融媒體視域下編輯記者新聞報(bào)道策略轉(zhuǎn)變

姚 蘭

媒體大融合趨勢(shì)下，各行各業(yè)的信息壁壘已被打破，人們獲取信息的渠道變得豐富多樣，新聞內(nèi)容的發(fā)布和獲取也變得更加簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播優(yōu)勢(shì)被逐步弱化。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)新聞媒體需要從主題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編輯、形式報(bào)道等多個(gè)方面來(lái)創(chuàng)新升級(jí)，轉(zhuǎn)變編輯記者的新聞報(bào)道策劃意識(shí)迫在眉睫。

一、編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的意義

1.促進(jìn)編輯記者職業(yè)的健康發(fā)展

融媒體視域下，媒體之間的業(yè)務(wù)界限不再分明，大有混合融合趨勢(shì)。傳統(tǒng)以紙質(zhì)形式報(bào)道的新聞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力逐漸降低，升級(jí)成了集圖文、音頻、視頻為一體的綜合報(bào)道模式。隨著新媒體的出現(xiàn)，每個(gè)人都可以成為新聞內(nèi)容的策劃者、傳播者及報(bào)道者，而且公眾創(chuàng)作的內(nèi)容貼近日常、五花八門、特色明顯、親和力十足，他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作方面占據(jù)了多種優(yōu)勢(shì)，這使得編輯記者的職業(yè)價(jià)值有所降低，專業(yè)性被大大弱化。在此背景下，編輯記者就需要積極轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，既要掌握先進(jìn)的信息處理技術(shù)，又要了解受眾的需求偏好，更要放下自身的姿態(tài)，去深入分析行業(yè)、媒介、內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系，塑造獨(dú)特的新聞風(fēng)格，采集特色的新聞資源，不斷提升新聞報(bào)道的專業(yè)性、精準(zhǔn)性、時(shí)效性、立體性，強(qiáng)化職業(yè)價(jià)值，推動(dòng)編輯記者職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合

傳統(tǒng)新聞媒體具有單向傳播、渠道狹窄、風(fēng)格固化的缺陷，但也有著報(bào)道真實(shí)、官方權(quán)威、公信力強(qiáng)的鮮明特點(diǎn)。與此對(duì)應(yīng)的，新媒體雖然在傳播路徑、傳播范圍、傳播互動(dòng)、傳播時(shí)效性方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但也暴露出了內(nèi)容粗制濫造、欠缺深度等問(wèn)題。編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，積極吸收、參考、借鑒新媒體新聞報(bào)道的風(fēng)格、特點(diǎn)及實(shí)踐方式有助于傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，將兩者的缺陷進(jìn)行互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，從而在保障新聞報(bào)道策劃思想深度的同時(shí)，豐富新聞策劃報(bào)道的形式、路徑，增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性，提升新聞報(bào)道的影響力。

二、編輯記者提升新聞報(bào)道策劃意識(shí)的策略

1.新聞選題要兼具深度與廣度

融媒體語(yǔ)境下，編輯記者要把握時(shí)代脈搏，立足受眾需求，正確研判新聞內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，選擇深度與廣度兼具的新聞，才能確保新聞報(bào)道獲得大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。新聞選題是決定新聞質(zhì)量和受歡迎程度的首要步驟，編輯記者在選題之前，首先需要對(duì)新聞行業(yè)、受眾新聞風(fēng)格偏好、新聞本身的話題性、新聞敏感程度、新聞價(jià)值觀念等內(nèi)容進(jìn)行深入分析與理性研判，確定大致的新聞主題范圍；其次，編輯記者要遵循新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性等原則去認(rèn)真選題，選題范圍可以放在時(shí)事熱點(diǎn)、民生問(wèn)題、新興政策、文化藝術(shù)等方面，這些選題和群眾的切身利益密切相關(guān)，既能夠引發(fā)廣泛關(guān)注，幫助群眾發(fā)聲，切實(shí)維護(hù)他們的利益，又能起到宣傳國(guó)家政策方針，傳遞社會(huì)正能量，推動(dòng)新聞報(bào)道功能價(jià)值的體現(xiàn)；最后，編輯記者要對(duì)選題進(jìn)行全方位分析和多角度挖掘，積極思考并關(guān)注一些能夠引發(fā)公眾情感共鳴、批判社會(huì)不良現(xiàn)象、傳遞正能量、締造民族文化自信的內(nèi)容，以此來(lái)增加新聞內(nèi)容的深度。確保受眾除了能了解新聞事實(shí)之外，還可以獲得思想層面的感悟，而不是只圖一樂(lè)、過(guò)目就忘。例如，近幾年火爆全國(guó)的《哪吒》《大魚(yú)海棠》等作品之所以能取得良好的票房，這跟電影選題是密切相關(guān)的。這些電影主題都融入了我國(guó)獨(dú)特的民族文化，彰顯了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和人性閃光點(diǎn)，有助于培養(yǎng)公眾的民族自信，也滿足了民族文化意識(shí)覺(jué)醒的需求。對(duì)此，編輯記者可以從文化、中國(guó)風(fēng)格美學(xué)、視覺(jué)效果等方面來(lái)選題，多角度地挖掘中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影成功的要素及其成功背后的關(guān)鍵，向大眾宣傳文化自信的重要性，展示中華文化的魅力和特色，這既能為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作提供指導(dǎo)和宣傳扶持，也能通過(guò)這類大眾耳熟能詳?shù)脑掝}來(lái)塑造文化自信，引發(fā)觀眾探討，充分發(fā)揮新聞報(bào)道傳遞正向價(jià)值觀念的功能。

