新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力

◎張澤元 王晶婉

(黃島區廣播電視臺，山東 青島 266400)

隨著國民經濟和科技的快速發展，人們獲取信息的需求也在不斷攀升，同時在互聯網技術和智能設備的共同支持下，人們獲取信息的速度和渠道也發生了明顯改變。在早期，人們獲取信息主要還是通過報刊、電視、廣播等傳統媒體，但是傳統媒體的優勢隨著時代的發展在逐漸被削弱，所以在新媒體蓬勃發展的當下，傳統電視新聞節目的收視率、經濟效益都呈現出明顯的頹勢。電視新聞節目作為人們獲取經濟、科技等發展信息的重要渠道，其本身的公信力和權威性不容置疑，而正因為其具備的這些特點也導致新聞節目的內容和形式相對刻板，未能緊跟時代發展步伐積極創新，難以適應人們獲取信息的新需求。在這樣的形勢下，傳統電視新聞節目需要積極創新，利用自身的資源優勢和新時期各種先進技術，不斷改進新聞傳播的方式，為電視新聞節目的可持續發展提供保障。

一、電視新聞節目存在的問題及面對的挑戰

從電視新聞節目發展的現實情況來看，傳統電視新聞節目在發展的過程中主要存在以下幾個問題。一是傳統電視新聞節目的內容相對局限。傳統電視新聞節目的權威性和輿論導向性特點明顯，所以播報的熱點新聞內容都是需要經過層層篩選，明確其信息的真實性、有效性后才會呈現給受眾，因此傳統電視新聞節目的內容相對單一。相比傳統電視新聞節目，新媒體的出現和發展為受眾提供了更開放的內容產出、傳播和討論平臺，這種開放的傳播模式更有利于擴大節目的影響力和傳播效果。二是傳統電視新聞節目依靠電視進行信息傳播，受眾不論是了解民生還是政治時事，都只能借助電視這一載體。但是經濟和科學技術的發展讓信息的傳播不再局限于電視傳播這一種形式，在先進的信息技術和智能終端的聯合應用下，當前受眾獲取社會熱點信息的渠道更加多元化，并且能夠隨時隨地獲取自己想要了解的新聞信息。因此，傳統電視新聞節目傳播方式的單一性也成為了影響其傳播力和影響力的重要因素[1]。三是傳統電視新聞節目的播報及時性不強。每一則新聞發布之前，相關工作人員都需要按照行業準則和流程對其進行制作和審核，這一過程需要花費一定的時間，所以無法在事件發生的第一時間將其報道出來，在信息傳遞方面具有一定的滯后性，因此也無法滿足新時期受眾對信息時效性的要求。而新媒體在網絡技術、信息技術的支持下，憑借智能手機、電腦等智能化設備便能不限時間和地點向受眾傳達社會熱點事件的發生和發展情況。因此，電視新聞節目想要提升其傳播影響力，就需要重視對播報流程的優化與簡化，通過各種有效措施的實施提升新聞播報的時效性。四是傳統電視新聞節目無法滿足當前受眾碎片化閱讀需求。隨著經濟、社會的不斷發展，人民群眾的生活、工作節奏變快，碎片化的閱讀方式更適合他們快節奏的生活與工作。但是傳統電視新聞節目不僅對受眾獲取信息的時間和地點有所限制，同時呈現的內容也較多，而很多內容并不是受眾想要了解的內容，這也就導致越來越多的人更傾向從新媒體獲取自己想要了解的新聞內容。五是傳統電視節目的傳播單向性非常明顯，受眾在觀看電視新聞節目時只能被動地接收新聞內容，而無法自主選擇想要了解的新聞內容。同時，傳統電視新聞節目僅僅是將近期發生的熱點事件呈現給受眾，卻無法了解到受眾針對熱點事件的討論，從而導致傳統電視新聞節目與受眾之間的互動性不足，這種傳播形式的局限性也是受眾逐漸轉變信息獲取方式的主要原因[2]。微博、微信公眾號等多種新媒體平臺的構建為受眾討論時事政治、民生民情等新聞內容提供了更開放的平臺，每一位受眾都能夠在不同平臺針對同一事件或不同事件進行討論，并且對他人發表的言論和想法可以進行轉發，從而擴大新聞的傳播力和影響力。

