淺析優(yōu)化新聞策劃的方法

◎陳圣巍

(福州廣播電視臺，福建 福州 350001)

引言

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，各類新媒體平臺層出不窮，占據(jù)公眾視野，改變了新聞傳播方法和途徑。新聞報(bào)道作為新聞傳播的主要形式，在新媒體環(huán)境下，也面臨著新的挑戰(zhàn)。為此，傳統(tǒng)主流新聞媒體應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，借助新媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞報(bào)道策劃方法，提高新聞報(bào)道的傳播效果，促使新聞報(bào)道形式與內(nèi)容更加符合新媒體時代，提升主流媒體主力軍全面挺進(jìn)新媒體主戰(zhàn)場的核心能力。

一、新聞報(bào)道策劃分類

(一)根據(jù)新聞事件明確程度劃分

新聞報(bào)道可以根據(jù)事件的可預(yù)見性和不可預(yù)見性進(jìn)行策劃。其中，可預(yù)見性一般是指可以提前獲知事件發(fā)展，并對此進(jìn)行報(bào)道策劃，比如例行會議等一些可以明確知道事件發(fā)生的時間和內(nèi)容。不可預(yù)見的新聞報(bào)道通常是指突發(fā)性事件的報(bào)道，比如地震、火災(zāi)等災(zāi)害，這些都是不可預(yù)見的臨時性事件，具有一定的突發(fā)性特點(diǎn)。針對這種新聞事件，媒體在策劃時應(yīng)根據(jù)事件緊急性制定，并且在報(bào)道過程中，隨時根據(jù)事件發(fā)生情況調(diào)整和修改。

(二)按照社會影響力度劃分

新聞策劃一般按照重大事件和一般新聞事件進(jìn)行劃分。其中，重大新聞事件策劃通常是針對影響力度大、涉及用戶多的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道重大新聞事件，需要媒體工作人員具備較強(qiáng)的敏感度，可以準(zhǔn)確地抓住每一個細(xì)小的問題以及線索，確定新聞報(bào)道方式與內(nèi)容[1]。對于一般事件而言，其具有社會影響力小、用戶少的特點(diǎn)，通常圍繞著用戶日常信息需求開展，其策劃難度也不高，只需要滿足用戶的普遍需求即可。

(三)按照持續(xù)性劃分

新聞報(bào)道的持續(xù)性一般劃分為以下兩方面：一方面，新聞持續(xù)性報(bào)道內(nèi)容的策劃，是對一些動態(tài)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，針對這一類事件，并沒有固定的報(bào)道策劃，而是根據(jù)事件發(fā)展，不斷修改報(bào)道策劃；另一方面，是指非持續(xù)性報(bào)道，具有一定的獨(dú)立性特點(diǎn)，可以針對某個單一題材進(jìn)行策劃，這種方式較為普遍，其工作目標(biāo)主要是集中新聞信息。

二、新聞報(bào)道策劃優(yōu)化的價值

(一)引導(dǎo)輿論

新媒體打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式和話語權(quán)格局，新媒體平臺容易成為負(fù)面情緒的發(fā)泄場，給黨的新聞宣傳提出了“輿論引導(dǎo)”新課題。作為一種重要的輿論引導(dǎo)方式，新聞報(bào)道策劃可以通過制定選題、角度和表現(xiàn)手法來引導(dǎo)公眾形成正確的思想觀念和行為方式，積極引導(dǎo)社會群眾重點(diǎn)關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，提出有建設(shè)性的看法和措施，推動社會的進(jìn)步和發(fā)展。主流媒體的新媒體視頻產(chǎn)品策劃在報(bào)道和評論某些事件時，可以通過權(quán)威的專家、學(xué)者和名人等來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，形成話語權(quán)，引領(lǐng)公眾的輿論方向。需要注意的是，策劃者應(yīng)該秉持客觀、公正的原則，不斷提高自身素質(zhì)和能力。

(二)深入挖掘新聞事件本質(zhì)

