新世紀電視紀錄片塑造國家形象策略與方法思考

熊言亦佳

隨著全球化趨勢愈演愈烈，各國之間的政治、文化、經濟交流日漸頻繁，在此背景下“國家形象”概念引起了全社會的廣泛關注。我國正處在社會主義事業蓬勃發展的新時期，中國急需一種全新方式來向全世界展示國家形象，宣傳中國文化，從而提升中國在國際舞臺的影響力。紀錄片作為一種借助影像技術對國家歷史發展、多元文化、經濟成就等方面內容進行紀實記載的藝術形式，能夠成為塑造國家形象的關鍵載體［1］。因此，有必要發揮出電視紀錄片的價值，向世界宣傳中國文化，為塑造良好國家形象奠定堅實基礎。

一、電視紀錄片在塑造國家形象中的作用

（一）有效促進國家交流

電視紀錄片主要是通過鏡頭語言真實記錄下國家的政治、經濟、歷史、文化、軍事等方面的內容，這些內容完全源自現實，均為真人真事。通過相關題材的電視紀錄片，能夠從其中了解的一個國家的風俗、文化、國民狀態、經濟成就、政治制度，而這些紀錄片在播出后，不僅會引發國人的關注，同時也有許多國際友人關注，向他們真實展現了中國的情況，促進國家之間的交流。

（二）有效承載本國文化

電視紀錄片不管是前期策劃，還是后面的拍攝與剪輯，都會對細節進行藝術化處理，而對一部紀錄片的藝術性進行評斷，需要看通俗藝術語言能否在紀錄片中充分應用且將本國文化精華完全展現。所以，一部優質的紀錄片，一定要在彰顯藝術魅力的基礎上充分基于事實。比如，《望長城》這部紀錄片之所以能夠大獲成功，不僅僅是因為內容的豐富與具有吸引力，而且還體現在其較高的藝術價值層面，凝練了中國獨特的紀實美學手法，向全世界傳播了中華民族優秀傳統文化，這對于塑造良好國家形象而言有著極大幫助［2］。

（三）有效吸引觀眾觀看

電視媒介有著信息傳播、輿論引導的作用，同時也有娛樂教化的功能。其中，娛樂是大部分人收看電視的主要出發點，而源自生活的紀錄片不僅能滿足大眾的娛樂需求，而且其內容具有更深刻的思想情感，能滿足人們對更高層次精神需求的追求，促使其在觀看之余深入思考，獲得感官與精神層面的雙重享受。

二、新世紀電視紀錄片在塑造國家形象中的能力建設

（一）提高跨文化敘事能力

借助紀錄片實現對國家形象的有效塑造，是目前大部分國家尤其是西方發達國家的主流做法，研究西方主流紀錄片，不能只關注其技術、畫面等方面，而要依據我國電視紀錄片的風格特點，重點提高跨文化敘事能力。比如，美國會將國家形象以紀錄片的形式滲透到日常生活中，雖然國家形象在美國的紀錄片中隨處可見，但卻幾乎不以官方宣傳的形式存在。而在英國涉及國家形象的紀錄片當中，也多以意識形態為主，不過外化表達形式幾乎是宗教倫理、自由、民主等價值觀念。日本的紀錄片常用溫情的故事，搭配眾多代表性文化符號，展現出國家與民眾形象。

所以，電視紀錄片中對國家形象的塑造，不僅要有國家政治、經濟層面的“硬實力”，還要兼顧民族文化、國民認同等“軟實力”，唯有提高跨文化敘事能力，才能保證紀錄片在塑造良好國家形象中發揮作用［3］。比如，在《我的鐵路，我的故事》中，改變了以往大段解說和宏觀敘事的做法，而是將鏡頭對準一個個奮斗在中非一線的鐵路建設者，借他們之口，巧妙回應了外界的不同看法和糾正了錯誤認知，體現了中方嚴謹、務實的形象，也展示了中非友好的國際形象。這部紀錄片在YouTube視頻網站上獲得了上百萬次的點擊量，在非洲地區形成了廣泛的社會影響力。

