國內推理類網絡綜藝節目的現狀、困境及對策

文/鄧肯 陸楠茜

我國推理類網絡綜藝節目（以下簡稱“推綜”）主要出現在2015年以后，節目誕生歷史短、數量偏少。但推綜無論是經濟效益還是受眾口碑都毫不遜色于其他網絡綜藝，該類節目近年來發展勢頭強勁，本文基于《Lying Man》《熊貓殺》《虎牙狼人殺》《明星大偵探》《大偵探》《奇異劇本鯊》《心動的信號》等22檔推綜，試從其發展現狀、創新、不足等方面，探討我國未來推綜發展的傳播策略。

一、國內推理類網絡綜藝節目的發展現狀

本文所論及的推綜定義是“內容上符合推理，即由一個或幾個已知的判斷（前提）推出新判斷（結論）的過程，有直接推理、間接推理等；且形式上符合在互聯網平臺播出的綜藝節目，包括網絡平臺自制或獨播，也包括在電視媒體端和網絡端共同播出的節目”。將推理與網絡綜藝進行整合，在網絡平臺上播出的、具有娛樂性質的節目俗稱推理類網絡綜藝。

截至2022年3月，我國共有22檔推綜。國內最早播出的推綜是2015年上線的以狼人殺為藍本的《Lying Man》，而在2016、2017年狼人殺節目呈井噴態勢，共有12家平臺制播了7檔綜藝。2018年熱度有所下滑，僅剩兩家平臺制作，最終由2019年虎牙TV推出的《虎牙狼人殺》第四季宣告終結，現以狼人殺主播自行組局直播為主。以劇本殺為藍本的角色扮演游戲推理演繹網綜在2021年以前只有芒果TV制作播出，近乎處于壟斷地位，特別是從2016年播出至今的《明星大偵探》系列，已經成為芒果TV的一個熱門IP，不僅衍生出了“NZND”男團等系列周邊，還捧火了節目中的偵探助理并順勢推出了全新的推綜《名偵探學院》。2021年開始，愛奇藝和虎牙TV也開始試水角色扮演游戲推理演繹網綜。

2018年騰訊視頻推出戀愛社交推理網綜《心動的信號》，明星嘉賓觀看若干素人同住一個屋檐下的互動記錄后，對素人之間的甜蜜互動進行分析，并對素人的配對意向進行預測。第一季節目爆火后，其余主流網絡視頻平臺緊隨其后于2019年推出同類型綜藝，2022年節目內容已不局限于社交相親，開始涉及離婚等更深刻的話題。密室逃脫類網綜相較前三類推綜來說發展時間較短，2019年才由芒果TV推出《密室大逃脫》，隨后2021年虎牙TV推出《好虎的密室》。憑借節目的影響力，2019年我國創立的密室逃脫企業數量是2018年的兩倍，線下門店已達數萬家，線下影響不容小覷。

總之，國內的推綜目前已在網絡綜藝中占據一席之地。角色扮演游戲推理演繹網綜的娛樂與普法并行，密室逃脫類網綜的人文與益智性，戀愛社交推理網綜的情感化內容，都讓觀眾看到了推綜在未來發展中的無限可能。

二、國內推理類網絡綜藝節目的創新特征

我國推綜從過去的試驗田已經進入高速發展階段。為了打造優質的推綜，在多個方面實現了突破。

1．制作方：場景與機位的質量護航。場景設計表現在場地設置和道具布置方面，為節目組在背景劇本的撰寫和密室的布置上提供了更多可能性，也使觀眾更快速地代入故事發生背景，進入推理解密的狀態。像《密室大逃脫》節目組專門租用了一棟大樓用于制作實景密室，第一季第四期的外星人主題密室將背景設置成礦洞，節目組也在嘉賓服裝上增加了安全頭盔和探照燈貼合角色。《明星大偵探》第三季第一期《玫瑰酒店》中搭建復刻了一座富麗堂皇的玫瑰酒店作為拍攝場地。

推綜對于機位的數量與放置要求更高。不論是狼人殺直播還是角色扮演游戲推理節目，從游戲開始的一刻起，玩家的一言一行都被鏡頭記錄下來。比如，在《Lying Man》中，每位參賽選手面前都安裝了隱蔽的攝像鏡頭，不僅可以捕捉選手發言時的神態、肢體動作，還能抓拍到選手在游戲結束后的復盤辯論。而在角色扮演游戲推理節目中，運動相機機位的存在感并不低于常規機位?！睹餍谴髠商健饭澞拷M不僅在各個搜證空間里的道具周圍放置了運動相機，也會要求玩家佩戴運動相機用以拍攝主觀鏡頭，像記錄玩家找到證據時的手部特寫，為后期剪輯提供更有質量的素材，讓觀眾在看到線索時的視角與玩家一致，體驗感更好。

