地市新媒體主題報道的融合創新
——以連云港報業新媒體建黨百年報道為例

王夫成

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。2021年是中國共產黨成立100周年，在這個重大歷史節點上，連云港報業新媒體提前部署謀劃，推出了系列建黨百年融媒體報道，精心制作新媒體產品，創新構建傳播話語，實現了大小屏聯動、線上線下同頻共振，為建黨百年獻上了一份厚禮。

一、多平臺聚焦，融媒體呈現，讓報道“熱”起來

在建黨百年報道中，連云港報業新媒體抓緊移動化、視頻化、直播化的融合趨勢，用好旗下網站、微信、微博、客戶端、抖音號、視頻號、現場云等全媒體平臺，既做好規定動作，又創新自選動作，通過融媒體呈現，為建黨百年營造濃厚氛圍，體現了主流新媒體的責任和擔當。

1.開設專題話題。在連云港第一新聞門戶網站“連網”和連云港市政府權威發布平臺“連云港發布”客戶端上開設《奮斗百年路 啟航新征程》《迎建黨百年 看發展變化》《百年風華 港城記憶》等本地化專題，其中《奮斗百年路啟航新征程》專題下又細分了“同心奔小康”“港城紅色印記”“黨史微課堂”“牢記初心使命 爭取更大光榮”等子欄目。這些專題通過大屏（PC端）小屏（手機端）聯動，報道港城百年路上同奔小康的故事，回顧百年黨史上的重要會議、重大事件，學習習近平總書記“七一”重要講話精神動態等內容。在“連云港發布”微博、“連云港日報”微博、“蒼梧晚報”微博上開設“百年輝煌e心向黨”“我和黨旗在一起”等系列話題，實現多平臺發聲，讓報道逐漸熱起來。

2.融合報道傳播。2021年初，“連云港發布”和《連云港日報》聯合推出了《百歲黨員贊小康》融媒體報道，圖文、視頻呈現百歲老黨員的革命經歷與為人民服務的初心故事，激勵更多港城兒女在新時代奮勇向前。“連云港發布”品牌欄目《今晚，經典大家讀》推出“黨校校長講黨史”專題，邀請市縣區黨校校長用音頻的形式講述“海州地區中共各級組織的發展”“新海連地區全境解放”等黨史內容。同時，用好新華社現場云平臺，對《慶祝中國共產黨成立100周年大會》《“傳承紅色基因 勇立時代潮頭”實境課堂開課儀式》等全國、省市重要活動進行直播和轉播，讓用戶第一時間了解相關內容。在連網上搭建連云港黨史學習教育官網，設置了重要論述、創新案例、體會感悟、海屬百年等欄目，全面展現黨史學習教育動態進展和創新做法、成效反響，有效提供交流學習的網絡平臺。充分利用外宣渠道，《江蘇連云港扎實開展黨史學習教育：沉下去 活起來求實效》等一批稿件登上“學習強國”學習平臺、中國江蘇網等中央和省級新媒體平臺，讓連云港好聲音傳得更遠。

二、小切口入手，裂變式傳播，讓傳播“廣”起來

守正創新是新時代宣傳思想工作的鮮明標識，守正是基礎，創新是關鍵。在實際的宣傳報道中，守正容易創新難，重大主題報道的創新更難。地市級新媒體有創意、有創新需求，但是缺乏技術人才，技術創新上更是難上加難。地市級新媒體主題報道要創新怎么辦？找準自身定位，從小切口入手，也能取得不錯的傳播效果。

1.選準報道切入點。建黨百年重大主題報道策劃，可報道的內容非常多，百年黨史、紅色人物、紅色地標等等；可采用的報道形式也很多，紅色地標打卡、創意微視頻等等。連云港報業新媒體從2021年初開始，多次會商，從形式到內容，從人物選擇到報道安排，逐步確定了“曬黨齡·守初心”百年百人主題系列采訪方案。那就是以黨齡為切入點，以普通黨員為報道主體，以黨員心聲為報道重點，以海報和視頻進行全面呈現。主題報道共設置了“曬黨齡·守初心·話信仰”“曬黨齡·守初心·話成長”等10個不同話題，每期推出10個普通黨員，涵蓋了離休干部、醫生、雷鋒車手、守島民兵、法官、大學生、漁民等眾多群體。每個被報道的黨員都設計了一張海報、拍攝了一段視頻，海報上包含了黨員的姓名、單位、黨齡、初心誓言、二維碼等元素，通過識別二維碼可以觀看黨員心聲視頻，非常便于分享。每期內容網微端平臺都會聯動推送，從4月17日第一期報道《75、67、25、14……》推出，到7月29日《引領港城開創未來！》最后一期結束，每一期報道都引起了網友的廣泛好評。

