美學視域下電視新聞生產和融媒傳播的實踐探索

徐 東

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071）

美好生活需要“美”，人們對美好生活的向往，包含著豐富的審美需求，這種審美需求不僅影響社會發展的方方面面，更影響著電視新聞的創作和傳播。本文嘗試從美學視域對電視新聞進行解讀，探尋適應時代發展的電視新聞生產和融媒傳播的可行路徑。

1.電視新聞的審美屬性及其當代價值

當代視域下，美學已從哲學的主體性轉向哲學的主體間性。主體間性又稱交互主體性，其哲學視域的焦點在主體間的交往，內在目的是使交往主體形成相互“理解”和“共識”。主體間性美學的建構，派生出了美學的一個獨立學派——接受美學。

接受美學以讀者為中心，重點研究創作、作品、讀者之間的關系，由德國姚斯教授在1967 年提出。接受美學理論認為：文本是指作家創造的、同讀者發生關系之前的作品本身的自在狀態；作品是指與讀者構成對象性關系的東西，它已經突破了孤立的存在，融會了讀者即審美主體的經驗、情感和藝術趣味的審美對象。由文本到作品的轉變，是審美感知的結果。

主體間哲學思想和接受美學理論，是在美學視域下研究電視新聞創作和傳播的邏輯起點?；谶@一理論基礎，可以將電視新聞的審美屬性劃分為兩個層次。

1.1 電視新聞的第一層審美屬性是新聞屬性

1.1.1 新鮮

“時間新近、內容新鮮”，新鮮是新聞最典型的特征之一。新鮮之美的第一個維度取決于事實之新，即報道的速度，或新穎的內容；第二個維度取決于表達方式是否常變常新，給人以持續的新鮮感。

1.1.2 真實

真實是新聞的生命。新聞的真實之美在于它能夠呈現事實，傳遞真實有用的信息，打破謠言，維護公眾的權益和利益，幫助他們做出準確的判斷和決策。同時，真實也增加了新聞的可信度、公信力和影響力。

1.1.3 正能量

新聞的正能量可以理解為新聞報道中積極、正面的元素和影響力。它強調傳播真善美，傳遞向上向善的信息和價值觀，強調人文關懷，讓人們在精神層面產生積極的共鳴。

1.2 電視新聞的第二層審美屬性即電視（視頻）等媒介載體賦予的媒介屬性

1.2.1 視覺

視覺是電視新聞獨特的優勢所在。電視新聞的視覺之美在于通過精心的畫面設計、攝影技巧和后期制作，將新聞信息以美觀、鮮活的方式呈現，從而提升觀眾的收視體驗，加深觀眾對新聞的理解和記憶。

1.2.2 聽覺

電視新聞的聽覺之美是指電視新聞音頻元素的美感。運用好音頻元素，如同期聲、環境聲和旁白解說，輔以貼合畫面的音樂音效，可以充分延展、豐富電視新聞的內容，加深觀眾的印象。

1.2.3 高度的情景還原

情景還原是電視新聞的一項重要技巧，它的美學價值在于細節、場景和故事的再現，將事件情景最大化呈現給觀眾，以更好的真實性體驗和更直觀的氛圍感受，深入強化觀眾和新聞之間的關聯。

依據接受美學的理論，通過對電視新聞審美屬性的分析，我們意識到，引發受眾關注和價值觀傳遞是新聞存在的價值，觀眾的感知體驗、心理反應和情緒表達同時也成為電視新聞美學價值的重要構成。一篇好的新聞作品，融入了多種審美表達手段，充分滿足了觀眾的審美需求，讓觀眾在接收信息的同時，能夠產生情感共鳴，能夠有所思、有所得，從而達到感染人、鼓舞人、激勵人、塑造人的傳播訴求。把審美引入電視新聞，目的就是通過電視新聞的美學表達，不斷擴大電視新聞的傳播效果，讓觀眾更加樂于接受。

2.融媒時代電視新聞審美的變化及其挑戰

2023 年第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年12 月，我國網民規模達10.67 億，短視頻用戶規模首次突破十億。加拿大學者麥克盧漢著名的觀點：“媒介即訊息”，強調媒介對社會心理的重要影響。網絡特別是移動網絡的高速發展，帶來了融媒時代媒體發展和新聞審美的變局。

