新媒體時代提升網絡新聞傳播影響力研究

文/周暢

當今社會飛速進步,移動端互聯網絡的廣泛應用和5G網絡的普及使用都使人們的日常生活變得越來越高效、便利，與此同時也促進了網絡新聞的革新。新媒體的加持使網絡媒體呈現綜合性與多樣性，這給網絡新聞工作的發展帶來了不小的影響。對此，為了促進網絡新聞事業正常、平穩的發展，應該利用新媒體開展新型的發展模式，進而能夠在這個復雜大環境下提升自身的影響力。

一、新媒體時代下提升網絡新聞傳播影響力的相關現狀

1.相關媒介資源不能有效融合

在上個世紀20年代初期，網絡新聞開始得以發展。國內經濟迅猛提升，信息技術不斷完善，使得網絡新聞得以迅速發展，并且開始呈現上升的趨勢，但是現階段隨著新媒體時代的到來使得人們在繁忙的工作之余，在新聞的選擇上更喜歡通過碎片化的新聞來獲取一些熱點信息和國內外的大事，因此通過網絡來獲取新聞成為了現階段人們獲取新聞最主要的途徑，這對于網絡新聞來說有一定的積極影響，但是在促進和推動發展的同時也存在著一定的弊端，最主要的要數網絡資源的大量浪費，很多重復性的網站導致了一些重要的媒體資源在進行融合的過程中遇到了一些問題。

2.相關網絡新聞的同質化嚴重

現如今，在新媒體時代下信息技術得到了迅猛的發展，使得網絡新聞的傳播相較于以往更具有一定的傳播性，并且時效性較高、傳播范圍較廣。從當下的網絡新聞來看在設計上更加精細、縝密，相較于以往的網絡新聞在內容上更加注重對于當下所發生的一些社會現、國際形勢的實時報道，除此之外還加入了一些當下人們所喜歡的一些社會熱點話題，但是在新聞內容的排版上還是注重于熱點的新聞層面。此外，網絡新聞在內容上也加大了創新，使得信息開始呈現多樣化，這樣就能夠滿足當下不同年齡段、不同社會階層人們對于新聞的需求，也提高了社會各界對于網絡新聞的閱讀量。正是由于這樣的發展模式使得一些同樣的新聞有些時候會被不同的網絡媒體以及平臺進行分享。如果只是從新聞傳播的層面來看，確實能夠體現出新聞自身的價值，但是從網絡新聞的推廣、發展的層面來看對網絡新聞所起到的影響力來說卻很小。

3.網絡傳播方式

在傳播新聞時新聞的質量受傳播方向的影響，使在新媒體時代下網絡新聞的數量開始急劇提升，這也造成了一些網絡新聞在傳播的方式上同質化現象嚴重。現如今人們每天都在觀看小視頻，隨著各類自媒體平臺的上架以及發展，使得現如今人們通過短視頻APP進行網絡新聞的閱讀成為了主要獲取新聞的方式。在這樣的社會大環境下，使得一些國內外知名的新聞傳播平臺都開始在人們日常所喜愛的短視頻APP中分別創建了自己的官方賬號。由于在傳播方向上不能夠進行有效的區分，即便推動平臺的發展，提高平臺的訪問量，但是網絡新聞傳播過程當中的多樣化卻沒有得以彰顯。由于在網絡新聞當中的信息多種多樣，在進行傳播的過程當中，利用多樣化的這種特性是網絡新聞發展進行傳播的主要方式。如果在傳播的過程中出現雷同現象會嚴重影響網絡新聞的傳播質量，也不利于網絡新聞的發展與影響力的提升。

二、提升網絡新聞傳播影響力的相關途徑

1.完善相應的傳播機制

為了能夠更好地促進新媒體的發展，在發展的過程中相關工作人員要通過運用相關的科學技術加快媒體的融合，在這樣的時代之下網絡信息開始實現了全方位的發展。新媒體時代對于網絡新聞的發展，既充滿了機遇，與此同時也面臨著一些問題。在這樣的時代背景下加速了信息技術的發展，也在人們日常所使用的移動終端的各大應用商店開始上架。網絡新聞在進行傳播時很多相關的平臺都會對要傳播的網絡新聞進行整理和加工，這樣在某些程度上不能夠體現出新聞的真實性。與此同時，在加工的過程中，還會摻雜一些相關新聞制作人員的主觀看法，因此有些時候就會對群眾以及社會造成誤導。對此，在新媒體時代下網絡信息的傳播不應該單單注重速度，還要確保所傳播的新聞具有一定的真實性。進行網絡新聞的傳播真實性是第一要素，除此之外，也是網絡新聞能夠可持續發展的根基，對于后期提升網絡新聞在傳播過程當中影響力有著至關重要的作用。因此在進行新聞傳播時為了有效的保障新聞的時效性和真實性，需要相關工作人員在進行報道的過程當中要對整個新聞事件的詳細經過、人物、時間和地點等主要要素進行全方位的了解，并且對整個新聞的前因后果進行梳理，了解人物與人物、事物與事物之間的聯系。此外，在進行新聞報道時，還要始終秉持著中立的態度，不要加入自身的主觀看法，以確保所播報的網絡新聞在內容上具有一定的科學性和合理性。

