探究新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑

◎何 苗

(郴州市廣播電視臺(tái)，湖南 郴州 423000)

在新媒體環(huán)境下，短視頻逐漸成為社會(huì)受眾獲取和接受娛樂(lè)信息的主要途徑，憑借其自身傳播速度快、制作簡(jiǎn)單、能夠?qū)崿F(xiàn)與他人實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，逐漸與人們的日常生活形成了密不可分的緊密聯(lián)系。而通過(guò)深入探討短視頻的制作與傳播路徑，不僅可以幫助業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員，更加直觀、清晰地了解短視頻創(chuàng)作的基本方式，而且還能為其傳播營(yíng)造出更加安全、可靠的環(huán)境，贏得更多受眾的喜愛(ài)與欣賞。

一、基于新媒體環(huán)境下短視頻制作的主要特點(diǎn)

(一)制作方式相對(duì)較為簡(jiǎn)單

通常來(lái)講，短視頻主要是指目前通過(guò)利用視頻拍攝軟件以及相關(guān)電子設(shè)備，將相關(guān)劇情和內(nèi)容進(jìn)行再度包裝與創(chuàng)作，不需要專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，也不需要使用昂貴的錄制設(shè)備，僅僅使用手機(jī)、電腦等智能設(shè)備和基本的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，就能夠初步完成。與正常視頻相比，短視頻的拍攝時(shí)間普遍相對(duì)更短一些，加上對(duì)環(huán)境的依賴性較低，可以通過(guò)后期制作和優(yōu)化的方式，設(shè)置好虛擬的背景場(chǎng)所，所以拍攝人員不需要額外顧慮場(chǎng)景或背景變動(dòng)等影響因素，采用隨拍隨走的制作方式，在極少時(shí)間內(nèi)迅速完成視頻的剪輯工作。同時(shí)，現(xiàn)代短視頻拍攝軟件，除了可以提供美顏、濾鏡等特效之外，還能同步提供文字和裝飾等，使短視頻的內(nèi)容制作更加豐富，所取得的最終效果也會(huì)更好。

(二)本身傳播速度比較快

隨著我國(guó)線上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為各種短視頻的傳播提供了更為廣泛、可靠的傳播路徑與渠道。在進(jìn)行短視頻傳播過(guò)程中，手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備是主要的拍攝、制作、傳播以及瀏覽途徑，因?yàn)槎桃曨l拍攝和制作時(shí)間相對(duì)較短，整體更加便于操作，所以受眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲取到大量的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，并及時(shí)給予相應(yīng)的互動(dòng)反饋，激發(fā)更多受眾的關(guān)注和重視。互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的大幅提升，為短視頻制作傳播提供了良好的前提條件，進(jìn)而使其在社會(huì)文化和娛樂(lè)行業(yè)中具有重要的影響和地位。

(三)能夠與受眾形成良好互動(dòng)

目前，市面上常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、火山等，其憑借自身良好的互動(dòng)性，成功吸引了海量的粉絲，是當(dāng)代社會(huì)重要的娛樂(lè)軟件。短視頻在各類(lèi)現(xiàn)代社交媒體中受到廣大受眾的關(guān)注與欣賞，再加上其本身傳播的視頻內(nèi)容在一定程度上會(huì)與社交互動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)聯(lián)性，使受眾可以在欣賞短視頻的過(guò)程中，與其他地區(qū)的觀看者形成良好的交流和互動(dòng)。實(shí)際上，自從短視頻產(chǎn)生并投入市場(chǎng)開(kāi)始，其自身的互動(dòng)模式始終與當(dāng)代社交媒體保持密不可分的狀態(tài)。現(xiàn)代短視頻的互動(dòng)方式，主要是各個(gè)媒體軟件內(nèi)部的互動(dòng)交流，以及其他社交媒體軟件的對(duì)接引流等，例如，抖音APP所采用的互動(dòng)模式，是與傳統(tǒng)直播平臺(tái)相似的互動(dòng)模式，一方面用戶可以在視頻下方的評(píng)論入口處，分享自己的觀點(diǎn)和想法，或者對(duì)短視頻制作賬號(hào)的作者點(diǎn)贊，另一方面還能通過(guò)微博、微信等其他社交媒體進(jìn)行引流，從而順利實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的互動(dòng)和對(duì)接。不僅可以有效確保平臺(tái)的活躍度，同時(shí)還能擴(kuò)大宣傳渠道與范圍，讓短視頻出現(xiàn)在更多的電子設(shè)備中，從而進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)受眾的態(tài)度、想法以及觀點(diǎn)等，對(duì)自身的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使其更符合社會(huì)受眾的心理預(yù)期。

