“VR+”背景下陜西紅色文化傳播策略研究

宋雨煊 谷秀潔

（1.西安工程大學 新媒體藝術學院，陜西 西安 710048；2.西安工程大學，陜西 西安 710048）

習近平總書記強調，“要充分挖掘和利用豐富多彩的歷史文化、紅色文化資源加強文化建設?！?/p>

數字化是紅色文化傳播的創新方式，對提升中華民族文化自信有良好的導向作用。 “VR+”是在VR技術的加持下，各行各業的融合，比如“VR+文化”“VR+娛樂”“VR+體育”等。本文中的“VR+”指的就是“VR+紅色文化”。相關應用有很多形態模式，最典型的有四種：第一種是以移動手機和可攜帶式眼鏡為交往主體的應用；第二種是內容主體以云平臺為主的輕量級VR 技術應用；第三種以頭戴顯示器和感知設備為交互主題的富體驗VR 應用，更加注重用戶的體驗感和交互感；第四種是以融合座椅等載具到人機交互的超體驗VR 應用+四維。[3]

在已有的紅色文化傳播的研究方面，學者主要是圍繞概念界定，針對各個地區的紅色文化等進行研究。有關傳播問題的研究有田軼的論文《新媒體時代紅色文化的傳播策略》，文中提出紅色文化在傳播上主要是現代化和吸引力不足、運用網絡傳播的能力較落后，紅色宣傳的教育沒有落實到切實行動上等問題。在紅色文化的傳播途徑方面，學者劉建秀認為應該通過新媒體傳播讓紅色文化走進課堂，在校園內拓展紅色文化的傳播途徑。[4]部分學者認為紅色文化要有良好的傳播環境，不同區域和特性的紅色文化應該運用不同的渠道進行傳播，才能保證傳播效果的最大化。在“VR+”背景下，于明艷的文章《VR 技術下的紅色文化記憶建構》認為，VR 技術能夠促進紅色文化記憶的建構，并且能夠實現紅色文化記憶與紅色文化的統一性發展。[5]方開燕的《“VR+紅色基因庫”融合傳播的應用》一文著眼于將“VR+”和傳播相結合，認為VR 開啟了認識世界的新視角，VR 作為技術運行的形式符號被媒介重新結構化后的視覺影像代替。[12]綜上所述，我們有必要在當下加強對紅色文化傳播的研究，特別是在“VR+”背景下對紅色文化傳播策略的研究。

1.陜西省紅色文化傳播現狀

1.1 未形成傳播矩陣，傳播廣度受限

當前的陜西省紅色文化傳承的方式過于簡單，沒有實現傳播矩陣，媒體與媒體、媒體與平臺之間的互動不足。主要的傳播方式大致分為兩種：一種是政府或者專業紅色文化研究人員在專門進行了學術考察調研之后以文獻或書面文字等形式進行傳播；另一方面是以紅色舊址、紅色電影、紅色博物館等形式傳播。

在對陜西省紅色文化的傳播調研中來看，把重點都放在了紅色紀念館和紅色旅游產業，但很少關注網絡新媒體和新的數字技術上面。在對八路軍西安辦事處紀念館的調查走訪中發現，其在展館中設置的有VR真人講解，并能夠掃碼付費觀看，收費10 元一次。館內設置“互聯網+革命文物教育”體驗中心，但不對外開放。

總體來說，在對陜西紅色文化傳播這方面的力度不夠，傳統媒體有很大的權威性，在對陜西紅色文化傳播方面具有很大的優勢，也更容易獲得用戶的信任，但目前隨著互聯網和移動設備的發展，傳統媒體的受眾群體逐漸縮小，所以傳播范圍也較小，只在傳統媒體上進行傳播具有局限性的。這就要求新媒體平臺發揮自身優勢，產出優質的內容，增強在受眾心中的穩定性，讓受眾了解到新媒體平臺對文化傳播的可靠性。

1.2 傳統媒體傳播形式單一，受眾流失速度快

近年來，科技的進步使人民的生活方式發生了前所未有的轉變，新媒體技術的發展使人民接收信息的方式發生了改變。網絡新媒體已經成為大眾接收信息的主要陣地，但是目前陜西省內的傳播方式主要還是線下廣告或者傳統媒體，網絡新媒體對于陜西紅色文化的傳播做得還不夠到位，打開本地的新媒體網站進行陜西紅色文化的搜索，相關內容較少，形式也比較單一，瀏覽量也不多，可見影響力較弱。這說明我們在傳播方式上的創新還遠遠不夠，傳播渠道建設有待完善。