2．內容：落實本土和情感化劇本風格?！睹餍谴髠商健冯m是購入了韓國《犯罪現場》的版權而翻拍的產物，但韓版的定位更偏向于嚴肅的推理節目，而《明星大偵探》顯得更本土化，更重視“人情味”一些，在還原案件的同時也注重體現劇本中各個角色之間的愛恨情仇。主打戀愛社交推理的《心動的信號》則是將真人秀部分的情感化發揮到極致。不僅以平實的拍攝方式記錄四對青年男女的生活點滴，展現當代年輕人在繁重的工作壓力之余如何社交、戀愛，還設定了小屋外的自由約會環節，嘉賓的選擇產生了一個又一個的懸念，使節目內容兼顧了真實性、故事性與推理性。

3．宣發：打破傳統思維，挖掘新媒體宣發資源。作為一部純網絡綜藝節目，《明星大偵探》一方面在傳統媒體上植入宣傳，部分嘉賓以“何氏偵探社”成員的身份登上湖南衛視王牌節目《快樂大本營》進行節目宣傳，兩檔節目的“夢幻聯動”使其熱度一再升溫。另外，在節目開播前，節目組就開通了官方微博賬號進行預熱，以第一季《網紅?；ǖ膲嬄洹窞槔?，正片上線前后官微共發布17條相關微博，從案情預告到嘉賓定妝照再到回顧正片中的六大名場面，并且節目組在社交平臺積極與觀眾進行互動?！白缘谒募疽詠?，明偵節目組深耕知乎、豆瓣、貼吧等平臺，更有導演實名認證的賬號入駐其中，針對網友們提出的問題與建議進行討論，形成獨特的明偵社群文化。受眾不僅可以在各大平臺輸送自己對已播出節目的意見與建議，還可以提供優質的案件素材與靈感，節目組與觀眾之間的良性互動大大提高了受眾對節目的參與感”。

三、國內推理類網絡綜藝節目的發展困境

縱觀我國現有的推綜，其在發展過程中存在一些通病，一定程度上阻礙了節目發展。

1．制作方：節目剪輯水平低與嘉賓流動性大。為了增加節目亮點，《明星大偵探》節目組需要讓案件更復雜多變，拍攝素材的增加，使制作方后期剪輯的工作難度上升，剪輯水平變低。比如，第四季第一案《逃出無名島》就是剪輯拖了節目后腿的典型。案件中的大反轉——夢境空間的真假是整個故事的大高潮，但接踵而來的推理過程卻沒有被剪輯出清晰的思路，導致大多數觀眾在真相還原后沒有看懂案件。且從第四季起，節目將關鍵性證據放在衍生會員節目《名偵探俱樂部》中，使正片的推理線閉環斷開，觀眾跟著嘉賓一起還未驗證自己的案件還原是否正確，節目就戛然而止，造成觀看體驗的不完整。同時，新人加入和老人離開等嘉賓流動性大的現象影響了節目質量，引起粉絲不滿。節目開播從第一季9.3分的豆瓣高分到第七季的7.6分，評分持續走低的原因不難從歷季嘉賓變動以及網絡評論中看出。前三季中《明星大偵探》嘉賓表現良好，節目質量得到保障，豆瓣評分均保持在9.0以上。但從第四季和第五季開始，新人加入節目后由于游戲表現平平，嘉賓選用問題一度引發微博超話爭議，豆瓣評論吐槽節目組為追求大制作失去初心、為追求流量請不符合推理節目定位的明星等問題，豆瓣評分跌破9.0分。隨著第六季和第七季老玩家撒貝寧、白敬亭等缺席，觀眾對于嘉賓配置的不滿情緒到達頂峰，并在豆瓣評論留言力求“明偵團魂”重聚，第七季豆瓣評分創歷史新低，跌破8.0分。

2．內容：同質化與復雜化表達。國內角色扮演游戲推理演繹網綜除《明星大偵探》外，愛奇藝平臺也在2021年試水推出《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》，分別以5.1和6.5的豆瓣評分收官第一季。因為與《明星大偵探》屬于同一類型推綜，內容具有同質性，所以受眾在短評中也會頻頻想起明偵，并以“不如明偵”概括。2015年戰旗TV推出的《Lying Man》打開了國內推綜的大門，節目輕競技、互懟、易上手等元素讓狼人殺在2016年開始吸睛無數。但游戲公司為了適應國內的市場環境，不斷修改狼人殺的規則和增加新角色，使這個游戲變得人為復雜。不僅如此，由狼人殺衍生出的術語往往晦澀難懂，多是被生造出來的畸形黑話，卻在節目后期出現的頻率極高，如果觀眾只是一時興起想要學習狼人殺游戲技巧，打開最新一期節目卻只能一頭霧水，一邊暫停一邊搜索游戲術語的解釋，節目觀賞價值被游戲高手的術語所影響，無法留住甚至吸引新觀眾。

3．宣發：跨媒體渠道的失語與受眾窄化。由于網絡綜藝的制播標準略寬松于傳統電視綜藝，除了《戀夢空間》在湖南衛視和芒果TV同期播出外，極少看到推綜出現在傳統媒體上，也造成了推綜跨媒體宣傳的失語，導致推綜無法在電視媒體上進行內容傳播甚至是預告宣傳?？缑襟w失語伴隨而來的是群體年齡窄化?，F在不少電視綜藝實現了臺網融合播放，改變了單向度傳播，吸引了廣泛的受眾群體。但推綜扎根于互聯網世界中發展，主要面向青少年群體，較少有臺網融合的推綜，極易忽視電視原住民，造成推綜的受眾窄化。

