大數據時代新聞傳播的創新方向分析

李 莉

（宿遷市廣播電視總臺，江蘇 宿遷 223800）

大數據時代，相關人員應當對新聞傳播所面臨的挑戰給予重視，結合創新和發展的原則全面分析新聞傳播工作，對各時期所需的新聞傳播加以了解。

1.新聞傳播的變化

新聞學是對新聞現象的闡釋，能夠從本質上展露新聞活動的規律，探討的是科學的新聞實踐方法，而傳播學更重視傳播類型和傳播主體等等。嚴格的講，傳播學中包含了新聞學，現代新聞學中包含了傳播學的理論體系和實踐方法。而新聞傳播學促進了新聞學和傳播學的深入融合，加快了現代新聞傳播的發展速度。新聞傳播目前的研究和實踐工作出現了如下變化。

首先，由于各個國家具有不同的文化傳統和制度，新聞傳播在向著現代化發展的同時，呈現出了多樣化和開放性的內容和形式，對新聞傳播造成了極大的影響。想要符合現代新聞市場的發展，就應當從互動性和融合性等方面入手，做好對新聞傳播的全面創新。[1]

此外，在不斷應用信息技術和網絡技術的同時，數字技術、大數據技術等也給新聞傳播領域帶來了更多的發展空間。對新聞傳播的創新應當積極結合時代發展，結合新技術和新理念積極應對新聞傳播所面臨的挑戰，尋找如何保證新聞傳播的真實性和科學性，在新時代要持續創新和研究新聞傳播學理論。新聞傳播目前的發展，應當通過融合各類技術創新經營管理。大數據和網絡技術不僅給新聞傳播領域帶來了技術支持，還為其提供了融合創新和技術創新等理念支持，從傳播內容、傳播方式和互動方式等方面，對新聞傳播做出了大幅地改變，逐漸實現了對新聞傳播形態的創新，達到了與時俱進的目標。總的來說，在快速革新現代技術的同時，新聞傳播應當結合時代發展，第一時間做出調整，為新聞傳播提供良好的保障。[2]

2.大數據時代新聞傳播創新的關鍵點

在大數據時代其關鍵的創新點主要有兩個。

2.1 創新新聞形態

改變新聞形態指的是受眾在大數據時代對信息提出了多樣化的需求，因此需要從形式和題材等方面，做好對新聞傳播的創新。例如，自媒體具有定時推送的功能，其視覺語言十分風趣幽默，因此可以吸引人們的注意力，進而吸引更多的受眾。再如，大數據時代帶來了具有連接性的網絡信息，因此應當做好對新聞背后信息的深入探索和挖掘，如此可以使受眾的好奇心和探究欲得到滿足。

2.2 創新的內容

以速度和效率為目標的信息傳播，會對新聞傳播的真實性造成影響，所以，這些年的一些重大新聞特別是發生重大災害時，經常可以在網絡上看到一些虛假的新聞報道，對群眾情緒造成了擾亂，對社會治安造成了影響等，大數據時代帶來了大規模的信息數據，想要挖掘潛藏在這些零散數據背后的真實內容，就需要借助技術，保證新聞內容的真實性，使新聞傳播變得更加真實、客觀和有效。[3]

3.大數據時代給新聞傳播工作帶來的影響

數據新聞極大地影響了以往的新聞理念，這種全新的新聞傳播模式主要源自于數據信息技術的發展。通過對現代化數據分析技術的利用，可以實現對數據價值的充分挖掘，同時也改變了以往的新聞理念，全面改革了新聞傳播工作。新聞產業發生了思維革命，也就是應當對有價值的數據信息進行充分的挖掘和利用。針對傳統紙質媒體來說，更新的數據新聞從報道深度和報道方式等方面，對它們造成了嚴重的影響。根據目前的情況來看，傳統紙質媒體必定會發生一場全新的改革。

3.1 改變新聞傳播行業人才結構

傳統媒體新聞報道模式強調深入分析數據信息，并且對信息處理能力提出了更高的要求，所以應調整人才結構。新聞記者和新聞主播除了需要做好采訪記錄和新聞報道工作，還需要做好其他工作。新聞傳播業對人才提出了如下要求：必須具備有效挖掘和分析數據信息的技能，具有計算機學科方面的知識，新聞傳播業日后更需要復合型人才。[4]

