融媒體背景下報紙采編工作的策略研究

◎胡 月

(江西省報刊傳媒有限責任公司，江西 南昌 330000)

在融媒體背景下，報紙采編工作呈現(xiàn)出智能化、數(shù)據(jù)化、全媒體化趨勢，促使工作領域資源走向融合，從而要求采編流程、管理體系同時進行再造、改革、創(chuàng)新。因此，在新的時代背景下，要科學論證融媒體背景帶來的現(xiàn)實意義，把握報紙采編工作新趨勢、精準定位新需求，秉持因勢而謀、應勢而動、順勢而為的理念，加強信息革命成果應用，創(chuàng)新工作策略，使采編內容有高度、有質量，把握好輿論，書寫時代華章。

一、融媒體背景下報紙采編工作的新趨勢

(一)采編智能化

在融媒體背景下，新媒體借助信息革命成果飛速發(fā)展，使報紙采編人員逐漸認識到科技作為第一生產(chǎn)力為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來的質的飛躍，從而開始關注智能化媒體技術、網(wǎng)絡技術等，并集中力量開發(fā)智能化采編平臺，如具備智能化、數(shù)字化、移動化特征的超融合掌上編輯部，打造了采編、策劃、編審全流程工作體系，使各個工作環(huán)節(jié)高效、多元協(xié)同，生產(chǎn)高質量內容，顯著提升報紙采編人員的生產(chǎn)力。

(二)采編數(shù)據(jù)化

媒體融合使信息也呈現(xiàn)出融合之勢，日常采編工作中可以通過大數(shù)據(jù)技術整合、分析、處理數(shù)據(jù)。目前，報紙采編的渠道多、范圍廣，海量數(shù)據(jù)依靠人工篩選，效率與創(chuàng)造性低、工作量大，嚴重浪費人工資源。因此，不斷推進采編業(yè)務與大數(shù)據(jù)技術的結合，精準推送精品新聞、社會熱點、突發(fā)事件等，使采編人員根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結果進一步深入挖掘信息，完成連載報道、追蹤報道，從而跨模態(tài)完成高效率搜索、篩選[1]。

(三)采編全媒體化

在融媒體背景下，為報紙采編人員多元化、深入探索全媒體編輯工作提供了大力的支持，且配合科技手段打造統(tǒng)一的新聞采編平臺，支持全媒體采編工作模式、信息傳播形式，完成統(tǒng)一獲取、審核、策劃，多渠道發(fā)布信息，為報紙內容傳播創(chuàng)造了新的途徑，大幅提升傳播力。同時，全媒體編輯過程中，借助集網(wǎng)、微、端、報于一體的媒體矩陣，優(yōu)化采編內容形式，實現(xiàn)采編可視化，有效提升了報紙采編質量。

二、融媒體背景下報紙采編工作的新需求

立足融媒體背景下傳媒行業(yè)發(fā)展的新變化，審視報紙采編業(yè)務需求，是探索采編工作融合發(fā)展，在新時代下彰顯采編特色的前提條件。

一方面，媒體的融合使報紙采編能夠借助科技優(yōu)勢立足全民視角采集信息、分析內容，并融合多個信息源、多載體展開采編，使新聞更具創(chuàng)新性、時效性。但在突出融合特色、發(fā)揮技術優(yōu)勢的同時，要堅持多元化寫作、廣泛性傳播，避免采編內容同質化、創(chuàng)作視角受局限。

另一方面，從受眾視角來講，媒體融合后受眾接收信息的方式發(fā)生改變，信息需求也更加多元化，不僅要求新聞內容簡潔且深刻、可讀且可視，還要求內容多元、視角獨特、個性鮮明。因此，要求報紙采編人員能夠優(yōu)化采編模式，運用新技術、新載體不斷創(chuàng)新采編，推出符合受眾需求的內容，保持紙媒在融媒體時代的影響力。

三、融媒體背景下報紙采編工作的新策略

(一)新定位——服務化媒體

在融媒體背景下，信息傳播形式發(fā)生了根本改變，尤其是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，其傳播信息過程中受眾不再單一地接收信息，可以反饋、互動、主動選擇。且媒體融合推動社會進入信息消費時代，受眾行為發(fā)展轉變，不再吝嗇于在獲取信息中付費。因此，需要報紙采編認識到“受眾為王”，以服務受眾為根本才能獲得長遠發(fā)展的動力，從而積極努力地轉型發(fā)展，打造服務化媒體，將普通受眾轉變?yōu)橹艺\型受眾。

