5G視域下貴州長征國家文化公園中紅色文化的場景傳播研究

張雷 肖艷旭 黃年旭

摘 要：5G的發展為紅色文化的場景傳播帶來了更多的機遇，為其實現智能化、視覺化、沉浸式的場景傳播提供了可能。本文以貴州長征國家文化公園為例，在分析貴州長征國家文化公園場景傳播的現狀及困境的基礎上，提出5G技術背景下構建紅色文化場景、變革紅色文化場景傳播的有效對策，為貴州長征國家文化公園中紅色文化的傳播與傳承注入活力，為全國的長征國家文化公園中紅色文化的傳播提供可參考的新路徑。

關鍵詞：5G；紅色文化；場景傳播

隨著5G技術的興起與使用，全場景社會成為了可能。場景、用戶與服務之間的連接是未來發展的重點，場景傳播將會被新技術重塑。5G賦能紅色文化傳播，找準場景是關鍵。在5G技術背景下，未來的紅色文化傳播是智能化的、視覺化的、沉浸式的，但如何更好地利用新技術傳播紅色文化，還有待深入研究。本文將基于貴州長征國家文化公園中紅色文化場景傳播現狀及困境進行分析，并做進一步的對策探討。

一、貴州長征國家文化公園中紅色文化的

場景傳播現狀分析

紅色文化是中華民族在革命時期所形成的一種特殊的文化精神，長征國家文化公園又是紅色文化集中建設和發展的成果，其建設和傳播對于中華民族具有很重大的意義。

（一）傳播內容現狀

在漫長的長征路途中，其“歷史性轉折點”在貴州段，其中發生的重大事件和活動都為后世留下了豐富寶貴的紅色文化。貴州有效利用豐富的紅色資源，建立起了“一核一線兩翼多點”的總體架構，將分散的物質資源集中化，推出長征歷史步道建設，途中又加入文化、娛樂等元素，給受眾在觀賞、重走長征路途中，帶去更投入的體驗。2021年5月31日，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發展改革委聯合推出的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”中，貴州3條旅游線路入選，且涉及14個紅色旅游景點。[1]

就目前傳播內容上，貴州在各景點區通過結合當地景點特色和當地文化，制作周邊文創產品，將獨特的紅色文化以及長征精神融入其中，形成“紅色文創+產業”的發展模式。例如在遵義會址附近的文創店，就有關于紅軍的泥塑、鑰匙扣、扇子、挎包等物件，甚至還有紅軍服裝出租等服務。再以婁山關的長征紀念小鎮為例，它不僅設有烈士紀念碑、戰斗遺址等紀念設施群，還有紅軍村、婁山關大捷實景演出等旅游項目。與從前的展覽陳列式保護不同，現如今貴州的文物文化資源在保護的基礎上，融合科技手段，盡可能地增強紅色文化氛圍，既加強了思政、黨性教育，又保證其可觀賞性，提高游客的體驗感，促進經濟發展。

（二）傳播手段現狀

目前為止，在微信以“遵義會議”為關鍵詞搜索小程序，將會出現三個小程序，但與紅色文化有關的僅兩個，分別是“遵義會議紀念館”和“移動5G游遵義”。兩者打開皆以“中國移動5G+帶您暢游遵義”為宣傳標語，打開任意場景后，先有該場景的介紹，介紹頁面懸浮著語音導覽、360全景和AR識物等功能，能夠最大限度地再現和還原現場，使受眾盡可能地沉浸其中的同時，還更加全面地傳播紅色文化。[2]

貴州紅色文化不僅有線上傳播，線下傳播也正處于開發當中，除一些紀念館、紀念碑和陳列館外，自開展建設長征國家文化公園后，貴州省秉承著“保護優先、強化傳承”的理念，對長征紅色文化進行了搶修保護。長征數字科技藝術館就是保護和傳播的集中體現，作為長征國家文化公園貴州重點建設工程，其主要是運用“藝術+科技”的手段打造地球上的紅飄帶，用數字科技的語言向世界講述長征故事，傳承紅色基因，展現中國的繁榮與昌盛。長征數字科技藝術館就是將技術賦能到場景打造之中，汲取長征中的場景和故事，實現全息、虛擬及三維實景呈現，拓寬了受眾感知維度，使受眾視覺重構，引發共鳴，提升紅色文化教育效果。

