視覺平面設計與符號設計融合研究

常晨

（佳木斯大學美術學院，黑龍江 佳木斯 154000）

引言

視覺平面設計就是將多元化的符號元素進行視覺化以及創意化的設計過程，視覺平面設計人員會將視覺符合元素根據產品的設計要求，對其進行甄選、變換以及重組，使之成為一套完整的符號系統。符號元素本身就是一種特殊的信息表達方式，視覺平面設計人員將其充分的融入到平面設計之中，使得產品受眾可以更為直觀地了解與掌握視覺平面設計產品的真實含義，最大限度地發揮出符號的能動性，以此有效地提升視覺平面設計產品的觀賞效果以及信息傳遞功能。

1 符號元素概述

人與人之間的交流方式除了聲音交流外，還存在一種無形的“視覺語言”交流，也就是借助文字、圖像等形式進行交流。總的來說，就是通過一些符號元素來替代視覺語言自身的職能。符號元素其實就是利用了人類大腦中的記憶、聯想以及想象等一系列思維方式，對事物的客觀發展及其外在表現進行詳實的觀察，從而對事物自身所表現出來的性質以及信息進行評估判斷，使人們可以明晰該事物的特點。在視覺平面設計中，符號設計可以借助最為簡單的方式將人與設計進行串聯，以此來有效地對視覺平面設計產品的節奏、布局以及平衡進行優化，使得視覺平面設計產品更具活力和影響力。符號元素在視覺平面設計中融合的主要特點大致可以分為以下三點：第一，民族性。在視覺平面設計中，要想將符號設計與之完美融合，并能被廣大的受眾群體所認可，該符號元素就需要符合本民族的審美觀念，通過傳統的文化來幫助視覺平面設計傳遞更多的產品信息，同時也要借鑒不同民族的視覺語言，以此來有效地提升視覺平面設計產品的多元性。第二，時代性。符號元素設計在與視覺平面設計進行融合的過程中，所表現出來的設計理念以及設計信息，要符合本時代的發展特征，并對本時代的價值觀以及生活節奏有所體現，從而最大限度地提升視覺平面設計產品的情感表達以及產品信息的傳遞質量。第三，簡潔性。符號元素需簡明扼要，可以在最短的時間內吸引更多受眾的目光，使之可以對符號元素進行快速的記憶[1]。

符號是人類進行信息傳播的過程中，所衍生出的具有表意性的記號。不管是西方學者還是我國學者都對符號有著不同程度上的研究。視覺平面設計也可以將起理解成為一種視覺語言，在其平面設計中，圖形在不斷地變化與創造的過程中，也在進行著邏輯表達，這種表達也稱為“視覺語言”人們在對當前的世界進行探索的過程中，其主要的體驗為感覺，借助感官的體驗，在人們的腦海中形成一定的印象，并將自我思維方式將其進行融合創新，以此來充分的將其視覺平面設計與符號設計進行有效的融合。

若是將符合元素進行分類，大體上可以分為圖像符號、指示符號和象征符號等三個種類，。其中圖像符號一般以圖形為主，設計人員借助模擬對象或相近的形象來構建出符號，從而對所要傳達的信息進行傳遞，例如，通過設計產品的形態來代指產品。指示符號是指該種符號與其所指示的對象之間存在某種聯系，當信息接收者接收到該符號元素時，就可以聯想到與之相對應的符號對象，例如照明設備的開關以及市政道路上的箭頭行駛標記等。象征符號是指該符號元素與其所指的符號對象之間并無聯系，只是在人們的認知過程中，能讓人產生特定的聯想，例如和平鴿的符號形象代指和平。同時象征符號也具有一定的抽象意義，諸如一些企業品牌的標識。其中符號元素一般分為所指以及代指，所指就是符號元素本身所要傳達的意義，而代指則是表示符號元素所要表達的對象。