2.1 快速及碎片化會帶來審美偏差

融媒時代，人們在多渠道海量的信息中，容易失去耐心，快速且碎片化的方式可能使人們更傾向于追求瞬時的刺激和表面的吸引力，而缺乏理性的思考，從而產生“審美偏差”。為了迎合這種“偏差”，有時候新聞創作者也會把追求流量點擊率放在首位，而把新聞真實、新鮮、正能量的美學追求放在了第二位。

2.2 信息接收的弱化和情緒響應的強化

融媒時代，信息海量供給，受眾選擇同步擴大，被動接收已經弱化，個性化、定制化需求則持續增強。同時，社交媒體、UGC（用戶生成內容）和直播等平臺及技術的興起，使得受眾能夠主動發布或分享信息，情感表達的訴求也更加強烈。理解并積極響應受眾的情緒表達，已經成為融媒時代的新聞所需。

2.3 數字化所帶來的多種可能性

人工智能、元宇宙、大數據、云計算、虛擬現實等數字化時代的新鮮名詞給我們的生活帶來了巨大變化，同樣也給新聞傳播提供了更大的舞臺。從新聞創作、生產流程到精準傳播，從多元化的形式表達到情感鏈路的多維度打通，數字化時代，信息獲取和美學感受愈發融合，新聞本身也呈現多元化的屬性。

本文對電視新聞美學的研究，正是為融媒時代新聞的內容把控以及表達傳播的迭代升級找尋理論支撐和方向指引。

3.美學視域下電視新聞生產和融媒傳播的實踐探索

無論傳播方式怎么改變，不管是傳統媒體還是新媒體，新聞傳播的立場、原則以及最終目標始終不應改變，新聞傳播永遠要以“內容為王”，而融媒時代可能會出現的“審美偏差”恰恰是“流量為王”“算法為王”等錯誤邏輯所導致。

從審美角度而言，“正能量”和“大流量”其實并不矛盾，正所謂主力軍挺進主戰場，就是要求專業的新聞從業人員，在復雜的傳播環境中不忘初心、堅守底線，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升發現美、創造美的能力，持續輸出“美好”的新聞作品，用“正能量”創造“大流量”，遵循當下融媒傳播規律，多探索多實踐，用好新聞、好作品來糾正融媒時代的“審美偏差”，讓新聞審美始終在正確的軌道上乘風向前。

3.1 用豐富表現形式創造更多審美體驗

3.1.1 虛擬現實的應用

電視新聞一直是虛擬應用的重要陣地，它可以極大地提升電視新聞的美感，增強視覺沖擊力，實現情景的高度還原。

AR（增強現實）的應用已經非常成熟，中央廣播電視總臺目前在重要的新聞直播均會啟用，比如《今日中國》《中國空間站》等。無論是廣袤太空中的中國空間站，還是青山綠水間的豐收麥田，當它們以真實感強烈的三維場景疊加在演播室里時，會讓觀眾產生身臨其境的美學感受。很多省市臺的新聞中，虛擬應用也是常態。

融媒時代，虛擬現實又有了進一步發揮的空間和需求。MR（混合現實）可以讓新聞主播自由穿梭，完全和新聞場景融合在一起；而VR（沉浸式虛擬現實）則能讓觀眾身臨其境。2019 年全國兩會期間，央視首次推出了《VR 融媒體｜奮斗路上》等一批VR 報道，給網友帶來了全方位、多角度、沉浸感的新聞體驗。

3.1.2 文藝手段的結合

融媒時代，電視新聞中文藝化的表現形式被不斷嘗試。比如前幾年的沙畫；比如現在很多節日報道中引入的動漫、手繪、MV；比如很多民生新聞中常見的“文藝范”的話語風格。根據新聞內容進行創意，運用多種文藝手段，可以讓新聞更生動、更鮮活，更加貼合審美需求。

2014 年3 月4 日，《新聞聯播》首創“片尾彩蛋”，央視新聞向網民征集對兩會的期待，一位網友的沙畫祝福在《新聞聯播》片尾播出后反響強烈，被稱為“最文藝的結尾”。此后，《新聞聯播》片尾藝術化的創新不斷涌現，有的還呈系列化，比如極具美感的“大美中國”系列，如今“大美”系列也經常被省級衛視的新聞節目所使用。

理論上，現有的文藝表現手段都可以應用到新聞呈現當中。但電視新聞在運用文藝形式時，要始終保持客觀、準確和公正的原則，避免過度夸張和虛構。

3.1.3 數據的可視化

讓復雜的數據講述生動的故事，將數據解讀的過程充分視覺化，是融媒時代的重要創新手段。

傳統的電視新聞中涉及國民經濟、民生數據等內容，通常也會引入圖文形式，但往往動畫相對簡單，文本相對枯燥，是一個輔助的存在。2012 年8 月，央視首推《數字十年》系列報道，以新鮮活潑、生動清晰的圖文動畫表達，對各種數據進行了解讀，這是真正意義上的數據新聞可視化的開端，受到了業界的廣泛關注和網友的一致好評。

