媒體融合視域下深度報道的創新路徑探究
——基于江西日報系列重大主題報道實踐

黎 軍 舒海軍

隨著互聯網技術的發展和社交媒體的興起，信息傳播平臺、媒介與方式呈現出開放化、多元化和多樣化的發展趨勢，大量碎片化信息充斥著各大媒介平臺，以追求娛樂化、感性化為特征的淺閱讀占據了大量的流量市場，并對深度報道的傳播產生了沖擊，也給主流媒體構建強有力的話語體系提出了挑戰。深度報道在融媒體時代是否仍然具有強大的生命力，需要從其本身的傳播力上尋找答案。

深度報道的概念源于西方，也稱為解釋性報道，其鮮明特征體現為圍繞一定的主題或社會問題，從多個角度系統深入地揭示報道對象內在邏輯機理，本質真相及發展趨勢。［1］長期以來，深度報道因其對事物本質的揭示能力，對具有理性認知需求的讀者有著強烈的吸引力。［2］從新聞傳播的實效上看，深度報道往往圍繞重大主題，聚焦社會輿論熱點、難點、疑點，一定程度上滿足了公眾的信息需求，特別是深度報道對事實因果的入理探究以及對新聞事實的豐富呈現，贏得了廣大讀者的認可。

綜上，深度報道不但不會衰落，反而會在挑戰和沖擊面前，發揮出新價值、開辟出新天地。當前傳播格局下，深度報道保持強大生命力的關鍵在于要順應新的傳播環境變化，從圍繞重大主題、中心工作，深耕內容生產；創新報道思維，向研究型選題要競爭力；借助新媒體技術，融合傳播手段等層面，充分凸顯深度報道自身的權威、原創、深度等優勢，壯大主流聲音，搶占輿論制高點。

一、媒體融合視域下深度報道的價值貢獻

深度報道的對象較為廣泛，涉及的領域包括政治、經濟、文化、生態等諸多方面，報道的主體可以是事件，也可以是現象，還可以是人物。報道的形式包括了單篇通訊、多篇通訊，還可以是多篇消息、通訊的大集合。豐富的傳播載體、表現形式的背后更在于其閃耀著理性思辨的光芒，加上其內容的原創性對于新聞價值的提升，凸顯了其在媒體融合視域下的獨特價值。

（一）“理性+思辨”揭示事物的本質

深度報道以嚴密的策劃、深入的調研，能夠揭示經濟社會現象背后的規律、本質，對現實社會的發展具有較強的指導價值。深度報道的采寫較一般報道更加全面、深刻、充分。正是這種深度的刻畫給讀者展現出事物發展的來龍去脈、現象本質、因果聯系和細枝末節，通過追根溯源，不斷探尋對事物發展背后的深層次邏輯及內在機理，滿足了讀者對深度新聞的需求。深度報道區別于一般報道對觀點的簡單羅列，其對事物本質的揭露成就了其深刻的思想、獨特的價值判斷等。例如，江西日報在2021年11月2日至9日推出的《奔向現代》《擁抱世界》《融合共進》《“綠”動贛鄱》《利民為本》等“一線觀察”系列重大主題報道，以其嚴密的邏輯，環環相扣的問題意識，推動著新聞報道對重大主題的深入剖析，直抵事物的內在本質聯系，給讀者呈現出事物發展的原貌，成就其“深”，也因其“深”而成就報道本身的指導意義和價值。

（二）“深度+原創”提升新聞價值

媒體融合的傳播現狀下，碎片化淺閱讀、短視頻快閱讀的現象在讀者群體中較廣泛存在。深度報道以其龐大的篇幅，在讀者群體中一定程度遇冷。從深度報道傳播實效來看，仍然有許多好的深度報道贏得了讀者的認可，這背后的原因在于其“深度＋原創”對新聞報道價值提升。隨著移動媒體平臺的快速發展，讀者習慣性地從各種移動端口獲取信息，特別是抖音等短視頻平臺的爆發式增長，奪取了廣大讀者的大量關注力。然而，這類平臺提供的信息通常是娛樂、新奇的碎片化信息，公眾在這一過程中也會出現信息過載的閱讀疲勞，深度報道正以“深度＋原創”的優勢提升了新聞的內在價值，贏得了讀者的認可。