(四)視頻內(nèi)容敘事化、大眾化

在時(shí)代的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的意義和作用越來(lái)越突出，不僅為工作和生活創(chuàng)造了更高的便利性，同時(shí)也對(duì)短視頻制作產(chǎn)生了重要影響。短視頻的異軍突起，使得社會(huì)受眾都可以成為視頻制作的主人，在強(qiáng)烈的主觀意愿下，能夠借助身邊的拍攝與剪輯工具將生活中的趣事或者真實(shí)事件錄制并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多的社會(huì)受眾注意并且參與到交流互動(dòng)中。也就是說(shuō)，短視頻的出現(xiàn)和普及，使傳統(tǒng)媒體的限制逐漸消失，同時(shí)呈現(xiàn)出更明顯的大眾化趨勢(shì)。另外，經(jīng)過(guò)一系列調(diào)查和走訪，發(fā)現(xiàn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻題材，主要為故事化的情節(jié)，結(jié)合相關(guān)藝術(shù)手法，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行再度渲染，讓其能夠被廣大社會(huì)群體所接受，并產(chǎn)生明顯的吸引力，促進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

二、基于新媒體環(huán)境下完成短視頻制作的關(guān)鍵要點(diǎn)

(一)提前設(shè)計(jì)好趣味合理的短視頻主題

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，短視頻創(chuàng)作者層出不窮，不同類(lèi)型的短視頻風(fēng)格及內(nèi)容，吸引了大量的受眾群體，并且獲得了良好的曝光度。而通過(guò)分析短視頻制作的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看出迥異的制作風(fēng)格和截然不同的傳播手段，但是當(dāng)其選取的主題具有一定的共性，那么必然會(huì)引發(fā)受眾的共鳴，使該短視頻成功登上熱搜，并且作為具體案例來(lái)對(duì)業(yè)內(nèi)新進(jìn)人員起到良好的示范效果。所以對(duì)于短視頻制作而言，選取合適恰當(dāng)?shù)亩桃曨l主題具有十分重要的作用，短視頻制作者需要用獨(dú)特的選擇方式，挑選出當(dāng)前受眾熱議或者顯而易見(jiàn)的話題，結(jié)合自己的個(gè)人思想，用更加趣味合理或者創(chuàng)意性的演繹方式，讓受眾在觀看后，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理震撼，使其在眾多不同類(lèi)型的短視頻中脫穎而出。

(二)選擇運(yùn)用創(chuàng)新的短視頻剪輯制作方法

與現(xiàn)代電影、電視劇等制作過(guò)程相比，短視頻的制作不需要受到大量約束和限制，其本身更加追求速度和效率，爭(zhēng)取可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生明顯的吸引力。短視頻制作最大的特點(diǎn)在于周期性短且內(nèi)容豐富多彩。因此，為了順利達(dá)成制作目標(biāo)，創(chuàng)作人員必須提高對(duì)剪輯的關(guān)注和重視程度，選擇運(yùn)用創(chuàng)新的剪輯制作方法，為社會(huì)受眾呈現(xiàn)出更精彩的短視頻內(nèi)容。從設(shè)備上來(lái)講，近幾年清晰度已經(jīng)不再是限制短視頻出彩的主要影響因素，各類(lèi)單反、智能手機(jī)等均具有良好的像素和色彩寬容度，在經(jīng)過(guò)后期的剪輯制作，可以呈現(xiàn)出十分精彩的短視頻內(nèi)容。短視頻的剪輯工作主要是將最為精彩的部分設(shè)置在合適的時(shí)間，并且搭配相應(yīng)的背景音樂(lè)和特效，進(jìn)而吸引更多的社會(huì)受眾，提高短視頻賬號(hào)的曝光度和瀏覽量[1]。

