融媒體時代電視新聞編輯轉型發展策略研究

王 佳

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

融媒體時代，大眾獲取信息資源的渠道趨向多元，時代的發展在給傳統電視新聞編輯帶來機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰。若傳統電視新聞編輯不能緊跟時代發展潮流，對編輯內容、編輯方法、傳播內容進行創新優化，在發展的道路上便會逐漸落后。面對當前自身所暴露出的問題，電視新聞編輯應高度重視電視新聞傳播的改革工作，通過轉變運營理念、方式來不斷適應時代變化，并打造新的核心競爭力。

1 融媒體時代電視新聞編輯工作存在的問題

1.1 綜合能力不足

隨著網絡環境的延展范圍不斷擴大，互聯網使用者的數量也在逐漸增加，這對網絡承載力和新聞編輯工作者的融媒能力提出了新的要求。目前，部分電視新聞編輯工作者尚未實現思想理念與方法技術的轉型，無法快速適應新媒體時代發展步伐，表現為其新聞編輯能力相對不足。從本質上講，以前的電視新聞編輯工作者負責項目合作、內容編輯、頻道維護、運營數據的分析等工作，而融媒體網絡環境下，新聞編輯工作者還應具備編審、策劃把關、信息抓取、資源整合、創新應變、宣傳推廣等方面的綜合能力。顯然，不同時代對新聞編輯工作者提出的要求是不同的。如今，面對新的市場環境，電視新聞編輯工作者的綜合能力略微不足，電視新聞編輯的綜合能力還有待提升，還需要不斷推動電視新聞工作的轉型[1]。

1.2 缺乏市場分析

當前新聞傳播背景下，互聯網技術已經逐漸應用于媒體行業，為新聞傳播的發展提供了技術支持。相比較現代新媒體的技術優勢和受眾認同，傳統解說式新聞傳播方式沒有及時調整市場定位，無法滿足當代新聞受眾的心理需求，因而當前傳統新聞傳播行業急需轉型。新聞編輯工作者需要從新聞傳播的供需關系入手，做好新聞傳播的市場分析，精選素材，科學利用現代化媒體手段創新新聞傳播形式，以不斷適應“新聞碎片化”的市場需求。

1.3 缺乏創新思維

在融媒體時代，大眾觀看新聞的習慣已經發生了變化，人們不再拘泥于傳統的廣播、電視等新聞報道渠道，而是更加傾向于使用移動終端觀看新聞。傳統的新聞報道形式不能完全滿足新時代受眾觀看新聞的需求，進一步講，部分電視新聞體系、報道方式等，其本質還是傳統新聞載體，如此一來，舊內容與新形式的雜糅不僅沒有突出新聞報道形式和體裁的創新，反而還會失去電視新聞報道原有的優勢。再者，新聞體裁缺乏創新，難以吸引對觀眾的興趣。可見，新聞內容與報道方式是工作的核心與關鍵，電視新聞編輯工作應不斷創新，以滿足社會發展對該項工作的要求。

2 融媒體時代電視新聞編輯工作的新要求

2.1 轉變編輯手段

融媒體時代，信息科技發展迅速，促使電視新聞編輯工作者必須掌握現代化編輯技術，轉變原有的“一張紙、一支筆”的工作模式，運用現代化信息技術手段提升工作效率。電視新聞編輯工作者應主動學習，適應現代編輯環境，熟練掌握新的編輯手段[2]。

2.2 轉變編輯理念

不同于傳統媒體新聞的單向傳播，融媒體時代的新聞要不斷適應公眾的多元化需求，新聞編輯工作者在編輯理論、編輯技術、編輯內容等方面的工作都明顯區別于以往的工作模式。因此，編輯工作的理念也要進行改變，從原來的單一理念向多元化理念轉變。除上述工作要求之外，電視新聞編輯工作者還應具有發展的意識、創新的意識、競爭的意識，與新聞行業發展環境相適應，才能不斷給觀眾帶來好的電視新聞內容[3]。

2.3 轉變工作定位

傳統的電視新聞編輯工作傾向于“信息編輯”，編輯工作者對有價值的信息進行加工處理，然后再進行傳播。而融媒體時代信息量較大，信息傳播速度更快，從某種程度上增加了電視新聞編輯工作者的工作量和工作難度。電視新聞編輯工作者應及時改變自己的工作定位，面向市場，用敏銳的洞察力挖掘具有前瞻性的信息，著重開發并拓展市場。

