充分發(fā)揮電視新聞輿論導向作用的探討

◎陳超明

(中山廣播電視臺，廣東 中山 528400)

如今，以網(wǎng)絡化、數(shù)字化為代表的新媒體時代已經(jīng)到來，人們可以通過更多的渠道和方式獲取、傳遞信息。以微博、抖音、微信等為代表的新媒體平臺大量出現(xiàn)并廣泛應用，逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的地位。但與新媒體形式相比，電視新聞在視聽上依舊有明顯優(yōu)勢，雖然媒體行業(yè)市場競爭十分激烈，但依舊有大批的受眾，也是受眾獲取和接收信息的重要方式。在新媒體時代，電視等主流媒體輿論引導也受到影響，電視是黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁，要將電視新聞的正確輿論導向作用發(fā)揮出來，將黨的路線方針政策等傳遞給群眾，也能夠?qū)θ罕姷膬r值觀進行引導，實現(xiàn)社會的健康文明發(fā)展。

一、電視新聞輿論引導概述

要正確把握電視新聞輿論，首先需要明確輿論引導的概念。所謂輿論引導就是傳播人員對信息進行科學地整理、加工、制作，影響公眾輿論，促使其按照自己期望的方向發(fā)展變化的一種社會過程。輿論導向的正確性將對社會穩(wěn)定、人民團結(jié)等產(chǎn)生重要影響。

對于廣電系統(tǒng)而言，廣播電視節(jié)目中無不體現(xiàn)著輿論導向，尤其是電視新聞節(jié)目。電視新聞主要報道當前社會熱點、現(xiàn)象以及事件等，是輿論客體的重要來源。以多樣化的角度、形式對新聞事件進行報道，體現(xiàn)出立場，同時呈現(xiàn)出的形式、內(nèi)容在傳達信息的同時也隱含著一定的觀念和態(tài)度[1]。具體而言，電視媒體科學編排新聞內(nèi)容、結(jié)構(gòu)，讓受眾的感受更加豐富，將輿論導向作用發(fā)揮出來。受眾觀看電視新聞時，能夠自然而然地被電視新聞輿論所感染和引導，對新聞內(nèi)容進行理解。在引導輿論方面，電視新聞能夠產(chǎn)生更為直接、及時的效果。

由此可知，只有科學地把握電視新聞輿論導向，才能夠認識到當前電視新聞發(fā)展中的不足，優(yōu)化傳播方式、手段，充分發(fā)揮出電視新聞的正確輿論導向作用，滿足受眾以及時代發(fā)展的需要。

二、發(fā)揮電視新聞輿論導向的重要性

首先，密切政府與群眾間的互動。當前，黨政機關內(nèi)部改革不斷推進，黨政機關的工作更加規(guī)范和透明，密切與群眾間的交流互動，能夠最大限度地了解群眾的需求，并滿足其需求，利用電視新聞的方式宣傳，通過電視媒體對改革成果等進行全方位的跟蹤報道[2]。黨政機關通過電視新聞進行信息傳播，同時也是群眾獲取信息的重要方式，有助于上傳下達，密切政府部門與群眾間的聯(lián)系。

其次，引導群眾正向思考。如今網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展，在人們創(chuàng)造海量信息的同時，也能夠使人們的工作、生活更為便利，開闊人們的視野，但同時也需要注意其不利影響。面對海量的網(wǎng)絡信息，有時人們很難準確辨別信息的真?zhèn)危簿涂赡塬@得虛假、負面等新聞信息，對認知、判斷等產(chǎn)生不利影響。而電視新聞可在采寫過程中準確甄別信息，科學收集、整理有用信息，排除虛假、負面信息，讓電視新聞報道的信息都是真實、準確的。在這種情況下，人們獲得新聞信息后，能夠以更為積極、有效的方法處理問題，對事物的發(fā)展變化規(guī)律進行把握，形成正確的人生觀、價值觀。

