互聯網時代下電商經濟發展對防止返貧的影響機制研究*
——以下姜村為例

杭州師范大學 符曉天，步雨青，莫雅雯，方飛鵬，李寒凝

一、引言

鄉村振興發展下，脫貧后如何構建社會扶貧長效機制以及鞏固脫貧成果成為一項極為重要的工作。在十四五規劃下，國家計劃發展互聯網帶動電子商務、數字經濟迅速發展，數字化轉型已成為各行業發展的最主要方向。

電商銷售如今已成為農產品銷售的重要渠道，助力著鄉村振興的發展。隨著大量資源的投入，鄉村振興的潛能正不斷被激發。電商經濟已被作為一種新型扶貧方式展開探索，在此基礎上，鄉村振興可觀的發展前景促使我國各產業積極與互聯網融合起來。長效扶貧機制和鞏固脫貧成果的重要底線之一就是不能規模化返貧，實踐證明，做好數字化鄉村工作是防止規模化脫貧的重要經驗之一。據此，本文針對新時代互聯網興起的背景下電商經濟發展現狀與發展趨勢，以下姜村為例運用相關知識著重分析其產業結構與電商經濟的可行性、創新性及協調發展，通過實地考察和文本分析逐步探索其發展路徑。

二、下姜村產業結構和電商經濟現狀

（一）產業結構分析

其一是農業發展。目前下姜村的農業分為兩類：一類是傳統的季風水田農業，村民自己種植，自給自足，或用于民宿中的餐飲服務，但總體上屬于小農經營，特點表現在規模小、商品率低以及對經濟發展作用有限。另一類則是被稱為“啟夢農園”的大規模農田，是真正意義上突出下姜村特色的農業旅游品牌，是為推動下姜村農業產業和農旅結合的發展而建設的具有下姜村特色的農旅結合項目。下姜村為提高種植效益而流轉土地，流轉后集中連片的土地，由村里統一對外招商，對下姜村部分原有農業產業進行改造提升，打造出了一個以花卉、葡萄、獼猴桃、中藥材、桑等為特色的農旅結合項目。

其二是工業發展。下姜村工業發展能力有限，附近有服裝廠，部分村民年輕時在附近的服裝廠打工，更多村民去外地打工掙錢。目前村中的常住人口中，打工后返鄉的五十歲及以上的老年人占比更大，返鄉后往往通過農業自給或開民宿取得收入。

其三是旅游業發展。下姜村旅游業發達，旅游業已經成為下姜村村民重要的收入來源之一。在自然景觀方面：下姜村風景秀麗、景致宜人，有青山綠水環繞，農旅產業結合，游人既可賞景又能采摘。人文景觀方面，下姜村擁有關于脫貧的展覽館，其中包括下姜農品的展示館、關于革命歷史的介紹等。作為“全國文明村鎮”“全國村級‘鄉風文明建設'優秀典型案例”“2021年浙江省電子商務示范村”等榮譽的擁有者，很多學校也會組織學生來下姜村研學考察。隨著旅游業的不斷發展，民宿成為下姜村的主要收入來源之一。民宿根據開辦類型不同可分為三種：一種是外地人被吸引，在下姜開民宿，雇人經營，這種民宿往往規模大，環境好，開在下姜村的鳳林港兩岸，很受歡迎；一種是下姜村本地部分村民，返鄉創業，這種民宿開辦時間早，由有創業想法、有能力的人經營，規模較大，是下姜村中最主要的民宿；還有一種是普通村民借助自己的居所開辦的小型民宿。

下姜村的產業結構以田園農業旅游模式為主，對于旅游業的依賴性較高，然而隨著旅游業競爭加劇以及目前人們旅游意愿的下降，下姜村的旅游業發展遭遇瓶頸，村民收入相對減少，亟需新的經濟發展增長點。

（二）電商經濟基礎及困境

下姜村的電商分為兩種：一種是由村支書等村干部進行直播，根據訂單從村民處獲取農產品，并將收入與農民分成。另一種則是村中小部分人按照國家標準開展專業化生產、品牌化運作并通過網絡宣傳，以電商形式進行產品銷售，如下姜村的米酒等產品。

電商經濟在下姜村存在很大的發展可能性，但總體而言仍處于起步階段。基于傳統組織架構優化，需設法打造具有整體性特征的電子商務產業鏈，實現產業鏈上下游全覆蓋，以保證“生態組織”真正具備產業優勢[1]。但下姜村的電商經濟更多是村委會和一些村民的自發摸索，沒有真正形成規模化的電商經濟，僅停留在個體零散發展的層面。村委會希望發展電商經濟，但是缺乏專業人才，并且試錯成本高，沒有足夠的資源保障，因而難以做到大規模推動電商經濟發展。再加上下姜村第二產業不發達，農產品無法進行進一步保鮮或加工，啟夢農園只能就地銷售農產品，產業鏈短，收入不高。總的來看，正是由于電商經濟的不確定性、互聯網信息的復雜性、專業人才缺乏以及產業鏈不完善等方面的原因，下姜村電商經濟進一步發展面臨困境。