3 融媒時代電視新聞編輯轉型策略

隨著融媒體時代的到來，傳統電視媒體的發展空間、發展前景和關注度等方面的綜合吸引力出現了一定程度上的減弱，但是電視新聞媒體并不是完全失去了它原有的優勢，傳統電視新聞媒體應該在保持自身原有優勢的同時挖掘新的優勢，提升社會公信力，融合新技術，打開新市場，樹立更強的媒體影響力，并逐漸實現轉型。電視新聞媒體要加強自身實力，注重新聞編輯質量，提升電視新聞知名度[4]。

3.1 做好輿論導向工作

正確的社會輿論是促進社會和諧發展的重要力量，樹立主流價值觀，堅持正確的價值觀導向則是靈魂和核心。電視新聞編輯要做好正確的輿論導向工作，承擔起自身的社會職責。電視新聞編輯工作者應有效利用新媒介，堅持正確的輿論導向，堅守職業道德和主流價值觀，為廣大人民群眾進行導航、定音，弘揚正能量，提升人民群眾的凝聚力、向心力，進而提升電視新聞的影響力和受眾關注度。新聞編輯工作者應著重改革新聞傳播的技術和方法，融合新媒體平臺，如微信公眾號、新聞移動客戶端、網站等，打造全媒體矩陣，協同推進電視新聞編輯工作的轉型。同時，電視新聞編輯工作者還要在各個工作環節堅持與國家方針政策相一致的正確輿論導向，講好并做好“導向”工作[5]。

3.2 創新運營模式

首先，運營模式的創新應該建立在現有的優勢資源之上。新聞編輯工作者可以從“新聞+”的角度探究運營模式創新之路，如“新聞+商務”“新聞+政務”等，根據運營模式的定位，充分挖掘現有資源。以央視為例，其各個頻道報道的新聞信息深入國內社會生活的各個角落，保持了公信力、權威性。“新聞+”的運營模式既可以與企業聯合開發文化產品，打造文化屬性，也可以與政府宣傳相結合，成為官方的輿論引導者。因此，新聞編輯工作者應審視新聞行業自身的獨特資源落腳點，或資本運營經驗、行業人力資源等，借鑒成功經驗，促使資源發揮優勢。

其次，電視新聞編輯轉型還應注重模式創新。新聞編輯工作者要利用豐富的報道形式，采用多樣化表現形式突出新聞內容，創新電視編輯模式，積極主動地學習新知識，將新興且受大眾喜歡的媒介技術融入電視新聞內容中，創新講述方式，一改往日嚴肅的刻板印象，為觀眾呈現更好的新聞報道。

再次，拓展電視新聞與大眾之間的互動反饋渠道。電視新聞編輯工作者應針對廣大受眾群體的反饋給予回應，了解受眾群體的差異化需求，靈活融合新媒體手段與方式，調整敘事方式和傳播方式，將傳統電視新聞視聽體驗轉化為多感官體驗，并能通過網絡互動的方式與觀眾進行互動。另外，電視新聞編輯者應該從大眾參與訴求的角度進行報道，利用新媒體為大眾設置新聞互動專場，根據大眾對新聞報道的反饋來調整節目表現形式，一改傳統電視新聞編輯單方向傳遞信息的模式，轉型為雙向互動[6]。

3.3 綜合提升電視新聞編輯質量

3.3.1 加強電視新聞編輯洞察力和敏感性，挖掘新聞信息價值

電視新聞編輯工作者應具備挖掘新聞價值的能力，且對新聞有一定的洞察力，能夠敏銳地觀察到新聞背后是否存在更大的信息價值，并以此為基礎綜合判斷與編輯新聞，進而吸引廣大觀眾的注意力。電視新聞編輯工作者要不斷提升自己的業務能力和職業素養，掌握新媒體技術并具備較高的政治覺悟，做出更符合大眾喜愛的電視新聞內容。

3.3.2 做好專題整合，提升電視新聞的時代適應性

在融媒體時代，以互聯網技術為支撐的媒體平臺為信息傳播提供了新的渠道，信息催化速度驚人。在這種環境下，廣大受眾群體面對海量信息時不能很好地判斷新聞信息的真假，新聞質量和新聞編輯水平參差不齊。對此，電視新聞編輯工作者應積極做好網絡監管工作和新聞整合工作，挖掘與整合新聞的潛在價值，如根據專題將新聞信息進行分類整合，恰當地使用融媒體技術和網絡語境，在為傳統電視新聞注入新活力、調動觀眾觀看興趣的同時，還要注重新聞的價值引領作用，更好地適應時代發展。

