國有煤炭企業宣傳工作面臨的新問題和新措施

楊揚 山東能源魯西礦業梁寶寺能源有限責任公司

煤炭企業在宣傳工作創新過程中，應堅持正確的輿論導向，要把握行業發展的趨勢，努力提升宣傳人員的業務水平。與此同時，宣傳工作者要俯下身子、察看實情、傾注真情，勤于實踐、貼近一線、貼近基層，寫出有深度、可供借鑒的報道文章。在不斷夯實宣傳工作的基礎過程中，煤炭企業還要不斷加強與社會各界的交流與合作，共同打造能源行業輿論宣傳主陣地。黨中央歷來十分重視能源工業的改革發展。當前，隨著能源結構的調整和環保政策約束的強化，這對煤炭企業宣傳工作提出了新的挑戰，特別是隨著供給側改革的深入推進，需要社會更多地關注煤礦職工的思想狀況，凝聚人心，統一認識，促進行業的平穩健康發展[1]。

一、當前煤炭企業宣傳創新工作所面臨的新問題

（一）要準確把握新時代企業宣傳工作面臨的新形勢新任務

當前，社會快速發展，融媒體時代已經到來，如何在融媒體時代讓企業的宣傳工作迎接新機遇，面對新挑戰，這是煤炭企業黨政領導需要深思熟慮的問題。新形勢下，煤炭企業如何做好宣傳工作的創新突破？筆者認為，新時代煤炭企業要自覺擔負起宣傳工作的職責使命，要統籌謀劃好宣傳工作，科學運用好習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀、方法論來指導實踐、推動工作。這就需要煤炭企業在實踐中認真貫徹落實黨的二十大關于宣傳工作的重大決策部署，全面落實意識形態工作責任制、壯大強信心的主流思想、加強全媒體傳播體系建設，切實加強黨對宣傳工作的全面領導，堅決扛起做好宣傳工作的政治責任和領導責任。要加強宣傳輿論隊伍建設和人才培養，努力建設一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的宣傳工作隊伍。

（二）對宣傳工作的重視程度不足

少數煤炭企業開展宣傳工作的觀念還停留在傳統媒體時代，對新媒體時代宣傳工作的特征理解不深刻、把握不準確，對融媒體鼓舞人心、凝聚力量的重要性還認識不足，特別是對宣傳工作的監督作用認識還不到位，對宣傳信息的獨特作用還沒有一個清醒的認識，對講好企業故事、傳播企業聲音理解不到位。這就需要煤炭企業在宣傳工作中，把宣傳工作緊緊圍繞企業中心工作來展開[2]。此外，煤炭企業在宣傳工作創新中，服務企業發展大局的意識還不夠強，引導輿論、增信釋疑的力度還不夠大。在重視程度上，部分單位潛意識里更重視對工作亮點成績的宣傳，對意識形態和輿情防控工作的重視程度不夠，一線員工風險意識淡薄，對輿情處置的方法措施研究不夠，出現問題手忙腳亂、盲目應對。

（三）在宣傳工作信息傳遞方面存在的問題

煤炭企業作為能源工業的重要組成部分，其發展事關社會經濟的發展，這就意味著煤炭企業與地方政府的關系密不可分。然而在實踐中，部分煤炭企業卻與地方政府、社會媒體、網信部門的溝通聯絡不暢，這就導致了企業信息與政府政策的不相適應，使企業一旦出現輿情問題，在輿情問題處置方面處于被動地位。融媒體時代企業宣傳工作的載體、手段、方法、技術不斷創新、飛速發展，微信、抖音等新興媒體對社會的影響非常大。煤炭企業要想適應新形勢，就需要高度重視、認真研究思考，要在專業協同上克服專業部門宣傳意識不強的問題。

