旅游產業化背景下遵義紅色旅游發展

摘 要：遵義作為貴州省第二大城市，革命遺址、文化古跡等紅色資源豐富，曾榮獲2019年度國家“最佳紅色旅游目的地”稱號。近年來，遵義市舉辦了一系列主題活動，吸引全國黨員干部前來參觀學習。隨著貴州省“十四五”規劃的頒布[1]，將旅游產業化作為其中重要的發展戰略，提出大力弘揚長征精神，使得遵義紅色旅游面臨新的發展機遇。基于此，以遵義紅色旅游的興起為切入點，分析其發展優勢及紅色教育培訓情況，結合其發展的不足，提出相應的建議。

關鍵詞：旅游產業化；遵義；紅色旅游

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）36-0050-03

收稿日期：2021-08-02

作者簡介：鄒箭南（1992-），女，貴州遵義人，碩士研究生，從事公共行政與區域發展研究。

一、研究原因

（一）歷史原因

我國在歷史變遷中產生了大量的紅色文化和紅色精神，通過閱讀文獻、革命網站、講述紅色故事、廣泛傳播紅色文化，引導人們更好地了解紅色歷史，珍惜黨的歷史，記住黨的恩情，在紅色記憶中弘揚革命的傳統[2]。

（二）政策導向

2020年12月9日出臺的《中共貴州省委關于制定貴州省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標的建議》中指出，把“旅游產業化”作為重要內容。其中在科學規劃產業布局板塊中，提出大力發展長征紅色文化旅游帶，鼓勵地方充分打造當地特色旅游業。在政策引導下，紅色旅游成為旅游產業化過程中的重要組成部分。

二、興起

關于遵義紅色旅游，國家和貴州省政府作出一系列重要指示。

第一，2015 年 6 月16日，習近平總書記在參觀遵義會議會址紀念館時指出，“遵義會議作為我們黨歷史上一次具有偉大轉折意義的重要會議，留下寶貴經驗和重要啟示。我們要將遵義會議精神運用到今后的工作中。”[3]習近平總書記做出“傳承紅色基因、講好遵義故事”的重要指示[4]，讓大家銘記中國共產黨是歷經了什么困難才走到現在。

第二，2017 年十九大召開前夕，時任遵義市委書記龍長春同志又發表了《傳承紅色基因 講好遵義故事——以優異成績迎接黨的十九大勝利召開》，由此在市內外對遵義紅色基因展開了進一步的討論和交流[5]。

第三，2017年10月18日，習近平總書記在十九大報告中指出，在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育。此后，在全國黨員干部中掀起一場學習熱潮，同時也帶動起紅色旅游的發展。

第四，2018年6月22—23日審議通過《中國共產黨遵義市第五屆委員會第五次全體會議決議》，重點提出打造“全國著名紅色文化旅游基地”[6]。此次決議是遵義市將紅色旅游以文件的形式確立下來，得到政府大力支持，極大地促進了遵義紅色旅游的發展。

第五，2021年5月12—13日，貴州省委副書記、省長李炳軍到遵義市進行黨史調研。他強調，傳承紅色基因，牢記初心使命，堅持以高質量發展統攬全局，為中國共產黨成立100周年貢獻力量[7]。

正是在國家和貴州省政府的政策指導和大力支持下，遵義紅色旅游才得以快速興起。

三、優勢

（一）自然環境優勢

遵義市緯度較低，屬于亞熱帶季風性氣候區，冬無嚴寒、夏無酷暑。紅色遺址位于紅軍山、鳳凰山等天然森林周圍，在旅游的同時能夠呼吸新鮮空氣，自然環境優勢明顯。

（二）遵義市人文歷史條件優勢

遵義市在社會各界的共同努力下，先后榮獲“歷史文化名城”“全國文明城市”等榮譽稱號。遵義成為一張具有特色的名片。近年來，隨著政府對遵義紅色旅游業的重視，已經打造了一批各具特色的紅色遺址遺跡作為旅游景點，為這座文化名城增添文化底蘊和內涵。

（三）經濟發展環境優勢

遵義市作為“轉折之城”，又是貴州省一個發展較強的城市，經濟發展水平較高，旅游經濟總量僅次于貴陽。遵義市近年來游客人數不斷上漲，旅游收入也呈遞增趨勢，紅色旅游是遵義旅游的主要支柱，紅色旅游市場前景廣闊，出現了“井噴式”增長。并且數字正在不斷上升，可見紅色旅游帶動經濟增長還有很大的潛力[8]。