3.2 創新報道實踐方式

新興的數據新聞為新聞報道提供了全新的實踐方式。以往的新聞傳播模式，將真實性和客觀性作為了報道的重點。新聞內容的準確性和時效性更強；而數據新聞對報道工作的完整性和深入性提出了更高的要求，受眾認為可視化報道的說服力更強，再加上通過應用計算機技術，使報道方式更加形象化。在進入大數據時代后，不僅需要不斷調整新聞報道方式，逐漸規范其運作模式，還需要做好對其實踐方式的不斷創新，如此可以促進新聞傳播在日后的改革工作。

3.3 數據新聞負面影響

數據新聞雖然對傳統新聞傳播業起到了一定的促進作用，但是也帶來了更多的問題，主要有如下體現：首先，數據新聞的掌控者就是數據，所以經常可以看到固化的新聞報道；其次，出現了過于花哨的傳播形式，從內涵和真實性方面，對新聞內容造成了一定的影響，再加上對新聞內容的報道深度不夠，因此大幅的降低了其嚴肅性。最后是對大數據技術過于依賴，新聞傳播者的是非辨別能力不強，新媒體缺乏多樣化的解碼方式，因此無法帶來具有趣味性的數據新聞。[5]

4.新聞傳播在大數據時代的創新策略

大數據時代實現了對傳播渠道的拓展。新聞傳播業應當做好對傳統思維方式和數據模式等的創新，通過對新血液的融入，來更好地適應大數據時代的發展。

4.1 轉變思維方式

在大數據時代應當考慮事物的關聯性。例如，沃爾瑪曾經在經營期間開展了一次“啤酒+尿布”的活動。該企業相關部門在分析了客戶的購買行為后，意外了解到嬰兒尿布的男性購買者大多會同時購買啤酒。從邏輯上分析，這兩種產品的關聯性并不存在。沃爾瑪對數據進行詳細的分析后，嘗試開展了尿布搭配啤酒的促銷活動，結果表明，尿布和啤酒的銷量得到了極大地提升。這一促銷活動充分體現了借助大數據分析產品的相關性，可以提升產品的價值回報。

在大數據時代，應當做好新聞傳播方式的創新，對自身思維模式的轉變，以相關性和數據性為重點。特別是現代社會出現了許多的網絡營銷和數據營銷等活動，應當重視正面臨或未來將發生的事，將注意力由過去時轉移到進行時和未來時。如此可以促進新聞傳播工作在日后的發展，使其價值生存空間得到提升，為其傳播提供更多的支持。[6]

4.2 創新搜集分析方法

互聯網新聞及時性和高效性更強，從整體上來說，可以快速地進行大面積傳播。移動設備和手機端加快了受眾了解相關信息的速度。在這樣的背景下，相關人員應當調整以往的新聞收集方式，借助計算機技術有效地分析、整理和篩選各類新聞信息，判斷哪些元素的宣傳性和傳播價值更高等。此外，通過對大數據技術的應用，還可以做到對正在發生的事件進行監測，使事件的宣傳報道具有實時性，此外在網絡渠道中還可以高速共享各類新聞信息，達到世界同步的效果。所以，相關人員應當全面了解新媒體平臺，從內容和形式方面入手，做好對新聞傳播的科學調整，通過對大數據技術的利用，受眾可以開展相互交流。如此受眾不僅可以實現對自身觀點和主觀意識的良好表達，還可以促進相關人員對受眾反饋意見和相關資訊的快速收集。同時，相關人員通過對計算機技術的利用，可以全面監測所傳播的各類新聞信息，做到對信息數據的充分掌握，可以結合新聞傳播主題和受眾需求，選擇部分具有多元化和創新性的信息和元素，使新聞傳播具有更加豐富的內容。此外，通過對大數據技術的引入，相關人員在計算機中可以調查和抽樣調查各類信息樣本，從整體上對大規模的網絡信息數據進行全面分析，如此可以使數據信息具有全面性和科學性，促進新聞關注者對社會目前發展動態的進一步了解，也可以掌握大眾的喜好和興趣點等，以此為基礎，還可以有效改進新聞內容。