一方面，采編人員先要對報紙發(fā)展形勢有準確了解，尋找報紙在傳播信息中存在的問題，如內容枯燥、忽視受眾需求、實效性差等，認清在融媒體時代自身的優(yōu)勢以及與新媒體之間的差距，從強弱項、補短板角度出發(fā)，迎合受眾需求，突出自身不可替代的優(yōu)勢與特色，為受眾提供優(yōu)質的信息服務。例如，考慮到報紙傳播的時效性不占優(yōu)勢，但從受眾渴望深度閱讀、權威分析的需求出發(fā)，以近期內熱點新聞事件為載體，采集豐富信息、挖掘隱藏社會現(xiàn)象，展開系列、權威報道，吸引受眾關注，切實圍繞受眾需求提供服務，展現(xiàn)優(yōu)勢、彌補弱項[2]。

另一方面，激活服務內驅力，不斷提升采編人員的服務意識。創(chuàng)新生產(chǎn)采編內容、提供優(yōu)質傳媒服務，以人才為動力源泉，在融媒體背景下，打造專業(yè)的采編團隊，從源頭上激活發(fā)展、創(chuàng)新活力，生產(chǎn)內容新、載體新、形式新的產(chǎn)品，有效提升報紙服務質量。例如，成立項目小組，以項目式形式推進采編工作，促進每位采編人員發(fā)揮優(yōu)勢，統(tǒng)籌協(xié)調各個生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在拉贊助、內容策劃、選定主題、編輯內容、邀約嘉賓方面掌握自主權，調動工作積極性，自覺以創(chuàng)作優(yōu)質內容、獲得受眾認可為工作目標。同時，為保障信息質量，積極主動打破部門與管理上的壁壘，與評論部、專刊部、新媒體部門等共同深入探究，創(chuàng)新運作機制，從而在無阻礙下產(chǎn)生持續(xù)的內驅力，激勵采編人員大膽創(chuàng)新，輸出高水準、高質量內容，使提高服務質量有堅實的基礎與專業(yè)保障。

(二)新視角——平民化報道

在“受眾為王”的引導下，采編人員的工作視角也應定位在平面化、大眾化層面，使看似平常、普通內容的背后，有著深刻寓義、警示，突出傳播內容的深意，由此在采編過程中同時做到特色鮮明、服務優(yōu)質。

一方面，采編過程中以平民化視角看大事。現(xiàn)代生活豐富多彩，社會事件也千姿百態(tài)，基于平民化視角看“國家大事”，才能使內容走進民眾心里。例如，在采編國家方針政策、事關民眾生活的大新聞時，先詳細了解新聞內容、多方采集信息，必要時咨詢專業(yè)人員，再從百姓視角解讀，從群眾的立場出發(fā)，反饋心聲，成為群眾的喉舌。如《人民日報》發(fā)表的文章《全力抗災減災 力奪糧食豐收》，針對強降雨導致的災害損失展開報道，內容中簡要概述了針對抗災救災做出的努力，并未夸大相關部門的指揮、付出，著重回應民眾最關心的問題，通過相關部門領導、專家的采訪，回應民眾關于如何減少農(nóng)業(yè)損失、如何盡快恢復種植、糧食供應問題、農(nóng)產(chǎn)品價格問題，并針對如何保障秋糧豐收提出可行建議，從而使受眾樂于親近看似與生活存在遙遠距離的央媒，產(chǎn)生閱讀興趣[3]。

另一方面，突出市民主角，百姓的生活、需求是促進社會發(fā)展的源動力，以市民為主角展開采編工作，匯總百姓生活中的問題、矛盾、困惑、糾紛、見義勇為、拾金不昧、扶貧濟困，以小事窺見社會風貌，以人性化的思路，讓民眾感受到國家、社會以平等的眼光看待他們的所遇、所思、所求，既能突出采編內容的主格調，也使新聞內容更加親切。如《光明日報》發(fā)表的文章《致敬高溫下的“勞動剪影”》，以全國各地的勞動者為對象，報道他們在高溫下堅守崗位，詮釋勞動之美。從平視的視角看待民眾生活，反映廣大普通人的生活狀態(tài)，使傳播內容更貼近現(xiàn)實生活，有助于在受眾中有更大的“話語權”。

