從視覺文化視角看春節檔電影的現代性特征

雷嘉雯

（作者單位：四川大學藝術學院）

2022年，高期待值電影《超能一家人》、動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等相繼撤檔，但從票房結果來看，仍取得了不錯的成績。據貓眼專業版的數據，2022年7天春節檔總票房達60.39億，位列中國影視春節檔電影總票房歷史第二，但觀影總人數在下降。相比2021年，2022年的影視行業競爭更加激烈，各片方積極宣發，觀影人數達1.6億次，但爆款電影缺失，觀影人數減至1.14億人次，春節檔除《長津湖之水門橋》之外，《狙擊手》《四海》《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》等熱度不高，沒有形成“全民觀影、全民熱議”的春節檔觀影格局。

1 春節檔電影概述

作為春節期間重要的家庭儀式之一，每一年春節前后都會對春節檔進行熱烈討論，但本文既然以春節檔電影作為案例進行討論，就有必要對春節檔的概念進行界定。

電影檔期是在電影市場運作下產生的，一般是指在特定的時間內排布某種類型的電影以保證票房收入，對于制片方和出品方來說，檔期意味著獲得高票房的可能，所以選擇檔期時需要仔細斟酌。中國電影檔期是在1995年開始引進的，隨著市場改革的發展，現在我國已形成了具有中國特色的電影檔期[1]。電影檔期是院線電影上映的關鍵因素之一，要上院線就必須電影院給予影片檔期，電影院的檔期與票房的收入有直接的關聯。相對于一般檔期，熱門檔期更容易受到人們的關注，如國慶檔、賀歲檔、春節檔等，這期間人們有更多的時間觀影，所以特殊節假日檔期上映的影片關注度與票房收入相對來說較高。

電影檔期中的春節檔，顧名思義是指春節期間（大年初一到正月十五）的影片上映檔期。起初春節檔并不被看好，因為早期生產力低、生活質量不高時，人們沒有在春節期間看電影的習慣，所以許多影院在大年初一會選擇關門休息。相較于歷史不長的春節檔，賀歲檔的歷史更加悠久。有了賀歲檔的鋪墊，被看作是賀歲檔收官周的春節檔的票房總數遠不及前者，但正是有了賀歲檔的鋪墊，才能有后來春節檔的輝煌。2006年，春節檔這一概念開始被媒體提及。2016年，春節檔的總票房有8000萬，上映的影片有《霍元甲》等，觀影人數近260萬。2008年，春節檔票房憑借《長江7號》和《大灌籃》首次突破億元，雖然影響程度和當今的電影市場難以相比，但首個突破億元大關的票房檔期也讓春節檔從一個概念雛形逐漸成長為一個從賀歲檔剝離的獨立檔期。直到2010年，春節檔票房首次突破3億，觀影人次達到8000多萬，打破了歷史紀錄，其中詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》占據不可或缺的地位。其實《阿凡達》在春節檔的前一個月已經上映，但熱度依舊不減，最后2010年春節檔影片總體來說取得了不錯的成績。電影《阿凡達》對于中國電影市場的發展起到了巨大的推動作用，一方面讓人們養成了在春節期間觀影的習慣，另一方面促進了全國影院基礎設施的建設，3D熒幕的數量高速增長。2013年，周星馳的《西游·降魔篇》是春節檔票房冠軍，7天票房達到5.3億。至此，人們在春節檔觀影已逐漸成為一種習慣，電影消費也成為一種剛需。隨著電影院的下沉，小鎮居民的觀影熱情也被激發，春節歸鄉后電影院成為人們娛樂消費的重要選擇，從過去的無人問津到現在的萬人空巷，春節檔完成了逆襲。

但隨著現代化思潮的到來，觀眾越來越理性，對于影片的選擇有了自我判斷。2021年，春節檔影片百花齊放，根據燈塔專業版和貓眼專業版實時數據，2021年春節檔總票房累計超過78億，總觀影人次1.6億，創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄[2]。根據燈塔專業版數據，從2022年1月31日（除夕）到2022年2月6日（大年初六）春節檔累計產出60.35億元，相比2021年大幅下降23%。

2 春節檔電影的現代性特征

近幾年，我國學者對于春節檔電影的討論主要是圍繞營銷、市場及消費特征等方面展開，特別是網絡評論和票房評價等方面。但是，春節檔電影本身呈現出現代性特征，應該放在新時代語境下進行討論研究。