現在陜西省的紅色文化宣傳工作主要依靠部分全國媒體和本地主流媒體的宣傳，根據近年來陜西媒體融合發展研究報告分析陜西日報傳媒集體、陜西廣播電視臺和西安報業傳媒集團等主流媒體的傳播力，可知陜西的主流媒體傳播力屬于第三梯隊[11]，這就影響了傳播的深度和廣度。同時，傳播方式也很少融入不同的元素，如聲音、視頻或VR 等技術。在對陜西省紅色文化傳播的過程中發現，其傳播內容、傳播方式包括傳播渠道的創新和整合力度不夠。如對紅色文化的傳播僅局限于內容方面，吸引力不夠，趣味性、感染力不足。其次是隨著技術的不斷更新，受眾的需求也變得多元化和個性化，我們應該了解不同受眾的不同需求，完成分眾化傳播，而現在在陜西紅色文化傳播過程中對受眾的分類不明顯，未能實現傳播的“量身化”滿足。

1.3 現有數字傳播缺乏深度，激勵機制不夠完善

隨著互聯網時代的到來，對中華傳統文化也產生了一定的影響，使其更加富有生機，更加豐富。在新時代我們對紅色文化的傳播過程中需保留其精髓，結合新的技術提高用戶的體驗感。

在陜西省現有的傳播環境中，傳播環境復雜、機制不夠靈活、人才和資金匱乏等問題阻礙了陜西紅色文化的傳播。在政策上，應該立足于互聯網時代的傳播模式以及整合營銷傳播策略?？梢試L試多種形式的扶持與鼓勵政策推動陜西紅色文化的傳播?；I備資金建設自媒體平臺，從優秀文化傳播團隊調取人才領導并打造陜西省全方位、高水平的傳播團隊，利用VR、AR 等技術在全媒體時代讓紅色文化實現全面、高效的傳播。

2. VR 技術在陜西紅色文化傳播中的重要作用

2.1 賦予陜西紅色文化鮮活性、交互性

隨著現在可穿戴技術的不斷發展，雖然這些設備沒有嵌入人體，但已經逐漸成為與人不可分割的一部分。[1]數據從不同程度上映射人的“虛擬實體”。作為“賽博格”的人，會帶來能力的增強，將VR 技術應用于陜西紅色文化內容生產和傳播中，達成“VR+紅色文化”的全新傳播和傳承形式，讓原本處于靜止狀態的紅色文化變得靈動鮮活起來，能夠讓曾經“離身性”為主的虛擬空間體現出更多的“具身性”，這是全媒體時代背景下推動陜西省紅色文化傳播的有效策略。

在陜西省文物局與延安革命紀念地管理局的指導下，陜西省新華出版傳媒集團、陜西科學技術出版社與延安市新華書店攜手陜西省“網絡+革命遺跡”教育平臺。通過線上與線下相結合的方式，讓參觀者在身臨其境中感受到歷史遺跡背后所蘊含的豐富內涵及厚重精神。利用“VR+紅色文化”的方式，讓陜西本土的紅色文化，一改固化沉悶的風格變得鮮活生動起來[14]，通過沉浸式、交互性地學習紅色文化，讓受眾增加對紅色文化的興趣，提升紅色文化的學習欲、探究欲和傳播欲，有效促進陜西紅色文化的傳播和傳承，促進紅色文化的進一步發展豐富。

2.2 塑造陜西青年對紅色文化的認知認同

當代青年的世界觀、人生觀和價值觀都處于尚未成熟的階段，愛國主義、集體主義思想正在逐步形成和完善，此時正是進行紅色文化科普教育和愛國主義培養的重要階段。[4]與傳統傳播媒介比較而言，VR技術更容易感染到受眾，讓受眾產生更為真實、強烈和持久的情感，讓紅色文化更深觸達受眾內心，引發受眾更深的認知和認同。所以將VR 技術和紅色文化傳播相結合，是符合當代青年接受意愿和傳播方式的選擇。

VR 技術設備通過從視覺、聽覺、觸覺、味覺等多個方面進行真實場景的模擬化再現，通過虛擬互動調動受眾多重感官體驗，制造沉浸式觀看學習體驗?！癡R+紅色文化”的呈現方式和傳播模式，可以在講述革命先烈故事和塑造紅色人物形象的過程中，潛移默化地增加青年對陜西革命文化的認識，培養青年的愛國情感和文化認同，更好地發揮紅色文化的育人功能。陜西國防工業職業技術學院就曾開展“紅色留影機”科技賦能紅色文化傳承助力文化振興活動，到周至縣圖書館、馬召鎮安富社區紅色會客廳等地，實地了解當地文化建設情況，利用VR 技術對周至縣紅色遺址、圖書館、文化場館進行全景拍攝并利用微信、抖音等多種社交媒體平臺進行推廣，將科技和紅色文化深度融合促進紅色文化進一步傳播。親手操作VR 設備，進行紅色文化傳播模式創新，了解紅色文化豐富內涵，提升青年對紅色文化的認知和認同，成為“VR+紅色文化”的重要作用之一。

2.3 助推陜西文化產業增加經濟收益

習近平總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富”。紅色文化發展到一定程度會形成紅色文化產業，從而助推當地經濟同步發展。因此，陜西省應緊跟時代發展步伐，合理有效利用紅色文化資源，推動陜西省經濟收益進一步提升。但是，目前陜西省紅色文化產業存在發展水平不均衡，開發理念不一等問題，層次不高，缺乏體驗性、參與性項目內容以及現代化的展示手段等困境。