二、貴州長征國家文化公園中紅色文化的

場景傳播困境

（一）場景傳播途徑較為單一

場景一詞最開始被用于戲劇行業，指特定的空間情境和關系。場景傳播的本質是在特定情境下關于個性化、精準信息和服務的適配。技術、傳播渠道以及受眾反應在此傳播過程中息息相關，5G技術支撐和渠道的選擇，都會對受眾產生不同的效果。場景傳播重新強調了時間和空間的重要性，即時空一體化的適時體驗。較為常見的場景傳播方式是直播和短視頻，但這兩者對于紅色文化傳播顯然還是不足。

首先，紅色文化相較于其他文化更加嚴肅莊重，它誕生在一個沉重的時期，其性質就已經決定了它和其他文化有所不同。而直播十分強調“在場感”，無論是音樂、場景還是人物都需要慎重選擇。其次，紅色文化的性質注定了相關短視頻無法滿足觀看者的趣味性要求。場景傳播十分注重“在場感”和“沉浸式”，是一種浸潤式傳播。紅色文化由于具有一定的特殊性，在傳播過程中受到場景、時間、空間、氛圍和心理等因素影響，就需要傳播者在傳播過程中全面把握其內核，不能過度消費紅色文化；紅色文化在傳播中也不能被污名化，且不是用來吸引眼球的工具。最后，5G技術具有精準投送的功能，會使紅色文化的傳播范圍變窄，傳播力度大大減弱。因此，場景傳播的途徑就變得單一起來。

（二）5G技術與紅色文化黏合度不足

紅色文化的傳播從未間斷，從最開始的口耳相傳到新聞文字報道，再到圖片和視頻的傳播，傳播形式和內容的表現手段一直在變化，但其精神內核依然歷久彌新。2019年6月，我國正式宣布進入5G時代，5G技術具有高數據速率和低延遲的功能，為網絡提供了極大的覆蓋率，推動了終端的智能化。“5G+”試圖與生活中的一切產生聯系，智能家務、汽車、電視等行業都在智能化的路上。紅色文化的傳播也一直與時俱進，試圖與5G技術結合起來，先有線下紀念館，后有線上“云展覽”，小程序旅游、博物館、研學課程等也一直處于開發當中。但總體而言，其體驗感與參與感都略顯不足，沒能將技術較好地與紅色文化場景傳播相契合。

出現這一情況主要是由于技術和文化之間的黏合度不夠。場景傳播的基石是技術，顯而易見，5G技術的一系列功能就足以證明其傳播力度和廣度，但在傳播過程中，人們陷入了一個誤區，將紅色文化放在首位，進而忽略了傳播。因此即便技術強大，但和紅色文化難以融合，使兩者之間存在一定間隙，紅色文化無法適應技術的革新。紅色文化的傳播雖然在嘗試與當下流行的技術手段進行結合，但是并沒有發揮好新技術的最大價值。以微信小程序“移動5G游遵義”為例，它建立在5G技術之上，但打開后就會發現，大篇幅的介紹和毫無人情味的語音導覽紛至沓來，大大降低了沉浸式的感官需求和趣味性。

（三）趣味性、互動性不強

技術固然重要，但內容的趣味性決定了受眾是否會接受，而互動則決定了受眾接受的效果。單一的觀看方式就如同5G技術普及前，只利用文字、圖片或者簡短的小視頻介紹，使紅色文化的內容難以對受眾形成一個深刻記憶。場景傳播是一種根據不同因素，如時空要素、身份特征、年齡閱歷等而展開的精準式傳播，從以往的經驗中就可以看出，缺少趣味性的傳播方式并不能達到廣泛且精準的信息投送。

信息傳播是雙向的，交互性使受眾在接受紅色文化過程中形成反饋，及時的反饋能夠使紅色文化在場景傳播中更具活力和生機，也更容易使不同層次的受眾認可和接受。普通的互動形式尚有局限，無法實現虛擬現實、線上線下兩者之間的自由切換。依托在5G技術的互動能夠使人們完成在多維空間中的互動和跨越，人們在真實參與的同時，又在虛擬中實現認同，由此產生深刻的“現場感”，有效增強紅色文化的現實感染力。但就目前的技術手段而言，并未實現這一反饋機制，這一點仍然需要后續的投入和改進。

三、貴州長征國家文化公園中紅色文化場景

傳播的全新建構

2019年正式進入5G時代后，5G技術對社會環境的影響不斷增強，信息傳播技術將人類帶入一個大變革時代，在變革過程中，人與世界的連接方式不斷被革新，人類的文明形態也因此到達一個巨變的轉折節點。5G技術推動了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等應用的發展，信息傳播場景迎來了新的發展機遇。這使得5G時代的信息傳播不只覆蓋更多場景，還能更主動地發現和搭建新的場景，同時深化、融合原有場景，使場景的價值在5G時代得以凸顯，從而實現傳播場景的升維。就這一點而言，貴州長征國家文化公園的打造具有更多智能化和擴展場景傳播的空間。紅色文化在該技術的支撐下，其傳播也具有智能化、可視化、沉浸式的優點。