現代性，本身可以被看成是一個移動的圖像[3]161。近年來，電影所具有的高投入、高科技、高概念的特點使得其呈現方式越來越豐富，以視效為主的電影生產成為主流，資本、科技與藝術的結合讓影視領域呈現出新的發展趨勢，但也帶來了新的問題。2021年，現象級高票房收入既為影視行業的發展注入了強心劑，也能體現當下人們對于電影的高參與度與關注度。受到現代化思潮的影響，社會對于現代性的主動追求與認同影響著當代電影的創作。在視覺化的時代，當整個社會都被圖像與文化所環繞，春節檔電影開始呈現出更加多元的形態，對于視覺奇觀的追求和對文化場域的深入探索，讓當代電影呈現出豐富的現代性特征。

2.1 品牌化經營

首先，春節檔電影呈現出品牌化經營的特點。只要品牌強大，票房、排片就會形成相對穩定的趨勢，具有可持續發展的特性。“電影品牌是指在市場經濟條件下，以電影生產為核心，可以進行反復生產或擴大再生產的，具有票房號召力以及附加價值的，可以以無形資產進入電影生產和電影消費的，自然形成或自覺建設而成的一種電影文化符號。”[4]縱觀春節檔期間上映的電影，導演品牌在電影市場中的作用最為突出。張藝謀、陳凱歌等業內前輩口碑、人氣雙聚集，在市場中仍能獲得較高的市場集中度；徐克、周星馳、林超賢等中生代導演的電影也在春節檔期間獲得了不俗的成績，特別是周星馳的《美人魚》和林超賢《紅海行動》，以優異的票房表現使春節檔獲得了較好的口碑；陳思誠、韓寒、郭帆等新生代導演持續輸出，在春節檔占據了一定的市場基礎，使得春節檔的票房號召力越來越強。

其次，題材品牌也在持續開拓，既要傳承也要創新。對于中華經典神話故事進行顛覆性改編，如“西游”系列在春節檔占比最大，鄭保瑞導演的《西游記之孫悟空三打白骨精》《西游記女兒國》、徐克導演的《西游伏妖篇》等，除了題材上有傳承性，影片內容更是有創新性。另外，“唐人街探案”系列、“長津湖”系列、“喜羊羊與灰太狼”系列及“熊出沒”系列等已經成為春節檔重要的題材品牌，培養了忠實觀眾，擁有群眾基礎，保證了票房收入，形成了良好的品牌效應。

2.2 奇觀化視效

視覺畫面的炫酷與奇幻已經成為當下春節檔電影的現代性特征之一。尼古拉斯·米爾佐夫認為，當下新的視覺文化最驚人的特征之一就是它越來越趨向于把那些本身并非視覺性的東西予以視覺化[3]5。對于視覺效果，可以追溯到20世紀20年代的美國好萊塢電影工廠，好萊塢用視覺上的享受來吸引觀眾前往電影院，而不是選擇用電視觀影。在這樣的情況下，電視媒體開始在視覺景觀方面不斷進行探索，以維護自己的地位。當下的中國電影在全球影視行業中已經是不可或缺的一部分，因此中國電影對于視效的重視也在逐步加強。對于后期特效的追求，一方面是為了讓影片具有更強的真實感和奇觀感，在觀影過程中給觀眾留下深刻的印象，另一方面運用特效可以將不同類型的電影進行區分，針對觀眾個性化需求制作出更精細的奇觀畫面，滿足觀眾的觀影期待。

視覺奇觀化離不開現代電影制作技術的革新。從2002年張藝謀的《英雄》開始，我國影視行業便已經開始重視技術問題，再到2021年《刺殺小說家》，這個完全由中國團隊制作所有特效鏡頭的電影已經在技術上實現了一大步跨越。《刺殺小說家》將虛擬拍攝、動作捕捉、計算機動畫等多項技術進行綜合應用，呈現出了精美復雜的視覺形象。例如，影片中的黑甲、紅甲、赤發鬼全由數字技術制作完成，為了完成赤發鬼的身體視效，40萬根頭發、全身90萬個毛孔，視效團隊耗時2年半摳細節，并為其研發了一套獨特的毛孔算法，最終達到全身90多萬個毛孔都會隨著表情和動作而改變的逼真效果。影片視覺效果和后期制作是迄今為止國產電影中最具挑戰性的環節之一，但未來如何發展還需要進一步的摸索。其實，影視行業現在所面對的技術問題不僅是如何進行數字技術的突破與領先，更是如何構建人們想象中的世界，并通過視覺畫面將其呈現出來，讓視覺奇觀成為電影敘事的重要組成部分。