四、紅色教育培訓

遵義，是中國革命的轉折之地，是紅色文化發源地，是全國革命根據地、愛國主義教育基地和紅色旅游示范基地。經過多年實踐不斷探索，紅色教育培訓已形成較為完善的培訓體系，形式多樣，內容豐富，讓每位學員能夠近距離接受、感受紅色文化教育。

（一）專題教育——理論學習

培訓第一天，培訓單位都會邀請遵義紅色專家教授專門講授遵義會議與中國革命的相關主題課程，使學員更加能夠感受中國革命之不易，為接下來的實地考察打下基礎。

（二）現場教學

學員們的第一站來到紅軍山烈士陵園，站在紅軍烈士紀念碑前，為犧牲的革命先烈們默哀，向先烈們致敬。隨后跟隨現場老師去到鄧萍墓、衛生員小紅的塑像前，深情并茂地講述革命烈士英勇犧牲的故事，扣人心弦，感人肺腑。

下山后來到遵義會議會址進行學習。在這里，學員們隨著講解員生動形象的描述，看著展覽館中革命先輩們留下的珍貴資料，深刻理解到遵義會議召開的前因后果，以及遵義會議偉大轉折對我黨的重要意義。在場學員無不受到震撼和鼓舞，對革命先輩的智慧以及犧牲奉獻由衷敬佩。

（三）體驗式教學

1.遵義市播州區楓香鎮茍壩會議會址花茂村。1935年3月10—12日，茍壩會議在此召開。會議形成以毛澤東為核心的“新三人團”，是黨又一個重要歷史轉折點，為日后革命取得勝利奠定基礎。來到茍壩會議會址，近距離觀察當時開會的房間，感受到當年開會時的激烈場景，成為生動的愛國主義培訓課堂。2015年6月16日，習近平總書記來到楓香鎮花茂村，在村民家中對花茂村的發展及人民生活進行深入了解。書記感嘆道：“怪不得大家都來，在這里找到鄉愁了。”此后掀起了來花茂村參觀學習的熱潮，花茂村轉型大力發展旅游業，近幾年旅游已成為支柱產業。

2.婁山關戰斗遺址。1935年2月25日，婁山關戰役取得重大勝利，極大地鼓舞了紅軍的士氣，革命取得最終勝利的目標更加堅定，因此，婁山關大捷意義重大。為了紀念此次戰役，毛澤東寫下著名的《憶秦娥·婁山關》，至今仍值得大家學習。學員們每次都會在這座石碑面前進行朗誦，身臨其境地感受到當時戰斗的激烈和我軍的頑強，這是很好的革命傳統教育圣地。

3.茅臺渡口——三渡赤水。中央紅軍主力于3月16日清晨占領茅臺。此后在茅臺渡口成功三渡赤水河，跳出蔣介石的包圍圈，順利脫險。看著赤水河，站在渡口旁，聽著老師講解當時激烈的戰斗，更加了解這段歷史。

4.習水土城——四渡赤水紀念館。展館內展出內容涵蓋：土城戰役、四渡序曲，一渡赤水、扎西整編，二渡赤水、再占遵義，三渡赤水、調虎離山，四渡赤水、出奇制勝等五個篇章。為人們真實還原了當時的情景，體現了紅軍領導人的智慧。

5.紅劇教學——《偉大轉折》。《偉大轉折》情景劇是遵義紅色旅游線路的特有產物，由貴州省遵義演藝集團打造。該劇把女衛生員作為整個劇情的重要線索，運用現代燈光、雜技等多種表演形式，讓觀眾近距離感受了紅軍長征的具體過程，人物的內心活動，做出的重大決定，以及取得勝利的過程及其體現的偉大精神。

五、不足及建議

（一）不足

1.客源市場單一，旅游形式單調。目前，遵義市的紅色旅游主要客源來自全國各地的政府機關、國企、醫院、學校等單位，散客主動選擇紅色旅游路線的相對較少。其次，紅色旅游景點大部分是由各種陳列館、戰斗遺址展示為主，形式較為單一，缺乏生動表現形式，對游客吸引力不足。

2.景區規劃分散，區域合作不足。紅色景區遍布遵義市各地，但相隔較遠，需要幾天才能全部走完，增加了游客的旅行成本。其次，遵義紅色旅游景區沒有充分整合各類資源，只注重自身的資源開發，很難達到聚集的效應。

3.紅色旅游景區中的教育主體素養和職業技能有待提高。旅游區的相關從業人員素質良莠不齊，景區的導游員和解說員知識儲備不夠，對相關的歷史和旅游知識不熟悉。

4.營銷不足，宣傳力度不夠。由于紅色旅游景點與其他旅游景點不同，具備一定的教育意義，因此在旅游市場上推廣相對于傳統景點困難許多也沒有推出并宣傳適合的“網紅打卡”景點。旅行社也不重視推廣，所以很多外地游客并不熟悉遵義的紅色旅游景區。