3.3.3 樹立用戶思維，關注觀眾的新聞體驗

由于融媒體的快速發展，新的新聞媒體、節目和新聞傳播方式不斷涌現，廣大觀眾可選擇的新聞節目較多，使得該行業競爭激烈。雖然傳統電視新聞編輯急需轉型，但是它仍然具備新媒體編輯所無法比擬的優勢，如公信力較強。對此，電視新聞編輯工作者應了解受眾特征，關注用戶的反饋，傾聽用戶的聲音，做好“兩微一端”（微博、微信、客戶端）的互動留言，利用好用戶反饋，分析并掌握用戶興趣點及熱點話題，進而為用戶提供優質且精準的新聞內容。另外，豐富新聞宣傳形式也很重要。在面對信息過剩、信息質量參差不齊、優質資源稀缺等問題時，新聞編輯工作者應做好媒體融合，還應注重新聞推送傳播的豐富性，以用戶喜愛的方式拓寬新聞傳播渠道，進而提升用戶的關注度。立足用戶偏好和區域性新聞傳播的特點，利用新技術創新媒體形式、手段和內容，增強電視新聞媒體傳播的有效性、影響力和受眾黏性。

3.3.4 堅持工作本位，提升職業素養

首先，站穩政治立場，始終堅持正確的輿論方向。電視新聞媒體工作人員是黨和廣大人民群眾的“發言人”，應堅定正確的政治立場，堅持黨性原則，在工作中貫徹落實馬克思主義新聞觀，并做好大眾輿論的導向工作，即以堅持正面的宣傳為主。對此，電視新聞編輯工作者應弘揚主流價值觀，不斷學習并保持較高的理論水平和思想水平，保持自己的政治敏銳性和清晰的思辨力，確保在面對一些社會熱點的時候，依然能夠作出符合廣大人民群眾利益及黨和國家利益的選擇，進而保證新聞傳播內容健康、格調高雅和導向正確。

其次，時刻保持客觀謹慎的態度，重新打造電視新聞媒體的品牌效應。在融媒體時代，人們獲取新聞信息的方式越來越多，信息面也更廣，但是對于電視新聞編輯工作者來說，他們的信息篩選工作量也越來越大。面對海量的信息，電視新聞編輯工作者應堅持謹慎客觀的工作態度，提取有價值的信息并展開科學分析，促使該內容能夠服務于正確的輿論導向，維護新聞媒體地位，打造新媒體的品牌效應。對此，電視新聞編輯工作者應積極主動地打造能夠“破圈”的融媒體產品，并提升鏈式新聞傳播的品牌效應。如深度挖掘有社會影響力或積極的輿論導向的典型事跡，從多維度視角進行策劃，側重某新聞主題的典型事件，聚焦人物的時代精神，突出這些人物的貢獻，深度挖掘具體事件的發生、發展歷程，采用現場采訪的方式，弘揚中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀；又如對某地的新時代建設工作的報道，新聞編輯工作者應從獨特的視角，講述當地建設與發展過程中的好故事，用情真意切的故事線，描繪出人民群眾共同建設美好生活的圖景，并以此為出發點，展開相關系列專題報道或專題策劃，以達到傳播正能量的效果，樹立電視新聞媒體“講好中國故事”的品牌。

再次，電視新聞編輯工作者要有善于發現新聞價值的能力，同時還要有較高的駕馭文字的能力，如撰寫、修改文字稿，撰寫評論等，這是電視新聞工作者的基本能力。電視新聞編輯撰寫的評論要做到“三有”，即有思想、有觀點、有分析，評論內容要起到指導工作的作用。電視新聞編輯還應該不斷培養自己的新聞敏感性，尤其是面對一些重大題材、重大事件中所蘊含的新思想、新觀念、新舉措，或者有典型指導意義的新聞時，要深化、凝練新聞節目的思想深度，總結、宣傳、推廣好點子、好經驗、好做法，指導、推動當地的各項工作。

最后，積極進行職能轉變。電視新聞編輯工作者的工作態度、能力對于促進編輯工作的轉型具有重要作用。面對當前的媒體環境變化，電視編輯工作者應不斷提升自己的業務水平，通過參加培訓提升專業素質，尤其是要培養一支有素養、有能力和有創新的電視新聞編輯工作團隊，轉變職能，重新定位工作目標和要點。

4 結語

隨著新媒體時代的不斷發展，電視新聞編輯工作者在未來還面臨著很大的挑戰。對此，電視新聞編輯工作者勢必要進行轉型才能獲得更長遠的發展。電視新聞編輯要在節目的內容上進行更深更廣的發掘，在保持信息真實性的前提下，對信息的表現形式進行創新，引發觀眾的共鳴，相應地也會得到受眾的真誠回饋。