2 視覺平面設計與符號設計融合的作用及原則分析

2.1 視覺平面設計與符號設計融合的作用分析

設計一詞在英語中有著多種的含義，例如計劃、草圖以及記敘等。所以，對于視覺平面設計可以將其理解為在人類視覺的基礎上，借助符號以及圖像等方式來傳達信息的活動。符號設計在視覺平面設計中的作用是無以言表的，好的視覺平面設計主要就是借助于多元化的符號元素。人類的信息傳遞主要有兩種方式，分別為圖像和文字，根據有關專家的調查顯示，文字傳遞由于其文字語言的差異性，使得人們在文字語言溝通上存在一定的誤差，而圖像傳遞則無明顯的國界之分，其信息傳遞的偏差性也略小。當視覺平面設計受眾在看到平面設計產品時，第一時間也是對目光所觸的符號元素進行觀察，再根據自己的理解掌握其平面設計上的文字信息。符號設計可以借助符號最為簡單的形象來傳遞特定的信息，人們需要花費很多的文字來對某一件事情進行敘述，若是使用符號來詮釋，可能幾個簡單的符號就可以對其進行完整的表述。符號元素也是讓人們最為容易記憶的，倘若視覺平面設計產品沒有給受眾留下任何的印象，那么只能說該視覺平面設計產品是失敗的，人類的記憶是其識別事物的基礎前提，符號借助其獨特的形狀以及色彩對人類產生視覺感染，使得人類可以對其進行快速記憶。

符號作為一種通用“語言”，具有超強的共識性以及傳播性，符號不會受到地域因素的影響，符號元素只需要借助一定的介質就可以進行信息的傳遞。例如海報、產品包裝、產品標志等介質。人類不會因為地域的差異而對符號元素產生太大的辨識誤差，將視覺平面設計與符號設計進行有效的融合，不僅為符號元素的傳播提供了有效媒介，同時也提升了視覺平面設計的質量以及辨識度[2]。

2.2 視覺平面設計與符號設計融合的原則

符號元素設計與視覺平面設計進行融合主要的目的是使視覺平面設計產品想要表達的信息傳遞得更為精準，使得其傳遞的方式更為簡潔，在一定程度上豐富了信息的表現手法，凸顯出視覺平面設計的視覺沖擊，為視覺平面產品設計人員提供更多的設計靈感，將二者進行有效的融合，無疑為當前的視覺平面設計拓展了全新的設計思路以及設計方向，是當前視覺平面設計中最為直接的信息表達形式。

符號元素可以呈現出多種形式，這為當前的視覺平面設計提供了一定的創意空間。為了切實有效地提升二者的融合程度，諸多的新符號元素由此層出不窮。當然，數量上的提升，并不代表著符號元素的混亂，而是代表著符號設計可以在視覺平面設計中進行隨意地融合。在將二者進行有效地融合之前，設計人員需要了解與掌握以下的融合原則。

吸引度原則。一件視覺平面設計產品要想吸引受眾眼球，其設計矚目度是十分關鍵的，只有產品被受眾所關注，產品信息才會得到最大化的傳遞，這就要求符號設計在融入視覺平面設計時，需要對符號的色彩、造型以及組合進行優化創新，在對結構以及意境進行設計時，既要符號大眾審美，又要具有一定的獨特性。如果有可能，還可以賦予設計作品一些劇情，使得視覺平面設計更具故事性，引導受眾對該產品進行思考，受眾在思考時，往往會對產品產生情感以及思想上的共鳴，就會接納該視覺平面設計產品并產生濃厚的興趣，這也說明一件成功的視覺平面設計產品其價值所在。

共鳴原則。上文曾提及，符號設計與視覺平面設計可以引起受眾的共鳴，只有這樣才能更好地吸引受眾。而想要與受眾產生共鳴，就需要設計人員了解當前社會的發展規律，掌握受眾的思想情感走向，進而在融合設計中增添一些屬于自己的獨到見解，借助多元化的情感表達方式，來拓展產品的受眾群體。

計劃性原則。視覺平面設計本身就是一項計劃性很強的設計活動，需要對受眾傳達某些特定信息的存在，所以這就要求符號設計在與之進行融合的過程中也要遵守該項原則，要根據其產品的主題來進行制定。

美感原則。美感是一個設計工作者應秉持的永恒追求，符號元素設計在與視覺平面設計進行融合的過程中，也是需要遵守這個原則，這也是視覺平面設計中最為重要的一點。美感會牢牢地吸引受眾的眼球，并使得受眾產生一定的情感觸動，所以在二者進行融合的過程中，需要始終秉承著美感原則[3]。

3 視覺平面設計與符號設計的融合分析

3.1 視覺平面設計與符號設計中色彩元素融合分析

顏色是視覺平面設計中不可或缺的重要組成部分，色彩符號的充分融合，會使得視覺平面設計更具感染力，會賦予視覺平面設計產品一定的美感。每種色彩都有其獨特的含義，例如，白色代表神圣，綠色代表希望，紅色代表熱情等。在對視覺平面設計產品進行設計的過程中，不可避免地會帶有設計人員的主觀色彩，設計人員通過一種扁平化的設計手段，將受眾最為容易看到的顏色進行有序的排列組合，運用線段將顏色進行區別或是串聯，使得視覺平面設計產品上多元化的顏色可以進行相互作用，從而形成獨特的節奏及韻律。

