數(shù)字科技賦能下短視頻傳播的升級策略

王少俠 魯 玲

（云南省廣播電視學(xué)校 云南 昆明 650041）

著名的法國媒介學(xué)家雷吉斯·德布雷曾在他的著作《普通媒介學(xué)教程》中首次提出了媒介域的概念，從媒介的角度將人類文明史劃分為文字、印刷、視聽三個階段。現(xiàn)階段，人們正處于以數(shù)字化占主導(dǎo)的時代，短視頻無疑是當(dāng)下最火爆的視聽傳播形態(tài)之一。

隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，必定會推動短視頻行業(yè)的二次爆發(fā)，從而帶動數(shù)字經(jīng)濟的新發(fā)展。短視頻作為數(shù)字消費中的垂直品類之一，無疑滿足了大眾更加多樣化的需求，從而逐漸成為大眾不可或缺的生活要素，對滿足人民美好生活需要產(chǎn)生重要影響。

1.數(shù)字科技賦能下，用戶規(guī)模的“量變”推動短視頻節(jié)目質(zhì)量升級

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1.6%，占網(wǎng)民整體的87.8%。用戶規(guī)模的“量變”，使得短視頻行業(yè)不斷改革創(chuàng)新，在提升質(zhì)量與品質(zhì)的同時，進一步鞏固市場規(guī)模，促進行業(yè)良性發(fā)展。

短視頻即短片視頻，是指在各種短視頻平臺或終端上傳播、受眾能在移動狀態(tài)或短時空閑狀態(tài)下瀏覽的、高頻率和持續(xù)性輸出的視聽信息，時間長度不等，多數(shù)在幾秒到幾分鐘之間。短視頻涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，涉及生活的方方面面，包括搞笑類、游戲電競類、生活服務(wù)類、新聞資訊類、政務(wù)服務(wù)類等諸多領(lǐng)域，深受網(wǎng)友喜愛。[1]因制作門檻不高，前期拍攝和后期制作相對簡單，傳播途徑多元，成本低廉等特點，民眾參與的熱情度很高。但由于很多短視頻生產(chǎn)者本身不具備專業(yè)性知識和技能，因此視頻內(nèi)容都比較日常和簡單，制作也比較粗糙，有著明顯的“草根性”。

近年來隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化進程不斷加速，短視頻行業(yè)追求以“匠心”與“精制”為理念的創(chuàng)作思路成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的共識，伴隨理念的更新，短視頻內(nèi)容質(zhì)量得以快速升級。在數(shù)字科技賦能推動下，各大網(wǎng)站、平臺與終端陸續(xù)布局優(yōu)化商業(yè)模式，并利用多種手段鼓勵創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻內(nèi)容，提升優(yōu)質(zhì)短視頻增量，強化受眾黏性。

2.數(shù)字科技賦能下，短視頻行業(yè)的“質(zhì)變”促使短視頻產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費模式升級

隨著數(shù)字科技日臻成熟，受眾對短視頻質(zhì)量的要求越來越高，行業(yè)相關(guān)人才需求量激增。同時，在數(shù)字技術(shù)的賦能下，短視頻可以與更多應(yīng)用場景融合，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的邊際將被拓展、重組、融通，從而實現(xiàn)短視頻行業(yè)的“質(zhì)變”。

2.1 從UGC到MGC：數(shù)字科技改變短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，數(shù)字技術(shù)賦能短視頻產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、云計算、5G+AI等相關(guān)技術(shù)，輔助短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)觸達受眾，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻和制作成本的同時，增強UGC、PGC創(chuàng)作潛力與運營能力。

在數(shù)字技術(shù)發(fā)展中，5G技術(shù)的發(fā)展對短視頻行業(yè)的推動顯得尤為關(guān)鍵。5G技術(shù)以其高速率、低時延、大連接三大能力，可以將高清視頻、VR/AR、全息影像等落地。

