讓黨媒聲音更加響亮
——淺析《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳

沈愛民

時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺，也是檢驗媒體工作者“四力”的重要指標。習近平總書記強調“要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求”，為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導。三峽日報社推出的“喜迎黨代會宜昌新答卷”專題宣傳，則是一次成功的新聞宣傳實踐。

把握好宣傳時機 在“先”上下功夫

如果說，新聞宣傳輿論工作是一場看不見硝煙的戰爭，黨媒作為新聞宣傳的主力軍，要想打贏這場意識形態斗爭，就必須掌握主動、贏得先機、先發制人。尤其是在報道重大新聞事件時，更要掌握好時機，做到審時度勢、靈活機動，才能把握新聞宣傳的主動權，產生良好的宣傳效果和社會效應。而做到這一切，則需要精心進行新聞宣傳策劃。

2021年12月7日，湖北宜昌市第七次黨代會召開，《三峽日報》先聲奪人，第一時間搭建起“喜迎黨代會 宜昌新答卷”的全媒體融合報道矩陣。抽調精兵強將組成宣傳專班，編輯部領導親自掛帥，每一篇報道都落實到具體采寫記者、落實到具體版面。在市黨代會召開前夕，于11月29日至12月4日，連續6天在《三峽日報》頭版（轉接二三版）推出長篇通訊，分《牢記囑托開新篇》《產業躍升強引擎》《筑堡強基風帆勁》《生態屏障護三峽》《實字托底惠民生》《文明攀登新高峰》六個專題，全景展現過去五年，全市上下牢記習近平總書記考察長江、視察湖北、首站到宜昌的殷殷囑托，堅決落實黨中央決策部署和省委工作要求，感恩奮進、搶抓機遇、轉型攻堅，以“拼搶實”的昂揚狀態書寫出精彩閃亮的發展答卷。與此同時，由三峽日報社主辦的國家一類網站、宜昌市政府新聞網站三峽宜昌網，三峽日報微信公眾號、官方微博，也發揮形式新、速度快、傳播廣的優勢，在頭條的顯著位置刊發系列綜述，為“喜迎黨代會 宜昌新答卷”造勢。

三峽日報策劃推出的這組“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，是在完成上級要求把“規定動作”做到位的基礎上，結合實際推出有特色的“自選動作”，展現了作為宜昌市委機關報，立足于鞏固壯大主流思想輿論，讓主流聲音引導更有力，讓“大合唱”更恢弘響亮的責任與擔當。

控制好宣傳節奏 在“度”上下功夫

凡事有度，過猶不及。黨報媒體開展新聞宣傳工作更要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新聞輿論工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能保持戰斗定力，提高戰略能力，也才能收獲民意、贏得民心。

（一）要有高度。就是要提高政治站位。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。習近平總書記用五個“事關”來闡明黨的新聞輿論工作的極端重要性。因此，作為黨媒的宣傳策劃，必須從全局出發把握定位。《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，在《牢記囑托開新篇》中，這樣寫到：“如何把總書記對宜昌工作的肯定，轉化為接續推進長江大保護的強大動力？……新的篇章，在正確把握‘整體推進和重點突破、生態環境保護和經濟發展、總體謀劃和久久為功、破除舊動能和培育新動能、自我發展和協同發展的關系’中書寫，成為共抓大保護的絢麗一頁。”該篇通訊圍繞全市中心工作展開綜述，占領輿論制高點，傳遞出正確的宣傳導向。

（二）要有廣度。服務大局是黨報媒體永葆生命力的源泉活水，因此，通過《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，人們看到，宜昌以壯士斷腕的勇氣，強力推動產業轉型升級。大力推進綠色化工、生物醫藥、裝備制造、清潔能源、新一代信息技術、文化旅游、現代特色農業、食品飲料、建筑建材等九大產業發展；把保護和修復長江生態環境擺在壓倒性位置，交上了一份生態優先、綠色發展的時代答卷——長江干流宜昌段國、省考核斷面水質優良率穩定達到100%，綠色發展指數全省第一，斬獲 “2020年最具生態競爭力城市”“2021年十大秀美之城”稱號；宜昌向精神文明建設更高層次邁進，力爭率先在湖北成功創建全國文明典范城市，打造更具影響力、輻射力、引領力的文明高地……如果說開篇是“面”上全景展示的話，后面5篇則把鏡頭對準產業發展、黨建引領、生態環境、服務民生、文明創建各領域，在“線”上全面延伸。

落實好宣傳效果 在“融”上下功夫

做好黨報媒體的新聞宣傳工作，要注重把宣傳效果抓落實。當前，互聯網已成為輿論主戰場，黨報要鞏固壯大主流思想輿論陣地，就要把握住時代脈動，做好媒體融合這篇“文章”。

（一）傳統媒體與新興媒體各展所長。《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專題宣傳，6 篇綜述文章記者采寫時在信息收集、過濾、利用和發布前，都經過嚴格把關。充分展現了黨報記者較高的政治素養和專業知識。例如《實字托底惠民生》一篇中，“27項重磅實事辦到群眾心坎上”“91個公共衛生項目補齊健康短板”“44.25萬人穩定脫貧奔小康”三部分層次清晰、文筆生動。《三峽日報》微信公眾號則以傳播方式多樣性、語言口語化、互動性強等優勢吸引讀者。也是這篇通訊，公眾號則以“又是一個好消息”為題，以解決停車難為切入口，用文字直播、圖標、互動評論等方式，圍繞“老百姓的事是‘天大的小事’”展露新媒體傳播的優勢和魅力。

（二）傳統媒體與新興媒體各有側重。在《產業躍升強引擎》一篇中，記者用“截至目前，全市開工100億元以上重點產業項目3個，協議投資額380億元；新簽約100億元以上項目4個，其中投資320億元的寧德時代邦普項目近期即將開工，在宜總投資有望超過500億元；在談100億元以上項目15個，一批投資過百億項目有望年內簽約”來展示全市招商引資的成果，數據嚴謹、展示全面。微信公眾號則先后運用了4段視頻，分別是“320億！寧德時代為何重倉宜昌”“‘宜昌拼勁’全力保障邦普項目如期開工”“東陽光胰島素制劑項目總投資7.4億”“2021年11月宜昌集中開工項目151個”，一目了然。

（三）傳統媒體與新興媒體相互借鑒。媒體要提高傳播力、引導力、影響力、公信力，就要不斷推進話語創新、表達創新。在這方面傳統媒體與新興媒體可以相互借鑒，繼而相得益彰。微信公眾號在詮釋市委提出的“6954”戰略目標時用的是“這是‘6’的宣誓、這是‘9’的高歌、這是‘5’的強音、這是‘4’的進軍”做標題。而報紙專欄宣傳在《生態屏障護三峽》一篇中則用“‘治’出全國第一”“‘改’出全國之最”“群眾共建給力”做標題。

作為一次媒體融合宣傳，《三峽日報》“喜迎黨代會 宜昌新答卷”專欄抓住了新聞的“時效度”，有效統籌起價值、導向與策略，是黨報媒體在開辟新局面、實現新發展征程上的成功實踐。