（二）整合影像生產能力

在中國與其他國家的交往以及文化對外傳播工作中，應當牢記“和而不同”的思想理念。不管是非官方渠道的民間外交，還是國家層面的建交，對外交往的形式、渠道、載體已然十分完善，但是在紀實影像作品方面，現階段還遠沒有達到對外交往的切實需求。許多紀錄片在制作、播出、評獎和表彰過后，便被存檔起來，并沒有全球傳播的思想認識。此外，許多紀錄片更看重“短、平、快”，以期在短時間內通過幾部片子出成績，而缺少對長線題材的跟蹤記錄［4］。20世紀90年代，上海電視臺以“中國人在21世紀”為題材，制作了《毛毛告狀》的紀錄片，對毛毛一家人20年的生活進行跟蹤記錄，這一做法在當今時代顯得彌足珍貴。

通過電視紀錄片塑造國家形象，在對外傳播中能夠與公共外交形成配合，在對內傳播中能契合“大宣傳”的傳媒理念。同時，中國的國家形象在紀錄片中不能過于單一化，而要是立體化、多維度的，所以完全靠政府、官媒發聲是不夠的，還需要更多民間的表達。政府的資源與力量要集中在公共政策支持與公共產品協調方面，成立更多紀錄片發展基金、展覽會等，增強紀錄片在傳播“中國形象”方面的意識與能力。

（三）增強融媒國際傳播能力

通過紀錄片形式助推國家形象在全球傳播，一定要合理應用融媒體、大數據等技術。伴隨著碎片化、信息化、數字化時代的來臨，基于社交媒體的互動式傳播已成主流，要跟隨用戶的腳步重新考慮內容的投放渠道，才能保證紀錄片的傳播效果。結合工作經驗來看，一樣的題材在對不同地區進行投放傳播時，除了要搭配對應的語言版本外，還要綜合考量內容方面的差異和電視、網絡渠道的版本差異。

在選擇電視紀錄片的傳播網絡平臺時，不僅要選擇具有全球影響力的平臺，還要在世界各地找尋特色化的播出平臺；不僅要用我們自己的媒體發布，還要與他人的媒體合作共同發布。比如，現如今許多國內的紀錄片往往會選擇在YouTube等國外主流視頻網站平臺發布，能獲得良好的傳播效果。同時，隨著“抖音”APP與其國際版TikTok的火爆，還可用短視頻的形式推廣紀錄片內容，借助抖音等平臺的算法，精準地推送給國內外用戶，實現傳播效果的進一步擴大。

三、新世紀電視紀錄片塑造國家形象的策略與方法

紀錄片《厲害了，我的國》的內容主要講述黨的十八大以來我國的發展與成就，下面將以此紀錄片為例，對電視紀錄片塑造國家形象的策略與方法進行探討。

（一）個人命運的跨時代呈現

在以往有關國家形象的電視紀錄片中，通常會從宏觀角度概括整個國家的發展，尤其是國家領導人的形象塑造，也會極力確保莊嚴，形成一種“距離感”，無法與人民“打成一片”。但在這部紀錄片中用了非常多的同期聲以及領導人下基層考察的真實影像記錄，有效塑造了領導人關心民生、“接地氣”的形象，同期聲的使用也能體現出領導人與群眾毫無距離感。比如，在植樹節期間習近平總書記與孩子們一同植樹，并且對孩子們說：“擼起袖子加油干！”各個故事中間都穿插著總書記的講話，向人們展示了更加豐滿、立體的領導人形象，不再是過去熒幕上塑造的嚴肅形象，而是更加充滿人情味的領導人形象［5］。除此之外，紀錄片還將視角從“大”的國家發展轉移至“小”的基層勞動者，記錄下了援助西部發展的福建民營企業家、前往山區支教的人民教師，視角由集體轉變為個體，但個體卻并沒有脫離集體。在個人命運記錄下的紀錄片中，人民與國家的距離拉近，讓觀眾認識到每個人與國家命運同在，有國才有家，國是千萬家。

（二）傳播形式的多樣化展現

《厲害了，我的國》在播出后很長一段時間都在微博、今日頭條等社交媒體上保持著非常高的討論度，許多網友認為中國能取得今天的成就，離不開決策的科學制定；也有的網友認為目前中國的綜合實力已經非常接近美國，甚至在許多方面已經超越美國。通過這部紀錄片，不僅改變了國人對自己國家實力的固有印象，同時也改變了許多外國觀眾對中國貧窮落后的刻板印象，呈現在他們眼前的是一個有擔當、有責任、國富民強的大國、強國［6］。