（一）存在與沉浸：VR打造虛擬空間沉浸式體驗

虛擬現實（VR）是利用電腦及外部設備模擬仿真成三維空間環境和人類的感覺（視覺、聽覺、觸覺等），虛擬環境構建中的物體可以伴隨位置的變化而改變，營造出接近真實環境的感受。[3]場景傳播強調的是時空，這種時空打破了人類自身的局限性，使人類感知世界的方式再次延伸。傳播媒介在一次次延伸人們感知器官的同時也建構起了不同的社會空間和虛擬空間。這種場景傳播通過5G技術將人類帶入一個新的領域和空間中去，無論是思想還是感官都與新的虛擬空間交融，以達到沉浸式的最高體驗。

VR技術可以通過文字、圖片、語言和視頻的結合，甚至輔以其他設備，呈現出一個多維的立體化空間，就如同進入了一個游戲世界，人類在其中并不能很好地分辨出虛假和真實，換言之是一種人機交互。紅色物質文化如果說是革命先輩存在的證明，那么精神文化則是革命先輩生命的延續。物質文化打造了一個“真實”的世界，精神文化使這一世界更加生動。通過VR技術創造出現實場景和環境，人的思維在虛擬的技術中跟著變換，相當于進入那個時空，與歷史人物直接對話，感受歷史的真實和鮮活。

（二）存在與交互：MR增強紅色文化可視化環境

混合現實（MR）是虛擬現實技術（VR）的進一步發展，該技術通過在現實場景呈現虛擬場景信息，在現實世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強用戶體驗的真實感。[4]MR技術將現實和虛擬的空間完美融合，試圖實現與現實交互，達到虛中有實、實中有虛的效果，模糊了真實和虛擬的邊界，從而影響現實獲得視聽感官體驗，重新建構起一個可視化的環境。這個環境將紅色文化囊括其中，形成全息式的場景體驗，引起受眾內心的共鳴，從而起到傳播的作用。

長征國家文化公園的建立不僅對我國人民具有教育意義，還能讓全世界的人類從思想和精神上感受、認同中國紅色文化。因此，可視化環境的建立在用戶與紅色文化之間形成了一座溝通的橋梁，在用戶沉浸式體驗時，與紅色文化產生交互行為。這一點是書籍和旅游所達不到的，增加了紅色文化傳播的趣味性，在虛擬環境中感受真實世界，在真實世界中體驗虛擬環境。可視化環境的搭建，大大增強了場景傳播的效果，使人們在不受時空限制下，與歷史、與鮮活的紅色文化產生對話。

四、結 語

5G技術對建設長征國家文化公園的作用是顯而易見的，從文字、圖片、視頻的傳播轉變成一個場景式傳播，離不開技術的支撐。場景傳播縮小了人和長征文化之間的距離，增強了受眾的感官體驗，使感官“深度卷入”，讓我們能夠立體、全方位、系統地對紅色基因進行沉浸式感悟，從而自覺對紅色文化進行傳承和傳播。貴州長征國家文化公園的建立得益于5G時代，更是依托于現存的紅色文化，場景傳播的效果才能更好發揮。貴州在打造精品的長征路之后，“云展廳”也成了一個新的觀賞體驗點。不僅如此，貴州的長征數字科技藝術館也已初步完工，它利用最新的科技手段和數字化全景手段，結合了AI虛擬交互、全維度機械運動、虛擬現實技術和三維聲場等，再現了長征之路，生動鮮活地還原了紅軍之路，使受眾在重走長征路時，獲得精神上的升華。

（貴州師范大學）

本文系貴州省研究生科研基金立項課題［課題編號：黔教合YJSKYJJ（2021）106］。

參考文獻

[1] 趙相康．傳承紅色基因 弘揚長征精神[N]．貴州日報，2021-09-23（2）.

[2] 梁旭艷．場景傳播：移動互聯網時代的傳播新變革[J]．出版發行研究，2015（7）：53-56.

[3] 周子淵．感官延伸與再現真實：智能時代紅色基因傳播的場景建構[J]．中國編輯，2021（5）：28-33.

[4] 魯馨．增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和混合現實（MR）技術[J]．辦公自動化，2018，23（10）：36-38.