最后，推動社會和諧發(fā)展。現(xiàn)如今，精神文明的力量將對社會的和諧發(fā)展產(chǎn)生重要影響。新時期，電視新聞作為重要的傳播媒介，應將黨和國家的路線方針政策、社會發(fā)展方向、熱點事件等及時傳達給人民群眾[3]，帶給群眾積極正面的影響和引導，使群眾對國家發(fā)展情況有所了解，享受國家發(fā)展的成果，并形成民族自尊心、自信心，產(chǎn)生強烈的自豪感。

三、電視新聞輿論導向的現(xiàn)狀分析

首先，全球化發(fā)展影響輿論走向。在新時代背景下，融媒體快速發(fā)展，信息技術廣泛應用，人們可以通過多元化的方式獲取信息，生產(chǎn)生活以及工作中均受到一定的影響。由于信息快速傳播，世界各地的人們都可以通過網(wǎng)絡獲取自己需要的信息，越來越多的外來思想通過網(wǎng)絡滲入到人們的生活、工作中，并產(chǎn)生著重要的影響。電視新聞在傳播信息時，要將輿論引向正確的方向，幫助人們形成正確的觀念意識，避免受到不良思想、信息的影響。人們在評判事物時是很容易受到外界因素影響的，具有一定的從眾性。為此，新時期，要將電視新聞的輿論導向作用發(fā)揮出來，引導人們形成正確的價值理念。

其次，民眾的輿論需求發(fā)生變化。在網(wǎng)絡時代背景下，人們的生產(chǎn)、生活更為便捷，人們可通過更加多元化的方式獲取信息，對外界的關注也越來越高。多樣化的信息傳播媒介使人們有了更為廣闊的信息獲取渠道，對于輿論也提出了較高的要求，人的思想理念、分析看待事物的方式也發(fā)生了變化[4]。當前，我國正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵時期，有很多社會性問題，要準確地認識和把握這些問題，并通過針對性的措施進行處理，以實現(xiàn)社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。在此過程中，電視新聞應充分發(fā)揮自身的關鍵性引導作用，助力國家的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。此外，加強對電視新聞信息的了解，積極溝通，通過網(wǎng)絡平臺表達自己的想法和觀點，電視新聞工作者可對人們的實際需要進行把握，從而更加針對性地篩選新聞內(nèi)容，使電視新聞的影響力得到提升，幫助群眾形成正確的價值觀。

四、電視新聞輿論導向發(fā)揮作用的有效策略

(一)注重電視新聞的時效性

電視新聞工作者需充分凸顯新聞時效性的特點，出現(xiàn)重大新聞事件后，可以在第一時間讓受眾獲得信息，特別是一些突發(fā)的、災難性的事件，通過實時的傳播體現(xiàn)出電視新聞的明顯優(yōu)勢，讓觀眾獲得準確的新聞信息，防止信息滯后使得觀眾對事件胡亂猜測，甚至出現(xiàn)惡意造謠的情況。電視作為主流媒體，有極高的權(quán)威性和可信度。通常遇到突發(fā)事件，人的內(nèi)心是十分惶恐的，很容易相信自己在網(wǎng)絡中看到、聽到的謠言，并且謠言快速散播，一旦被不法人員利用，必然會對整個社會的團結(jié)穩(wěn)定產(chǎn)生影響。這時，就要借助于電視新聞正確的輿論導向，將真實的新聞內(nèi)容第一時間發(fā)布，體現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性，讓人們獲得更為準確、真實的信息，打破謠言，消除人們心中的緊張與不安，利用電視新聞引導正確的社會輿論[5]。如2023年北京門頭溝等地發(fā)生嚴重的洪水災害，電視新聞記者立即趕赴救援現(xiàn)場，跟蹤報道，對汛情的發(fā)展趨勢以及搶險救災情況進行實時的報道，對于民眾關心的問題給予及時的回應，讓新聞信息更具時效性。同時，在系列報道中，讓群眾了解到自然災害的巨大危害以及影響，也感受到救援工作的不容易，從而激發(fā)群眾團結(jié)一致，共同為救災、救援貢獻力量。由此可見，電視新聞這一主流媒體及時在突發(fā)事件中發(fā)聲，能夠獲得輿論引導的主動權(quán)，使整個新聞事件的輿論朝著積極、正向的方向發(fā)展。