（三）“版面設計+多樣化”改善閱讀體驗

觀點和思想是深度報道的靈魂，完善的結構和嚴密的邏輯則是其內在的骨架。對一篇深度報道來說，除了需要在思想、觀點上進行深入考究之外，一個豐富的結構編排，可以讓其觀點更有力度、思想更加深刻。因此，很多深度報道在版面呈現的設計上也花費了創作心力。例如，江西日報推出的《新宜吉六縣合作試驗探析》系列報道在版面設計上，綜合運用主打通訊和權威解讀、評論、圖片、專家觀點、他山之石、記者手記等多種形式，經編輯精心雕琢，版面美觀大方、焦點突出，豐富了文稿的內容，全方位提升了讀者的閱讀體驗。當然，新聞報道結構的編排需要把握一個分寸的問題，形式始終是服務于內容的表達， 而不能喧賓奪主。

二、媒體融合視域下深度報道面臨的挑戰

深度報道的傳統優勢明顯，也是媒體提升競爭力的關鍵所在。然而，隨著融媒體傳播環境的變化，當前深度報道仍然面臨諸多難題與困境，只有深入地剖析清楚所存在的問題，才能找到更具針對性的解決路徑。

（一）多元化的傳播渠道分散受眾的注意力

隨著移動互聯網的快速發展，人們獲取信息的渠道變得多樣化，微信、微博、客戶端、短視頻等渠道的興起，人們注意力前所未有地被分散開來，媒體獲得讀者的關注變得更加困難。而傳統媒體中的深度報道想要在激烈的競爭中脫穎而出，除了需要保持好自身的傳統優勢外，如何適應新的傳播形式，新增傳播渠道，創新表達方式變得十分重要。

（二）同質化、套路化報道模式導致質量下降

新媒體大量出現后，深度報道除了需要應對外部環境變化帶來的挑戰，還需要解決自身“質量”下降的問題。正是因為傳統媒體、傳統報道方式面臨著新的挑戰，這在一定程度上給深度報道自身帶來了不小的壓力。比如采編人才的流失、創作動力的下降，使得深度報道內容同質化、寫作模式套路化、語言材料化等現象越發突出，深度報道失去了“深”的特性后，在激烈的傳播競爭形勢下，流量的競爭、話語權的競爭將變得更加困難。想要留住讀者，必須在堅守傳統優勢的基礎上破局發力。

（三）碎片化閱讀沖擊流量市場

媒體融合發展的背景下，“兩微一端”的社交媒體形成的“碎片化閱讀”改變了人們的閱讀習慣，降低了人的閱讀容忍度，催生了浮躁的閱讀潮流。人們常用娛樂的心態看待公眾事件，事件的實質、意義容易被忽略，需要時間閱讀和理解的長篇、深刻的新聞報道不再像過去那樣受歡迎。而深度報道因其較長的篇幅，較為嚴肅的話題，在讀者的關注度上出現了下降的趨勢。此種情況下，深度報道迫切需要新的創作模式來化解當前的窘境。

三、媒體融合視域下深度報道的創新路徑

面對復雜的社會現實，深度報道僅僅克服“快”的短板是不夠的，更要保持對“深”的追求。如若不主動求新求變，就如羅杰·菲德勒所說：“一切形式的傳播媒介， 以及媒介企業，為了在不斷改變的環境中生存，必須針對新型的媒介做出改變——它們唯一的另一個選擇就是死亡?！泵鎸Ρ环至鞯舻淖x者，只有解決了深度報道如何“深入人心”的難題，才是根本。

（一）深耕內容生產，提升輿論引導力

無論傳播媒介環境如何變化，好的內容永遠是好的傳播力的基礎，融媒體時代改變的是傳播的渠道、方式，好的傳播效果仍然離不開好的內容的支撐。當前，各類“流量爆品”的背后，都是創作者對內容精心打磨的結果。內容為王的理念，始終是增強新聞傳播力、影響力的核心所在。

