這項工作的人員的綜合素質要求較高，要求相關從業者不但要有一定的專業技術水平，還要具備互聯網思維。新聞出版單位可以通過聘用更加優秀的人才，提高整體工作隊伍的水平。不同媒體之間還可以進行人才交流，相互借鑒彼此的優勢，達到取長補短的目的，更好地儲備人才。同時，在培養人才時，要注重培養復合型人才，創新傳統人才培養模式，對優秀的專業技術人才進行著重培養，從而提高工作人員的綜合能力，打造優質人才隊伍。積極創造良好的人才培養環境，可以激發從業者的工作積極性，使他們能夠有效發揮出自身的優勢，推動新聞出版行業的發展。

4 結語

新聞出版行業在媒體融合時代面臨著新的挑戰，不僅要保證發布內容的質量，還需要做好編輯排版和內容設計，以吸引更多人的注意力。本文主要分析了媒體融合時代新媒體對傳統媒體的沖擊，在此基礎上提出了一些應對舉措。新聞出版行業要重視內容的創新，不斷進行深化改革；要不斷創新編排形式，保證自身能夠在這個生活節奏非?？斓臅r代吸引到讀者；要通過各種方法提升工作人員的綜合素質，為自身的發展提供保障。媒體融合時代，新聞出版行業面臨的競爭越來越激烈，作為新聞的生產者和傳播者，在社會發展的過程中要發揮出自己最大的優勢，不斷創新，與時俱進，實現長遠發展。