三、下姜村電商經濟發展意義與路徑

（一）下姜村電商經濟發展意義

1.電商經濟對收入途徑的影響

在下姜村精準扶貧發展之前村落較為封閉，以農業為主，多為自給自足的發展狀態。扶貧工作展開后逐漸實現農業的產業化規模化，將不同產業結合起來發展綠色旅游業。借助電商經濟，下姜村開始發展個人電商，村民收入途徑因此得到拓展。部分群體通過個人電商售賣農產品，借助下姜村作為扶貧典范的紅利在互聯網持續宣傳旅游業，吸引游客到下姜村進行消費，促使第三產業的市場也發展起來。下姜村產業融合發展出現了新的經濟模式，就業向多方面拓展，就業機會增加，村民就業率提高。

2.電商經濟對收入水平的影響

在政府帶動的扶貧工作和電商經濟相結合下，收入水平總體提高。研究表明，互聯網使用存在顯著的工資溢價效應。城鄉差異比較分析發現互聯網對農村地區青年群體的收入提升效應明顯大于城市，電商經濟的普及有效發揮縮短城鄉收入差距的作用[2]。村民通過發展農家樂、發展規模化產業化的農業、個人電商等獲得穩定工作，收入來源也較為穩定。根據實地考察結果發現，在下姜村發展電商的仍然為少數。但與不使用電商的用戶比較起來，借助互聯網宣傳和銷售農產品的村民其銷路更為豐富，也能夠有效避免信息不對稱以及延遲的問題，可以防止農產品流通和銷售存在差價導致利潤損失。除了部分村民發展個人電商而獲得高效流通的紅利外，大部分村民是通過使用電商來購入農業所需的資源，獲取直接有效的信息資源，避免了信息堵塞，使得大小農戶都能夠降低生產成本提高利潤，讓收入相對提高。

3．電商經濟對經濟可持續發展的影響

由于第三產業發展受天氣、交通、國家政策等自然或社會環境影響較大，并且不同農產品有限定的售賣時期，如果只依靠線下的商業模式容易導致產品滯銷或者剩余且保存成本高而造成非必要的資源浪費。所以需要結合電商經濟發展，實現C2C模式，開拓銷路，打開國內外市場，讓農產品有路可銷。即使旅游業服務業受到環境因素的沖擊，也可以依靠農產品銷售維持穩定收入。通過互聯網也可以很好地宣傳和發展第三產業，推動服務數字化，加快推進實現C2C模式，吸引游客，支撐旅游業快速長期發展。

（二）電商經濟發展途徑

1.國家政策大力支持

時代的共同目標即“共同富裕”。我國全部消除絕對貧困現象后，如何構建社會脫貧長效機制、實現鄉村振興成為重要工作。不論是實現脫貧還是探索脫貧長效機制，精準落實“電商+農業”扶貧政策都已證明為一條可行之路。脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接的政策體系安排需要充分重視政策統一性和靈活性的關系，建立包容地方區域和個體差異性的政策安排[3]。在市場與政府的雙重監管調整下，我國電商經濟發展的不確定因素仍在，需要宏觀政策持續穩定發揮作用，主要表現在三個方面：首先是對民生的投資力度，下姜村教育系統、住房運輸等基礎設施不完善，導致居民普遍消費預期差，從而加大儲蓄，近年來隨著互聯網電商經濟的興起，很多居民抱有觀望想法，對投資存在畏懼心理。由此國家加大對于電商經濟的重視且增加了在教育、基礎設施方面的支出；其次是通過優化財政支出結構改善經濟結構。政府加大財政投入力度支持綠色農產品外銷，完善擔保體系建設，幫助中小企業融資；最后為企業積極減稅，在一定程度上促進了企業的投資以及居民消費。

2．市場機制發揮作用

正確引導市場走向可以加大村集體發展電商經濟的積極性，對經濟發展起著很大的促進作用。在市場調節中，價格始終圍繞著價值上下波動，這使得勞動在各部門分配得到有效的調節，充分保持生產和需要的平衡。下姜村以天然種植、品質優良的農產品為優勢，精準定位國民需求，把握市場供需情況，與學習強國等平臺協作打開致富之路。在電商經濟對收入水平、途徑以及人力資本的影響下，生產者與消費者的聯系鏈條縮短，產品附加值增加，通過各個平臺實現多方受益，從而形成了一條實現共同富裕的生產鏈。

3.電商意識自發培養

作為“鄉村振興示范區”，針對下姜村交通道路落后、服務設施不完善的情況，杭州對點編制了七大任務、六大工程。積極開展線上線下多元化宣傳工作，為農民了解電商扶貧提供重要窗口。下姜村以及周邊地區已開展果園區生態建設，在通過線上平臺售賣的基礎上也增添線下旅游采摘景點助力經濟振興。建立農村電商人才隊伍是促使農村地區由脫貧到發揮自主能力致富的基礎[4]。預開展一定規模的電商技能人才培訓班，內容包括電商發展背景以及互聯網時代下未來生活的變化，有效提升鄉村勞動者相關專業技能，進一步激發電商就業創業活力，把發展農村電子商務作為實現富民增收的重點工作來抓，通過政策助動、宣傳發動、培訓推動等方式助力農村電商發展，實現鄉村振興夯實基礎，點面結合助力經濟的發展。