《厲害了，我的國》這部紀錄片的前身是2017年9月在央視播出的《輝煌中國》紀錄片。該紀錄片創新地推出了“內容眾籌”的制作模式，呼吁全國觀眾通過各類媒介上傳普通人眼中的國家成就、身邊發生的巨大變化，可以是圖片，也可以是視頻，最終匯總為六集電視紀錄片，一經播出便引發全民關注，不禁紛紛贊嘆“厲害了，我的國”。有了《輝煌中國》的成功，為后面《厲害了，我的國》的制作奠定了良好的民眾基礎，提高了民眾對政治類紀錄片的關注度。在這部紀錄片播出前，人民網、央視等渠道紛紛推送預告片，為其積攢了良好口碑，尤其是預告片中以普通民眾視角進行敘事，引發了人們的強烈共鳴，從中找到歸屬感。國家通過這部紀錄片大力弘揚了中華民族精神，激發了國人的文化自信心與民族自豪感，并且在線上線下同步傳播的策略下，促使國家富強、民主的觀念深入每一個人的心中，正確引導了青少年價值觀念的樹立，增強民族認同感，塑造了良好的大國形象。

（三）國家形象的數據化表達

在這部紀錄片中，不僅有普通小人物的敘事視角，還有大量的數據展示，尤其是其中的旁白解說詞，比如在闡述國產航空母艦時，用到了“長度超過297米，寬度58米，排水量接近25萬噸”等數據，體現出紀錄片的嚴謹，讓國家形象通過大量精確的數據來彰顯其強大。而在工程項目建設方面，珠港澳大橋、杭州灣跨海大橋以及廣州港、天津港等重大工程成功竣工；在科研成果方面，天宮二號太空實驗站、國產大飛機C919、時速達350公里的“復興號”動車組等，每一個抽象概念都用直觀數據呈現，而在這些數據背后，承載著無數工程人員與勞動者的艱辛，更是國家形象提升的數據化表達［7］。

在紀錄片中還有許多具有視覺沖擊力的航拍鏡頭，比如在對人類歷史上的最大射電望遠鏡FAST、全世界最大的海上鉆井平臺“藍鯨2號”等畫面表達時，以壯觀的航拍鏡頭展示出了中國的大國風采。此外，紀錄片還記錄了中國在路、橋、車、港、網等工程方面的建設成就及背后的故事，在凸顯國家實力的同時，也表達了國人的不懼艱辛、勤奮勞作、開拓創新的精神，眾人拾柴火焰高，所以才創作出了一個又一個的“中國奇跡”。

（四）他者視角的大國形象體現

不管是何種類型的紀錄片，其終極目標均是促使客觀真實世界與群眾行為、態度密切聯系，進而驅動社會和諧發展。同時，紀錄片還能讓更多觀眾對社會形成深刻了解，進而通過融入社會而從中找到自己的價值［8］。比如，為了凸顯出“一帶一路”國家合作的發展理念，在《厲害了，我的國》這部紀錄片當中采訪了許多在中國的外國友人，其中便有“一帶一路”政策的受益者，通過“他者”的角度，呈現出中國與其他國家合作共贏、攜手共進的建交態度。采訪過程中，來自非洲的外國友人紛紛表示，中國給許多非洲國家帶來了先進的技術，讓自己國家的工業化建設速度進一步加快。通過這些采訪， 真實反映出了中國通過援建非洲、亞洲等落后國家來塑造互助、友好、愛好和平的友鄰形象，從“他者”角度出發能夠更好地消除其他國家觀眾對中國的固有敵意，因為外人的表達遠比中國的“自說自話”更具說服力。

四、結語

綜上所述，電視紀錄片在塑造國家形象方面能夠發揮重要價值，所以相關工作者一定要重視提升電視紀錄片的質量，找準視角和整合資源，推出更多高水準的電視紀錄片，向國際社會展示中國優秀文化，讓世界了解真正的中國。文章認為電視紀錄片能夠有效促進國家交流、承載本國文化以及吸引觀眾觀看，所以在塑造良好國家形象的過程中，需要提高紀錄片的跨文化敘事能力、影像生產能力以及融媒國際傳播能力。同時，本文以具體電視紀錄片為例，提出了個人命運的跨時代呈現、傳播形式的多樣化展現、國家形象的數據化表達、他者視角的大國形象體現等國家形象塑造策略，向國際觀眾真實再現了中國的政治、經濟、文化等，塑造了積極、正面、美好的大國形象。