2.信息采集要兼具時(shí)效性和全面性

信息采集是新聞內(nèi)容報(bào)道策劃的前端環(huán)節(jié)，也是決定新聞內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。融媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)通信等信息采集處理技術(shù)層出不窮，各種信息傳播平臺(tái)競(jìng)相出現(xiàn)，各大信息處理App軟件、人工智能設(shè)備紛紛冒出，這既為新聞傳播和信息處理提供了強(qiáng)大助力，也為虛假內(nèi)容、低俗內(nèi)容的生長(zhǎng)提供了可乘之機(jī)。目前的很多新聞內(nèi)容都暴露出了粗制濫造、內(nèi)容低俗、沒(méi)有底線、道德觀念錯(cuò)誤等問(wèn)題，在海量的數(shù)據(jù)信息中，如何采集到時(shí)效性強(qiáng)、真實(shí)準(zhǔn)確、全面立體的信息是新聞報(bào)道策劃人員需要積極研究的課題。對(duì)此，編輯記者就需要不斷提升自己的信息素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，了解大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)編輯軟件的應(yīng)用技巧，從社交網(wǎng)絡(luò)、媒體平臺(tái)、短視頻軟件、現(xiàn)實(shí)生活等多種渠道來(lái)分析新聞內(nèi)容，挖掘新聞熱點(diǎn)。在采集到感興趣的、有話題性的新聞后，編輯記者要第一時(shí)間與新聞報(bào)料人、知情人和當(dāng)事人進(jìn)行溝通，確認(rèn)事件的真實(shí)性，深入了解整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，并前往現(xiàn)場(chǎng)求證，力求將整個(gè)事件的前因后果、發(fā)展動(dòng)態(tài)搞清楚、弄完整，保證整個(gè)新聞事件的全面性、客觀性和立體性，以滿足觀眾后續(xù)的好奇心及關(guān)注需求。

3.信息處理要定位清楚、風(fēng)格鮮明

融媒體時(shí)代背景下，信息傳播的渠道是豐富的，信息傳播的形式是多樣的，信息傳播的范圍越來(lái)越廣，傳播效率也越來(lái)越高。這使得新聞電視節(jié)目要想打造“獨(dú)家報(bào)道”成為一件難事。此外，同一事件被不同媒體大量報(bào)道，使得受眾有了更多的選擇，新聞報(bào)道策劃只有做到報(bào)道及時(shí)、風(fēng)格鮮明、邏輯清楚、報(bào)道有序，才能從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，獲得受眾的關(guān)注與喜愛(ài)。因此，編輯記者在信息處理方面要做到定位清晰、風(fēng)格鮮明，具有較強(qiáng)的辨別特征和代表符號(hào)，如此才能和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。編輯記者要以統(tǒng)一的主題來(lái)串聯(lián)起各類新聞資訊，對(duì)相關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容進(jìn)行序列化的分類處理，將其歸類到同一合集下，整理成專項(xiàng)專欄內(nèi)容，方便受眾觀看或?qū)ふ遥屖鼙姼惺艿叫侣剤?bào)道策劃的用心和貼心；其次，編輯記者要搶占信息處理和報(bào)道的速度，積極利用新技術(shù)來(lái)策劃出觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容精煉、內(nèi)涵豐富的新聞內(nèi)容。利用先進(jìn)的新技術(shù)來(lái)提升新聞播報(bào)畫(huà)面的質(zhì)量，讓新聞報(bào)道兼具娛樂(lè)性和深刻性，既符合短視頻的傳播風(fēng)格與特色，又能夠深入揭露新聞背后的事件現(xiàn)象與本質(zhì)規(guī)律，引發(fā)受眾的討論和思考，增加新聞內(nèi)容策劃的深度和廣度，而不是淪為快餐式的無(wú)營(yíng)養(yǎng)新聞內(nèi)容；最后，編輯記者要利用新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，從風(fēng)格、語(yǔ)言、互動(dòng)形式、評(píng)論回復(fù)等多個(gè)方面切入，強(qiáng)化受眾的參與感和體驗(yàn)感，為受眾提供話語(yǔ)權(quán)，做有情感溫度的新聞報(bào)道。