2.2 數(shù)字經(jīng)濟新增長點：數(shù)字科技促使短視頻內(nèi)容消費模式升級

在內(nèi)容消費方面，數(shù)字科技賦能下，影視3D全息影像、5G+8K視頻直播與數(shù)字化場景化打造等技術(shù)的應(yīng)用，將重構(gòu)用戶體驗?zāi)Ｊ剑瑢崿F(xiàn)視頻內(nèi)容消費模式升級。5G作為AR、VR、MR的連接引擎，能使Cloud VR/AR構(gòu)建數(shù)字世界入口，逐步開發(fā)與完善AR/VR/MR視頻生態(tài)，也將培養(yǎng)新的短視頻消費習(xí)慣。短視頻各平臺與智能終端可以利用好5G技術(shù)，做好智慧社會的連接橋梁，成為受眾尋求內(nèi)心幸福感的基礎(chǔ)設(shè)施。

3.數(shù)字科技賦能下，短視頻視聽元素的選擇、改變與組合助力短視頻內(nèi)容升級

在通過數(shù)字科技手段精準(zhǔn)定位受眾群體之后，依據(jù)受眾喜好，確定短視頻主題，打造短視頻內(nèi)容。在制作內(nèi)容的過程中，充分運用視聽元素，對短視頻進行“精耕細作”，對受眾產(chǎn)生更強的吸引力。

3.1 聲音元素的應(yīng)用技巧

影視中的聲音有三種形式：人聲、音樂和音響。通過選擇、改變和組合聲音元素可以提升短視頻品質(zhì)。

3.1.1 音樂情感基調(diào)應(yīng)符合短視頻基調(diào)

作為影視元素之一種的音樂，和獨立存在的音樂不同，要緊密配合影片的主題與風(fēng)格。優(yōu)秀的音樂在藝術(shù)水準(zhǔn)上更進一步，能夠自然地引導(dǎo)觀眾情感，烘托氣氛，深化主題。此外，特定的音樂還能參與人物的塑造和環(huán)境背景的交代。[2]

以意大利導(dǎo)演、攝影師Leonardo Dalessandri拍攝和剪輯的短片《Watchtower of Turkey》為例，《Watchtower of Turkey》所選擇的配樂《Experience》是一首既抒情又激蕩的樂曲。有人形容這首樂曲所傳遞出的情緒就好像是人的一生。音樂開始，鋼琴獨奏，節(jié)奏十分的舒緩，之后逐漸加快，預(yù)示著幸福的童年時代；之后音樂節(jié)奏漸進的過程中加入了大提琴、小提琴和手鼓這樣的裝飾性樂器，大提琴飽滿與小提琴甜美、柔和的音樂性格完美地融合，再加上手鼓快節(jié)奏的鼓點，一種明亮、緊張的情緒隨之傳遞出來，就像是一個人在青年時代的奮斗和辛勤揮灑的汗水；提琴的旋律轉(zhuǎn)場將音樂的調(diào)性代入了中年，功成名就與走向輝煌的既視感伴隨著鋼琴的重音與漸次激進的小提琴不斷推進，節(jié)奏漸緩與遞進，鋼琴高音與重音，大提琴與小提琴不同音域的交織，給人們展現(xiàn)出了一種困惑情境；大提琴轉(zhuǎn)場給人帶來一種憂愁、傷感、追憶的情緒，不同樂器、不同音域交融在一起，節(jié)奏再度從遞進轉(zhuǎn)向激進，就像是老年時代對自己一生的回味與感悟，終于，在接近死亡的終點，收獲內(nèi)心的安寧，回到最初的起點。

分析過《Experience》的曲式結(jié)構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，依據(jù)音樂層次和節(jié)奏的變化，樂曲在不同段落有著不一樣的節(jié)奏，這樣的特點適用于在后期剪輯的時候?qū)?yīng)不同段落的節(jié)奏來進行剪輯。抒情的節(jié)奏可以多用升格鏡頭，奮進、激蕩的節(jié)奏可以多用跳切或降格的方法來剪輯。

3.1.2 音響效果可以增強代入感和豐富視聽語言

如果說節(jié)奏可以主宰短視頻的調(diào)性，那么音響效果，也就是我們俗稱的音效，則應(yīng)該是短視頻敘事的焦點。在許多短視頻案例中，后期制作的時候都會結(jié)合畫面內(nèi)容對音樂增添加音效，以進行二次混音，其目的就是要引導(dǎo)觀眾注意力。混音時除選擇有特質(zhì)的聲音外，如何組合聲音也是必要條件之一。把音軌想成一條聽覺信息流是很重要的概念。