四、國內推理類網絡綜藝節目的提升策略

雖然大多推綜的游戲藍本源自國外，但通過本土節目組的不斷創新與變革，使這些節目在國內擁有蓬勃的生命力。目前，面對不同類型節目的競爭與自身的弊端，推綜的傳播策略顯得尤為重要。

1．制作方：提高選拔節目嘉賓的門檻。在嘉賓陣容的取舍上，雖無法做到盡善盡美，保證老玩家全程的錄制，但在團隊配置中，一定要避免出現只為節目熱度來的“劃水”玩家。若因為嘉賓自身的推理能力不足，無法跟上游戲節奏，節目組應及時對其進行指導，但如果后續效果實在不盡人意、播出后觀眾不滿意，節目組就應及時停止合作。一檔優秀的推綜在發展過程中勢必會出現錯誤，少量的試錯可以為節目帶來一定的討論度，但為了熱度而頻繁邀請水平不足的“綜藝咖”參與錄制，走“黑紅”路線，容易自砸招牌。

2．內容：堅守推理核心與樹立主流價值導向。為避免受眾觀看節目時產生審美疲勞，制作者通常會選擇對節目游戲的規則、劇本增加難度或邀請不同嘉賓錄制節目以制造節目效果，但如若把握不好度，則會造成節目重點偏移。推理網綜須以“推理”為核心進行內容革新，把握“推理性”與“娛樂性”之間的分寸，不能為順應大勢而娛樂至死，偏離節目的初衷。如在營造節目效果前需要明確是否對推理有幫助，不能為追求難度而填充與案件沒有太大關聯的內容。高質量的推綜應在內容上注重如何打開受眾的推理思路，同時兼備主流價值導向，即內容符合我國社會大部分人所信奉、接受，并能影響未來社會走向的社會價值?！禠ying Man》在播出時的正片中頻頻出現因嘉賓說臟話而被迫消音，一檔好的推理網綜雖應兼顧推理性與娛樂性，但不能為追求娛樂性就對觀眾產生消極引導。反觀《明星大偵探》主動響應社會主流意識形態號召、積極傳播正能量。通過嘉賓的沉浸式演繹所帶來的強烈代入感使觀眾更好地進入劇本中的角色，而案件故事與社會熱點的緊密結合也會讓觀眾對劇本故事主動產生更深層次的思考。

3．宣發：利用不同網絡媒介的優勢?！盎ヂ摼W+”時代的到來使得綜藝節目的播出不再局限于電視平臺，憑借網絡媒介的寬松環境，綜藝的內容和形式大膽創新，吸引了大量年輕粉絲和流量。而為了進一步擴大推綜的受眾群，節目組應積極挖掘不同網絡媒介的優勢，爭取為推綜創造更大的發展空間。首先，針對傳播主陣營長視頻平臺，節目組除了在此推出完整版推綜外，可以借鑒嗶哩嗶哩的互動式電影模式，與長視頻平臺共同合作，在節目播放界面添加互動選項，受眾根據線索自行判斷后選擇劇情走向，以此滿足受眾的參與推理感。比如，芒果TV于2020年推出的《明星大偵探》互動衍生劇《目標人物》以沉浸推理的體驗感收獲2.8億次播放量。其次，節目組可以拓展播放渠道，結合小紅書、抖音、微信視頻號等新興平臺特色，改變傳統推綜的內容和形式，以此提升節目的多元化并吸納潛在受眾。比如，小紅書的微推理綜藝《我們一起推理吧》、“偵探少女小漁”的圖文版推理、微信視頻號的推理短視頻“三分鐘推理”等都對傳統推綜的創新有所啟發。最后，節目組應注重微信、微博、豆瓣等社交平臺上的話題討論?！俺l布節目錄制花絮或正片中的高能片段這些‘常規操作’外，可以聯系當期節目的內容，尋找領域大V作為‘意見領袖’在社交平臺發布帶有節目話題的微博，形成二次傳播，不僅可以升華主題，還能吸引不同群體對節目的關注，增加節目在各個渠道、領域的曝光率，延續節目播出后的話題熱度”。

五、結語

近年來，我國推綜在網絡自制綜藝中異軍突起，憑借鮮明的推理特征和個人色彩，打造了專業性與娛樂性兼具的推理世界，在其他網絡自制綜藝陷入“低智”困境時顯得不落窠臼，不少推綜實現了口碑與收視雙豐收的局面。但節目內容同質化嚴重、創新重點偏移依然是推綜發展的核心問題，這些不足反映出了我國推綜仍缺少核心創作人才。如何能擺脫傳統電視節目綜藝團隊與主持嘉賓的明星大咖效應，完善推綜梯隊，將是后續需要攻克的方向。