客家文化國際傳播的策略探析

明心武 肖 靜 劉海鋒

客家人有著特殊的遷徙歷史，但一直堅守中華文化的傳統。贛州擁有深厚的客家文化底蘊和豐富的客家文化資源，全市近千萬客家人口，約占全球客家人的12%，20個縣(市、區)全部為客家縣，在整個客家民系中占有極其重要的地位。為更好地讓贛南客家文化走出去，用他鄉之調彈中國之曲，以看得見、聽得懂、悟得深的方式，讓海外受眾了解客家文化，傳揚客家精神，從而開展本課題項目研究，希望可以為贛州客家文化實現良性國際傳播提供借鑒和參考。

一、贛州客家文化概述

（一）贛州客家文化內涵

贛州是客家人以及客家文化的發源地，2004年11月，第19屆世界客家人懇親大會奠定了贛州客家人的搖籃。贛州是客家人的首個南歸之地。客家先民沿著贛江上游，首先在贛州安頓，并把河洛文化和土著的畬族文化結合起來，逐漸形成較為特殊的客家方言、風俗習慣和文化心態，由此產生了客家特有的客家文化和客家民系。從那以后，客家又往龍巖、梅州一帶遷徙，甚至到了海外。

據2018年人口統計，全球客家人口超過八千萬，其中贛州人口占全球客家人口的12%，占全國客家人口總數的15%。贛州既是客家文化和客家民系的發源地，又是“國內外最大的客家聚居地”，它的客家搖籃之稱，實至名歸。與閩西粵東地區的客家文化相比，贛南地區的客家文化因其源遠流長、內涵豐富而備受關注。客家文化是由客家方言、客家民俗、客家民居、客家山歌、客家飲食、客家歷史等綜合而成。客家文化在我國的分布范圍也比較廣，如廣東、江西、福建、廣西等。客家文化被譽為古漢文明的活化石，而“耕讀”是其特色，其根本特征是“儒學”，“客家”始終堅持對先祖的膜拜，并有較強的“尋根”意識。作為漢族的一支重要族群，客家人為了尋求和平、安定的生活，曾數次南遷，目前主要分布于閩西、贛南、粵北及臺灣。主要內容有：歷史文化遺址、姓氏、方言、民居、飲食、服飾、民俗、民間文藝等。

（二）贛州客家文化表現

贛州客家文化是以漢族為主體，在充分吸納地方文化因素的基礎上，形成獨特的文化形式。贛州客家文化是客家民系的一個重要組成部分，而贛州客家文化則因其深厚的文化底蘊而備受關注。

1.客家古建筑

贛州客家文化中最具特色的是獨具客家文化特色的古村落，例如寧都東龍村、贛縣白鷺村等古村落，都是贛州客家人世代居住后保留了深厚的文化底蘊的。贛南圍屋作為贛州客家文化中的一大特色，多為明清時期保留的建筑，贛南圍屋有鮮明的宗族聚居性，能充分呈現客家人的居住特點。贛州各縣均有客家古建筑的分布，其中，龍南市的贛南圍屋數量最多，最具代表性的贛南圍屋，包括關西新圍、客家酒堡等。關西新圍作為全國重點文物保護單位，是贛州客家建筑文化的精華所在。贛州建設有客家民俗文化為主題的博物館，該博物館作為國內規模最大、功能最全的客家文化建筑群，以博覽萬物之勢，綜合呈現客家歷史文化

2.客家山歌和采茶戲

客家山歌和采茶戲是贛州客家文化的藝術精髓。贛州作為客家山歌的起源地，傳承了詩詞歌賦中的賦比興手法，經過長期的實踐及發展。客家山歌的藝術表現形式愈加豐富。采茶戲也是贛州客家文化特色的藝術劇種，采茶戲取之于民間，多與勞動群眾的生活息息相關，采茶戲對閩粵等地有深遠影響。贛南采茶戲、興國山歌、于都嗩吶“公婆吹”、石城燈會等都是國家級非物質文化遺產。

