中國傳統文化元素融于潮玩藝術的設計應用研究

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摘 要：中國優秀傳統文化元素助推了現代設計的進步。近年來，互聯網和新媒體的發展使得潮玩市場日漸成熟，不少潮玩設計師抓住機遇將中國傳統文化元素與潮玩藝術相融合，以此促進二者的發展。本文探討了中國傳統文化元素與潮玩藝術的關系以及兩者結合過程中存在的問題，并結合具體的應用設計，思考探究了中國傳統文化元素融于潮玩藝術的設計思路，以求弘揚中國優秀傳統文化，并為潮玩藝術的未來發展提供有效的借鑒和參考。

關鍵詞：中國傳統文化元素；潮玩藝術；潮流文化；融合

一、中國傳統文化元素與潮玩藝術

（一）中國傳統文化元素概述

中國傳統文化歷經了上下五千年的發展，展現出歷久彌新的特點，使得無數中華兒女以此為榮。中國傳統文化元素滲透面極廣，具體可以概括為有形的物質內容和無形的精神文化，涵蓋了民俗風氣、生活習俗、宗教信仰、神話傳說、建筑、藝術、科技等多方面的內容。在如今世界多元文化并存的情況下，傳統文化元素承擔起時代的使命，由內而外地散發著民族自信與文化自信，激勵著中華民族不斷奮勇前進。

（二）潮玩藝術的概念

潮玩藝術是潮流文化中正當紅的一個分支。潮玩藝術最早起源于20世紀末中國香港，由設計師Michael Lau（劉建文）開創的藝術風格，他將藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念融入玩具載體。[1]潮玩藝術通常不會依附于故事情節，而是只借助藝術設計、創意美感、創造形式來詮釋藝術家或設計師的設計理念，具有一定的收藏性和藝術性，是文化藝術與玩具緊密結合的產物。

二、中國傳統文化元素融于潮玩藝術的現狀分析

（一）中國傳統文化元素與潮玩藝術的關系

國潮的興起使得傳統文化煥然一新。不少行業為了抓住國潮興起的機遇，爭先恐后地想要從中分一杯羹。傳統文化也因此憑借自身極強的文化屬性獲得了潮玩藝術的青睞，為其注入了大量的文化符號，不僅拓寬了潮玩的銷售市場，也進一步為潮玩的生產提供了堅實的基礎和廣闊的設計空間。同時，傳統文化也以潮流玩具為載體煥發了與以往截然不同的勃勃生機，甚至被賦予了更加朝氣蓬勃的生命力。傳統文化因潮流玩具的承載而煥發容光，潮流玩具也因傳統文化的注入具有更高的文化價值。

（二）兩者結合所存在的問題

中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合對于雙方都是一種利大于弊的設計方式。進入新時代，傳統文化作為潛在因素推動社會發展的同時，使得部分世俗觀念也逐步滲透到人們的生活當中。為了迎合這種世俗，傳統文化便成了一種營銷噱頭。至此，傳統文化就普遍被設計師運用在各大設計當中，潮玩藝術也不例外。對于傳統文化的運用，人們是否有深刻的理解和認知，是否因為從眾心理以此作為營銷賣點，我們持懷疑態度。其次，由于文化差異，傳統文化元素在不同的地域所傳達的含義各不相同，例如龍鳳圖案在中國象征著吉祥如意、幸福安康，在西方，龍則是罪惡和邪惡的代表，在這種情況下就要考慮傳統文化元素運用的合理性。另外，國潮玩具目前陷入了同質化的“舒適圈”，盲目跟風和博人眼球的現象普遍存在，導致消費者對千篇一律的設計產生視覺疲勞，久而久之便限制了潮玩藝術的創新發展。只有這些問題得到解決，中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合才能進一步深入，潮玩才能進一步發展，中國文化才能進一步被弘揚。

三、中國傳統文化元素融于潮玩藝術的應用設計

中國的傳統文化元素大體可以分為以下五個類別：傳統色彩、傳統造型圖案、傳統材料、歷史故事與人物、神話傳說。以下將從這五個類別來探討中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合設計。