數據的可視化，是一個標準的美學邏輯。這個過程，首先是復雜的美學創作過程，需要相當的美學表達功底；其次，這個過程也是滿足受眾審美所需的過程，數據表達得越有美感，就越有可能被受眾點贊、轉發，進而形成爆款。

3.2 融媒化的個性產品開發和情懷塑造更好地滿足審美需求

3.2.1 開發交互式產品

融媒時代，互動屬性強化。受眾有情緒表達的意愿，同樣新聞發布者也有調動受眾參與，以增加流量的意愿。

簡單的互動調查或是開放評論不是我們探討的重點。這里我們討論的互動，是以新聞傳播為根本目的，從用戶心理角度出發，以類似“游戲”參與的模式，專項開發的既有意思又有意義的深度互動產品或是活動。它的目的是通過網絡吸引海量用戶參與，讓用戶通過參與，既能獲得美學享受、情感滿足，又能產生強烈的分享意愿，進而實現裂變式傳播。

2017 年《人民日報》為慶祝建軍90 周年開發的H5 互動《快看吶！這是我的軍裝照》發布，上線僅10 天瀏覽次數超過10 億，成為現象級產品；2019 年央視新聞發起的《我和國旗同框》融媒活動，線上話題閱讀量達到23.6 億，討論量達到193 萬。融媒時代，體驗式互動對于新聞傳播有巨大的助力作用，了解受眾的審美意識，研究受眾的情感響應點，是成功實施互動的前提。

3.2.2 打造新聞產品和新聞IP

融媒時代，基于受眾的審美需求，基于訂閱、點評、分享、互動等審美行為的實施，受眾用戶化，新聞產品化，成為新聞傳播的新特點。上文中提到的《軍裝照》其實就屬于一款新聞產品，且為爆款。

用產品思維來進行新聞創作，是以不斷提升用戶的審美體驗為目標來進行新聞的創意、策劃和實施。《主播說聯播》是央視《新聞聯播》衍生出的一檔融媒新聞節目，它的邏輯起點是為了滿足融媒場景下的年輕人對電視新聞的審美需求，這就是典型的以提升用戶體驗為核心的新聞產品。

3.2.3 強化公益表達

新聞本身就具有強烈的公益屬性，通過一系列能夠激發受眾情感響應的公益表達，新聞本身在踐行了社會責任的同時，往往也能收獲滿滿的傳播美感。

融媒場景下的新聞公益活動是近幾年的一個熱點。比如很多電視新聞媒體都在做的“公益直播帶貨”“直播助農”等活動，就是很好的公益實踐，其中央視新聞主播朱廣權更是脫穎而出，直播IP 屬性凸顯。

新聞公益表達的核心是正能量的人文關懷，這本身就是新聞審美的重要屬性。除了公益行動，公益廣告也是電視新聞公益表達的優勢載體。以往我們總是將電視公益廣告納入電視文藝的范疇，其實當下的公益廣告主題多集中在鄉村振興、先進人物、傳統文化、節約環保、安全生產等方面，它的新聞屬性實則更強。從新聞宣傳出發創作具有審美價值的公益短片，往往能有效助力融媒傳播，比如央視現象級公益作品《我是誰》。當然，《我是誰》的成功，離不開建黨95 周年這個關鍵節點。

3.2.4 把握關鍵節點的情懷塑造

重要的時間節點，有時不僅是時間符號。比如春節、中秋、國慶、建黨、建軍這些重要的節假日，奧運會、世界杯這些重要的賽事，高考、畢業、戀愛結婚這些人生重要的時刻，以及二十四節氣等，往往還帶有天然的情感屬性，把握好這些節點，利用美學手段，創作具有審美價值的融媒產品，進行情懷塑造，則更能激發情感共鳴。

2013 年春節，央視發布重量級公益短片《回家》，“全中國，讓心回家”“催淚”全網，由此開啟了重要節點情懷大片的創作傳播模式。在當下的融媒場景中，抓住節點的人文作品也是層出不窮。2022 年卡塔爾世界杯，央視新聞《人生就是一屆又一屆的世界杯》，成為俘獲“中年人”的爆款；2023 年春天，《人民日報》推出張頌文《獻給春天的演講：扎根》，鼓勵大家做自己人生的主角，這些都是很好的案例。利用節點，研究受眾，創造審美，引爆情緒，激發傳播。融媒時代，新聞常新，情懷依舊。

