媒體融合大背景下電視專題節(jié)目如何創(chuàng)新

◎王文卿

(遂昌縣融媒體中心，浙江 麗水 323000)

引言

在融媒體時代背景下，人們的新聞收看習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，大多數(shù)人更傾向于時效性高、時間短的新聞內(nèi)容。但是電視專題節(jié)目本身是一種紀(jì)實類節(jié)目，其主要功能在于對社會重大事件進行專題報道，所以短時間的節(jié)目難以詳細(xì)表述報道內(nèi)容，導(dǎo)致受眾難以切實了解節(jié)目內(nèi)容表達(dá)的內(nèi)涵和思想，所以融媒體環(huán)境給電視專題節(jié)目帶來了明顯挑戰(zhàn)。然而融媒體環(huán)境也為電視專題節(jié)目帶來了前所未有的發(fā)展機遇，電視專題節(jié)目設(shè)計可以依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展節(jié)目傳播渠道，應(yīng)用該方法能夠明顯提升電視專題節(jié)目的影響力，而且電視專題節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中也可以借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性功能與受眾進行雙向交互，切實滿足受眾的互動需求，明顯提升受眾對該節(jié)目的黏性。

一、融媒體的特點

融媒體是指多種媒體的整合，圍繞著廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)媒介的共同點和差異實現(xiàn)資源整合，應(yīng)用該方法能夠明顯促進人力、內(nèi)容以及手段等多方面的創(chuàng)新發(fā)展，科學(xué)實現(xiàn)利益和資源的高度融合。和傳統(tǒng)媒體特點相比，融媒體能夠體現(xiàn)出較多優(yōu)點，具體表現(xiàn)如下。

(一)時效性強

融媒體環(huán)境下，信息發(fā)布能夠明顯突破時間和空間的束縛，應(yīng)用計算機和手機等終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播。

(二)形式豐富

融媒體背景下信息表達(dá)具有多樣性特點，其多樣性的信息表現(xiàn)方式能夠滿足不同群體的差異性需求；而且融媒體信息傳播可以實現(xiàn)聲音、圖像和畫面等多種信息載體一體化傳播，明顯豐富受眾在視聽方面的體驗；此外，融媒體多種信息傳播形式能夠幫助突破國家之間的信息壁壘，促進我國國際化發(fā)展。

(三)互動性強

媒體融合使得多種媒介融入了信息技術(shù)交互性功能，借助于交互性功能可以幫助信息發(fā)布者和受眾建立緊密互動，而且受眾在信息接收方面也可以明顯體現(xiàn)出多樣性和便利性特點。多種信息的雙向交互能夠明顯體現(xiàn)出受眾的主導(dǎo)地位，受眾可以自主選擇節(jié)目收看方式，并自發(fā)闡述節(jié)目觀看感悟，這種互動形式能夠明顯豐富受眾的體驗。

二、電視專題節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

電視專題節(jié)目是電視節(jié)目的代表形式，其深度報道的新聞內(nèi)容贏得了受眾的高度認(rèn)可。但是在媒介整合背景下，人們對電視專題節(jié)目提出了較高要求，所以電視專題節(jié)目的發(fā)展應(yīng)充分認(rèn)識發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，通過針對性的創(chuàng)新滿足受眾差異性需求和時代發(fā)展需求，確保電視專題節(jié)目在融媒體環(huán)境下得以穩(wěn)定運營和發(fā)展。

首先，部分電視專題節(jié)目在整體策劃過程中忽視了受眾對新聞信息的需求，導(dǎo)致電視專題新聞內(nèi)容和傳播形式難以滿足受眾的多樣性需求，對電視專題節(jié)目的收視率造成了明顯影響。所以電視專題節(jié)目的策劃和創(chuàng)新應(yīng)充分認(rèn)識受眾觀看需求，圍繞著受眾觀看需求針對性創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和傳播形式，以提升用戶黏性和拓展用戶群體為核心保障電視專題節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

其次，融媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的選題暴露出滯后和單一的弊端，特別是在人們生活要求持續(xù)提高的背景下，追求精神生活已經(jīng)成為人們發(fā)展的明顯趨勢，因此電視專題節(jié)目應(yīng)該通過選題的創(chuàng)新滿足受眾精神需求。但是就電視專題節(jié)目選題現(xiàn)狀來看，缺乏新穎性和時代性的選題很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞現(xiàn)象。

最后，目前電視專題節(jié)目傳播的內(nèi)容不夠豐富，缺乏深度性的報道，因此，電視專題節(jié)目策劃應(yīng)著重關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新，深入挖掘新聞事件背后所蘊含的思想，并且在節(jié)目報道中嘗試從多維度解讀新聞內(nèi)容，從而提高電視專題節(jié)目的競爭力。