例如，編輯記者在策劃以“鄉(xiāng)村振興”為主題的新聞內(nèi)容時(shí)，可以采取現(xiàn)場(chǎng)訪談、視頻記錄、實(shí)地調(diào)研等方式對(duì)某一鄉(xiāng)村地區(qū)的精神面貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、家庭收入等進(jìn)行直觀報(bào)道，且應(yīng)用潮流的彈幕形式和觀眾互動(dòng)，積極回應(yīng)觀眾的訴求，引領(lǐng)觀眾多角度、多層次地觀察鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的成果和變化。與此同時(shí)，編輯記者可以采取以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著的方式來(lái)報(bào)道一些鄉(xiāng)村小人物、鄉(xiāng)村小事件，然后以案例、事實(shí)、點(diǎn)評(píng)的方式來(lái)帶領(lǐng)觀眾解讀鄉(xiāng)村振興政策帶來(lái)的積極變化，來(lái)了解受益民眾對(duì)政策的直觀感受和理性評(píng)價(jià)。這樣的報(bào)道策劃方式可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的代入感，將其中的一些概念性政策說(shuō)仔細(xì)、說(shuō)具體、說(shuō)全面，讓新聞內(nèi)容變得更加鮮活有趣，論證具體。最后，編輯記者可以將報(bào)道的內(nèi)容按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理成效、生活富裕等維度來(lái)進(jìn)行分門別類，讓內(nèi)容報(bào)道變得條理清晰、合理有序。隨后將其以短視頻的方式傳輸?shù)礁鞔竺襟w平臺(tái)，方便觀眾對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的閱讀和觀看，以此擴(kuò)大新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播范圍和影響力。

4.信息內(nèi)涵提升要融入人文性與價(jià)值觀

新聞報(bào)道策劃要始終堅(jiān)持“以人為本，實(shí)事求是”的報(bào)道原則，要彰顯出媒體服務(wù)人民的價(jià)值特色。因此，編輯記者要認(rèn)識(shí)到媒體工作者身上背負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，牢牢遵循黨的理念方針，成為黨和人民的喉舌，成為社會(huì)監(jiān)督的利器和民眾發(fā)聲的渠道。不管新聞媒體在社會(huì)中承擔(dān)怎樣的角色，其都無(wú)法脫離人民而存在，都必須依附人民而存在。對(duì)此，編輯記者必須樹(shù)立以受眾為中心的新聞報(bào)道策劃意識(shí)，在新聞選題、內(nèi)容采集、信息處理、傳播報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)融入人文精神，踐行正確的價(jià)值觀念，切實(shí)關(guān)注新聞主體和受眾的內(nèi)心需求、審美特點(diǎn)和精神訴求，深入了解黨的理念方針政策，并將這些內(nèi)容和價(jià)值觀融入新聞報(bào)道中。這樣才能增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性、公信力、感染力和號(hào)召力，積極履行新聞媒體報(bào)道的職責(zé)和義務(wù)，化身融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道策劃的榜樣先驅(qū)，鼓勵(lì)大眾積極投身于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大事業(yè)中。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體視角下，新聞編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變能夠促進(jìn)編輯記者職業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。編輯記者要從新聞選題、信息采集、信息處理、信息內(nèi)涵提升等四個(gè)方面來(lái)轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)。通過(guò)新聞選題要兼具深度與廣度、信息采集要兼具時(shí)效性和全面性、信息處理要定位清楚風(fēng)格鮮明、信息內(nèi)涵提升要融入人文性與價(jià)值觀等措施，來(lái)強(qiáng)化編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)，為新聞節(jié)目的健康持續(xù)發(fā)展提供人才支撐。