（四）宣傳工作在主動謀劃、提前策劃方面存在的問題

分析當前煤炭企業宣傳工作，筆者認為，煤炭企業重要需要克服的問題是宣傳工作不適應融媒體時代發展需求的問題，特別是企業專業經驗、亮點、成果與社會及上級部門溝通表達不夠的問題、專業輿情風險點與社會宣傳部門缺乏有效溝通的問題，使宣傳部門在掌握專業亮點工作和輿情風險方面缺乏積極對接和協同應對機制、相關信息傳遞不暢、宣傳工作處在被動地位。在主題策劃方面，個別煤炭企業的主動謀劃、提前策劃的意識不強，宣傳重點的把握程度還不夠準，有深度、有力度、有溫度的大型策劃還不多，宣傳理念和手段創新力度還不夠大。在體制機制上，企業與基層單位黨建部、宣傳部、綜合服務部門的職責界面還不統一，上下專業線條不清晰，宣傳崗位崗級普遍偏低，吸引力不足，留不住人才。

二、強化對宣傳工作重要性的認識，讓宣傳工作緊緊圍繞企業重點任務來展開

（一）深刻認識新常態下做好宣傳工作的重要意義

新時期，煤炭企業如何在宣傳工作中創新突破？筆者建議，煤炭企業在開展宣傳工作中，應緊緊圍繞煤炭企業的各項重點任務，煤炭企業的黨政領導要高度重視宣傳工作，要牢固樹立“人人都是宣傳員”的理念，要突出以宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，要圍繞中心工作和重點工作，認真謀劃推進行業宣傳工作，營造良好的輿論氛圍。此外，煤炭企業強化宣傳工作，宣傳工作人員還要加強對信息交流的溝通，要深入煤炭企業挖掘素材，收集行業宣傳線索，通過加強對一線員工真實生活和工作的報道，傳播煤炭企業的好聲音，講好好故事，擴大行業宣傳的影響力。與此同時，煤炭企業要將宣傳工作與企業業務工作同部署、同落實、同檢查、同考核，形成“層層有指標、月月有考核、周周有通報”的工作機制。

（二）高度重視宣傳工作凝聚起內外聯動的合力

煤炭企業在強化宣傳工作中，應把宣傳工作與業務工作同謀劃、同研究、同部署，要堅持宣傳信息工作實行季度通報、年度評優制度，要不斷加強激勵措施，落實宣傳工作獎勵激勵制度，激發通訊員多寫稿、寫好稿、出精品，多思考，要形成理論研究成果。企業黨政領導既要率先示范、帶頭寫稿，又要給宣傳工作人員定目標、出題目、壓擔子，積極主動將工作動態、亮點特色、履職經驗、代表風采宣傳出去，凝聚起內外聯動的合力，從而營造出宣傳工作的濃厚氛圍，推進企業中心工作與宣傳工作同頻共振。在此，筆者建議，煤炭企業要加強對外宣傳的聯系和互動，建立相關信息人員常態對接工作機制，要大力強化企業工作中涌現出的好做法和典型經驗，大力宣傳優秀職工代表的先進事跡，加強骨干通訊員隊伍建設，提供有力組織保證。與此同時，煤炭企業要深入實施骨干通訊員培養計劃，采取“引進來”和“走出去”雙軌并行的培訓機制。定期邀請專業人員針對性開展宣傳工作培訓，鼓勵骨干通訊員積極參加上級組織的培訓班，不斷強化實踐鍛煉，提升宣傳敏感性。

（三）聚焦企業宣傳領域的熱點難點問題，提高宣傳工作實效性

煤炭企業在強化宣傳工作中，應努力打造一支“腦力、筆力、眼力、腳力”兼具的骨干通訊員隊伍。在此，筆者建議，煤炭企業應持續優化考核體系，充分發揮考核“指揮棒”作用。要針對企業各部門具體職責合理制定宣傳工作考核指標，并根據各部門年度宣傳工作質量對考核體系進行動態調整，確?？己梭w系的科學性。在具體實施措施上，煤炭企業應每月定期通報各單位（部門）宣傳上稿情況，分析存在問題，及時作出調整，營造“敢于比較、比出干勁、比出動力”的良好工作氛圍，以宣傳工作成果切實推動企業高質量發展。在營造濃厚宣傳工作氛圍后，煤炭企業應掀起全員寫稿的熱潮，要常態化開展培訓沙龍，提高通訊員寫作的積極性。由月度優秀骨干通訊員分享上稿心得，傳授寫作技巧。積極推動單位與單位、單位與地方通訊員交流，讓材料走出“象牙塔”，讓通訊員在交流中找差距、比不足、促成長。要開展年度優秀骨干通訊員表彰大會，表彰先進個人和集體，勉勵通訊員保持初心，持續鉆研宣傳報道工作，為提升公司軟實力水平貢獻出自己的力量。