為了解決以上問題，推動文化產業發展，增加陜西省經濟收益，需要將VR 技術應用于紅色文化產品的生產和傳播之中。VR 應用于文化傳播領域，將會改變陜西紅色文化的敘事的方式、角度、力度，塑造全新敘事效果，產生更優傳播效果。利用VR 呈現的內容，跳脫出固有的線性敘事規律，觀眾可以選擇任意角度和節點進入空間內，達到超現實的理想觀看游覽狀態。2022 年11 月，延安舉辦了《我的延安——全國主題性美術作品展》將線下展館場景、革命文物實物影像、紅色文化作品等元素融為一體，以VR 云展覽的方式，給予觀眾全方位、多視角的觀賞體驗。展覽收取一定費用的門票，作為入場憑證，獲得了廣泛關注和一定的經濟收益。這種VR 數字紅色文化產品的生產和售賣，在很大程度上豐富了紅色文化的學習路徑和傳播路徑，同時也進一步助推了文化產業的發展，為陜西省帶來了一定的經濟收益，助推經濟的蓬勃發展。

3. VR+背景下陜西紅色文化的傳播策略

3.1 打造全媒體創作團隊，產出優秀VR 紅色文化作品

傳承紅色基因、弘揚紅色文化，是一項重大時代使命。要提高陜西紅色文化傳播的廣度、力度與深度，就必須從其內容產品、幕后制作、傳播隊伍入手，對生產和傳播隊伍進行培訓，打造能夠適應時代發展步伐的全媒體記者隊伍，產出更多更加優質的陜西紅色文化VR 作品。

為了達成以上目標，首先從基礎設施和人才引進著手，組建更為專業化、豐富化的專業人才隊伍，并在后續對其進行有計劃、職業化、多樣化的定期培訓。大力鼓勵以VR 作為主要培訓業務的培訓機構快速發展壯大，逐步形成一組“規模較大、影響較強、定位明晰”的VR 技術行業培訓矩陣。根據國家頂層設計和相關政策扶持，制定相關陜西紅色文化生產和傳播策略。

3.2 整合陜西省紅色資源，開發紅色文化基因庫

習近平總書記強調：“革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家紅色基因庫。要講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事”。目前，各地積極開展紅色基因庫建設試點工作，在2021 年中宣部文改辦就確立了10 家紅色基因庫的試點單位，包括河北西柏坡紀念館、江西井岡山革命博物館、河南焦裕祿紀念館等。在信息技術的支持下，紅色基因庫既有線上體驗，又有線下展播，信息技術含量豐富，沉浸式體驗感強等特點。開發利用紅色文化基因庫，有效整合陜西省內紅色文化資源，讓紅色文化資源動起來活起來。搭建好的紅色基因庫和VR 技術相結合會產生一系列融合傳播效應，首先是多元語境的融合，紅色基因庫最基本的特點是讓文物“活”起來，利用VR 技術融合實體文物，采用全息影像對文物場景進行呈現，使得所展出的文物更加立體和鮮活?！癡R+紅色基因庫”的融合傳播以技術手段作為輔助進行敘事，動態展示時間長河中紅色文化的變遷，通過聚合性、全景式的呈現，讓受眾在多元化的視聽語言中接受和理解信息，并做到全程參與整個敘述過程。

3.3 延長紅色文化產業鏈，打造陜西紅色文化品牌IP

文化產業（Culture Industry）是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中率先使用的概念。作為一種特殊的文化形態和經濟形態，影響著人民對其本質把握。陜西作為文化大省，具有十分豐富的紅色資源，結合VR 等數字化新興技術打造數字化紅色文化產業鏈條，塑造陜西紅色文化品牌IP 勢在必行?！癡R+紅色文化”是新時代數字化經濟和文化的產物之一，是符合時代要求的重要創新。在“VR+”背景下，利用VR 等數字技術，可以推動紅色文化產品生產設備的更新迭代[16]，以及相關產品的生產，例如紅色文化VR博物館、紅色文物VR 展覽館、紅色文化數字文創等。通過內容產出和傳播，在多樣性中尋找共同點，搭建好陜西省紅色文化傳播矩陣，塑造獨屬于陜西的紅色文化品牌IP，有效推動陜西省內文化產業的快速發展，為陜西省經濟效益提升貢獻力量。[17]

結語

通過研究與分析發現，利用VR 技術進行陜西紅色文化傳播是十分必要的，“VR+紅色文化”為陜西紅色文化傳播和傳承帶來了極大的益處。能夠有效解決當前陜西紅色文化傳播過程中存在的傳播力度不強、傳播內容不深和監管力度不足等問題。[18-19]由于本次研究除了傳播學之外，還涉及社會學、歷史學等多個學科，在研究中難免存在一些局限；此外陜西紅色文化所包含的內容豐富，本次研究在策略的提出上仍未窮盡，未來將不斷完善自身知識體系和研究能力，為陜西省紅色文化傳播研究多多獻力。