(三)新方法——媒體融合化

媒體融合化既是發(fā)展趨勢，也是創(chuàng)新采編工作的新方法，其本質是指傳統(tǒng)媒體的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，在采編工作中利用媒體融合、推進媒體融合，助力紙媒擺脫發(fā)展困境，在融媒體背景下進行深刻的發(fā)展變革，使智能成為主要特色。例如，以“智能”“智慧”“智庫”三者為基礎打造智媒體作為采編工作的新抓手，助力全媒體傳播體系建立，完成在線采編向平臺、終端、全媒一體方向深度融合，基于此制作融合報道精品。以《四川日報》為例，運用媒體融合化打造“川觀答題”信息化平臺，以黨的創(chuàng)新理論學習教育為主要內容，設置常態(tài)化學習課堂，24小時更新題目。為了吸引更多年輕用戶開啟社交新形式，平臺上全面升級社交途徑，以答題游戲的形式，促進組織之間、好友之間組隊答題，并顯示排名，激發(fā)勝負欲，使黨的理論學習社交化、新型化、沉浸式，促使《四川日報》高質量踐行黨媒責任、創(chuàng)新化服務大眾[4]。同時，答題可以兌換公益積分、解鎖公益項目，諸多年輕學生、社區(qū)群眾、企事業(yè)職工紛紛參與，積累答題獲得的虛擬公益貨幣開啟愛心出行、義診等項目，使采編工作不再局限在新聞上，而是通過全媒體的深度融合創(chuàng)造智能化、社交化新成果，從而以新方法開啟新渠道，助力紙媒在媒體融合的遼闊征途上越走越遠。

(四)新手段——采編云平臺

先進技術始終是推進報紙采編業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的根本，從目前的媒體融合技術發(fā)展情況來看，打造采編云平臺是報紙采編順應新時代、新背景的重要舉措。在云平臺的支持下，采編人員針對采集內容進行云生產(chǎn)、云發(fā)布，實現(xiàn)采編工作集成化，即前端采集共享、終端編輯加工指揮調度、后端發(fā)布呈現(xiàn)，形成一個采編隊伍、一個指揮系統(tǒng)、一個領導班子，為輸出內容質量提供可靠保障。

例如，《金融時報》在開放的OpenStack框架體系支撐下，通過網(wǎng)絡虛擬化、計算虛擬機化、存儲虛擬化打造云平臺采編模式，優(yōu)化采編工作，支持其以積木式形式發(fā)展，科學利用線性優(yōu)勢快速擴容采編內容。

又如，《廣西日報》打造“廣西云”，以先進技術手段為依托，以云平臺為核心打造新的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，使采編工作融合、內容匯聚、多渠道傳播，同時為源、云、管、端提供服務，使產(chǎn)品覆蓋所有技術支持渠道，全面提升采編人員的生產(chǎn)能力，并與網(wǎng)信辦深度合作，集中控制云平臺內容，加強輿論預警，做到一鍵推送權威信息、一鍵撤除有害信息，從而以媒體形態(tài)、傳播形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)三者的融合與業(yè)務融合真正創(chuàng)新生產(chǎn)、傳播，擴大信息的覆蓋面，構建適應網(wǎng)絡環(huán)境的采編發(fā)一體化工作流程，使紙媒仍能走在時代發(fā)展前沿。