（四）牢牢把握新時代企業宣傳工作正確方向，推進宣傳工作質效提升

煤炭企業在強化宣傳工作的過程中，應牢牢把握新時代企業宣傳工作的正確方向，要在實踐中堅持“以實干出成績，以創新出亮點，靠宣傳聚合力”理念，不斷拓寬宣傳陣地，要突出宣傳工作的重點，突出機制建立，強化責任落實。要不斷擴大宣傳力量，進一步明確專兼職宣傳人員職責。要建立月度宣傳會商機制，明確各業務部門宣傳主題，分析通報月度宣傳工作開展情況，形成各層級高度重視宣傳工作的濃厚氛圍。要滾動修訂宣傳管理辦法，建立導向清晰的激勵與約束機制，將重大品牌宣傳納入月度重點工作獎勵，不斷壓緊壓實責任，調動各層級開展宣傳工作的積極性。

三、積極營造良好宣傳輿論環境，創新宣傳工作新舉措

（一）突出黨建引領，突出行業特色，營造新思想指導新實踐的濃厚氛圍

煤炭企業在創新宣傳工作過程中，應不斷強化政治宣傳，突出黨建引領，突出行業特色。宣傳工作要緊扣學習貫徹黨的二十大精神這個主線，要確保主題教育先行先做，只有突出黨建引領，才能夠彰顯行業特色，才能夠多角度、多形式地宣傳企業高質量發展的成效，才能夠使煤炭企業不斷釋放“科學發展、執行有力、創新創效、爭當一流”的發展動能。在這基礎上，煤炭企業強化宣傳工作，還應當注重以創意推動創新，使宣傳合力不斷增強。與此同時，煤炭企業應加大傳播力度，不斷提升品牌影響力。要講好“企業故事”，傳播好“行業聲音”，多角度展示企業的品牌形象。

（二）強化宣傳質量和宣傳實效，將黨的政治優勢轉化為企業發展優勢

煤炭企業在推進宣傳工作中，應充分發揮宣傳思想工作“助推器”作用，讓宣傳思想工作在聚人氣、振士氣、樹正氣、揚名氣上發揮作用，為企業健康穩定發展奠定堅實的思想基礎。近年來，煤炭企業努力打造具有煤炭企業特色的文化品牌，實現了企業發展、文化先行的目標。基于這樣的一個理念，煤炭企業始終把企業文化建設同行業生產、經營管理等工作同步規劃、同步進行、同步提升，并注重安全理念的創新與發展，制定了健全的責任機制和激勵機制，對基層各單位的考核內容也作出了具體安排和部署，從而構建起具有煤企特色的企業文化體系[3]。在實踐中，煤炭企業突出“家”文化建設，將企業文化當作“家風”來培養，不斷對企業文化進行整合、重塑、提升。通過開展“最美煤企人”評選，表彰獎勵好各類人才，真正通過宣傳工作在煤炭企業培育出“好家風”，滋養出好作風、好民風、好黨風、好政風。