（一）傳統色彩與潮玩藝術的融合

色彩是人類探索世界、認識世界的一個獨特窗口，是繪畫、設計和審美的重要因素之一。[2]傳統色彩作為中國傳統文化元素的類別之一，促進了潮玩藝術的發展。例如2018年泡泡瑪特聯名故宮博物院推出的Molly宮廷瑞獸系列潮玩（圖1），一經發售便被搶購一空，火爆程度由此可見。著名學者阿恩海姆曾說過：“色彩能夠表達情感，這是一個無可辯駁的事實。”[2]十二個瑞獸形象的Molly將傳統色彩發揮得淋漓盡致，其中傳統的金、黃、紅等色彩象征著幸福安康、吉祥如意，讓本就很通俗的瑞獸形象因為傳統色彩和現代設計手法的加入有了更具特色的詮釋方式。作品細膩生動、充滿活力，更符合現代人的審美觀念。

（二）傳統造型圖案與潮玩藝術的融合

傳統造型圖案是經歷了久遠的歷史沉淀流傳下來的具有獨特藝術風格的圖案，其中所蘊含的審美觀點、藝術個性以及人文精神，是設計師獲取傳統文化精粹、推進設計研究的要點之一，而傳統文化的精粹只有在生活中傳播才能延續。譬如沉睡數千年的三星堆在發掘出土那一刻就備受矚目，而為了迎合年輕消費群體，在傳統文化背景的支撐下，三星堆把流行音樂與出土的銅像結合起來，塑造出一支名叫“三星伴月”的搖滾樂隊，并推出了首款搖滾盲盒（圖2）。時尚感十足的搖滾造型加上古蜀文明的光環，使得三星堆青銅人像造型改頭換面，重放異彩。三星堆基于傳統造型圖案和產品特色文化開發潮流玩具，為莊重嚴肅的歷史遺跡注入新的生命力，不僅受到了年輕消費群體的熱捧，還有助于中國優秀傳統文化的廣泛傳承與延續。

圖2 “三星伴月”搖滾盲盒

（三）傳統材料與潮玩藝術的融合

作為一種產品設計類型玩具，潮玩在材料的選擇和應用方面大有考究，這直接影響到玩具的質量和外觀。目前市面上的潮流玩具采用的材料大都為易塑形的搪膠，使得產品質量參差不齊。傳統材料種類頗多，對要求形象美觀、質量過硬的潮玩大有益處，將其作為潮玩設計的突破口是明智的選擇。例如《上新了·故宮》節目組聯合銅師傅創始人俞光以及高校設計團隊，以唐代陶俑與名畫《五牛圖》為藍本，設計了黃銅擺件潮玩（圖3）。在選擇擺件材質時，他們選擇了有著“千年不敗”特性的黃銅進行打造。木材易腐、黏土易碎、紙張易破，而銅卻能堅守千年，經過歲月的沉淀又會蘊養出獨特質感。這樣的潮玩擺件趣味盎然、別具一格，將更有利于流傳于世。

圖3 黃銅擺件潮玩

（四）歷史故事及人物與潮玩藝術的融合

中國傳統文化流傳至今，無數的歷史故事深入人心。傳統的歷史故事和人物是豐富人們精神世界的源泉，同時也可以作為現代潮玩藝術設計的素材。若來與《清平樂》聯名打造的Nanci囡茜清平樂盲盒（圖4），便是歷史故事及人物與潮玩藝術融合的最好的證明。將北宋的人文風貌融入IP當中，傳統與現代碰撞造就了多元化的形式，使得《清平樂》中的主要人物清晰完整地呈現在大眾面前。整套系列作品精致小巧，色彩搭配大方得體，人物造型生動形象，既保留了Nanci囡茜的經典風格，又復原了歷史人物的魅力和獨特韻味。

圖4 Nanci囡茜清平樂盲盒

（五）神話傳說與潮玩藝術的融合

神話傳說作為中國優秀傳統文化的重要組成部分，是一個民族和國家珍貴的歷史財富，折射出了中國古代人民的樸素思想和前人對自然現象及社會生活的原始幻想，其中所蘊含的各種文化價值為后人提供了豐富的創作題材。《西游記》作為中國傳統文化和神話故事傳說的代表之一，對傳統文化的發展具有獨特的意義。泡泡瑪特上市的Molly西游系列盲盒（圖5）便是以《西游記》題材為創作靈感，融合潮玩

圖5 Molly西游系列盲盒

藝術再度演繹西游故事。整套作品細膩精致，在致敬經典的基礎上，更是呈現出年輕化的活力和精神力量。傳統文化與潮玩藝術的融合，不僅引起了海內外人士的關注，也在無形之中向外界宣揚了博大精深的中國傳統文化。因此，將潮玩作為載體，也是提升文化軟實力的制勝法寶。