新聞報(bào)道是媒體傳播的重要形式之一，深入挖掘新聞事件本質(zhì)是新聞報(bào)道策劃的重要環(huán)節(jié)，這不僅有利于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，更能為公眾提供更準(zhǔn)確、客觀的信息。只有深入了解事件的來龍去脈，才能準(zhǔn)確把握新聞事件的本質(zhì)。因此，在策劃新聞報(bào)道前，需要對新聞事件進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)查研究，包括事件的起因、過程、影響等方面，通過深入調(diào)查，為后續(xù)報(bào)道提供有力的支撐[2]。在新聞報(bào)道策劃過程中，還應(yīng)該注重客觀性，不要夸大事實(shí)，不要進(jìn)行無根據(jù)的猜測和推測，避免政治化、商業(yè)化等傾向，保證報(bào)道的客觀性和公正性。

(三)擴(kuò)大傳播效果

新聞選題策劃是對未來報(bào)道活動的一種理性規(guī)劃和設(shè)計(jì)行為。做好新聞選題策劃，進(jìn)一步拓展傳播途徑，擴(kuò)大傳播效果，已經(jīng)成為新聞從業(yè)者需要重視的問題。新聞報(bào)道的目的是傳遞信息，影響受眾的思想和行為，所以選題必須關(guān)注社會問題，反映社會現(xiàn)實(shí)，有助于受眾了解社會問題。此外，做好新聞策劃的同時，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化傳播渠道，除了在自有媒體平臺上推廣外，還可以利用社交媒體等渠道推廣，這個過程應(yīng)注意標(biāo)題的吸引力和信息的準(zhǔn)確性，以吸引更多的受眾。

(四)提高新聞報(bào)道的競爭力

新聞報(bào)道的形式已經(jīng)由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體轉(zhuǎn)變，新聞報(bào)道的策劃方法也需要不斷優(yōu)化和改進(jìn)，進(jìn)而提升媒體報(bào)道的社會效益。在新媒體時代，各種信息充斥著人們的生活，大眾的注意力被分散，這對新聞媒體提出了更高的要求，優(yōu)化新聞報(bào)道策劃方法可以讓新聞更加符合受眾的需求，更加精準(zhǔn)地傳遞信息，從而提高新聞的競爭力，獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可[3]。優(yōu)化新聞報(bào)道策劃方法，可以讓新聞更加適應(yīng)新媒體的傳播方式，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高新聞媒體的影響力。

三、創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃的對策

(一)拓寬信息來源渠道，為新聞策劃提供基礎(chǔ)

在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道策劃需要盡可能拓寬信息來源渠道。社交媒體是其中的一種重要渠道，通過微博、微信等社交媒體平臺，可以隨時獲取到最新的新聞線索和熱點(diǎn)事件，這些社交媒體平臺匯聚了海量的用戶，他們分享的信息和觀點(diǎn)可以幫助其他用戶更加全面地了解事件的發(fā)展和影響。除了社交媒體，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以為新聞采編提供更加豐富的信息資源，大數(shù)據(jù)分析可以挖掘和分析龐大的數(shù)據(jù)集，從中發(fā)現(xiàn)新聞價值和趨勢。通過大數(shù)據(jù)分析，可以了解受眾的興趣和需求，為新聞報(bào)道提供更加有針對性的服務(wù)[4]。同時，大數(shù)據(jù)分析還可以發(fā)現(xiàn)事件的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和規(guī)律，為我們提供更加深入的報(bào)道角度和思路。目前，從中央媒體到省市級媒體，都在組建自己的融媒體智慧平臺，目的就是為了從各個社交平臺以及大數(shù)據(jù)中，及時抓取到對自己有用的新聞報(bào)道線索和信息。只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。

此外，積極發(fā)動員工在具體采訪活動中挖掘優(yōu)質(zhì)線索，多渠道借智借力也是不錯選擇。福州廣播電視臺時政融媒體中心在全體員工中創(chuàng)新開展“爭優(yōu)爭先爭效”——“金點(diǎn)子”專項(xiàng)行動，要求全體員工結(jié)合工作實(shí)際，緊扣福州市重點(diǎn)建設(shè)六個城、打響五大國際品牌、實(shí)施九大專項(xiàng)行動等中心工作，多留心、多思考，總結(jié)提煉形成“金點(diǎn)子”，為后續(xù)形成新聞報(bào)道思路提供源源不斷的“源動力”。