二、新媒體對電視新聞節目的影響

(一)內容生產方面

傳統電視新聞節目的制作都是需要由專業的人員調查取證，按照相關的流程和要求對新聞內容進行總結歸納，并從中選取有報道價值的主題進行稿件撰寫，完成稿件撰寫后還需要由相關的工作人員對稿件進行全面的審核，所以一則新聞的播出需要經過多個環節，而且其內容的真實性、有效性能夠得到有效保障。但是在新媒體時代，只要有網絡和智能設備，人人都能夠成為內容的產出和傳播者，雖然豐富了信息的來源和內容，但是相比權威性的電視新聞節目，受眾產出的新聞內容帶有較強烈的隨意性和主觀性，這也就導致新聞的真實性無法得到有效保障。利用新媒體傳遞適合受眾碎片化閱讀習慣的信息更契合當下受眾獲取信息的實際需求。新媒體作為信息傳播的重要渠道，不論是對信息的質量還是新聞創作主體的要求都不高，所以在新媒體不斷發展的背景下，受眾產出的內容不斷擴張，這也就使得傳統電視新聞節目的內容空間被積壓得更為狹窄，最終導致傳統電視新聞節目的經濟效益以及競爭力處于不理想的狀態[3]。總的來講，在當下的媒體行業發展環境中，電視新聞節目需要與其他電視節目共同搶占新媒體平臺，才能在新媒體時代獲得更多的發展動力與更廣闊的發展空間。

(二)媒體權威方面

眾所周知，新聞傳播理論中有“守門人”的概念，該概念的內涵是媒介系統當中具有決定性的角色承擔者或者具體的個體或組織，通過對新聞內容的全面審核、分析和篩選，最終形成規范化、標準化的審核把關制度。由此可見，新聞的發布需要經過嚴格的審核才能呈現給受眾。在審核新聞內容的過程中，最關鍵的點在于審核新聞內容與主流價值觀的契合度，以及新聞內容可能會造成的影響。但是在新媒體時代，人人都可以成為新聞的創造者和發現者，所以信息的產出與傳播更加自由、隨意，導致新聞的真實性、有效性無法得到有效保障，久而久之新聞內容的權威性和公信力也被削弱。新聞把關人的結構具有兩面性，一方面，擴大了受眾的言論空間，對于受眾輿論監督意識的提升具有一定的促進作用。另一方面，新聞的嚴謹性、真實性也面臨著嚴峻的挑戰。基于此，新聞媒體從業人員作為內容產出和新聞傳播者，提升其職業道德修養和專業素養就非常必要，只有新聞媒體從業人員的綜合素質保持在較高的水準，才能在產出內容和傳播信息的過程中發揮其輿論引導的社會價值，引導受眾從多個角度客觀看待新聞內容。

(三)話語權方面

電視新聞媒體作為媒體行業的話語掌控者，受眾想要了解權威的信息只能通過觀看電視新聞節目，自從新媒體出現后，受眾了解信息的渠道不再局限于電視新聞節目，微博、微信、視頻號都是受眾了解新聞內容的途徑。基于新媒體的多元化發展，電視新聞媒體將不再是媒體話語權的壟斷者。傳統媒體的信息主要以線性的方式傳播，所以話語權掌握在少數人手中，掌握話語權的人便可以利用信息進行輿論引導。但是新媒體為受眾提供了更廣闊、更開放的信息傳播平臺，受眾可以自由發表言論，同時受眾對于新聞內容的產出、審核話語權也逐漸增加，話語權的顛覆讓受眾成為相關部門開展工作的監督者。雖然電視媒體的話語權被削弱，但是并不代表電視新聞節目將銷聲匿跡，而是通過與新媒體的融合形成符合時代發展以及受眾信息獲取需求的傳播模式。

三、新媒體時代新聞傳播的特點

(一)傳播國際化

在新媒體時代，在各種信息技術、智能設備的支持下，信息資源的傳遞已經突破了時間和空間的限制，全球范圍內的所有人都可以在聯網狀態下使用智能設備了解本地區或其他地區、國家的有關經濟、社會等多個方面的信息。同時，世界范圍內的每一個人都能夠在網絡安全和法律法規允許的全球之內自由發表自己的所思所想。總而言之，新媒體時代下新聞傳播的國際化特征越發顯著，同時也是勢不可擋的發展趨勢。

(二)直播常態化

古往今來，文字都是信息傳遞的重要載體，但是相比單一的文字，色彩鮮明的圖像信息傳遞方式更容易給受眾留下深刻的印象。新媒體的發展為圖像傳遞信息提供了強有力的支持。例如，當下的各種短視頻平臺和直播平臺也成為了新聞信息傳遞的重要渠道，尤其是直播可以實時傳輸新聞現場的圖像資料，讓受眾能夠通過智能設備端直接了解到新聞現場的實際情況，并且這種方式可以讓受眾更直觀地感受到新聞現場的環境，從而通過視覺、聽覺接受的刺激增強受眾的體驗感，強化新聞信息的傳播力和影響力[4]。因此，在新媒體時代，新聞直播的常態化特點也非常顯著。