四、中國傳統文化元素融于潮玩藝術的設計思路

在廣大年輕消費群體的追捧下，潮流玩具市場逐漸趨于成熟。然而，要想全面辯證地審視潮玩藝術的發展，不僅要看到潮玩藝術的優勢，也要看到潮玩藝術發展的不足。因此，中國傳統文化元素與潮玩藝術融合的設計構想可以從以下三點考慮。

（一）加深對中國傳統文化的認識和理解

在探究中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合時，首先要正確理解和把握中國傳統文化。潮流玩具受人追捧，究其原因是潮流玩具所承載的文化精神被廣大消費者喜愛和接受。設計師在設計國潮類的潮流玩具時，必須深入了解傳統文化，充分考慮傳統文化與潮流玩具間的兼容度，正確對待傳統文化中的精華與糟粕，充分考慮傳統文化融入潮玩藝術的合理性，避免因為文化差異造成文化誤讀的情況。唯有如此，設計師在設計作品時才能合理地運用傳統文化元素，確保文化融合的規范性，從而設計出好的潮玩藝術作品。

（二）秉持創新原則、協調原則和“少即是多”原則

創新原則、協調原則以及“少即是多”原則是中國傳統文化元素融于潮玩藝術必不可少的原則，缺一不可。創新就是對產品進行再設計、再構造，打破傳統的思維方式，從而突破到新的意識層面。[3]傳統文化元素與潮玩藝術融合，要打破傳統固有思想，以創新性思維進行設計和改造，完成兩者互相成就的使命。中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合，通常也要考慮文化與載體間的協調性和適配性。只有文化與載體相統一，才能把握好文化在與針對不同用戶和不同環境下的載體相融合時的合理性，充分發揮文化的功能和作用。由建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出的“少即是多”原則同樣也適用于傳統文化元素與潮玩藝術的融合。以簡約明了的形式取代復雜繁瑣的內容，減去多余無用的設計來呈現事物的本質。傳統文化元素與潮玩藝術的融合，不僅是對潮流玩具外觀式樣的簡潔化，同時面對傳統文化也要明確什么元素應該剔除和摒棄。基于這三種原則設計出的潮流玩具，才能真正體現出其意義和內涵。

（三）以用戶為中心，滿足消費者的個體化情感需求

具備多種屬性的潮玩藝術，在深得潮玩愛好者追捧的同時，也有部分人群對其持不同的態度，這就體現了人與人之間的個性化差異。個性的產生從側面代表了個體情感需求的差異性，因此個體情感需求歸屬于情感需求的范圍，并且個性可以通過情感需求的形式表現出來。[4]隨著“Z世代”的發展以及物質生活和先進信息的豐富，個性化消費和多樣化消費已經成為消費主流。個性化不僅僅是為了滿足細分的需求，也是為了找到自己的情感認同。在優越環境中長大的年輕消費群體更加注重精神、文化和情感消費，他們更愿意為自己喜歡的東西付費。由此看來，中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合要以滿足消費者的個體化情感需求為導向，以用戶為中心，站在消費者的情感角度思考，結合大眾的情感需求進行個性化設計。只有這樣，中國傳統文化元素與潮玩藝術的融合才能面向更加多元化的消費群體，并得到更進一步的發展。

五、結 語

中國傳統文化是中華民族彌足珍貴的文化寶庫，是展現民族文化自信的靈魂積淀。將中國傳統文化元素融于潮玩藝術之中，對潮玩藝術的發展具有重要的借鑒和指導意義。傳統文化元素為潮玩藝術賦能，潮玩藝術使傳統文化元素得到傳承與發展。二者的有機結合，在擴大受眾面、豐富文化價值的同時，也展現了深厚的民族文化自信，促進了中國傳統文化元素以及潮玩藝術的良性發展。

（遼寧師范大學）

參考文獻

[1] 劉洋，趙爽．運用潮流文化助推文創產品設計[J]．設計，2021，34（5）：8-11.

[2] 李靜．中國色彩文化在文創產品設計中的傳承與應用[J]．美與時代（上），2020（1）：87-89.

[3] 張曉童．美學框架下的莊子“天人合一”思想與“大地藝術”[J]．大觀（論壇），2019（9）：4-5.

[4] 劉佳昀．個體情感需求背景下定制玩具的IP形象設計研究[D]．大連：遼寧師范大學，2021.