4.3 增加新聞傳播平臺

大數據時代，互聯網開發出了各種功能不同的用戶平臺。例如微博和微信等都具有不同的功能。借助這些軟件平臺的功能，可以實現對生活瞬間和知識經驗的分享記載、聯系朋友等，因此具有大規模的用戶，其除具有可觀的經濟收益外，還促進了信息在世界范圍內的快速交互。所以，目前依然不斷發展的軟件平臺，必定具有無可替代的優勢，所以才能夠實現對大量客戶的吸引，而客戶群體的特點也各不相同。所以新聞工作者應當做好對客戶特點的總結，根據他們的興趣愛好推薦相應的新聞，采用這種具有針對性的形式，必定可以增加點擊量。

目前，互聯網已經滲透到了人們的日常生活中，通過互聯網可以了解國家大事和生活小事。其中集散了各類信息，每天可以將大量的信息呈現給用戶，那么，怎樣才能夠為用戶提供所需的信息，是新聞工作者目前需要研究的重點。優秀的新聞工作者可以第一時間掌握客戶所需的信息內容，并將相應的內容推送給客戶，其成功的概率更大。用戶喜歡的任何一個軟件平臺，不僅能夠將用戶所需的信息提供給他們，還可以提供具有自身特色，并且與客戶興趣相符的信息。軟件平臺通過與客戶的互動，可以得到更好的發展。[7]

4.4 樹立媒體新形象

大數據時代，出現了大量的信息，卻沒有做好嚴格篩選，所以無法保證信息的真實性。所以，應當做好對信息的篩選工作，保留真實的信息，發布和深入解讀真實的信息數據。各類新媒體平臺可以同步發布目前發生的各類新聞，比紙質媒體更具時效性，應深入解讀各類新聞信息，保證信息的真實性。負責采編的人員在搜集到各類新聞數據后，應當做到對事件發生原委充分了解，對事件內涵進行深入解讀，使新聞報道更具全面性和真實性。此外，還應當對評論的引導作用予以充分重視，在大量評論中篩選代表性較強的觀點，如此可以使媒體具有更強大的競爭力。

4.5 升級創新新聞傳播輿情監控和管理

新聞傳播除可以起到信息消費的作用外，還應當做好輿情和社會的引導和管理。在不斷發展互聯網技術和新媒體技術的同時，新聞傳播者和受眾通過網絡平臺可以實現對各類新聞信息的轉發分享和評論等。所產生的信息數據十分龐大，這也加大了管理新聞輿情的難度。所以，通過應用大數據技術可以更好地分析、監控和管理社會輿情，通過分析所反饋的各類信息數據，實現對新聞傳播工作的優化，為輿情監管提供更加科學、準確、專業的數據決策。例如可以使用軟件設置關鍵詞或定向監測，對全網信息進行自動采集，如此可以避免出現重復信息，還可以對負面新聞中的敏感詞進行自動識別，并做出及時警告，掌握全網新聞等。總的來說，在管理新聞輿情的過程中，通過應用大數據技術可以獲取到海量的數據庫，為新聞輿情提供更加科學有效的導向和管理。

4.6 跨界融合創新

在大數據時代，媒體日后必定會向著媒介跨界和融合的方向發展，新聞傳播業對這一理念進行了不斷的實踐研究。例如2014年央視晚間新聞推出的“據說春運”特別節目，其在新聞報道中應用了大數據技術。央視跨界與百度開展合作，不僅提升了受眾新聞信息的價值，還促進了百度業務的進一步發展。第一財經聯合具有大量用戶的阿里巴巴支付寶平臺，推出了股票行情咨詢服務，在手機淘寶中推出了財富管理頻道，在移動終端中也推出了大數據財經產品，在采集和整理多元數據方面，雙方都得到了一定的提升，并且盡可能地發揮了自身的價值。面對大數據時代帶來的各種數據，媒體必須采用與時代發展相符的方式生產和傳播新聞信息，借助不同的媒介來傳播新聞信息，同時還需要做到對數據資產的充分挖掘，提升數據資產的價值。