優質內容的生產，需要聚焦中心、強化輿論的引導。當前我國社會正處于社會轉型的關鍵時期，盡管深度報道的時代背景已發生變化，但深度報道的使命尚未完成，深度報道需要肩負起促進社會公平正義，引導輿論的重任，而這樣的使命是其打磨好內容的前提。［3］深度報道對事物邏輯關系的整合及其對意義的揭示，是它在當下新媒介生態環境中生存的有力立足點，其權威性、公信力是對新媒體語境“去中心化”的有力抗衡。對于深度報道而言，聚焦中心工作，提升報道品質，是強化輿論引導功能的重要支撐點，更是其與生俱來的職責與使命所在。

2022年2月，江西省委、省政府大力實施數字經濟“一號發展工程”和營商環境“一號改革工程”，如何把這一厚重而專業的經濟發展命題報道好，是對當時經濟報道的一個重大考驗。江西日報敏銳聚焦這一重大主題，從數字產業化、產業數字化、政務環境、市場環境等角度入手，在重點版面視線版連續推出“雙‘一號工程’調研行”——《“數”造江西》《加“數”奔跑》《“優”無止境》《如“魚”得“水”》等系列報道。整體報道聚焦江西經濟發展中心工作，精心采寫編，以融媒方式呈現，總閱讀量超過800萬，彰顯了主流媒體的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）創新報道思維，向研究型選題要競爭力

深度報道通常事件內容較復雜、關聯度高，采寫的難度較大。要想尋找背后的真相或者事物發展的規律，除了要有采訪、整合信息的能力，更要有對選題進行研究型的報道思維。研究型思維有個特點，即稿件編輯或讀者就稿件可能涉及的所有問題，采寫記者都能一一應答。他會獲悉事物運行的“然”，更會深究其“所以然”，能洞悉事物發展背后的邏輯規律。他能抓住“為什么能”“怎么個能”“還有哪些問題與不足”“怎么樣才能更好”等等，緊追不放而道出答案。對于重大題材的報道，我們需要這樣有觀點、有見地的深度分析和建設性思考，有角度、有追問，有態度、有溫度、有落點。

江西日報推出的《“大南昌都市圈調查與思考”系列報道》，聚焦江西省委重大決策部署，形成高質量的調研報告，贏得了上級領導和相關部門的高度肯定。其成功的重要原因不僅得益于扎實的采訪，更來自對大南昌都市圈建設這個實施多年，但是成效并不凸顯的省委重大決策的深入思考、研究探尋。該采訪組歷時3個多月，行程3300多公里，跨兩省多市進行深入采訪，入企訪情、座談問計、一線求證。稿件全方位、立體式、多手段展示了大南昌都市圈建設的亮點成果以及給百姓帶來的利好，多層面反映了推進中遇到的困難和瓶頸，深入剖析原因的同時，提出了解決思路和舉措。

（三）技術賦能報道，打造“1＋N”傳播矩陣

媒體融合不是媒介與技術的簡單疊加，而是建構融合發展的現代傳播體系。深度報道除了要打造高品質的內容，還要有養眼走心的“顏值”，呈現要“靚”，通過全渠道傳播，放大輿論聲量。［4］打造“1＋N”傳播矩陣，實現一元化采集、多元化傳播。

江西日報“一線觀察”欄目著力打造報端互動的傳播模式，在創新產品形態、創優內容輸出，增強“悅”讀性上下足功夫。例如，“雙‘一號工程’調研行”系列報道采取全媒體融合報道方式：紙媒報道端莊大氣厚重，首篇配發編者按，頭版對每組整版報道作報端亮點導讀，形成報端互動閱讀模式。新媒體呈現活潑新穎充滿創意，形成了豐富的產品品類和良好的線上線下傳播互動生態，即每篇報道見報前一天，在江西新聞客戶端等新媒體，先行推出精心拍攝和編輯制作的短視頻報道；稿件見報后，江西新聞客戶端對報紙文章、圖表、視頻進行精編后再次推送；4組報道刊完后，最后以H5形式對報道進行集納式推送，讓文章、圖片、視頻等“融”進受眾心里。