(二)新技術(shù)加持，優(yōu)化新聞報(bào)道形式

新聞媒體必須要創(chuàng)新自身的報(bào)道形式，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的新聞作品，才能夠在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展和生存。在新冠肺炎疫情防控期間，福州廣播電視臺號召人人都是融媒體記者，推出“戰(zhàn)疫日記”系列，以記者視角，用手機(jī)拍攝vlog 等形式，記錄下一個個感人瞬間，其中特別關(guān)注來自各行各業(yè)的志愿者們，報(bào)道他們堅(jiān)守在服務(wù)崗位上，用溫情的話語、細(xì)致的服務(wù)讓更多市民安心。

第六屆數(shù)字中國建設(shè)峰會期間，除了精心做好相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席峰會各項(xiàng)重大活動的宣傳報(bào)道以及動態(tài)報(bào)道、綜述報(bào)道外，福州廣播電視臺通過新技術(shù)加持，以網(wǎng)紅助推，持續(xù)策劃了包括《數(shù)字點(diǎn)亮新生活》《榕“數(shù)”小夜曲》《福元宇宙2.0》等在內(nèi)的一批精品融合產(chǎn)品，全網(wǎng)閱讀量超800 萬。其中，特色精品短視頻《榕“數(shù)”小夜曲》選取城市標(biāo)志性景觀，航拍白天與黑夜，采用新技術(shù)手段，通過光影變換和朋克風(fēng)字幕，配合音樂，創(chuàng)新展現(xiàn)5 屆數(shù)字峰會和5 年來“數(shù)字福州”建設(shè)成果。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)新聞越來越受到人們的關(guān)注。數(shù)據(jù)新聞是指通過數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)來呈現(xiàn)新聞，這種形式的報(bào)道可以讓受眾更好地理解復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和可信度。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)是一種新型的技術(shù)，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)新聞，使受眾有身臨其境之感，這種形式的報(bào)道可以讓受眾更加深入地了解新聞事件的背景和情況。例如，在報(bào)道一場重大自然災(zāi)害時，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓受眾更加直觀地了解災(zāi)情的嚴(yán)重程度，提高受眾對災(zāi)害的認(rèn)知和理解。

(三)巧妙使用視聽元素，優(yōu)化新聞報(bào)道策劃方式

在新媒體時代的影響下，對新聞報(bào)道策劃水平要求越來越高，在保持新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性、客觀性的同時，新聞采編人員還需要通過圖片、視頻等多種方式，創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃方式，增強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性。針對不同的傳播平臺，還需要采用不同的策劃方式。對于官方網(wǎng)站，新聞采編人員可以靈活運(yùn)用文字、圖片、視頻的方式，以呈現(xiàn)出更加豐富的新聞內(nèi)容。對其他公眾號和微博等平臺，則需要用更加簡潔、直接的方式來吸引受眾的注意，尤其是短視頻平臺需要更加注重視覺效果，采用生動、有趣的方式來展現(xiàn)新聞事件[5]。在新聞報(bào)道策劃中，除了要根據(jù)不同平臺選擇不同的方式，還需要注意新聞的時效性，及時報(bào)道和更新，能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)新聞事件的影響力。在傳統(tǒng)電視媒體策劃中，還需要重視新聞報(bào)道內(nèi)容的深度。

2023 年4 月，福州廣播電視臺在福州新聞微信公眾號推出創(chuàng)意H5 作品《千年侯官，藏不住的流風(fēng)余韻》。這個作品結(jié)合互動的問答形式，設(shè)置三個層面的問題。1.侯官名稱從何而來？2.侯官文化是如何形成的？3.侯官文化擁有怎樣的精神內(nèi)涵？然后，通過短視頻的形式分別進(jìn)行解答。這三個問題由淺入深，層層遞進(jìn)，對侯官文化做了較為全面的解讀。作品形式新穎，問題活潑，化繁為簡，受眾易于接受；短視頻內(nèi)涵豐富，結(jié)合動畫形式，再現(xiàn)一些古代場景，使得厚重的歷史故事更加形象化，生動有趣。