3.2 轉(zhuǎn)場在短視頻后期制作中的應(yīng)用技巧

“轉(zhuǎn)場”是借用戲劇的語言，其實際要達到的目的是使時空、節(jié)奏、動作、情緒可以連貫、柔和的轉(zhuǎn)化;同時“轉(zhuǎn)場”也具有改善前期工作失誤與不足的作用，如時空不合理、場景轉(zhuǎn)換生硬、畫面含義不明確等問題，其功效和作用不可小視。

3.2.1 “特技”轉(zhuǎn)場豐富畫面效果

短視頻在后期制作的過程中，運用“特技”轉(zhuǎn)場來結(jié)構(gòu)全片，會選擇在鏡頭與鏡頭之間添加特技以達到轉(zhuǎn)場效果。以達到推動情節(jié)發(fā)展，進行時空轉(zhuǎn)換，處理人物關(guān)系的目的。以運鏡大師杰蒂森的短視頻作品《Shanghai Forever》為例，視頻最終效果中不難發(fā)現(xiàn)，后期剪輯過程中使用了蒙版和軌道遮罩鍵等“特技”效果，比如瞳孔穿越轉(zhuǎn)場，鎖眼穿越轉(zhuǎn)場，留聲機穿越轉(zhuǎn)場等，這些“特技”轉(zhuǎn)場無疑豐富了短視頻的畫面效果。

3.2.2 “跳接”增強畫面的節(jié)奏感與流暢性

所謂“跳接”轉(zhuǎn)場，就是使用切入、切出鏡頭畫面的方法，使鏡頭畫面或場景內(nèi)容連貫地銜接在一起，形成不同鏡頭間時間與空間的切換。這種剪輯方式是通過省略時空過程，以動作跳躍方式銜接以凸顯放大某些特定內(nèi)容。“跳接手法”是從尊重生活的邏輯性和適應(yīng)受眾欣賞心理的連貫性原則的角度出發(fā)，它強調(diào)畫面內(nèi)在的聯(lián)系性，絕不是胡亂“跳”胡亂“接”，而是增強畫面的節(jié)奏感與流暢性。

短視頻《Watchtower of Turkey》，短短3分30秒時間，有多達280多個鏡頭，大量且短促的鏡頭剪接在一起，用的就是跳接手法。創(chuàng)作者充分地將鏡頭調(diào)度、時空變換、造型元素、音樂音響等條件穿插起來，使作品在場景、鏡頭、動作、時空等方面的編排簡潔明快。“跳接”轉(zhuǎn)場強化了主體形象，環(huán)境氣氛營造恰當(dāng)，加強了戲劇效果，全片鏡頭銜接流暢，場景轉(zhuǎn)換自然，段落構(gòu)成合理，節(jié)奏變化明快。

3.2.3 “混剪”轉(zhuǎn)場使畫面銜接順暢且富動感

目前，國內(nèi)外的經(jīng)典短視頻案例中，既有技巧性“特技”轉(zhuǎn)場剪輯的影片，也有技巧性“跳接”轉(zhuǎn)場剪輯的影片，平時更為多見的還是將兩種方法相結(jié)合運用，可以稱之為“混剪”轉(zhuǎn)場。“混剪”轉(zhuǎn)場綜合了“特技”與“跳接”兩者的優(yōu)點和長處，起到互相推動、互為補充的效果。短視頻的后期制作中，在處理鏡頭與鏡頭間銜接和時間與空間的變換時，需要對逐漸展開的短視頻內(nèi)容、情節(jié)、動作、節(jié)奏既采用有技巧性的“特技”轉(zhuǎn)場，也要運用技巧性“跳接”轉(zhuǎn)場剪輯，使它們各展所長，更讓短視頻畫面富有動感。

以《Watchtower of Turkey》《 Shanghai Forever》和《A Taste of NewYork》三部短視頻為例。三部短視頻風(fēng)格基本相同，鋪展開了一幅有關(guān)城市、文化、人文演變的時代畫卷[3]，在剪輯上基本上見不到硬切。