留學生使用間接請求策略的頻率和中國學生基本一致，但受自身文化等因素影響，選擇請求策略時傾向于間接化，對直接請求策略的使用有待提高；

3.3 新技術和新包裝助力審美開發和審美互融

3.3.1 不斷地嘗試新技術

新興技術的不斷應用是融媒時代一個典型特質。電視新聞必須積極探索這些新的技術應用，努力找尋新技術所能承載的內容屬性和審美價值。

虛擬就是一個高美學附加值的科技應用；《軍裝照》則是把H5 的美學屬性發揮到了極致；5G+4K+VR讓新聞直播的沉浸感進一步增強；元宇宙的概念下，央視“小C”、新華社“新小微”家族、《人民日報》“任小融”等虛擬主播都有不俗的實戰表現。

2022 年11 月ChatGPT 的出現并由此引爆的新一代人工智能AI 的發展，則有極大的可能給新聞傳播帶來新的轉變。2023 年農歷七夕，《人民日報》微博發布了“用AI 把歌詞做成關于愛的海報”的創意視頻，視頻畫面由“關鍵詞”經過AI 工具多次調試生成，這是一次很有意義的嘗試，對于新一代AI 技術在生產能力上的提升，新聞工作者必須保持高度的關注。

3.3.2 基于電視新聞包裝邏輯的新平臺美學再造

現在的電視新聞有著非常成熟的形象識別設計，俗稱電視新聞包裝，包括片頭、音樂、標識、識別色、字幕條、字體、串場動畫等，近些年又加入了演播室的設計，這些設計應用給電視新聞的美感帶來了很大的提升。如今很多新聞短視頻也啟用了基于形象識別的開場、串場和落版動畫；從央視到地方，不少電視臺也上線了專門的新聞客戶端，這中間也都有對形象識別體系進行的不斷嘗試。

當然，基于互聯網還有UI 設計的概念，UI 指的是User Interface，用戶界面。它的設計內容主要是美學界面和交互體驗，也是一個非常復雜的專業領域，本文不作展開。筆者在這里用電視新聞包裝，而不是用UI 設計來解釋新平臺美學再造的問題，原因是筆者認為，從擴大融媒傳播價值的角度，應該嘗試用統一的形象識別體系來關聯電視新聞的全媒體傳播。同理，對于客戶端產品，它也可以和電視包裝進行有力的形象關聯。從美學角度分析，電視新聞的融媒傳播，應該內容互融、形象互融、審美互融，因為它本身是一個相互關聯、相互影響、相互導流的過程。

4.執行層面的一些再思考

融媒時代，電視新聞的生產和傳播面臨生產流程再造，這個觀點已經有很多成功的探索，本文不再展開，但也嘗試從美學價值實現的角度，再做一些流程上的簡單思考。

4.1 重視審美，重視美學表達

本文從美學角度充分表達了新聞審美在融媒場景下的重要性。我們要重視新聞審美，要不斷提升整個新聞團隊的審美水準和美學素養。要把審美表達前置，特別是視覺審美的呈現和內容的美學塑造應該是同步進行，而不是我們傳統理解的“后期”。傳統意義上的包裝、美編等等這些崗位要介入內容策劃，類似于“視覺總監”這樣的職位在融媒場景下的內容生產流程中更應該存在。

4.2 多元化、復合型的人才培養

融媒時代，需要具備多種技能、專業知識和橫向思維的多元化復合型人才，需要跨界處理復雜問題以及通過不斷學習適應不同環境的能力。美術人員要介入內容策劃，內容創作人員也要了解美學表達，新媒體技術團隊在提供技術支持的同時，也應該了解內容、了解審美。融媒場景下，需要的是一個多方共融共生的人才成長架構，這樣才能創新性地解決問題、推動跨平臺的傳播。

結語

本文以美學理論為基礎，對電視新聞的審美屬性、當代價值以及其在融媒時代面臨的變化和挑戰進行了分析，并基于這一基礎探討了美學視域下電視新聞生產和融媒傳播的實踐路徑。新時代，人們對美的追求、對美好生活的向往日益增長，對電視新聞美學價值的堅守和審美傳播的堅持，必定能夠助力融媒時代的電視新聞傳播，這也是筆者進行研究和探索的初衷。