新聞記者做好新聞傳播工作的策略思考

◎鄭 妮

(黔南廣播電視臺，貴州 都勻 558000)

新媒體技術的廣泛應用對傳統媒體市場造成了明顯沖擊，傳統媒體應該認清時代發展趨勢，從采編到最終的新聞傳播進行創新變革。新聞記者是新聞制作和新聞信息傳播的關鍵人物，記者的專業水平和核心素養對新聞質量、新聞傳播效率具有直接影響，所以新聞記者應該結合新媒體特點細化新聞采編、傳播等多個環節，運用創新型新聞傳播形式保障新聞信息的時效性和互動性，充分滿足不同受眾群體的差異性信息需求，為推動電視新聞產業的創新變革奠定堅實的基礎。

一、新媒體發展概況和特點

網絡技術的創新研究和應用推動了傳統媒體的快速發展，相較于傳統媒體，新媒體的傳播形式多種多樣，其主要應用超鏈接和超文本形式實現信息傳播。超鏈接本質上是一種關系鏈，其點對點的鏈接形式能夠形成大容量信息網。而傳統信息傳播方式和現代化新媒體傳播方式存在明顯差別，其主要應用線性傳播和順序性傳播形式，這類傳播形式在信息傳播中很容易受到時間和空間的限制，導致傳統媒體信息傳播形式在新媒體環境下暴露出多種弊端。因此，新媒體突破了傳統媒體信息傳播的技術瓶頸，新媒體信息傳播主要借助信息交換技術和存儲技術，同時還可以應用交叉聯想技術取得一對多和多對多的高效傳播效果。

新媒體環境衍生的超文本鏈接形式具有多種現代化功能，在新聞信息傳播中能夠體現出其獨特的特點。超文本鏈接傳播形式具有大容量網狀信息結構，該信息傳播技術可以依據不同查詢條件呈現出相應的鏈接狀態，從而體現出網絡媒體具備的現代化檢索功能。同時，依托于新媒體技術的平臺或網站具有多個可編輯的窗口，其多樣性編輯功能科學實現了新聞信息的雙向交互。總的來說，新媒體技術支撐下的網絡媒體主要表現出以下三方面的特點。

(一)獲得政府支持

在科學技術不斷創新發展的背景下，信息技術和新媒體技術得以廣泛應用，而新媒體的應用和創新發展暴露了傳統媒體的多種弊端。目前主流的新媒體傳播形式已經成為現代化信息傳播的主要方式，而且獲得了政策方面的認可，為新媒體技術的持續性發展奠定了堅實基礎。

(二)傳播對象具象化

傳統媒體和新媒體的受眾都是社會公眾，其主要目的都是為了吸引更多受眾的關注。新媒體因為資源豐富的優勢呈現出多樣性特點，而且其傳播形式也不會喪失趣味性，因此新媒體多樣性傳播功能贏得了大量受眾的認可。新媒體受眾具有獨特的個性，新媒體多樣性傳播形式和豐富的資源能夠滿足不同群體的差異性需求，表明了新媒體能夠使得傳播對象更加具象化。所以在新媒體時代背景下，新聞記者應充分認識計算機技術和網絡通信技術的功能作用，利用計算機技術對新聞信息進行圖像化處理，應用可視化效果為受眾提供直觀的體驗。

(三)新媒體的技術性和互動性增強

現代化信息技術具有明顯的交互性功能，依托于現代化高新技術的新媒體平臺在新聞信息傳播中能夠實現新聞信息的互動效果。新媒體信息傳播模式為新聞交互提供了依托，電視媒體在匹配H5、Flash軟件程序之后，實現了信息傳播的便捷性和高效性，其多元性傳播形式收獲了更多受眾的認可。而且與傳統媒體相比，新媒體在信息傳播方面的多樣性特點能夠為新聞信息傳播賦予選擇性、參與性以及互動性等諸多特點，受眾在新媒體環境下不僅能夠獲得豐富的信息資源，而且還可以在實時互動中滿足自身個性化需求，受眾可以在新聞信息接收過程中在留言區及時發表個性化觀點。

二、新媒體環境下新聞記者應具備的能力

在網絡通信技術和信息技術創新應用的背景下，我國媒體環境呈現出顛覆性變革，新聞記者的工作模式也隨之發生了明顯變化，為其新聞傳播工作帶來了相應的機遇和挑戰，對新聞記者的專業能力提出了全新要求。

(一)信息素養

信息素養主要體現在新聞記者在信息技術方面的應用能力，新聞記者應充分認識現代化信息技術的功能作用，從新聞采編到信息傳播等過程中合理使用信息技術。在傳統媒體時代背景下，線下采訪是新聞記者獲取素材和資料的唯一途徑。然而在新媒體時代背景下，新聞記者獲取資料的方式發生了明顯變化，新聞記者可以結合工作需求科學選擇線上信息收集或線下采訪兩種方式，而且新聞信息采編對新聞記者的資源整合能力和信息技術檢索能力也有較高的要求。