(五)新形式——多元化新聞

采編工作的新形式是引入新技術、新方法形成的必然結果，使報紙與新媒體之間的差距越來越小。而融媒體融合下最新的采編形式則是借助先進技術生產(chǎn)、加工多元化新聞，從報紙采編作為傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)視角打造有特色、有內涵的融媒體新聞，并從契合受眾需求角度出發(fā)，不斷進行新的規(guī)劃，以更多技術、更多渠道創(chuàng)新采編形式，打造高質量多元化新聞。以《新京報》為例，在采編云平臺的支持下打造了集報、刊、網(wǎng)、端、微、屏于一體的全媒體矩陣，實現(xiàn)了采編信息的互融互通，開展采編業(yè)務時可以以APP為中心與樞紐，將采集信息與傳播信息延伸到微博、微信、短視頻平臺、今日頭條等，有效聚合采編聲量，共享報道信息，利用多元化新聞擴大新聞傳播力與影響力。例如，在報道《〈行走兩億年〉：“我們”用123條視頻記錄青藏無人區(qū)科考》時，微博上以圖片+文字+視頻的形式對報道內容進行了編輯，并以Vlog形式連續(xù)性報道；在短視頻平臺上，以科考路上的日常生活、花絮片段為主，如解密科考專家行李箱內的寶貝；在APP上進行直播、開設專題短片庫，如采集化石過程、地層古生物考古過程等，使關于科普的報道更加直觀，充分展現(xiàn)出科考精神、團隊合作精神，而從不同視角呈現(xiàn)的信息，使行業(yè)界限模糊、報道內容更具親和力，滿足不同平臺上受眾的需求[5]。在整個過程中，前方采編人員僅需要拍攝與粗剪，挑選出序列與采訪內容，做好段落編排后將文件傳回后端，一天可以完成2—3條短視頻創(chuàng)作，稍做修改即可在不同的平臺上傳播，高效、快速制作多元化新聞，有效避免過度消耗前后方采編人員的精力。

(六)新策劃——集成化管理

媒體融合之前，報紙采編工作環(huán)節(jié)多，導致資源消耗大、出刊時間長，增加了重組與利用難度。面對采編管理上的諸多難題，媒體融合提供了新的解決途徑，需要構建與采編云平臺類似的融媒體采編系統(tǒng)，切實提高采編工作質效。在采編云平臺支持下，打通IT基礎設施、業(yè)務服務以及應用系統(tǒng)，為采編人員提供信息檢索、內容合成、審核發(fā)布、編輯等多項功能，并基于分布式部署，為上報、編輯、合成等提供深化應用場景，使各級組織高效協(xié)作、互聯(lián)互通。具體來講，通過一體化流程，實現(xiàn)高效協(xié)作，云平臺上聚集采集、編輯、排版、發(fā)布四大流程，根據(jù)采編需要支持一對一、合并發(fā)送、多人發(fā)送、條件分支等多流程流轉，從而使管理貫穿采集、加工、編輯、排版、合成、審批、發(fā)布過程中，方便跨層次、跨部門溝通，使崗位、部門之間的協(xié)作更加高效。以完備的功能覆蓋所有業(yè)務場景，如信息倉庫、歷史編輯、編輯草稿、歷史發(fā)布、收藏、查閱、統(tǒng)計、檢索等功能，滿足所有流程中不同協(xié)同辦公場景需求，使采編工作便捷、內容準確，保證輸出內容高質量。同時，能夠自動分發(fā)信息、圖片，支持不同編排模式，編輯加工后系統(tǒng)會自動校對，及時對常識性錯誤、錯別字等作出修改。此外，通過嚴謹完善的備份，保障采編工作安全進行，編輯加工、排版合成、圖片處理、視頻剪輯等流程均可采取備份措施，以應對系統(tǒng)崩潰、故障等情況，保障采編工作安全進行。基于此，以集成化管理信息為報紙采編工作高質量落實提供新保障，切實實現(xiàn)采編工作的全方位優(yōu)化。

四、結語

綜上所述，融媒體背景下紙媒發(fā)展呈現(xiàn)新的趨勢，使采編工作發(fā)生新的變化、出現(xiàn)新的需求，采編人員應清晰認識到媒體融合是必然趨勢，融合過程中新的傳播載體、發(fā)展技術可以作為采編工作創(chuàng)新的動力，彌補紙媒短板，擴大紙媒優(yōu)勢，深入媒體融合，打造高質量融媒體產(chǎn)品。因此，要從長遠發(fā)展角度看問題，迎接融媒體背景下的新挑戰(zhàn)，重新定位角色、工作視角，堅持創(chuàng)新方法、更新手段、改革形式、優(yōu)化策劃，積極打造采編云平臺，著力強化內部基礎，支持采編業(yè)務不斷創(chuàng)新發(fā)展。