2.注重網絡新聞整合能力的推升

為了提升網絡信息的傳播影響力，首先應該繼續利用以往新聞報道過程當中的優勢以及網絡信息媒介的傳播速度，將二者進行有效的整合。通過整合能夠保證網絡新聞的整體內容質量。在新聞進行發展的過程當中新聞內容是關鍵，因此在進行網絡新聞傳播的過程當中要保障傳播的內容質量，挖掘內容深處所蘊含的社會共性問題以及報道的角度，這些都是提升新聞影響力主要因素。對網絡新聞的內容進行深度的報道，確保在進行新聞創作以及編制的過程當中具有一定的科學性和合理性，這就需要相關網絡信息平臺要注重自身新聞信息收集能力的提升，讓人們在進行視頻瀏覽以及文字閱讀時能夠更加全方位地了解新聞事件的真實過程。與此同時，還需要通過多個新聞媒體賬號以及多家平臺來進行新聞報道的轉發，在一定程度上提高網絡信息新聞的可信度；然后要注重對于網絡新聞內容的篩選。當相關部門進行網絡新聞信息的采集之后，網絡平臺就要對所采集到的信息在內容上進行全方位的篩選，在開展相關的加工整合以及后期制作的過程時要體現針對性，保證網絡新聞的整體內容，提高其新聞內容質量。此外，在進行新聞報道時，還要始終秉持著中立的態度，不要加入自身的主觀看法，以確保所播報的網絡新聞在內容上具有一定的科學性和合理性。

3.提升網絡新聞的多樣性

在網絡新聞進行傳播的過程中一定要確保信息內容的多樣化，這樣才能夠給人們在移動端進行新聞的閱讀時帶來良好的閱讀體驗。對此，在進行傳播時要融入視頻、文字以及相應的圖片，提高網絡新聞的整體閱讀質量。在人們觀看網絡新聞視頻時能夠通過生動形象的畫面以及飽滿有力的文字提高其網絡新聞的傳播影響力。此外，要注重網絡新聞的表現形式，注重網絡新聞表現形式的包裝，需要相關的工作人員在加工以及編輯的過程當中要創新其表現形式，做好外部包裝，這樣才能在一定程度上提高人們對于網絡信息的閱讀興趣，增加網絡新聞的真實感。與此同時，在進行內容的整合加工時也要進行分類處理例如增設健康、體育、娛樂、軍事、國際、科技等相關的板塊，滿足社會各界不同階層以及不同年齡段對于網絡新聞的需求，提高其網絡新聞的多樣性。

4.網絡新聞報道結構的調整

在新媒體時代下，人們的閱讀方式開始發生了轉變，當下人們通常花費大量的時間進行碎片化的閱讀。因此在網絡新聞的傳播以及制作的過程當中要縮短新聞的篇幅，提高內容質量，提高網絡新聞的傳播影響力，加強對于相關新聞平臺機構的調整，提升網絡信息新聞之間的關聯性，從多角度出發，通過結合以往的新聞報道模式來根據現階段社會的實際情況進行針對性的調整，保證網絡新聞的內容質量。對此，在進行新聞制作的過程當中可以設置簡單易懂、高度概括新聞整體內容的標題，這樣可以在人們進行碎片化新聞閱讀的過程當中迅速了解新聞的主要內容，除此之外還可以在素材上進行精挑細選，由于群體不同，年齡段不同，人們對于新聞的要求也各不相同，因此在進行新聞的傳播過程當中要針對不同年齡段進行素材的挑選，這樣能夠在某種程度上體現網絡新聞的實用性。

結語

由此可見，現如今隨著社會的發展以及各項技術的不斷革新，人們的生活開始朝著信息化的方向發展，各行各業都在新媒體時代的背景之下開始轉型。對于網絡新聞來說應該順應時代的發展，根據社會的需求進行不斷的完善，但是從當下來看，在進行傳播的過程中還存在著一些弊端。因此，這就需要相關的部門根據內部的實際情況進行改革與創新，探索出一條適合網絡新聞傳播發展的相關路徑，進而提升在傳播過程當中的影響力。