在新媒體時代背景下，新聞信息的表達方式得以豐富，受眾碎片化、多樣性以及個性化需求都可以得到滿足。目前央視、地方電視臺等都開設了新媒體平臺賬號，通過短視頻、文案等形式傳播新聞信息。在實踐中可以發現，新聞記者在短視頻領域的積極探索已經取得了良好的成果。由此可見，信息技術應用能力已經成為電視新聞記者必備的技能。

(二)與受眾溝通交流的能力

社交媒體和傳統媒體的差異主要體現在互動渠道方面，社交媒體能夠為受眾提供更多發表意見和觀點的機會，而且較強的互動性也是社交媒體的重要特征。為了適應新媒體媒介傳播環境的變化，電視新聞記者應該持續提升與受眾的溝通和交流能力，借助大數據技術收集和整理受眾的信息反饋，結合用戶數據整理結果針對性調整新聞傳播方式。

(三)整合傳播渠道的能力

傳統電視新聞主要受有線網絡、電視設備、節目時長以及播出時間段等因素限制，導致其傳播存在范圍狹隘和傳播方式單一等不足。然而在網絡媒體多樣性發展的背景下，網絡媒體資源的多樣性和功能的個性化特點廣受社會公眾的認可。因此，新聞記者應該充分認識新媒體傳播渠道的特點，同時在新聞信息編寫和新媒體技術應用中應該持續提升傳播渠道整合能力。新聞記者應該了解獲取新聞信息的主流網絡平臺，采用多渠道傳播新聞的方式，使相同新聞內容在相同時間或不同時間在多個網絡平臺實現大范圍傳播，通過這樣的傳播形式能夠明顯提升新聞傳播的廣度和深度。例如，目前部分電視臺開始建立短視頻客戶端、公交移動客戶端等傳播渠道，并且在新聞傳播工作中整合了傳統媒體新聞信息的真實性與新媒體多元性傳播的優勢，為拓展新聞傳播渠道和擴大新聞信息影響力奠定了堅實基礎。

(四)終身學習意識

在媒介技術創新發展的背景下，媒介傳播業態迭代更新速度較快。為了快速迎合新媒體發展趨勢，新聞記者應該持續提升學習能力和探究能力。持續學習新媒介技術、新媒體思維以及采編技巧等，在變化性媒介發展趨勢中明確自身職業生涯發展規劃，為提升新聞傳播質量夯實基礎。

三、新聞記者提升新聞傳播質量和效率的有效途徑

(一)“線上+線下”渠道整合，保障新聞信息的真實性

新聞內容的真實性是新聞的靈魂，特別是在新媒體環境下，低門檻信息傳播形式使得網絡環境充斥著大量的信息，而它們的真實性難以得到驗證[1]。所以新聞記者在新聞內容創作中應該嚴格堅持“內容為王”的原則，在新聞采編過程中可以通過線上和線下渠道整合的方式提升新聞素材獲取的深度和寬度，在線上、線下兩種不同渠道中保障新聞信息的真實性和可靠性，應用精品新聞內容滿足受眾對新聞品質的追求。例如，新聞記者在社會事件報道中可以應用線上渠道獲得大量與該事件相關的素材，然后通過線下采訪的方式驗證素材的真實性，圍繞層次性設計原則合理設計新聞信息，確保受眾在新聞信息解讀中能夠充分認識該事件的本質，為引導社會輿論奠定基礎[2]。最后，在媒體競爭日益激烈的背景下，新聞記者應該充分認識網絡技術多樣性功能的作用，在新聞報道中充分認識“兩微一端”以及各大新媒體平臺的作用，根據各大平臺的調性科學設計新聞內容，在平臺扶持的背景下獲得更多流量，從而有效拓寬新聞傳播的覆蓋范圍。新聞記者在新聞內容報道中也應該為受眾提供互動的空間，應用話題引導的方式激發受眾探究真相的強烈欲望。