首先是動態(tài)畫面接動態(tài)畫面，要注意是相同的運動方向相接，也可以稱之為“方向蒙太奇”，方向蒙太奇是指攝影機運動方向相似，畫面中物體運動方向相似；除了“方向蒙太奇”，還可以運用“相似蒙太奇”手法，“相似蒙太奇”是指顏色相似、形狀相似、物體相似等。在案例中，兩個顏色相近的畫面銜接；物體的運動和眼神的銜接；擋物體的銜接；動作和鏡頭運動的銜接；相同動作的銜接；以不同場景、不同物體、相似形狀、相似顏色進行素材組接等運用的都是“相似蒙太奇”手法。比如飛機和鳥、摩天輪和鏡頭、模型和冰激凌等相似形狀的組合。[4]

其次，是利用“特效”進行轉(zhuǎn)場，快節(jié)奏短視頻最常見的兩種無縫轉(zhuǎn)場是平移和縮放，比如案例中所用到的圓形圖形縮放銜接，除此之外，還可以添加元素，比如案例中添加的光效、鴿子等元素，制作炫光轉(zhuǎn)場；遮罩轉(zhuǎn)場是指通過遮罩、關(guān)鍵幀追蹤實現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)場，案例中大量使用了前景遮罩轉(zhuǎn)場效果。再者就是運用時間重映射制作升格與降格，通過升格或降格實現(xiàn)畫面銜接。案例中大量運用畫面加速或減速配合音樂來制造不同的畫面節(jié)奏。還要注意的是，在后期制作中，還可對畫面進行二次構(gòu)圖，也就是利用縮放，重新布置拍攝畫面的構(gòu)圖。

4.數(shù)字科技賦能下，短視頻傳播的后臺數(shù)據(jù)支撐短視頻創(chuàng)作持續(xù)升級

短視頻在平臺或終端發(fā)布后，通過后臺數(shù)據(jù)中對點擊率、互動率與關(guān)注率等關(guān)鍵指標(biāo)的分析，短視頻創(chuàng)作者可以洞察到短視頻作品是否與受眾精準(zhǔn)匹配，產(chǎn)生雙向的感知。并將分析后得到的數(shù)據(jù)應(yīng)用到接下來短視頻生產(chǎn)到分發(fā)的每個環(huán)節(jié)中，支撐短視頻創(chuàng)作的持續(xù)升級。

4.1 用“顏值”吸引受眾“喜愛+關(guān)注”提升短視頻點擊率

短視頻的點擊率指的就是短視頻的播放量與曝光量。在平臺或是終端上，決定短視頻點擊率高低的兩大主要元素是視頻封面和標(biāo)題文案，直觀的效果作用于受眾的喜愛度、關(guān)注度。因此，升級短視頻的封面與標(biāo)題，使得短視頻封面更加“吸睛”，更具有“顏值”是提升短視頻點擊率的基本方法。[5]

4.2 以“才華”引導(dǎo)受眾“點贊+評論”以增強短視頻互動率

互動率主要指的是點贊率和評論率。點贊率指點贊數(shù)量、播放量；評論率指評論數(shù)量、播放量。提升短視頻的互動率，就要做好短視頻的內(nèi)容，展示創(chuàng)作者的“才華”。[6]有價值或者讓人產(chǎn)生佩服及感動的內(nèi)容點贊率會高。短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻的內(nèi)容、描述區(qū)和評論區(qū)里引導(dǎo)受眾進行評論，以增強短視頻互動率。

4.3 讓“人品”聚焦受眾“痛點+價值”以鞏固短視頻關(guān)注率

關(guān)注率指的就是關(guān)注數(shù)量。提升短視頻的關(guān)注率，就需要短視頻有關(guān)注價值。創(chuàng)作者的“人品”與短視頻內(nèi)容所傳遞出的高度、深度與溫度可以直擊受眾的“痛點”，與受眾達成價值共通，從而達到鞏固短視頻關(guān)注率的目的。[7]

結(jié)語

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播過程中，基于廣泛的受眾群體與數(shù)字科技的賦能，創(chuàng)作者需要凝聚更大的創(chuàng)新動力。以用戶為導(dǎo)向，積極實踐短視頻的剪輯技法與思路，利用數(shù)據(jù)及時調(diào)整運營策略，不斷提升品質(zhì)，拓展影響力與競爭力，促進短視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。[8]讓短視頻傳播更具價值、更有溫度、更富思想，發(fā)出時代最強音。