三、融媒體時代背景下電視專題節(jié)目的創(chuàng)新策略

在信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用的背景下，新舊媒體交叉融合拓展了新聞信息獲取渠道，受眾的新聞觀看需求也伴隨著渠道變化呈現(xiàn)出相應(yīng)變化，所以通過電視專題報道提升受眾信息素養(yǎng)和了解新聞信息的核心價值已經(jīng)成為電視專題節(jié)目策劃和創(chuàng)新的重要內(nèi)容。所以電視專題節(jié)目工作人員應(yīng)深刻認(rèn)識融媒體的功能特點，并深層次了解受眾的多樣性需求，通過節(jié)目形式的多樣性創(chuàng)新滿足受眾變化性的審美需求，為保障電視專題節(jié)目的健康、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

(一)深入了解受眾群體的需求

電視專題節(jié)目策劃人員應(yīng)當(dāng)節(jié)目定位確定細(xì)分受眾，并全面、深入分析受眾的基本特點，并且在電視專題節(jié)目策劃中形成服務(wù)細(xì)分和受眾細(xì)分的意識，運用精細(xì)化的服務(wù)可以滿足電視媒體受眾的差異性、多樣性信息需求。[1]在受眾群體畫像分析中，電視專題節(jié)目策劃人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾群體進行全面分析，詳細(xì)了解受眾群體的性別、文化程度、地理位置以及年齡等，綜合各類指標(biāo)了解受眾群體多樣性的觀看需求，從而為電視專題節(jié)目的創(chuàng)新指明方向。例如《每日農(nóng)經(jīng)》電視專題節(jié)目受眾定位為農(nóng)民，該節(jié)目主要通過農(nóng)業(yè)技術(shù)宣傳和專業(yè)知識普及的方法提升農(nóng)民的綜合素養(yǎng)，其針對性的節(jié)目內(nèi)容贏得了受眾群體的廣泛認(rèn)可。

(二)搭建新型媒介平臺，優(yōu)化節(jié)目傳播效果

在媒介整合的時代背景下，電視專題節(jié)目的策劃和傳播應(yīng)當(dāng)主動突破傳統(tǒng)媒介平臺的限制，借助新媒體平臺的功能優(yōu)勢搭建新型媒介平臺，通過信息多渠道傳播的方式優(yōu)化電視專題節(jié)目傳播效果。例如，電視專題節(jié)目可以應(yīng)用傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩種傳播方式，應(yīng)用報紙和廣播等傳統(tǒng)媒介滿足大齡群體的觀看需求，應(yīng)用微信公眾號和抖音等媒介拓展新聞信息傳播渠道，應(yīng)用圖文并茂的方式豐富節(jié)目視聽體驗，為提升電視專題節(jié)目的吸引力和影響力奠定堅實基礎(chǔ)。

(三)提升電視專題節(jié)目的互動性和綜合性

電視專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)借用新媒體功能特點與社會公眾實現(xiàn)緊密交流，促使受眾在節(jié)目觀看中自發(fā)闡述觀點和建議，將受眾的觀看建議作為節(jié)目優(yōu)化、調(diào)整和創(chuàng)新的理論依據(jù)，從而明顯提升電視專題節(jié)目的影響力和吸引力。電視專題節(jié)目的策劃應(yīng)著重關(guān)注節(jié)目與公眾、編導(dǎo)記者的溝通互動，通過雙向溝通交流優(yōu)化電視主題節(jié)目傳播效果。就目前電視專題節(jié)目傳播情況來看，組合報道已經(jīng)成為電視專題節(jié)目常見傳播形式，應(yīng)用該方法能夠明顯優(yōu)化互動效果和節(jié)目宣傳效果。例如湖南電視臺“都市1 時間”專題節(jié)目從群眾關(guān)注的視角深入分析新聞內(nèi)容，應(yīng)用該方法分析新聞內(nèi)容能夠為受眾提供更多討論的話題，從而明顯優(yōu)化電視專題節(jié)目的互動效果。[2]該節(jié)目將記者采集的新聞信息和觀眾提供的現(xiàn)象組合報道，通過這種報道形式可以給予受眾參與感。