(二)提升自身的專業素養

在新媒體技術創新發展的背景下，新媒體平臺已經成為媒介領域主要的發展方向。新聞記者是該領域的引領者和執行者，而且新聞記者不僅承擔著新聞采訪和編輯的責任，同時還承擔著新聞傳播的重要責任，因此新媒體環境下新聞傳播對新聞記者的采編能力、語言表達能力以及內容選擇能力有較高的要求。新聞記者應當結合時代發展趨勢和行業發展趨勢持續提升自身的專業素養，充分保障新聞傳播的高效性[3]。從新聞傳播工作實踐中明顯發現，新聞記者的情感傳遞對新聞信息傳播質量具有直接影響，所以新聞記者在新聞信息傳播工作中應當關注情感傳遞方式，應用恰當的情感表達方式激發受眾的情感共鳴，科學優化新聞傳播效果。因此，新聞記者應該秉持“客觀”“公正”原則創新新聞傳播形式，以敏捷、清晰的思路抓住社會熱點，應用網絡平臺多樣性的傳播形式，取得新聞信息的實時性傳播效果。最后，新聞記者應該清楚認識新媒體背景下新聞傳播的基本規律，在創新型思維驅動下及時抓住社會關注的熱點，圍繞熱點內容展開深入報道。例如，山東淄博因為“燒烤”“服務”等話題爆火，新聞記者在新聞傳播工作中應該及時捕獲熱點信息，運用信息技術的功能盡可能多地搜集與之相關的素材，并通過實地采訪的方式保障新聞信息的真實性[4]。同時，新聞記者在信息采編中應該通過事件展現本地的文化特色，圍繞社會主義核心價值觀將輿論引導到正確方向，新聞記者可以從淄博當地政府的作為中展現政府官員的建設意識和當地文化中孕育的人文情懷等。

(三)積極開發和建設新媒體傳播平臺，推動新舊媒體協同發展

在網絡互聯的時代背景下，人們獲取新聞信息的方式開始呈現出直觀化和全面化趨勢，其創新型發展趨勢對傳統媒體造成了明顯沖擊。傳統媒體應該積極轉變傳統固化的發展觀，應用新媒體思維創新新聞采編、報道和傳播方式。在新聞傳播媒介多樣性發展的背景下，傳統媒體和新媒體都具有各自的優劣勢，所以在新聞傳播形式創新中應該運用傳統媒體和新媒體協同發展的方式，最大程度地優化新聞傳播效果[5]。電視在漫長的歷史發展中形成了較高的權威性，其新聞內容較為真實可靠，但是其素材獲取方式和新聞傳播方式具有明顯局限性。新媒體具有信息傳播效率高和傳播范圍廣的特點，但也因為這樣的特點導致新媒體環境中信息的真實性和可信性不強。因此，新聞記者應當充分認識傳統媒體和新媒體的特點，通過二者優勢整合的方式提升新聞信息的真實性和傳播效率，而且應用傳統媒體與新媒體整合的方式能夠充分體現新聞傳播的互動性和趣味性特點，及時擺脫單向傳播的束縛，應用雙向互動的形式轉變受眾對傳統媒體固化的印象，從而最大程度地提升新聞傳播的影響力。例如，目前大部分電視臺陸續開展財經新聞的數據搜集和解讀，同時電視臺還為新聞記者組織了有關大數據信息平臺運作技巧方面的培訓和講座，通過系統性學習的方式，明顯提升了新聞記者的新媒體運作技能。另外，新聞記者在新聞采編和傳播過程中應著重關注受眾體驗，結合受眾信息反饋針對性調整新聞傳播形式，通過新聞傳播形式的針對性優化為受眾提供良好的觀看體驗。

(四)借助高新技術功能實現新聞可視化傳播

在大數據時代背景下，人們的需求開始呈現出個性化和多樣性發展趨勢，導致電視臺單一主導的新聞傳播形式難以滿足受眾多元的需求，而且單一應用文字披露政治和社會事件的新聞報道模式難以取得事件還原的效果，呆板、落后的文字表達形式很容易導致受眾產生視覺疲勞。因此，新聞傳播可以圍繞媒介主流發展趨勢創新新聞表現形式，例如應用短視頻、紀錄片、漫畫、直播等形式還原新聞事件，能夠明顯提升受眾對新聞信息的接受程度，同時也可以明顯提升新聞信息傳播效率和拓展新聞傳播范圍[6]。因此，新聞記者應充分認識當下可視化傳播效果的功能優勢，積極運用可視化新聞傳播形式激發受眾的感官共鳴，確保受眾能夠在記者輿論導向下深層次解析新聞事件。新聞記者也應該嘗試在新聞報道中融入社會公眾認可的趣味性內容，通過融入趣味性內容或使新聞報道形式趣味化為社會受眾的互動提供空間，而且其趣味性能夠有效激發受眾分享和轉發的欲望，為提升新聞事件的影響力奠定基礎。

四、結語

總的來說，新媒體借助先進科學技術的支撐得到了快速發展。面對全新的媒體傳播形勢，傳統媒體的從業人員應該增強危機意識，充分認識新媒體信息傳播的功能優勢，并運用差異性的新聞信息傳播形式在新媒體時代開辟一條生存之路。媒體行業在新媒體時代背景下迎來了巨大考驗，新聞記者應該持續提升自身的專業素養，圍繞社會主義核心價值觀科學把握輿論導向，充分利用新聞信息真實特點和新媒體技術多維傳播的優勢創新新聞傳播工作形式，應用先進技術的多樣性功能取得新聞內容的可視化效果。