2.精心設計互動點。互動是新媒體產品的靈魂。報道100個普通黨員數量看似很多，但相對于全市27.5萬黨員來說又是微乎其微，怎么樣讓他們也參與進來是重中之重。在報道方案設計之初，連云港報業新媒體就確定了要在建黨100周年“七一”前夕，嘗試探索設計一款“曬黨齡·守初心”的H5，讓更多黨員可以自行上傳圖片、填寫姓名和黨齡，并生成海報進行分享，其他人也可通過朋友圈分享的海報再次參與。新媒體此前從未設計過此類產品，從凡科微傳單到iH5再到木疙瘩，骨干編輯、技術人員等反復嘗試，最終在“七一”前一周成功推出了“來吧！曬曬你的黨齡”H5小程序產品。產品推出后，迅速刷爆港城人朋友圈，廣大黨員參與火熱，普通網友也參與進來，實現了破圈裂變式傳播，最終經過統計，H5產品總點擊人次超過36.7萬，并上傳生成了23萬余張海報，用戶上傳照片總容量突破1000G。“來吧！曬曬你的黨齡”H5和相關報道的推出，讓主題報道達到了高潮，也實現了主題采訪的深度延伸。

三、年輕化表達，沉浸式體驗，讓產品“亮”起來

習近平總書記強調，廣大青年應該在奮斗中釋放青春激情、追逐青春理想，以青春之我、奮斗之我，為民族復興鋪路架橋，為祖國建設添磚加瓦。建黨百年報道，青年人是個重要群體，遴選青年人感興趣的話題，通過青年人視角和創新手段，實現年輕化表達，才能引發他們的共鳴，讓他們真正受到教育、接受洗禮。

1.平行對話易接受。青年人不喜歡說教，要想與他們“平起平坐”，對話是種不錯的形式，更容易讓年輕人接受。在中國共產黨百年華誕之際，“五四”青年節前夕，連網、連云港發布策劃推出了《青相遇·筑初心——跨越時空的青春對話》微視頻，讓當代大學生黨員、一線青年黨員、創業女青年黨員走進連云港市革命紀念館，圍繞理想信念、犧牲奉獻、堅韌奮斗三個主題，與動漫化的連云港百年黨史人物中共東海特支創建人李超時、青口十八勇士之一趙本源、華東地區第一名女拖拉機手董力生上演“平行世界”的“隔空對話”，從而闡釋了“時代變了，初心未變，信念未變”的主題。

2.精準定位引共鳴。微視頻展示了不同年代和崗位、同樣年華和使命的青年人以青春的名義，續寫著時代華章，最后升華到“崇德向善 堅韌奮斗 務實創新 勇立潮頭”的新時代連云港精神。微視頻形式和角度新穎，給用戶強烈的沖擊感和沉浸感，有一種和時空對話的感覺，通過對話讓網友直觀地感受革命先輩的精神，不斷感染和激勵一代又一代人。微視頻推出后，在PC端、手機端、社交平臺等迅速引起立體式傳播，還被新華社客戶端、黨史學習教育官網、光明網、“學習強國”江蘇平臺等中央和省級新媒體平臺轉發，總播放量超過200萬次，其中僅新華社客戶端點擊量就達到41.8萬。

四、多元化互動，廣泛式參與，讓用戶“動”起來

建黨百年報道，新媒體更要線上線下齊發力，通過線上引流線下，線下反哺線上，優勢互補，讓用戶參與進來，才能更好地融合起來，跟著主流價值一起“動”起來。

1.紅色觀影映初心。2021年是建黨百年，一批紅色電影陸續上映，連云港發布以觀影團為依托，通過粉絲留言、線上篩選，在7月1日當天，組織粉絲開展“學黨史·慶百年”線下主題觀影活動，觀看電影《1921》，重溫中國共產黨的建黨歷史。還和市委宣傳部、市文明辦等聯合組織了“紅心永向黨 光影映初心”萬人免費觀影周活動，邀請廣大市民、青少年等走進主城區12家電影院，免費觀看獻禮影片《守島人》《童年周恩來》等。

2.知識競賽掀熱潮。連云港報業新媒體還與連云港市委黨史學教辦等聯合舉辦全市“學講話悟思想 感黨恩跟黨走”黨史知識競賽。各縣區、功能板塊，市委市級機關工委、市委教育工委、市國資委黨委推薦的12支優秀代表隊走進演播室，參與競賽活動，通過“先聲奪人”“眼疾手快”“當機立斷”三個環節的答題，重溫黨的百年輝煌歷史，掀起了黨史學習熱潮。

站在百年歷史交匯點上，地市級新媒體人用腳步追尋、用鼠標設計、用鏡頭記錄，以昂揚的熱情推動建黨百年融合報道，謳歌偉大時代，向中國共產黨百年華誕獻禮。