（三）創新宣傳工作新舉措，力求在宣傳特色上求突破

煤炭企業如何創新舉措在宣傳特色上求突破？筆者建議，煤炭企業在實踐中始終要把宣傳工作放在重要位置，在創新宣傳工作中，應始終堅持在創新上求突破、在特色上出精品、在工作上求實效。作為企業黨委，應強化對宣傳工作的領導，要履行宣傳工作的主體責任，增強宣傳工作的創新力。煤炭企業黨委宣傳部要牽頭協調各單位共同參與、聚合發力、整合優質資源，形成上下互通、左右聯動、齊心協力推進思想宣傳工作的強大合力。在宣傳工作創新突破中，要形成具有國企特色的大宣傳格局，要圍繞中心、服務大局，做到不缺位、不錯位，要努力在宣傳工作上下功夫、做文章。創新宣傳工作，還應當堅持以團結鼓勁、正面宣傳為主，激發企業昂揚奮進、攻堅克難的強大力量。特別是融媒體時代，宣傳工作要與時俱進，特別面對當前互聯網傳播時代，煤炭企業應主動適應新形勢、新變化，不斷解放思想、更新觀念，探索新辦法、壯大“主陣地”，實現構建“大宣傳格局”。強化宣傳工作，煤炭企業要把握輿論導向、選樹先進典型、挖掘典型內容、講好企業故事、宣傳使命擔當、彰顯企業形象，同時，要傳播企業“好聲音”，凝聚起企業創新發展的“正能量”。煤炭企業還要始終把堅持正確政治方向、加強隊伍建設和企業自身情況相結合，要不斷強化陣地意識、創新意識，形成良好的思想氛圍。在此，筆者建議，煤炭企業要打破常規，將傳統媒體與新興媒體深度融合，形成“立體式”宣傳新格局。這就意味著煤炭企業在創新工作中，應充分挖掘微視頻效應，用鏡頭展現企業在高質量發展征程上的“好故事”，用質樸語言真實講述職工群眾在安全生產、經營管理等方面團結、拼搏、進取的風采。

（四）提升宣傳工作引導力，健全新媒體長遠工作機制，實現宣傳工作新突破

煤炭企業在宣傳工作創新過程中，應圍繞企業發展的中心課題來策劃。企業黨委要開展常態化培訓，要注重選拔有特長的新媒體人才，加強與社會各界的交流合作，共同打造現象級傳播作品。在此，筆者建議，煤炭企業在宣傳工作創新突破中，要組織開展優秀新媒體評選活動，推動形成比學趕超的良好氛圍。煤炭企業的宣傳部門還要為新媒體創新發展提供堅強有力保障。歷史證明，煤炭企業做好新時期宣傳工作，就必須發揚好國有企業的優良傳統、運用好這個突出優勢。當前，新興媒體發展迅猛，呈現出新舊媒體融合發展的態勢，這就意味著宣傳工作的傳播途徑和工具發生了改變。這對宣傳工作來說，既是機遇，也是挑戰。因此，煤炭企業要積極創新探索新媒體與傳統媒體融合發展的模式，使宣傳工作內容更生動、途徑更多元、影響更廣泛。如何做好新形勢下宣傳工作？筆者建議，煤炭企業要不斷適應融媒體時代宣傳工作的要求，不斷深化拓展宣傳內容，要轉變語言表達方式，創新宣傳傳播手段，要加強思政教育網站、App 等云平臺建設。筆者認為，微媒體的廣泛流行對企業的傳統宣傳工作帶來了一定的沖擊，但“微媒體”替代不了企業網站更為穩定的陣地功能和形象功能，這就需要國有企業在網站上，要強化形象設計、欄目設置和內容選取，既要堅持主流價值導向，又要堅持“了解企業員工、貼近企業員工、融入企業員工”的宣傳路徑選擇，要讓企業員工參與到網站建設和管理中來，從而提升網站親和力，讓企業的宣傳工作真正成為助力企業高質量發展的思想動力。

四、結語

綜上所述，當前，新媒體技術和平臺為企業宣傳工作提供了新渠道，為企業宣傳工作創新突破提供了新途徑，國有企業要在實踐中乘勢而上，不斷提升宣傳工作的引導性和吸引力。要管好新媒體，真正用好、發揮好新媒體陣地作用，積極鼓勵和創辦壯大新媒體，要注重新媒體時代宣傳工作的規范管理，確保導向正確，不斷提升效果，從而形成上下聯動、內外互動、圈群推動的思想政治宣傳工作格局。煤炭企業作為國民經濟發展的重要組成部分，事關國家的能源安全，需要在宣傳工作突破中緊扣國家的工作重點，找準工作切入點和著力點，守正創新、主動作為、勇開新局，突出思想內涵、融入現代元素，從而匯聚起全行業從業者的智慧，廣泛凝聚發展共識，讓宣傳工作真正成為企業創新發展的思想引擎。