(四)創(chuàng)新設(shè)計專題節(jié)目結(jié)構(gòu)和選題

結(jié)構(gòu)的合理安排對電視專題節(jié)目的傳播效果具有直接影響，專題節(jié)目后策劃人員應(yīng)以受眾視角科學(xué)設(shè)計專題節(jié)目的結(jié)構(gòu)，切實體現(xiàn)電視節(jié)目結(jié)構(gòu)的邏輯性特點。除此之外，專題節(jié)目策劃人員應(yīng)加強對選題的重視，避免同質(zhì)化內(nèi)容導(dǎo)致受眾在節(jié)目觀看中產(chǎn)生視覺疲勞的現(xiàn)象。專題節(jié)目策劃人員應(yīng)該實時從社會熱點中找尋話題，應(yīng)用話題性引導(dǎo)的方式激發(fā)受眾討論和交流的欲望，促使受眾在深度討論和交流中體會其中蘊含的思想，科學(xué)踐行新聞內(nèi)容傳播社會主義核心思想的要求。然而，專題節(jié)目策劃人員在選題設(shè)計中應(yīng)堅持新穎性和時代性原則，依據(jù)受眾的話題交流和反饋情況及時調(diào)整選題視角，可以嘗試從不同維度進行選題策劃，結(jié)合受眾反饋和互動情況確定適宜的選題方法，為提升專題節(jié)目的吸引力和激發(fā)受眾的觀看興趣奠定堅實基礎(chǔ)。

(五)提升專題節(jié)目報道的深度

電視專題節(jié)目核心為圍繞著社會事件從不同維度解析判斷，利用多種話題討論拓展深度報道空間，因此電視專題節(jié)目報道可以幫助受眾掌握社會事件的內(nèi)涵。融媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的核心優(yōu)勢在于內(nèi)容權(quán)威，所以電視專題報道過程中需要從受眾易于理解的視角深入挖掘與新聞事件相關(guān)的內(nèi)容，并通過新聞事件核心報道傳遞與我國社會主義價值觀相符的思想。[3]電視專題節(jié)目創(chuàng)新中應(yīng)當(dāng)深入挖掘新聞事件能夠傳播的思想，策劃和采編人員可以嘗試從不同視角剖析其中蘊藏的核心思想，然后圍繞著核心思想延伸新聞內(nèi)容、提升節(jié)目報道的深度，明顯提升電視專題節(jié)目的社會影響力。而且電視臺也應(yīng)該充分認(rèn)識新媒體技術(shù)的功能優(yōu)勢，運用新媒體平臺的功能作用提升新聞信息的傳播速度、拓展新聞信息傳播渠道，為拓展受眾覆蓋范圍奠定堅實基礎(chǔ)。

專題節(jié)目的創(chuàng)新不僅關(guān)注深度，同時應(yīng)避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，依據(jù)受眾需求深度拓展專題節(jié)目內(nèi)容，促使受眾在觀看節(jié)目過程中能夠發(fā)現(xiàn)更多真相和其中蘊藏的思想情感，科學(xué)實現(xiàn)答疑解惑的新聞報道目的。例如，《講武堂》軍事專題欄目在融媒體時代背景下及時升級改版，該節(jié)目在專題報道過程中主要圍繞著“國防”和“軍史”主題多向拓展新聞報道內(nèi)容。[4]工作人員首先依據(jù)調(diào)研結(jié)果對節(jié)目進行頂層設(shè)計，其深刻的專題立意為節(jié)目資源的深度和廣度拓展提供了有力依據(jù)，而且該節(jié)目制作方還定期在新媒體平臺上傳錄制花絮和制作理念等內(nèi)容，通過這類內(nèi)容的傳播能夠明顯優(yōu)化該節(jié)目的宣傳效果，應(yīng)用新媒體平臺緊密互動的作用能夠明顯激發(fā)受眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。

(六)合理選擇電視專題節(jié)目新聞題材

在充斥著大量信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息質(zhì)量已經(jīng)成為人們重點關(guān)注內(nèi)容，所以電視專題節(jié)目在內(nèi)容采集和創(chuàng)作過程中需要關(guān)注新聞內(nèi)容的質(zhì)量，盡量選用官方渠道采集新聞素材，嘗試從不同維度挖掘新聞素材的內(nèi)在價值和拓展新聞信息，利用符合節(jié)目定位和目標(biāo)用戶群體需求的新聞內(nèi)容維護電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展。就目前發(fā)展情況來看，受眾習(xí)慣將題材作為節(jié)目分類的標(biāo)準(zhǔn)，所以新聞題材的選擇對電視專題節(jié)目收視率具有直接影響。電視臺在新聞題材選擇中應(yīng)著重考慮細(xì)分受眾對各種新聞題材的興趣，圍繞著受眾感興趣的題材多維創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式和豐富節(jié)目內(nèi)容，確保該節(jié)目在傳播過程中快速吸引受眾眼球。[5]除此之外，新聞標(biāo)題是幫助受眾了解新聞題材和類型的重要內(nèi)容，所以電視專題節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注標(biāo)題設(shè)計，運用符合節(jié)目內(nèi)容的標(biāo)題吸引更多受眾主動觀看新聞節(jié)目。然而電視節(jié)目工作人員在題材選擇中應(yīng)注重文化傳播，關(guān)注新聞信息中蘊含的文化價值，科學(xué)實現(xiàn)培養(yǎng)受眾愛國情懷和文化傳播的目的。