2.3 工業化生產

在推動電影強國的建設過程中，電影工業化發展是題中應有之義，因此電影的工業化生產是春節檔電影的現代性特征之一。關于工業化與現代性的論述，劉小楓在《現代性社會理論緒論：現代性與現代中國》一書中指出，現代現象本質上是源于西歐文化基因的社會演化，資本主義和社會主義的政治、軍事、經濟和理念的擴張，使現代現象與歐洲古代社會形態和理念形態出現裂痕[5]。自從我國成為世界第二大電影市場后，“電影工業化”越來越多地出現在大眾視野中，2018年郭帆的《流浪地球》被認為是中國電影工業化開啟的標志。北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長兼辦公室主任劉正山提出了自己對工業化的看法：“我們要明確實現電影工業化，需要滿足生產標準化、作品類型化、管理現代化和創新規模化。”[6]

標準化是基礎和關鍵，目前我國電影行業的技術不夠成熟，如何走出帶有中國特色的電影工業生產路線，減少生產過程中的風險，降低制作成本，提高生產效率和影片質量，保證票房收入，是電影行業人員需要思考的問題。我國之所以選擇走電影工業化的道路，就是為了將電影產業打造成穩定發展的產業。國外的電影工業化制作體系早已趨于成熟，如主要負責影片《阿凡達》特效的公司，在當時有900人參與影片的視效制作工作。同時微軟的加入，為其創建了名為Gaia的新的云計算和數字資產管理系統（Digital Asset Management，DAM），聞名全球的電影特效制作公司工業光魔（Industrial Light and Magic）在為電影設計交通工具視覺效果和電腦三維動畫（Computer generated imagery，CGI）爆炸方式的過程中投入了巨大的資源[7]。

在電影工業化發展道路上，科幻電影呈現出新的增長點。2019年，《流浪地球》之所以在業界受到巨大關注，原因之一就在于它讓整個行業開始直面“工業化”這一命題，并開始與好萊塢成熟的電影工業體系展開學習。2021年，《刺殺小說家》首次將成套技術完整運用于科幻電影生產過程中，代表著中國電影技術在不斷發展。就目前來看，春節檔電影中呈現的工業化生產特征也能為之后的電影生產者提供更多的制作經驗。

2.4 粉絲效應

不僅是春節檔電影，現在很多院線電影也呈現出被粉絲文化所深刻影響的現代性特征。米爾佐夫將粉絲文化稱為“狂迷者文化”，并認為它是從大眾文化中滋生出的一種文化形式。所謂粉絲文化，指一個個體或者群體對于自己內心存在的虛擬對象或現實存在的某一具體對象產生的崇拜和追捧的心理，并由此生發的為了自己喜愛的對象無償付出勞動時間，或進行過度消費的一種綜合性的社會文化現象及文化傳媒的總和[3]240。在這個偶像可以被生產并作為商品進行交換產生商業價值的時代，粉絲可以被資本利用并持續再生產。當下電影從創作班子到演員組合，都逐漸明星化、流量化。現代社會“粉絲文化”演變為“后狂迷者文化”，粉絲將對明星的喜愛轉變為消費行為，所以電影的優劣不再用票房作為評判的唯一標準。雖然粉絲會為明星消費，并將其轉換為電影的一部分票房，但真正能決定電影票房和口碑的還是電影本身的質量。

3 結語

經過多年的沉淀，春節檔電影所展示的現代性特征是鮮明的，且對于整個社會都是有積極作用的。首先，現代電影的文化交流與融合能夠弘揚中國文化，增強國人的文化自信，將主流意識形態以影視語言而不僅是書面文字呈現出來，優化觀眾的觀影體驗。其次，當代電影具有的現代化特征能夠促進中國影視行業的發展，筆者通過梳理與總結現代電影的特點，發揮其優勢，可以為未來的電影創作人員提供經驗，使他們制作出更優質的影視作品，更好地滿足現代人的觀影需求，為電影行業發展帶來更多的可能性。中國電影市場正在逐漸成熟，優良的制作只是基礎，以人為本且能為觀眾帶來心靈震撼的口碑電影才是春節檔乃至整個中國電影市場持續發展的基石。