虛擬偶像有新進步嗎？

文/陳格雷

AI 帥哥美女明星來了，再也不用擔心你的偶像會翻車了。

虛擬偶像產業(yè)是一種基于互聯網數字技術與傳統虛擬偶像文化，共同融合生長所形成的新型產業(yè)模式。

站在元宇宙的風口上,虛擬偶像也開始起飛。隨著CG 與人工智能等多項技術的創(chuàng)新與發(fā)展,虛擬偶像頻頻出現在人們的視野中。時尚品牌與虛擬偶像的聯合消解了現實與虛擬的邊界,科技時尚潮流充滿無限可能。

艾瑞咨詢《2022 年中國虛擬偶像行業(yè)研究報告》顯示，2022 年虛擬偶像的帶動市場規(guī)模和核心市場規(guī)模預計將分別達到1866.1 億元和120.8 億元

那2022 年中國虛擬偶像行業(yè)有何新發(fā)展？我們梳理了以下幾個要點：

略顯平淡的2022 年

2021 年是虛擬偶像的爆發(fā)年，明星涌現、頻頻破圈，超寫實虛擬人真正在國內打響。從洛天依、AYAYI、翎_Ling、集原美、阿喜Angie 等大放光彩，到柳夜熙橫空出世，開拓了故事性超寫實虛擬人的新戰(zhàn)場，再到二次元A-SOUL 的崛起引發(fā)關注。并有愛奇藝的《跨次元新星》和江蘇衛(wèi)視的《2060》這兩檔與虛擬偶像相關的綜藝節(jié)目。

相比之下2022 年就略顯平淡，并沒有像2021 年一樣出現關注度特別高的新虛擬偶像。這是很自然的，任何新生事物在向大眾化發(fā)展時，都需要一個爆發(fā)期來引起廣泛關注，在證明了市場潛力后就會進入深耕期，不斷打磨完善，隨后穩(wěn)健發(fā)展。

2022 年最大的特點是涌現，虛擬人在各個不同領域，都涌現出大批新項目，技術表現日益精湛，成本也在不斷降低。

同時，已成名的虛擬偶像如洛天依出現在冬奧舞臺，超寫實鄧麗君在新年晚會上與真人明星合唱，等等，都是老樹開新花。

而新人虛擬偶像則主要在新技術上有突破，比如度曉曉和希加加，由于大量采用了AI 人工智能技術，使其具備了更多的獨特性。還有新華網、奧丁科技聯手打造的超寫實虛擬偶像筱竹，采用了基于仿生學的新算法，在建模效率上有很大突破。

2022 年的技術進步是顯而易見的，讓虛擬人在內容生產效率上有了極大提高，這既包括UE5（虛幻引擎5）等基礎技術的升級，也有各家虛擬人公司的努力。

開發(fā)出柳夜熙的創(chuàng)壹科技就曾表示，由于優(yōu)化了技術，虛擬人的短視頻內容生產量可以提高一倍以上。由藍色光標投資的虛擬偶像蘇小妹，也在發(fā)力研發(fā)下實現了相當高頻度的視頻內容生產。

現在虛擬人的基礎開發(fā)設計已大大提速，比過去的平均開發(fā)時間縮短了二分之一以上，部分工作室也已儲備了多個虛擬人角色供品牌方選擇。

據不完全統計，2022 年虛擬人行業(yè)有以下新發(fā)展：

1.新增的超寫實虛擬人中，已經在社交媒體上保持長期更新內容的項目超過300 家，不少已經攬獲眾多粉絲，一個自成體系的超現實虛擬人IP 生態(tài)正在成形，而中央電視臺、新華網、藍色光標等大機構也已入局。

2.在二次元虛擬偶像領域，最具指標意義的B 站虛擬直播戰(zhàn)場，經常更新的虛擬主播比2021 年增加了一倍以上。

3.至少有超過100 家品牌在2022 年推出了虛擬代言人，主要集中在媒體及網絡平臺、商業(yè)零售平臺（商場）、科技產品、日用快消品、日化產品、連鎖店等需要和消費者頻繁溝通的行業(yè)。

4.從淘寶直播到抖音直播等，采用虛擬形象協助帶貨正漸漸成為常態(tài)，據未經最后確認的信息，至少有超過1000 家商戶已經長期使用虛擬形象，當然，大部分還是真人+虛擬角色。

5.2022 年雖沒有大肆宣傳的虛擬偶像綜藝節(jié)目，但在B 站上，一個叫《冰火歌會》的虛擬偶像競爭節(jié)目一直在如火如荼地展開，其實這個節(jié)目在2021 年就開始了，2022 年繼續(xù)進行，吸引了大批優(yōu)質虛擬偶像參加，B 站的想法是，不急于破圈，繼續(xù)在年輕次元愛好者的圈子里認真耕耘。

總之，2022 年是平淡而穩(wěn)健發(fā)展的一年，在這一年，不僅有大機構入場、大品牌發(fā)力，還有技術的不斷突破革新。

三雄鼎立交互的格局

虛擬人、虛擬偶像其實一直有三大板塊，這個在2022 年的生態(tài)發(fā)展中更加明顯地體現出來。

二次元板塊，以二維化表現為特征，俗稱紙片人，以歌舞表演和長期在線直播為主，形象造型非3D，有鮮明的次元文化特征，背后的中之人（操縱虛擬人、虛擬偶像的人）非常重要，是虛擬偶像的靈魂。用戶人群也以二次元文化愛好者為主，這一板塊極為活躍，但主要活躍在二次元圈內。