(三)全面優(yōu)化并完善短視頻制作的總體流程

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，能夠用于制作短視頻的技術(shù)以及設(shè)備較多，為了有效提高短視頻的質(zhì)量，必須對(duì)制作流程進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范和優(yōu)化，盡可能避免清晰度低、顯色度差以及缺幀等問(wèn)題的發(fā)生，使其播放效果能夠切實(shí)達(dá)到理想化的預(yù)定目標(biāo)。因此，首先，需要明確短視頻制作的內(nèi)容素材，并且在選定主題后，圍繞其進(jìn)行素材收集和整理，及時(shí)剔除掉沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的制作素材，確保短視頻剪切度保持良好的合理性。其次，要做好畫(huà)面的剪輯工作，制作人員需要掌握相關(guān)剪輯軟件的應(yīng)用過(guò)程，并且可以保持高度的流暢性和熟練性，使短視頻在經(jīng)過(guò)剪輯之后，能夠呈現(xiàn)出順暢的播放效果，同時(shí)還可以借助特效，對(duì)其整體畫(huà)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整，達(dá)到廣大受眾的審美需求。最后，必須處理好聲音效果，借助相關(guān)處理軟件，有效提高短視頻制作效率和質(zhì)量。在完成制作之后，要提前在剪輯窗口進(jìn)行預(yù)先播放，親身體會(huì)實(shí)際的呈現(xiàn)效果，爭(zhēng)取為受眾帶來(lái)更高品質(zhì)的短視頻[2]。

(四)精準(zhǔn)把握開(kāi)頭的“黃金五秒”，增強(qiáng)吸引力

眾所周知，在瀏覽短視頻的過(guò)程中，其開(kāi)頭“黃金五秒”的時(shí)間非常寶貴，將直接決定其本身的瀏覽量和后續(xù)內(nèi)容能否得到呈現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于短視頻制作者而言，必須切實(shí)把握好“黃金五秒”，結(jié)合當(dāng)代受眾的興趣愛(ài)好，在短視頻的開(kāi)頭，剪輯好具有獨(dú)特性和反差性的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)起受眾的主觀興趣和瀏覽熱情，使其更愿意在該短視頻停留更長(zhǎng)的時(shí)間，并且根據(jù)短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容，主動(dòng)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，為短視頻帶來(lái)更高的曝光度，促進(jìn)短視頻媒體賬號(hào)未來(lái)的持續(xù)更新和進(jìn)步。

(五)提高制作人員的審美觀念和專(zhuān)業(yè)性制作技巧

短視頻的呈現(xiàn)效果，直接取決于制作人員的審美觀念和專(zhuān)業(yè)性制作技巧，前者可以構(gòu)建出短視頻制作的基本主題框架，使其有效迎合社會(huì)受眾的審美觀點(diǎn)，進(jìn)而獲取更高的支持率。而后者則會(huì)對(duì)短視頻制作的呈現(xiàn)效果起到明顯的決定性作用。所以短視頻制作人員本身必須對(duì)審美觀念和制作技巧進(jìn)行強(qiáng)化和提升，進(jìn)而與短視頻制作的主題相協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出更加豐富多彩的短視頻內(nèi)容，揭示常見(jiàn)社會(huì)現(xiàn)象背后的故事，引發(fā)更多的社會(huì)熱議和深思。

三、在新媒體環(huán)境下優(yōu)化短視頻傳播的主要路徑

(一)充分明確短視頻基本的內(nèi)容定位

對(duì)于短視頻而言，高質(zhì)量的內(nèi)容是維持其自身持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要生命力，而內(nèi)容的精準(zhǔn)定位則是確保其能夠獲得充足生命力的基本要求。目前在各大短視頻平臺(tái)上，充斥著龐大的數(shù)據(jù)信息和相關(guān)內(nèi)容，甚至部分制作短視頻的自媒體，為了博取更多的社會(huì)關(guān)注，汲取大量的流量推送熱點(diǎn)，會(huì)通過(guò)獵奇的方式來(lái)吸引廣大群眾的注意力。但是對(duì)于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，保持自身內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性和可靠性，才是始終屹立不倒的根本。因此，為了在新媒體背景下優(yōu)化短視頻傳播，需要在保障其自身內(nèi)容質(zhì)量的前提下，明確自身的內(nèi)容定位，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的傳播措施，進(jìn)而充分發(fā)揮出短視頻本身的社會(huì)價(jià)值。

(二)結(jié)合用戶的興趣愛(ài)好，聚焦精準(zhǔn)推送

短視頻制作與傳播的優(yōu)化需要短視頻制作者和運(yùn)營(yíng)商結(jié)合用戶的興趣愛(ài)好，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。首先，需要進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析收集到的用戶的興趣愛(ài)好數(shù)據(jù)，如對(duì)之前平臺(tái)短視頻的點(diǎn)擊、滑動(dòng)、搜索、收藏等個(gè)人行為，來(lái)分析了解用戶的興趣愛(ài)好和短視頻的喜好、偏好，其次，再對(duì)用戶進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠?huà)像，通過(guò)對(duì)短視頻用戶進(jìn)行詳盡的調(diào)研分析，了解短視頻用戶的行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好等，據(jù)此為用戶構(gòu)建畫(huà)像，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容推送，提高用戶體驗(yàn)和滿意度[3]。