(四)強(qiáng)化新聞報(bào)道專業(yè)人員的綜合技能

隨著新媒體的發(fā)展，新聞報(bào)道已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的專屬領(lǐng)域，越來越多的自媒體、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開始介入新聞報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，新聞記者需要更高的職業(yè)素養(yǎng)，才能保證報(bào)道的公信力和質(zhì)量。在新聞報(bào)道中，新聞記者應(yīng)該尊重事實(shí)，尊重被采訪者的意愿，堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則，提高報(bào)道的公信力。在新時代，新聞的發(fā)展趨勢是多媒體化、綜合化，新聞記者需要具備廣泛的知識背景、跨領(lǐng)域的學(xué)科素養(yǎng)、敏銳的觀察力和分析能力、出色的文字表達(dá)和口頭表達(dá)能力等多方面的綜合素質(zhì)，這樣才能更好地把握社會熱點(diǎn)，深度解讀事件，呈現(xiàn)多元視角，提高新聞報(bào)道的深度和廣度[6]。只有這樣，才能夠更好地提高新聞事件的報(bào)道質(zhì)量，為更多受眾提供優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的新聞信息。

在深入實(shí)施“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實(shí)干爭效”行動中，福州堅(jiān)持把保障和改善民生作為工作的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)，在持續(xù)提升城鄉(xiāng)品質(zhì)上實(shí)干爭效，扎實(shí)做好“閩江之心”整體提升等工作。福州廣播電視臺主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過探尋走訪，精心策劃，推出一系列報(bào)道及推文。其中，短視頻《Let's go！獨(dú)特視角帶你穿越“閩江之心”》，以記者的第一人稱視角，結(jié)合后期酷炫特技制作，用創(chuàng)新形式帶大家打卡“閩江之心”；短視頻《福州青年會，也可以很王家衛(wèi)！》以王家衛(wèi)電影風(fēng)格拍攝手法，配以抒情的文案和配樂以及復(fù)古的包裝風(fēng)格，向大眾展現(xiàn)這座百年建筑獨(dú)特的文化潮流和厚重的歷史底蘊(yùn)，給人耳目一新的感覺。系列短視頻《一個字“讀懂”閩江之心》，分別用“江上升朝陽”的“潮”、“寸土言寸心”的“詩”，以及“曼妙風(fēng)景心起處”的“慢”，圍繞“閩江之心”福州經(jīng)濟(jì)中心、文化重心、城市會客廳等標(biāo)簽，進(jìn)行拆字解讀，追尋福州青年會延續(xù)至今的百年“潮”流，回味煙臺山充滿“詩”意的過往與當(dāng)下，暢享山水城市的幸福“慢”生活，帶領(lǐng)網(wǎng)友“品讀”閩江之心的獨(dú)特韻味，凸顯了“閩江之心”的獨(dú)特優(yōu)勢，展現(xiàn)了福州各級各部門集中資源、持續(xù)用力、重點(diǎn)攻堅(jiān)，加快打造省會城市會客廳和全國性城市地標(biāo)的舉措與成效，呈現(xiàn)了福州人民群眾樂享“海濱城市、山水城市”的幸福生活。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞報(bào)道一般可以根據(jù)新聞事件的明確程度、社會影響力度、事件持續(xù)性進(jìn)行分類，任何一種類型的新聞報(bào)道都需要進(jìn)行策劃環(huán)節(jié)。在新媒體發(fā)展過程中，對傳統(tǒng)新聞報(bào)道產(chǎn)生了一定沖擊，創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃對其發(fā)展具有重要作用，能夠正確引導(dǎo)輿論，深入挖掘新聞事件本質(zhì)，擴(kuò)大傳播效果。另外，新聞報(bào)道還需要積極創(chuàng)新采編渠道，優(yōu)化新聞報(bào)道形式以及策劃方式，不斷強(qiáng)化新聞報(bào)道專業(yè)人員的綜合技能，進(jìn)一步促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。