（二）建議

1.設計精品路線，增加客源渠道。遵義紅色旅游是旅游產業化戰略的重要組成部分，因此政府應設計出具有地方特色的精品路線。例如，打造紅色旅游實景演出，用燈光秀的方式展示紅軍長征之路。增加實地參與性旅游，通過野營作戰、長征作戰、紅軍夜行等多種模式共同構建體驗參與為先的旅游產品供游客們選擇。讓游客們設身處地地融入革命遺址的環境中，感受到紅色旅游帶來的震撼，從而增加客源。

2.整合紅色資源，加強區域合作。通過整合分散的旅游資源，并且進行優化，從而將紅色旅游資源自然融入于其他人文、自然景觀之中，并融合傳統教育和現代休閑的旅游一體化發展。還可以與江西井岡山、陜西延地等省市的紅色旅游部門進行推廣合作，共同促進紅色旅游的發展和進步。

3.注重旅游人才培養。旅游人才是紅色旅游發展的基石。為了進一步加強旅游隊伍建設、提高遵義地區紅色旅游人才的綜合素質和業務水平，政府要重視對旅游從業人員進行相關的培訓，豐富和完善隊伍結構，并大力引進外來旅游人才。此外，景區應與當地院校進行校企合作，加大力度培養出復合型旅游人才，從而支持紅色旅游可持續發展。

4.增強營銷意識，加強宣傳，提升品牌效應。在互聯網發達的時代，信息互通非常重要。運用微博、微信、抖音等媒體平臺發布相關小視頻、文章，與網友們互動，還可開直播，向全國人民介紹遵義紅色旅游的特點，提升知名度。同時，可以通過旅游發展產業博覽大會等一系列會議的聲勢來壯大和推動紅色旅游的發展。此外，通過加強對當地文物的采集和收集工作，深入挖掘主要國家領導人對當地的一些名篇名句和一些詩詞歌賦來提升遵義地區紅色旅游發展的名氣。運用一系列方案加強紅色旅游的營銷價值，以此來提升遵義紅色旅游的品牌效應[9]。

結語

2021年7月1日是中國共產黨建黨100周年紀念日，為慶祝這一偉大的時刻，2021年5月11日，貴州省啟動主題為“崢嶸百年路 旅動貴州紅”的2021年貴州紅色旅游年。貴州省文化和旅游廳副廳長李芳發布了遵義會議偉大轉折之旅等12條紅色旅游精品線路，邀請廣大游客體驗紅軍長征的崢嶸歲月，接受紅色教育的心靈洗禮[10]。

在旅游產業化的背景下，將迎來遵義紅色旅游發展的黃金期，因此要牢牢把握住未來發展新方向。通過不斷完善紅色旅游設施建設、整合紅色資源、引進優秀旅游人才、提高營銷意識促進遵義紅色旅游發展。此后，遵義紅色旅游發展將邁上新臺階，開創出新篇章，使得遵義成為一張著名的紅色旅游名片展現在人們面前。

參考文獻：

[1]? 中共貴州省委關于制定貴州省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標的建議[EB/OL].貴州省政府網站，2020-12-14.

[2]? 田飛.遵義紅色文化資源開發利用研究[D].北京：華北水利水電大學，2020.

[3]? 張紹禹.遵義革命老區高校開展思想政治工作的途徑研究[J].發明與創新（職業教育），2018，（9）：42-43.

[4]? 王琰.講好遵義故事 推動紅色旅游高質量發展[N].遵義日報，2019-01-28（007）.

[5]? 張森林.遵義紅色基因的歷史演進與傳承路徑[J].貴陽市委黨校學報，2020，（6）：48-52.

[6]? 中國共產黨遵義市第五屆委員會第五次全體會議決議[EB/OL].遵義市政府網站，2018-06-25.

[7]? 李炳軍在遵義市調研[EB/OL].遵義市匯川區人民政府網站，2021-05-17.

[8]? 王友富，彭嬌.紅色遺產：遵義市長征遺址遺跡的旅游開發研究[J].遵義師范學院學報，2020，（6）：34-37.

[9]? 陳哲，丁濤，令狐柳珍.遵義紅色旅游存在的問題及策略探析[J].當代旅游，2019，（6）：89.

[10]? “崢嶸百年路 旅動貴州紅”2021年貴州紅色旅游年正式開啟[EB/OL].貴州省政府網站，2021-05-11.