(二)以獨特視角報道新聞

在網(wǎng)絡化時代背景下，新聞事件隨時發(fā)生，媒體間的競爭也十分激烈，要想提升自身的競爭優(yōu)勢，吸引群眾關注，就需要以獨特的視角進行新聞報道。作為電視新聞媒體工作者，要將受眾放在第一位，對受眾的實際需要全面把握，關心受眾關心的、需要的、想解決的問題，善于捕捉信息，選擇合適的角度進行報道。做到大主題小切口，利用求異思維對新聞事件進行深入挖掘，使受眾的需求得到滿足，并且創(chuàng)作出更多有內(nèi)容、有深度、有溫度的新聞作品[6]。也就是說，只有報道一些群眾看得到、摸得著，可以切身體會的新聞事件，才能夠使群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，并體現(xiàn)出電視新聞在輿論中的主導作用。如民生問題是一個大主題，為使這一主題得到很好的呈現(xiàn)，就可以選擇一些“小切口”，通過報道具體的事例讓大主題更加生動。如近年來，中山市政府就持續(xù)關注全市水體整治問題，多措并舉因河施策提出實際整治方案。2023年8月6日，筆者就中山市內(nèi)西區(qū)街道獅窖河及后山涌水體整治情況進行報道。內(nèi)容以記者實地體驗、對周邊居民整治前后感受進行采訪，及對有關部門的具體舉措進行層層遞進，深入展現(xiàn)，延伸出政府為民辦實事的具體舉措，體現(xiàn)了民生主題。

(三)豐富優(yōu)化新聞報道形式

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞受到了極大的沖擊和考驗，但也迎來了新的發(fā)展機遇。信息技術的發(fā)展使新聞傳播獲得了有力的支持，人們可以通過更加多樣化的方式獲取和傳遞信息。為滿足時代發(fā)展需要，電視新聞媒體需積極與新媒體合作，科學運用新媒體，對過去單一的傳播方式進行優(yōu)化，對報道形式進行創(chuàng)新豐富。同時，強化節(jié)目的互動性。利用新媒體技術收集輿情，積極與受眾互動，使信息快速傳遞，及時、準確地把握受眾的想法、反饋以及評論，并據(jù)此進行新聞事件的輿論引導。此外，在與受眾互動中，使其參與到電視節(jié)目中，讓節(jié)目更具親和力，形成好的口碑，提高收視率。當前，很多電視新聞欄目都有了自己的微博、微信公眾號，電視新聞從業(yè)人員需認識到新聞信息是不斷變化的，應適時在媒體平臺設置討論話題，收集受眾的想法建議，積極回應網(wǎng)民關注、關心的問題，并從中選取有價值的觀點設計節(jié)目內(nèi)容[7]。新聞工作者要耐心、及時地解決電視媒體頻道中觀眾提出的問題，采納新聞線索，使受眾真正參與到電視新聞節(jié)目中，凸顯自身的作用和價值。

(四)通過多元化方法宣傳

電視新聞媒體需認識到自身的重要性，強化自身的影響力，對輿論導向進行把握。電視新聞媒體應通過多元化的方式方法進行宣傳，以使受眾對電視新聞的傳播方式有更好的把握與了解。同時，要明確輿論導向的重要性，建立專門的意識形態(tài)研判隊伍，發(fā)揮信息技術優(yōu)勢正確地對輿論形勢進行分析，把握輿論的發(fā)展趨勢。電視新聞工作人員要堅持全心全意為人民服務的理念，使人們對政府更加信任，讓國家的政策方針得以順利落實，同時密切群眾與政府間的交流互動，使民眾的問題得到及時妥善的處理，讓人們感受到政府的關心愛護。