(七)嚴(yán)格把控直播質(zhì)量

在媒介技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，直播已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重要趨勢，直播為多個行業(yè)提供了指導(dǎo)性發(fā)展方向和創(chuàng)造了更多經(jīng)濟效益。但是在直播創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用中，直播的質(zhì)量還有待商榷，電視專題節(jié)目在“直播+”應(yīng)用過程中需要從各個環(huán)節(jié)把控直播的質(zhì)量，避免任一環(huán)節(jié)的直播質(zhì)量問題對電視專題節(jié)目的整體形象造成負(fù)面影響。例如可以面向直播主持人開展專業(yè)性培訓(xùn)，引導(dǎo)主持人了解電視專題節(jié)目的調(diào)性和定位，運用專業(yè)性知識內(nèi)容提升主持人的綜合素養(yǎng)，確保主持人在遇到突發(fā)情況時能夠沉著應(yīng)對。[6]為了豐富直播形式，主持人在直播過程中也可以應(yīng)用方言傳播知識內(nèi)容，應(yīng)用方言互動能夠引導(dǎo)受眾產(chǎn)生親切感，并在直播觀看中充分感受專題節(jié)目的幽默特色，從而為節(jié)目打造出平民化的直播風(fēng)格，培養(yǎng)主持人服務(wù)意識。最后，采用“直播+”形式拓展電視專業(yè)節(jié)目的傳播形式可以增添鏡頭畫面，期間可以利用具有吸引力的鏡頭語言吸引受眾的注意力；攝影師也可以結(jié)合電視專題節(jié)目的內(nèi)容合理調(diào)整鏡頭場景、畫面等，為提升專題節(jié)目直播質(zhì)量和豐富受眾視覺體驗奠定堅實基礎(chǔ)。

(八)融合先進科學(xué)技術(shù)

電視專題節(jié)目的媒體融合可以從物質(zhì)、運營和意識三個層面著重進行，電視專題節(jié)目在創(chuàng)新中可以科學(xué)運用AI 和三維動畫多種編輯方式，但是在前沿性技術(shù)融合應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)優(yōu)化內(nèi)部人員的結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)工作人員媒介融合意識。

數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為視頻表達(dá)提供了新穎的編輯方式，使得信息表達(dá)擺脫了傳統(tǒng)文字、圖片和視頻單一的信息傳播形式，應(yīng)用三維動畫能夠捕捉到相機難以捕捉的畫面，從而明顯優(yōu)化畫面的視覺效果。[7]前沿性技術(shù)的應(yīng)用要求電視臺根據(jù)功能作用優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，將傳統(tǒng)單一的工作內(nèi)容精細(xì)化拆分為專題選題、素材收集、視頻剪輯以及文字編輯等多種工作內(nèi)容，應(yīng)用該方法能夠明顯改善傳統(tǒng)工作中人員散漫的弊端，明顯提升新聞選題的靈活性和專題節(jié)目的制作效率。媒介融合應(yīng)用要求新聞從業(yè)人員主動關(guān)注行業(yè)內(nèi)新穎的技術(shù)和理念，并汲取其他電視臺在電視專題節(jié)目制作方面的優(yōu)點，例如，地方電視臺在電視專題節(jié)目創(chuàng)新中可以汲取中央廚房的經(jīng)驗，雖然地方電視臺在構(gòu)建融媒體中心方面缺乏資金支撐，但是電視臺可以通過與其他電視臺合作的方式構(gòu)建合作平臺。

四、結(jié)語

總的來說，融媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目憑借鮮明的主題和簡練的語言廣受社會公眾青睞，但是電視專題節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的進程中也需要關(guān)注受眾的主體地位，圍繞著受眾需求和主流發(fā)展形式創(chuàng)新電視專題節(jié)目的傳播形式，積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)快速識別細(xì)分受眾的特點和收視需求，圍繞著受眾需求創(chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)、選題和節(jié)目形態(tài)，所以電視專題節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)著重提升節(jié)目的文化品位，切實保障電視專題節(jié)目的穩(wěn)定、健康發(fā)展。