4.7 新聞采編需要過硬的專業素質

目前，媒體融合在新聞學界主要有以下三種形式：首先是同行業之間的融合，也就是電視之間、廣播之間以及報紙之間的融合；其次是不同媒體之間的融合，也就是對手機、互聯網以及雜志等多媒體進行融合；最后需要通過終端的融合對信息進行傳播，對多媒體信息進行主要的集成。此類形式對媒體的融合，能夠使新聞記者通過對自身專業素質的提升，對新聞進行更好的采寫、編輯以及攝影等。只有具備了較強的專業功底，才能夠從事新聞工作。這包括，首先需要從理論知識方面對新聞進行強有力的傳播，使傳播理念能夠得到持續的更新；其次，需要對移動互聯網中的大數據、自媒體等新技術進行不斷地學習，從特點和方法上對融媒體的傳播方式進行把握。最后，需要從功底上對文字采寫進行提升，以此來使快節奏時代中的互聯網，能夠將“求真”“求精”的新聞工作者精神加以凸顯。

4.8 以傳統新聞媒體為依托

在大數據背景下想要創新新聞傳播形式，首先就應當做好對傳統渠道的拓展，對傳播速度的提升，凸顯其靈活多樣化的特征。當然，無論采用哪一類傳播途徑和傳播形式，媒體都應當傳遞真實、客觀實效的新聞信息。大數據時代帶來了大量的新聞信息，也帶來了更多的新聞傳播素材，然而也帶來了信息不對稱的問題，難以準確識別信息的客觀性和真實性，所以網絡中經常會出現大量虛擬新聞信息。想要解決這一問題，就必須保證電視新聞和紙質媒體的權威性和主流性，保證其影響力和公信力不受到影響。向民眾傳遞公正客觀的新聞信息，正確引導他們的思想和行為。傳統媒體應當加強解析新聞事件，在向受眾播報新聞事件的基礎上，促進他們對事件內涵的深入了解，增強受眾的關注度，體現傳統媒體的重要作用。此外不僅應當從形式和內容方面做好對新聞傳播的創新，還應當保持傳統新聞媒體的優勢，結合時代特點，采用融合發展的形式促進傳統新聞媒體的進一步發展。[8]

4.9 對微傳播平臺的合理運用

目前，人們在日常生活中經常會用到信息技術和網絡技術。為了適應人們快節奏的生活，隨之出現了微博和微信等各類微傳播平臺，也導致了大量自媒體的出現，微傳播平臺在新聞傳播方面起到了重要的作用。相比傳統新聞媒體平臺來說，微傳播平臺的及時性、互動性和傳輸性更強，不僅能夠保證信息的實時推送，還可以在線與群眾進行互動交流，保證受眾反饋的及時獲取，了解受眾的內心想法，了解他們是怎樣看待各類新聞事件的。在新聞傳播創新期間，應當做好對微傳播平臺的合理運用，采用這一平臺傳播信息，增加其影響力，為媒體提供便捷的受眾需求了解途徑等，以此為基礎，可以更好的創新新聞傳播，為受眾提供與他們心理預期相符的新聞傳播內容，如此可以實現對受眾黏度的增加。在有重大事件發生時，新聞媒體可以在微平臺中及時發布相關信息，由于其具有強大的交互功能，可以便于觀眾的實時互動和新聞轉發，加快新聞傳播的速度，更加便于高效地傳播新聞。由于各大自媒體紛紛加入了微傳播平臺，形成了更加激烈的競爭，所以還應當從形式和內容方面入手，做好對新聞傳播的不斷創新，來吸引觀眾的注意力，為其提供所需閱讀的信息。

結語

科學技術在經過不斷發展后，誕生了許多新興的高科技，給新聞行業帶來了一定的挑戰和良好的機遇。新聞從業者應當緊跟時代的步伐，做好對自身專業知識的及時更新，深化對現代新聞熱點的了解，與新聞工作相融合。在互聯網不斷普及的今天，充分利用互聯網的作用，更好地聯系用戶，與他們進行深入互動，對他們的想法進行深入地了解，進而促進媒體的進一步發展。面對新興的各類科學技術，應當做到敢于創新，采用科學技術傳播新聞信息，對傳統媒體進行創新改革。大數據時代在帶來有益信息的同時，也帶來了大量有害信息。專業的新聞從業者應當做好對有害信息的過濾，為用戶提供有價值的信息。