(三)及時(shí)做好與廣大受眾的交流與互動(dòng)，增強(qiáng)黏性

短視頻制作要做好網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)與廣大受眾的交流與互動(dòng)，增強(qiáng)黏性，通過(guò)交流互動(dòng)，了解用戶偏好，及時(shí)調(diào)整短視頻內(nèi)容，提高用戶的黏度。同時(shí)，還要做好品牌打造，樹(shù)立品牌形象，通過(guò)品牌形象與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，吸引更多的用戶，從而提高短視頻的傳播效率與影響力，提高短視頻的價(jià)值。短視頻互動(dòng)能力的進(jìn)一步提高，需要多方面的努力，包括全媒體的矩陣營(yíng)銷(xiāo)、短視頻運(yùn)行的多賬號(hào)管理、短視頻內(nèi)容的批量發(fā)布、品牌打造等方面的綜合運(yùn)行，從而提高用戶黏著度，打造優(yōu)秀短視頻。

(四)適當(dāng)利用輿論引導(dǎo)作用，做好營(yíng)銷(xiāo)資源的高效整合

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，短視頻制作與傳播需要適當(dāng)利用輿論引導(dǎo)作用，并且做好營(yíng)銷(xiāo)資源的高效整合，提高輿論引導(dǎo)效率，提高短視頻的質(zhì)量和水平，促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。新媒體短視頻制作與傳播的重點(diǎn)在于緊緊圍繞時(shí)事熱點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)人物、事件，引用社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題，提高媒體和網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)，提高短視頻傳播率，擴(kuò)大短視頻的影響力。其中的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于抓住時(shí)事熱點(diǎn)，充分利用社情輿論，敏感地預(yù)知其熱度，及早發(fā)現(xiàn)并及時(shí)分析處理，制作短視頻，吸引更多個(gè)人用戶以及自媒體的關(guān)注。短視頻傳播營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳推廣，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析整合，并且依靠大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合輿論熱點(diǎn)進(jìn)行延伸，實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)資源的高效利用[4]。

(五)補(bǔ)充豐富具體的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)作共贏

短視頻制作傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是為短視頻平臺(tái)補(bǔ)充豐富具體的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)作共贏，這需要合理把握多平臺(tái)以及媒介的宣傳模式，尤其是現(xiàn)代比較流行的社交網(wǎng)站、論壇、博客等，以及當(dāng)下熱度較高的短視頻平臺(tái)如抖音、火山等，還有傳統(tǒng)模式下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，例如騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等，都是現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的受眾人群的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)不斷加強(qiáng)與上述平臺(tái)的合作，不斷豐富擴(kuò)展短視頻傳播途徑，并且結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)合作共贏，擴(kuò)大短視頻傳播營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效益。對(duì)于一些短視頻博主和個(gè)人短視頻自媒體而言，更多的是借助平臺(tái)提供的用戶資源，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面與影響力，在合作時(shí)要注意緊密關(guān)注合作效率與影響效果，基于這種合作帶來(lái)的機(jī)遇，利用多平臺(tái)的力量，使短視頻制作與傳播更有吸引力。

(六)建立健全網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管體系，營(yíng)造安全傳播環(huán)境

為了有效促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要建立健全網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管體系，營(yíng)造安全的傳播環(huán)境，加強(qiáng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)短視頻運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理，切實(shí)維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)公共利益，保護(hù)短視頻制作與傳播過(guò)程中媒體人與用戶的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)健康有序發(fā)展，制定完善的短視頻制作傳播與營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定，實(shí)施相關(guān)政策，并且加大相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管力度，做到短視頻產(chǎn)業(yè)的制作與傳播有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，嚴(yán)格規(guī)范短視頻制作與傳播行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)短視頻傳播平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)違法違規(guī)行為依法嚴(yán)肅處理，還要適當(dāng)強(qiáng)化短視頻傳播平臺(tái)的責(zé)任，督促短視頻平臺(tái)建立更加嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控管理，推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體發(fā)展背景下，短視頻的制作與傳播面臨著更具個(gè)性化和現(xiàn)代化的要求，同樣的素材在經(jīng)過(guò)不同的制作流程、工序以及傳播途徑之后，也會(huì)呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)。因此，短視頻相關(guān)制作人員需要結(jié)合自身以往的個(gè)人經(jīng)歷，對(duì)其展開(kāi)更加深入的探索，積累自身的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并掌握更加科學(xué)有效的傳播路徑，有效提高短視頻的總體效果，為廣大受眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)。