4.城鄉結合發展宣傳

在工業化、城鎮化快速推進的大背景下，我國已進入城鄉融合發展的新階段。下姜村除開展電商技能人才培訓之外，也做到充分加強對外聯系，牢牢把握城鄉融合發展優勢。城市為鄉村提供要素的流通與產品服務的市場，鄉村為城市提供產品支持。在城市規模逐步擴大的過程中，許多鄉村被納入城市，出現了城中村的現象，要使平均文化程度有一定差異的城市與鄉村融合，就要建立相關的體制機制，使得城鄉要素自由、平等交換。實現鄉村振興、城鄉融合發展相互促進與脫貧長效機制類似，皆是長期的任務，其成功之重點在于依據鄉村原有的資源與地域等自身優勢，加快農業與第二、第三產業的融合發展。

5.平臺投資積極作用

電子商務平臺是指為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。推進基于互聯網思維的電子商務融合發展,中小型電子商務企業結合“互聯網+”理念打造電子商務網絡“生態圈”,以此在各平臺投資的資源凝聚下發揮優勢。下姜村在C2C電商模式下，利用學習強國、淘寶等平臺拓寬了農產品銷售渠道，實現了單一的由供給方尋找需求方到雙方相互聯系的轉變。通過培育電商平臺龍頭企業，完善了“農產品上行”的物流體系。加強了與外界各超市、連鎖商等銷售點的聯系，成了多家省內知名加工企業的重要原材料供應基地。電商與農業的結合不僅刺激當地經濟發展，也會帶動區域經濟發展，形成雙贏的局面。

四、可推廣性分析

（一）電商經濟在下姜村的可發展機制

下姜村的森林覆蓋率高，擁有得天獨厚的生態旅游資源。先天并未得以完全開發的下姜村在國家扶貧政策下達后，成了當地政府重點關注和扶持的對象之一。借鑒了廣泛的扶貧經驗，政府大力扶持當地的旅游業，充分合理地利用下姜村的生態環境優勢和生物資源優勢，使得下姜村的第三產業占比大大提高。與此同時，旅游業成了下姜村牢固穩定且最具有活力的產業。在這一背景下，如何進一步擴大下姜村已經取得的優勢與進步，時代提出了將產業與電商經濟結合的要求。

在時代的發展下，電商的影響力在經濟板塊可見一斑。與電商結合的產業，不僅可以保證走在時代的前沿、保證產業的活力，而且可以維持產業的實力和既有規模。電商滿足了下姜村在扶貧政策幫助后防止返貧的需要。新型的經營模式可以再一次激發下姜村的農副業等產業產品的外銷活力，擴大市場規模。

（二）電商經濟在其他農村地區的可推廣性

電商經濟作為當下以互聯網為媒介、以各類智能產品為載體的經濟體，展現出其生命力和活力。“十四五”規劃指出，農村寬帶用戶總數達1.42億，農村網民規模達3.09億，農村居民平均每百戶擁有移動電話261.2部，農村地區互聯網普及率達55.9%[5]。由此可知，未來幾年內我國農村電商規模將逐漸擴大，電商產業在未來必然獲得進一步發展。過硬的技術因素是長期發展的前提，外銷的需求是長期發展的資本，產品的優勢是長期發展的保障。

就與下姜情況相似的地區發展可能性來看。一方面線下維持旅游業的穩定發展，將旅游業作為尋找電商可能的經濟基石；另一方面線上大力投入精力發展電商產業，將生態優勢適度地轉化為經濟優勢，提高當地的基礎建設化程度，農村電商有效助力鄉村振興。“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善，農村電商規模穩步提升。

五、結論與啟示

電商經濟是目前防止下姜村返貧的主要有效手段。在互聯網時代與國家政策和計劃的方向與背景下，電商經濟已然成為當下農產品銷售的重要渠道。其起效的主要層面與下姜村的輸出產業層面相契合，使得電商經濟模式得以在下姜村生根發芽，與當地的農產品產業有機結合。互聯網的媒介有利于下姜村的村民掌握市場實時的各方面信息，控制產出從而達到更穩定更節能的盈利模式。即便在基礎設施建設不夠完善的下姜村，互聯網與電商經濟的載體普及仍然存在難度；農民們也需要面對偏短產業鏈帶來的種種弊端，如產品的保存與運輸問題等。但是在防止下姜村返貧的方面上，電商經濟絕對是利大于弊的方法與手段。

應積極利用互聯網時代的產物與國家支持的政策。下姜村的成功脫貧得益于先進科技的電商模式和國家的共同富裕方針與鄉村振興等政策支持，擁有極多有利因素的助推，才能在脫貧攻堅戰之中脫穎而出。積極地遵循時代發展的客觀規律，利用時代科技的產物，推動經濟進步。