(五)加強輿論監(jiān)督

對于新聞工作者而言，黨和人民賦予其新聞輿論監(jiān)督的權(quán)利，要正確認識新聞輿論監(jiān)督的重要性。如今社會環(huán)境日漸復雜，要站在長遠角度進行輿論監(jiān)督，對社會問題正確審視，真實地報道新聞事件。同時，輿論監(jiān)督要把握合適的時機，從而讓輿論監(jiān)督達到較高的質(zhì)量和水平。

在黨的新聞輿論工作中，要堅持正面宣傳、團結(jié)穩(wěn)定，電視新聞媒體要正視工作中的問題，面對社會上的丑惡現(xiàn)象，客觀、準確進行批評性報道。正面宣傳是對取得的成績進行報道，輿論監(jiān)督則是曝光問題，二者是有機統(tǒng)一的，其目的都是為了團結(jié)穩(wěn)定。輿論監(jiān)督是為了抓出生活中違法違規(guī)、人民群眾深惡痛絕的典型事件及個人，開展批評性的報道，以便找到問題所在，有效處理解決問題。正確的輿論監(jiān)督是為了揭露丑惡現(xiàn)象和解決問題，避免再次出現(xiàn)類似的情況，使黨同人民群眾同心協(xié)力，讓群眾更加相信黨和政府。而要做到正確的輿論監(jiān)督，需要新聞工作者有正確的認識方法和新聞觀，這將對報道內(nèi)容的新聞價值判定、主題確定、材料選擇等有著重要的影響[8]，為此，新聞從業(yè)者需要以馬克思主義新聞觀和認識方法為指導，確保輿論監(jiān)督的效果得以充分發(fā)揮。

(六)提升電視新聞從業(yè)人員的素質(zhì)水平

在新形勢下，電視新聞從業(yè)者需堅持正確的思想認識和輿論認知，防止隨波逐流，定期組織從業(yè)人員開展黨和國家方針政策的學習，把握不同時期、不同階段國家的戰(zhàn)略發(fā)展方向以及制定的重大決策等。同時，強化自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，做好品德教育，努力成長為優(yōu)秀的人才，達到社會道德發(fā)展標準和要求，積極引導社會輿論。在網(wǎng)絡信息大爆炸的時代下，電視新聞從業(yè)者需確保新聞信息的時效性，并保證其真實準確，提高新聞信息的質(zhì)量。如果出現(xiàn)突發(fā)性事件，電視新聞從業(yè)人員需要馬上對新聞的具體來源進行確定，并對新聞事件的真實性進行核對。新聞播出時，要使用準確、客觀的詞語描述新聞事件，防止語言使用不當影響新聞報道效果，進而影響到電視新聞的權(quán)威性和嚴肅性。對稿件撰寫時，要透過新聞事件的表象深入研究其本質(zhì)，了解事件出現(xiàn)的具體原因，并將事件的真相展示給受眾，使其更加深入地了解新聞真相，讓電視新聞傳播質(zhì)量得到提升，同時借助電視新聞的輿論導向作用，擴大其影響力。

五、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代背景下，每個人都有話語權(quán)，不僅能夠接收信息，也可以傳播信息，并表達自己的意見想法。在網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展的背景下，人們有了更多宣泄情緒、表達意見的平臺，輿論空間不斷擴大，媒體的輿論導向作用也面臨更多新的要求。新時期，作為主流的電視新聞媒體，要承擔起自身的重要職責，堅持正確的輿論導向，通過多元化措施方法進行新聞報道，引導正確的社會輿論，占據(jù)輿論場的主導權(quán)和主動權(quán)，充分發(fā)揮自身的輿論導向作用，擴大電視新聞的傳播力、影響力。