3.贛州客家方言

贛州客家方言是贛州客家文化的重要構成。客家民系共用客家方言，而贛州客家方言又呈現贛州本地特色。贛州客家方言除有效保留原始音調外，還根據各地方特色形成差異，贛州客家方言的學術價值明顯，它作為口頭傳承的客家文化元素，是客家文化流傳至今的重要載體。

4.贛州民俗節慶活動

贛州民俗節慶活動多種多樣，贛州民俗呈現出當地古樸而濃郁的本土氣息。贛州民俗節慶活動包括但不僅局限于傳統節慶，還包括當地特有的大型民俗表演。如石城燈彩和太平龍舟賽等，也都是贛州特色的民俗節慶活動。贛州客家人還以火龍神為信仰，展開相關民俗活動。贛州客家文化還衍生出贛南客家民俗游。客家歷經2000余年的文化沉淀，民俗文化豐富多彩且底蘊深厚。

贛南客家民俗游擺脫傳統的商業氣息過重的民俗旅游模式，是根據當地民俗特色來裝扮民俗活動現場。例如龍南市會在端午時舉行太平龍舟盛會，將賽龍舟活動定于大池塘中舉行，該民間活動歷經近500年仍很受歡迎。再例如寧都縣的儺戲，號稱古老民族文化活化石和戲曲活化石。

5.贛南紅色文化

贛州客家紅色文化作為客家文化的重要構成，涵蓋了革命精神和包容品格。贛州客家文化為蘇區文化及精神的建立及發展發揮不可忽視的關鍵性作用。在動員贛州客家人民參軍支援時，當地利用獨具特色的客家山歌來動員群眾，客家山歌還衍生出多首經典革命紅歌。贛南紅色文化作為贛州客家文化的延伸，對后世形成深遠影響。

二、客家文化在海外傳播的現狀

客家人雖是遷徙海外，但他們在不同的文化背景下，既能迅速地與外來文化融合，又能保持自身的文化特質，更難得的是，客家文化在國外得到了廣泛的好評，隨著客家人的不斷遷徙，他們在海外的人數也在不斷增加。

客家人散居海外,雖然在空間和時間跨度上都很大,然而他們在異質文化中一方面很快融入其中,另一方面又較好地保存了本文化特色。為鞏固客家之間的聯系，僑鄉的客家人發起成立了眾多的會館，這些客屬會館加強了客家人的認同感、歸屬感和內聚力,同時在維系和推廣客家文化方面起了很大作用。在這些社會組織的強化下,海外客家人在組織上有了歸屬,客家這一族群的特質也得以保持,客家方言以及客家人的許多習俗也在這種強化下較好地保存下來了。

直到今天，客家人這種自組織能力傳統仍在延續,世界客屬懇親大會(以下稱“世客會”)在世界范圍內進一步加強了客家人的聯系。世客會自1971年在香港成功舉辦之后,至今已經先后在亞、美、非三大洲十一個國家和地區舉辦了20余屆,其中贛州是客家人南遷集散地、中轉站，是孕育客家民系的搖籃，繼2004年舉辦第19屆世界客屬懇親大會后，2023年，第32屆世客會又將在贛州龍南舉辦，由此可見贛州擁有深厚的客家文化底蘊和豐富的客家文化資源。

在全球化日愈明顯的今天，客家文化的傳播或傳承面臨著文化多元或文化趨同的威脅，隨著我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，我國日益走近世界舞臺中央，迫切需要對外講好中國故事、發出中國聲音、闡釋中國特色，展現真實、立體、全面的中國。而客家文化在社會發展中，形成了深厚的文化底蘊，具備講好中國故事的豐富資源。

三、客家文化良性國際傳播的策略

（一）實現客家文化良性國際傳播，要講好真實的故事

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。

故事帶給人們的是圖像化、形象化、情節化的記憶，好故事能夠跨越語言障礙、穿越心靈隔閡。客家文化具有獨特文化魅力。有人說：有太陽的地方就有中國人，有中國人的地方就有客家人。還有人說，哪里有一片土，客家人就可以在哪里聚族而居。的確，客家人行走天下、移民世界、艱苦創業，客家文化故事自然豐富。要用心用情用功講好客家故事，充分發揮“客家搖籃”的影響力，構建起大客家聯動交流平臺，向四海傳播客家鄉音，連接鄉情僑情。

