數字出版傳媒融合存在的問題及解決對策研究

于堯

山東科學技術出版社有限公司 山東 濟南 250002

引言

當前，大數據、云計算、物聯網、人工智能等數字技術迅猛發展，深刻改變了人們的生活、學習與工作方式，數字出版產業作為出版產業與高新技術有機結合的新興業態，同時兼具技術創新、文化創意的雙重特征，已成為全媒體環境下出版行業發展的潮流[1]。新冠肺炎疫情的到來，客觀上使得數字內容的消費需求大大增加，數字閱讀成為人們生活的一種常態。人們的閱讀習慣、閱讀方式及消費方式慢慢地改變，也為新興文化消費的培育帶來了新的契機。當下，依托高新技術推動數字出版與傳統出版的深度融合發展，是目前出版行業發展的主要方向。

1 現階段數字出版的發展現狀

數字出版是指利用數字化技術進行出版內容編輯、加工、傳播等活動的一種新興的出版活動，其顯著特征是用數字技術來描述數字出版的內涵及屬性，實現了內容生產、管理過程、產品形態和傳播渠道的數字化。數字出版的出現推動了我國出版領域的轉型與改革[2]。

在“十二五”期間，政府加大了對文化產業的發展和新聞出版體制改革的力度，在大數據、云計算、云出版等高新技術的推動下，數字出版產業的發展十分迅速，使得數字出版的傳播渠道和消費方式更加多樣化、便利化，也使得各類電子圖書、數字報刊、數字期刊等大幅度增長，在數字化的浪潮影響下，傳統出版產業的數字化轉型升級成為人們關注的重點。但由于存在人才缺乏、產權保護不力、內容審核不嚴等諸多問題，嚴重阻礙了數字出版[3]。

在“十三五”期間，國家出臺了《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》，該意見的提出確立了數字出版融合發展的戰略性地位。在政策的扶持下，數字出版保持良好了發展態勢，數字出版產業的形態也不斷豐富與完善，并成為當前出版業發展中最具有活力和生命力的領域。數字出版的蓬勃發展，標志著我國出版行業的高質量發展。

“十四五”規劃要求實施文化產業數字化戰略。數字出版作為文化產業中的重要組成部分，加快數字出版的融合發展，對于推動出版行業創新發展具有十分重要的意義，也是“十四五”新時期的重要任務。

2 數字出版傳媒融合存在問題

融合發展是一種狀態，是傳統出版和數字出版在技術、內容、渠道、平臺等方面的分享和互融，但由于二者在發展理念、生產流程、人員隊伍和產品技術等方面存在顯著差異，就數字出版而言，要實現與傳統出版的深度融合，首先必須解決好以下幾個問題[4]：

2.1 出版內容審核問題

內容融合發展，是數字出版傳媒融合發展的核心主旨和重中之重。數字出版依托數字技術研發出多種內容形態的數字出版產品，為了能給廣大用戶提供更為優質的服務，出版內容的審核至關重要。在媒體融合發展的時代背景下，數字內容是數字出版的核心載體，也是整個數字出版行業的重要基礎。然而在數字技術的助推下，數字內容出現了嚴重井噴現象，海量的數據內容資源給數字出版內容的審核帶來了巨大的困難，再加之部分審核人員專業知識缺乏、審核周期較長等諸多因素的影響，使得內容審核效率較低，從而導致數字出版的內容質量良莠不齊。

2.2 數字出版技術問題

數字出版作為出版業與數字技術的融合產物，是建立在網絡技術、通信技術、計算機技術、流媒體技術等現代化科技基礎之上，尤其是伴隨著5G時代的到來，數字技術的應用越來越廣泛，數字出版融合發展的制作方式、內容編輯、傳播渠道、消費方式等數字技術緊密相關。然而，在現階段數字出版業中，由于絕大部分出版單位是由傳統出版單位升級與轉型而來，他們執拗地堅持使用舊的一套方式發展業務這嚴重制約數字出版的發展；此外，由于數字技術太過先進，所需支出的成本與費用就會增加，部分出版單位難以承受這些較傳統出版增加的費用和成本[5]。

2.3 數字出版所需人才問題

數字出版傳媒的深度融合發展，必須依賴于一大批合格的數字出版人才，尤其是具備網絡技術、網絡運營和互聯網技術，懂得數字出版從生產到運營整個流程，且能綜合利用多個終端進行出版創新的高素質、高水平人才。與傳統出版的融合發展需要數字出版人才具有強烈的跨界意識，但目前我國數字出版從業人員大部分是從傳統出版崗位轉崗過來，其思想觀念和工作模式受限，同時對于大數據、新媒體、移動App等高新技術知識掌握程度不夠，難以承擔起促進數字出版實現深度融合發展的重任。再加之數字出版人才的薪酬體系與激勵機制尚未健全，在一定程度上限制了數字出版人才的發展。

3 推動數字出版傳媒深度融合的有效途徑

3.1 立足政治意識高度，嚴把數字出版內容審核關

當前，在出版融合背景下，數字出版內容的審核問題深受人們的關注，同時也是數字出版實現深度融合發展亟待解決的重要難題。數字出版作為我國文化產業中的重要組成部分，承擔著弘揚傳承文化、傳播先進文化和正能量的重要職責，理應堅守政治意識的陣地。