例如，海報設計也屬于當前視覺平面設計的組成部分，海報設計中最為重要的因素就是其視覺符號設計，一個成功的海報不但要吸引受眾，還要能在受眾心中產生共鳴。對海報設計人員而言，海報設計需要具有視覺符號的特性，從而讓海報設計產生視覺焦點，而色彩元素恰恰可以幫助海報設計人員有效地實現這個目標。不管是公益海報、促銷海報還是電影宣傳海報，都會在設計的過程中，充分的融入符號設計中的色彩元素。海報設計并不是一個固定的過程，而是一種語言升華的表現。要讓受眾在諸多的信息中可以清晰明了地掌握符號設計所帶來的重要信息。以電影宣傳海報為例，其主要的設計目的是電影宣傳，倘若大范圍地使用文字來對其進行設計，其畫面既繁雜而又缺少美感，這樣既不能吸引受眾的眼球，也無法對電影的主題進行有效的詮釋。所以設計人員需要借助電影人物的造型以及整體色彩來對電影宣傳海報進行比例設計，從而將海報設計情感進行完美的表現，例如一部愛國主義題材的電影海報，設計人員在對符號設計中的色彩元素進行融合時，就可以將紅色作為其主色調，并盡可能地避免出現黑色。若是在對一部抗疫題材的電影進行宣傳海報設計時，設計人員也可以將符號設計中的色彩元素進行融合，以圣潔的白色以及代表希望的綠色作為海報的主色調。除此之外，設計人員還可以通過繪畫符號來對其進行設計，繪畫語言也是當前符號設計中的重要組成部分，繪畫不分語言，甚至不分題材，設計人員借助繪畫符號來對視覺平面設計產品的內涵進行充分的表達，在進行設計的過程中，無論想要表達的藝術效果是具象還是抽象，設計人員都可以運用繪畫符號對其進行有效的設計，例如《青蛇.緣起》的電影海報中，設計人員就將我國的傳統文化與其西方現代文化進行有機糅合，中國式的景色、建筑、服裝等借助繪畫符號所展現出來的視覺符號深深地抓牢了受眾的眼球，從而引發了電影與觀眾的情感共鳴，成為中西方電影文化結合的經典案例。

3.2 視覺平面設計與符號設計中圖形元素融合分析

隨著大眾審美觀念的不斷上升，符號元素設計在視覺平面設計中的融合程度也在隨之不斷地不斷地提升，視覺平面設計將符號元素進行打亂重組，并對其整體與局部的關系進行調整，使得視覺平面設計作品的信息傳播效能被充分地發揮。視覺平面設計是一種相對較為特殊的思維過程，人們借助思維方式將圖形符號元素進行處理，從而對其行為進行影響。例如，在當前的交通標識中，一般都是以藍色作為標識背景，并在其表面以白色作為標識設計顏色，車輛就可以按照設計好的交通標識進行正常的行駛。

視覺平面設計與符號設計進行有效的融合，在視覺平面設計中將圖形符號元素作為信息的主要表達載體，是當前視覺平面設計的主要方式。設計人員會將自身在生活中所經歷的藝術體驗以及生活積累作為藝術理念在視覺平面設計中進行展現,從而使得圖形符號設計變得更具想象力以及創造性。設計人員借助其自身的觀察能力以及想象力，對圖形符號元素進行甄選，從而使其在視覺平面設計中可以更具語言表達功能。圖形符號元素已然成為當前人們信息傳達或是思想交流的主要溝通方式，例如，在社交軟件上進行交流時，大部分的人們都喜歡發送一個表情或是圖片來表達自己的想法。因為對于生活在不同文化環境下的人們而言，圖形元素可以有效緩解其信息交流障礙。在視覺平面設計中將圖形符號進行有效的融合，也會使得視覺平面設計中的信息更好的被表達出來[4]。

4 結論

綜上所述，符號設計與視覺平面設計從本質上就存在著聯系，符號元素是視覺平面設計中的基本構成部分，視覺平面設計產品更是符號元素傳遞信息的重要載體，將二者進行充分的融合，不僅可以切實提升視覺平面設計質量，提升其信息傳遞能力，還能在一定程度上推廣與發展符號元素設計，促進我國視覺平面設計領域的發展與完善。