（二）實現客家文化良性國際傳播，要形成內容的整合效應

要提高海外客家文化的傳播效果，就要打破“碎片化”傳播模式，提煉“共性式”主題傳播，并形成相對完整、持久的文化交流，要在多元的客家文化中尋找易于交流、融合的“共性”內容。

首先，要對其文化的核心價值進行提煉。客家文化包含了中華傳統價值觀，包括“和”“重義孝”“講新”“懲惡揚善”“鞠躬盡瘁”等。所以，可以從中提煉出具有客家文化精華的價值核心，并以此作為客家文化對外傳播的重點內容。

其次，要改變“碎片化”的傳播方式，建立客家文化的“板塊化”傳播方式。如，根據文化內涵，可以把客家文化分為飲食、歌舞、民居、服飾、風俗等，可以從中挑選出一個方面，進行完整、系統化、版面化的展示。

再次，要樹立品牌，建立一個統一的可視化標識，塑造一個具有象征意義的記憶，要達到客家文化的海外傳播效果，可以在客家文化中樹立品牌意識，比如贛南的客家民居、客家山歌、客家飲食等等，圍繞權威性、親和度等關鍵詞，打造核心品牌，并設計辨識度較高的贛南客家視覺符號，從而實現傳播內容的整合效果。

（三）實現客家文化良性國際傳播，要打造國際傳播媒體集群

要繼續堅持以傳統媒介為主導地位。傳統傳媒在海外傳播資源、內容采編等方面有著廣泛的優勢，在對外宣傳客家文化時，要利用其資源和團隊的力量，加強與國外主流媒體的協作，以拓展其傳播的影響。

要充分發揮新媒介技術的優勢，構建新型媒介的傳播矩陣。要創新理念，保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定式，充分運用新技術新應用創新傳播方式，善于通過生動的形式、多樣的手段表達內容，形成客家文化的海外傳播的主流輿論矩陣，采用微視頻、微電影、微動漫等各種微傳播形式，推出直播態、大數據、VR/AR、H5等新形態產品，增強客家文化海外傳播的吸引力。

要搭建好平臺，海外社交平臺是傳播客家文化、講好客家故事的重要力量，要傳統媒體和新興媒體協同并進，打造集“Facebook”“Twitter”“Instagram”為一體的海外社交平臺，形成多層次、多形態、立體化的客家文化傳播全媒體陣地集群。

（四）實現客家文化良性國際傳播，要切實做到“融通中外”

文化的差異會使外國觀眾難以了解客家文化，因而降低人們的關注程度。同時，由于文化的多樣性難以消除，要實現客家文化的海外傳播，我們要創新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，切實做到“融通中外”。要盡量用易理解的角度來表現和解讀客家文化的內涵，把客家文化講得生動和精彩，做到“三個結合”：把我們“想講的”和國外受眾“想聽的”結合起來；把“陳情”和“說理”結合起來；把“自己講”和“別人講”結合起來，使客家文化更為國際社會和海外受眾所認同。

其方法如下：首先，“所講的”是國外聽眾“想聽的”“聽得懂的”；怎樣讓外國觀眾“想聽”？“講故事”是最好的辦法。要以“人之共情”為媒介，組織各種精彩精煉的故事，將我們的客家文化精華，融入節目中，讓國外觀眾愿意聽到、喜歡、一聽到就能理解。其次，可以利用國外民眾進行對外宣傳，以國外觀眾的角度、易于接受的方式來傳播客家文化。

四、結語

客家文化是中華民族燦爛的文化遺產，是世界文明的寶貴財富，中華“軟實力”的增強，必須要在海外進行客家文化的傳播。目前，客家文化的國際傳播還面臨著傳播聲音弱、信息零散、傳播渠道不廣等現實問題，還沒有形成有效的傳播效果，更未實現文化競爭的目的。要通過不同的傳播主體，通力合作；將客家文化的傳播內容統一起來；堅持以傳統媒體和新興媒體協同并進，建立全球化的傳播渠道；為適應國外觀眾的思維模式，豐富客家文化的交流形式，通過多種措施，逐漸提高客家文化在國外的影響力。