3.1.1 堅持正確導向，嚴把審核環節。數字出版的融合發展是以為廣大用戶提供更為優質服務為工作導向，在實際工作中，應堅決貫徹落實習近平總書記和黨中央關于意識形態的重要決策和精神，針對數字出版內容審核環節，應堅持以正確導向為抓手，嚴格遵守國家有關互聯網文化傳播的相關政策與法律法規，筑牢思想防線，精心挑選優質數字內容資源，推進數字出版的健康發展。

3.1.2 完善審核方式，構建協同機制。在大數據背景下，數字內容資源具有復雜性、多樣性和海量性等顯著特征，而依靠傳統人工審核的方式，不僅耗時耗力，效率較低，且審核精度難以把控。智能化時代的到來，采取“人工+機器”相結合的審核方式，無疑是最佳選擇。一方面，持續優化機器審核技術。機器審核具有速度快、數量多、效率高等特點，但由于一些數字出版內容的生產者十分狡猾，導致機器對一些比較隱匿的違法違規內容無法識別，所以機器審核暫時不能完全取代傳統的人工審核。因此，數字出版企業應該充分利用高新技術對現有的審核技術進行優化與改革，努力提高機器審核的工作效率；另一方面，要創新人工審核模式。在新時代數字出版企業應該在傳統人工審核模式的基礎，構建專家審核、用戶審核和企業審核的協同審核機制，以達到優化出版內容的目的。例如，“今日頭條”通過邀請各個領域的專家共同參與平臺的監督與管理工作，同時邀請廣大用戶積極參與到內容審核工作中來，這樣既提高了內容審核的效率，優化了內容質量，而且極大程度地降低了企業的運營成本。

3.2 依托數字技術平臺，引領數字出版新趨勢

缺乏了技術的內容，是難以發揮其最大的傳播價值，而缺乏了內容的技術，則是無源之水、無本之木。正常情況下，技術是服務于數字出版內容的，但在高科技時代，在很多情況下，技術是引領數字出版內容發展趨勢的。

3.2.1 技術整合有機內容，提升核心競爭力。加拿大傳播學者麥克盧漢認為信息的載體與內容不可分割，而載體的形式則決定了信息的傳播方式。相比于傳統出版，基于數字技術的數字出版內容呈現出“碎片化”的顯著特征，在新常態下發展數字出版，就必須以內容為本、技術為用。內容對于出版行業而言是根基，具備高質量的內容是出版行業的最大優勢，只有將內容與技術進行有機融合，在堅持正確導向和“內容為王”的基礎上，充分發揮新技術的傳播優勢，實現傳播方式的快捷精簡、傳播內容的高端品質，只有這樣才能真正達到推進融合發展的目的。

3.2.2 依托數字技術，引領數字出版發展。當前我國的出版行業正從傳統出版向傳統出版與數字出版融合發展轉型與改革，在大數據、人工智能、網絡技術等高新技術的推動下，數字出版逐漸從以轉化傳統紙質出版物到電子載體的電子出版，發展到傳播更及時便利的網絡出版，到以數據挖掘技術為驅動的數據出版，到借助人工智能、自動排版等智能技術的智能出版，到依托人工智能、大數據等高新技術的智慧出版，這也是數字出版發展的高階狀態，智慧出版是在傳統出版技術基礎上，實現的一種智能化、智慧化及自動化的知識檢索，形成能夠滿足廣大用戶的智慧化、個性化及全方位服務的出版新業態，這也是出版業未來的發展方向和新的經濟增長點。

3.3 創新人才培養制度，嚴把數字出版選人用人關

數字出版作為新興文化業態，是國家文化產業的重要組成部分，是出版產業持續發展的關鍵要素。而事業的發展呼喚人才，只有人才才能實現創新，推動發展。

3.3.1 提高站位，具備高度政治敏感度。牢牢把握正確意識形態，是對每個數字出版人才的基本要求，在冗雜的互聯網信息環境中，就要具備去偽存真、自主學習的能力。數字出版在進行人才招聘時，要把人才的政治意識審核放在首位，嚴把選人用人關，才能切實打造一支具有高度政治敏感、團隊合作精神的數字出版人才隊伍，為數字出版傳媒的融合發展奠定基礎。

3.3.2 創新制度，豐富人才獲取渠道。數字出版競爭的關鍵是人才的競爭，只有具備了人才優勢才能站穩腳跟、立足生存。然而，當前我國數字出版人才無論是從數量上還是質量上都難以滿足數字出版深度融合發展的需要，已經成為制約數字出版技術變革和升級發展的關鍵要素。數字出版正逐漸成為出版業新風口，加強數字出版人才培養是順應出版業轉型升級和融合發展的重要要求。因此，首先應該創新人才引進和培養制度，為了更好地吸引和留住企業高端人才，應積極創新和改革考核激勵機制，激發他們的動力和積極性；其次，為了適應數字出版行業對復合型高級人才的需求，必須大力拓寬和優化人才的引進渠道。

4 結束語

數字改變生活，也重構著人們獲取知識的渠道和方式，現如今，我國的出版行業正處于轉型與改革發展的關鍵時期，以數字出版為契機，通過整合出版組織機構，助推數字出版和傳統出版的融合，是數字化轉型的最佳選擇和必然歸屬。因此，要想推進融合發展工作，就必須明確方向，找準定位，鍛造長板，補齊短板，不斷鞏固和筑牢數字出版產業長遠發展的根基，讓數字出版產業不斷地茁壯成長、枝繁葉茂，從而促進我國出版行業的科學、健康發展。