超現實板塊，以高精度建模的3D 角色為特征，非常像真人，容易得到大眾的關注，但狂熱粉絲并不多，因為人們更多會將其當成真人的替代品來看待。所以在表現方式上也更接近于真人明星，但是由于技術的局限性，高仿真虛擬人的直播容易造成卡頓，以時尚圖片、短視頻為主。

AI+大數據板塊，這個是技術流，完全不用中之人，這一點和二次元板塊正好相反，后者非常依靠中之人。在和觀眾溝通的方式上，就是通過AI 及大數據技術實現自動對話，這種方式有著廣泛的未來應用場景，可以用來做客戶服務、用戶咨詢、直播帶貨、教育培訓、導游等。

在2022 年，進步最明顯的是AI+大數據與虛擬人結合。隨著開發(fā)的深入，無須中之人的虛擬人已經不只能實現普通的客服，還能參加各種活動、演出，應用場景得到很大拓寬。

比如虛擬人度曉曉，可以進行語言學習、知識學習和感知度學習等等，在交互能力上，能夠根據文本情緒交換語態(tài)，能即時與現場觀眾靈活互動，也能學習粉絲們的常用語言進行模仿和溝通，當然，作為AI 的基礎能力，寫歌、寫文章、繪畫等也是可以做到的，而且出品會越來越精良。

現在各大網絡平臺的虛擬人，在溝通應用上已經盡可能和AI 結合，品牌也非常歡迎這種方式，因為更能彰顯品牌特性，而不必很費力地去找中之人完成。

有不少人都認為，二次元虛擬偶像背后的那個真實的、現實存在的中之人是如此重要，這使得二次元虛擬偶像的虛擬感并不是真的那么強，粉絲們粉的其實還是背后的真人。

對于二次元虛擬偶像來說，真實的中之人還是不可缺少的。只是從應用的廣泛性來看，AI+大數據來負責虛擬人的溝通是大趨勢，因為能真正讓虛擬人成為互聯網的入口，這本來就是最大價值所在。

所以，2022 年虛擬人開始廣泛出現在元宇宙場景中，要么是虛擬明星空降元宇宙娛樂場景、開演唱會等，要么是用戶化身的虛擬人在元宇宙社交場景中互動，而NPC 的虛擬人則混雜其中，會越來越真假難辨。虛擬人與元宇宙的場景結合，將是這幾年最為重要的發(fā)展態(tài)勢。

虛擬人生態(tài)的完善

虛擬人是技術+IP，所以也像任何技術和IP 一樣，需要有一個完整的、豐富的、可商業(yè)變現的生態(tài)環(huán)境。

在《2022 年中國虛擬偶像行業(yè)研究報告》里，是這樣描繪虛擬人產業(yè)鏈的：

從上游的虛擬人打造，到中游的內容運營，再到下游的衍生變現，都缺一不可。

而虛擬人的衍生變現，就是IP 的變現方式，由商業(yè)品牌贊助、虛擬及實體周邊產品、內容演出等組成。

實話實說，2022 年的虛擬人價值變現環(huán)境雖然比之前有進步，但仍然很薄弱。尤其是和日本相比，日本的虛擬人產業(yè)鏈已經非常發(fā)達，無論是虛擬變現還是實體變現，都能很好實現。

而在國內，只有B 站有較為成熟的打賞直播及演出體系，整體還是非常不足的，收入不僅單一，而且單薄。

所以，國內虛擬人產業(yè)鏈的成熟之路還很漫長，還有很多工作要做，具體可以參照日本的虛擬偶像產業(yè)鏈的發(fā)展過程。

萌芽期，1982 年至2006 年，偶像文化盛行的日本便在現實中以動漫和游戲偶像的名義發(fā)行實體專輯；

探索期，2007 年至2015 年，虛擬歌手初音未來大火，帶領世界走向軟件擬人化虛擬歌手的熱潮，開啟UGC 創(chuàng)作模式為主的虛擬偶像時代；

發(fā)展期，2016 年至2018 年，絆愛的視頻受到全世界歡迎，帶領世界走向虛擬UP 主的熱潮；

高速發(fā)展期，2019 年至今，已經有一套很成熟的從發(fā)掘到衍生周邊的全流程產業(yè)鏈，變現模式豐富多樣。

可以發(fā)現，國內大約處于日本在2007 年的階段，如果就這么慢慢趕上去，所需時間和要經歷的階段似乎還很長、很多。

但是現在趕上了元宇宙的出現，這就給國內虛擬人產業(yè)提供了新的賽道，有了彎道超車的可能。所以，結合元宇宙的應用，一定是虛擬人從現在到未來要做的最重要的事。

中國元宇宙的發(fā)展進度，會決定虛擬人、虛擬偶像產業(yè)鏈的成功程度。

總之，虛擬偶像在2022 年是深入耕耘的一年，無數虛擬人從業(yè)者都在打好基本功、做足基礎工作向元宇宙進軍，這也需要得到政府、平臺、品牌的更多大力支持！