(三)媒介融合化

在當下，各行各業之間的融合發展已經成為了一種主流趨勢。傳統電視新聞節目在新媒體時代謀求發展，也必須緊跟時代發展的潮流，通過與新媒體的融合，賦予傳統電視新聞節目持續發展的動力，以媒體融合的方式促進整個媒體行業的持續穩定發展，并將權威性的電視新聞節目推上更高的發展層次，促進電視新聞節目高質量、高效率傳播，為受眾了解有效、真實的新聞提供支持，并且也有利于滿足受眾更高的精神文化需求。

四、新媒體時代提升傳統電視新聞節目傳播影響力的策略

(一)創新電視新聞節目形式

在信息化時代，人們的日常生活和工作都離不開互聯網的支持，在這樣的生活環境下，人們對網絡的依賴性逐漸增強，只要有手機、電腦等智能設備和網絡就能夠及時獲取自己想要的信息資料，并且能夠隨時隨地利用碎片化的時間了解近期或者正在發生的新聞。因此，對定時的電視新聞節目的關注度也呈現出明顯的下降趨勢。新媒體為受眾帶來了新的新聞信息獲取體驗，極大地滿足了當下受眾的信息獲取需求和習慣，傳統電視新聞媒體也可以學習和借鑒新媒體下新聞傳播的形式，對原有的新聞傳播方式進行調整和優化，積極推行多媒體電視信息傳播平臺，融合廣播電視網絡與通信網絡，讓受眾可以同時在電視和網絡上觀看同期的新聞節目，并且還可以對新聞內容進行點播和回放設置，受眾便能夠根據自己的需求對新聞內容進行反復觀看以獲取既往的新聞內容。通過對電視新聞媒體節目傳播形式的創新，更好地滿足受眾對新聞信息獲取的需求，才能進一步提升電視新聞節目的傳播力，拓展新聞傳播的范圍。

(二)提升電視新聞節目質量

電視新聞節目的質量對新聞傳播影響力具有關鍵性的影響，所以在制作電視新聞節目時需要注重對新聞主題的選擇。人民群眾是新聞的受眾群體，所以新聞節目的選題也需要盡量從受眾角度出發，選擇受眾關心的內容，才能增強受眾黏性，讓其成為電視新聞節目的忠實擁護者。從電視新聞節目發展的現實情況來看，很多從受眾角度出發的電視新聞節目在收視率和經濟效益方面取得了良好的成績。想要保障電視新聞節目的質量，還需要注重對節目形式的創新，在傳統模式下報道的新聞較為嚴肅，長時間以固定的模式制作新聞節目容易讓受眾產生審美疲勞，從而導致新聞節目的收視率下降。在新時期，各種先進的技術層出不窮，所以在進行新聞節目制作的過程中也可以積極應用各種先進的技術提升新聞節目的制作水平。例如，使用三維動畫技術增強場景的真實感，提升受眾參與積極性和興趣[5]。另外，電視新聞節目的質量還會受到相關工作人員職業素養和專業能力的影響，因此，不論是主持人還是編導或者其他工作人員都需要注重對自身業務素質和能力的提升，為建立專業、高素質的電視新聞節目制作團隊提供充足且優質的人力資源支持。

(三)利用信息化平臺，鼓勵受眾積極參與

電視新聞節目因為制作流程較多，所以在新聞時效性方面存在一定的弊端。而當前各種信息技術和新媒體的發展可以有效彌補電視新聞節目在時效性方面存在的不足。在新媒體時代，每一個人都是新聞的發現者，所以在進行新聞信息、資料收集時可以充分發揮群眾的力量，并通過追蹤采訪的方式對最近發生或正在發生的事件進行報道，從而保證報道的事件具有較高的時效性。新聞記者采編的新聞可以不受平臺的限制，在多個平臺進行傳播，這樣的傳播方式能夠最大化地擴大新聞傳播的范圍，提升新聞傳播的速度。另外，在各個傳播平臺進行新聞傳播的過程中，可以設置受眾互動環節或功能，讓更多的受眾通過發彈幕、發評論等方式積極參與新聞內容的討論，明確新聞內容的輿論導向，對受眾進行正確引導。

五、結語

在新媒體時代，傳統電視新聞節目內容生產質量、權威性、話語權都面臨著更大的挑戰。而在新媒體的沖擊下，新聞傳播的國際化、直播常態化、媒介融合化特征顯著。在這樣的發展背景下，傳統電視新聞節目想要持續穩定發展，在媒體行業中具有一定的競爭優勢，就需要注重對節目形式的創新，同時提升節目內容質量和專業工作人員的素養，并通過信息技術和信息平臺的利用，讓更多受眾參與到新聞內容討論當中，從而提升電視新聞節目的傳播影響力。