（四）可視化轉型，輔之深入“短”出的二次表達

“無視頻不新聞”，當前短視頻占據著流量市場，視頻能夠增強傳播能力，拉近與讀者交流的距離，增強傳統媒介與讀者的互動性。短視頻作為一種重要的傳播形式，在正確的導向和報道思路下，如何實現深度報道的可視化，是一個值得探索的命題。換言之，深度的話題，輔以視頻的方式進行二次表達，抑或是深度報道在短視頻時代的一個趨勢。

近年來，深度報道是否能做到可視化，在新聞業界還存在著不同的聲音。與一篇深度長文報道相比，短視頻可以隨著事件的進展做到持續性碎片化報道。 更為重要的是，短視頻還具有互動性、交互性。讀者可以通過留言、評論為創作者補充更多的信息。當然，并不是說直接把這些信息拿來使用，而是作為提供新聞線索的一種方式來挖掘。這些都是深度報道可以借鑒的地方。

對于深度報道的可視化探索，江西日報也有所嘗試。如《“數”造江西》，以數字經濟大闖關為主題，對我省數字產業化的優勢賽道進行詳述，增強了視頻的可看性、趣味性。為增強傳播效果，報道綜合運用多種傳媒技術和傳播路徑，報紙版面運用圖表、鏈接二維碼等表現元素，客戶端增加視頻呈現，打出了一套“一體化統籌、二次可視化生產、多元化傳播”的組合拳。

（五）注重選題策劃，實施系列報道

當前信息傳播浪潮下，受眾對新聞信息獲知的需求獲得了迅速的滿足，但也存在一些膚淺性信息內容，受眾在碎片化信息的洪流中呈現出對深度報道的一種逆尋找。深度報道要求擁有專業的報道團隊，以及較高的選題策劃水平，擅長對新聞事件實時跟蹤報道。而在進行深度、系列報道之前，做好選題策劃顯得尤為重要。

重大新聞策劃是對媒體策劃水平的綜合考量，也是搶占輿論制高點的制勝法寶之一。黨報大主題的策劃，首先要有高站位，緊扣中心，踩準節點。2022年2月7日，省委、省政府高規格召開全省深化發展和改革雙“一號工程”推進大會。江西日報敏銳聚焦這一重大主題，第一時間制定全年性的整體報道策劃方案，其中有一項就是在上半年經濟運行數據公布后及時推出相關深度系列報道，即在7月份推出的“雙‘一號工程’調研行”系列報道。這組報道是對我省深入推進雙“一號工程”階段性成效的系統展現，起到了為發展加油、為奮斗鼓勁的輿論作用。

此外，對于一些重大主題的報道，系列深度報道還可以形成重磅火力，各篇報道之間連貫有機，以持續深入的跟進，形成策劃的整體性，進而營造濃厚的輿論氛圍。比如“大南昌都市圈”系列報道《圈者：因“大”而成——如何理解大南昌都市圈》《圈者：因“融”而興——如何推進大南昌都市圈》《圈者：因“優”而特——如何做強大南昌都市圈》，以及“新宜吉六縣合作試驗探析”系列報道《跨區域，跨出新觀念——新宜吉六縣合作試驗探析（上）》《融項目，融出新發展——新宜吉六縣合作試驗探析（中）》《創機制，創出新未來——新宜吉六縣合作試驗探析（下）》，每項策劃中的三篇稿件環環相扣，層層遞進，滿足了讀者深度閱讀的需求，打造出全面的報道體系，成就深度報道的“縱深性”。

四、結語

媒體深度融合時代，做好深度報道，是黨報等主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求。面對激烈競爭的傳播形勢，面臨不少挑戰的深度報道，想要脫穎而出，唯有堅持“以深取勝”，以開放的姿態主動擁抱新的技術，找準在媒體融合趨勢中的定位，創新融合理念、提升內容品質、豐富報道載體，不斷增強輿論引導的針對性和實效性，讓主流聲音傳得更深遠、更響徹。