探究媒體融合時代地方新聞短視頻的內容生產與運營策略

◎倪曉爽

(太原廣播電視臺，山西 太原 030001)

互聯網市場動態(tài)發(fā)展中，數字原生態(tài)受眾成為消費群，短視頻消費規(guī)模隨之擴大，并呈現出移動化和社交化的特征。移動互聯網和社交媒體端口在飛速發(fā)展的現在，為現代格局的形成奠定了基礎，其中視頻也作為宣傳的有效形式受到關注與重視。媒體融合時代下，短視頻具有短小、快節(jié)奏、趣味性強等特點，是互聯網內容行業(yè)的全新增長極。為了適應市場發(fā)展趨勢，地方新聞也開始朝著短視頻的方向演進，結合媒體融合時代環(huán)境特征，大力探索地方新聞短視頻模式，但這也隨之面臨新的問題，尤其是內容生產和運營。本文分析新聞短視頻及優(yōu)勢，總結在媒體融合時代下的發(fā)展困境，提出內容生產和運營策略，緊跟時代發(fā)展特征，加快地方新聞模式的升級與轉型。

一、新聞短視頻概述

短視頻從2016年開始逐漸興起，在后續(xù)的不斷發(fā)展中，互聯網平臺也總結了關于短視頻的界定標準。以快手為例，人工智能系統對用戶行為做出自動判斷之后，總結了“57秒”定義[1]。但其實不管定義的主體是平臺還是用戶，短視頻概念界定的維度均體現出單一性，即視頻時長，其中并不涉及內容方面的標準，也因此引發(fā)了一些行業(yè)內的問題。

第一，信息技術使視頻消費的標準降低，人們對于視頻時長也有更高接受度。所以，如果單純的將時長作為“短視頻”概念界定標準，并不能彰顯實質性意義。第二，短視頻缺少內容方面的標準，導致出現很多動圖與PPT形式的偽視頻，此類視頻補充了網絡流量缺口，降低了優(yōu)質短視頻在平臺中的曝光度。第三，對于市面上的主流媒體，短視頻成本低，成為獲取流量的工具，各個短視頻平臺也開始主打以流量為主的內容戰(zhàn)。

綜上，界定“新聞短視頻”，建議不應以時長為唯一依據，還需增加內容標準，以此展現出新聞短視頻在行業(yè)內的應用價值。

二、新聞短視頻價值與優(yōu)勢

(一)地方新聞生產模式得以升級

媒體固有工作模式主要為內容生產模式，該模式以PGC(Professionally-generated Content，專業(yè)生產內容)生產模式為主，傳播內容彰顯專業(yè)性，但是生產者時間、精力、視野范圍等均會對其帶來限制。在媒體融合時代下互聯網技術為大眾提供了豐富的話語權，網民也轉變了身份定位，成為制作、傳播新聞者[2]。這離不開融媒體的影響，調整了短視頻制作標準，但也大量生產出失真的信息。分析其原因主要是網民雖然可以制作、傳播新聞，但其不具備專業(yè)的篩選、處理能力，面對互聯網中海量資訊，很容易混淆，從而將未經證實的新聞上傳到互聯網中，降低地方新聞媒體權威性。

相比之下，媒體融合時代下的地方新聞短視頻，同時融合了UGC(User Generated Content，用戶生成內容)和PGC，加強了媒體和受眾關系的協調性。換言之，由大眾負責生產原始新聞，專業(yè)媒體負責新聞內容的篩選與加工，深入挖掘新聞內容，并對其進行過濾。如此一來，便可以實現新聞生產模式的創(chuàng)新，更有利于體現出新聞短視頻的價值。

(二)完善融媒體產品鏈

媒體融合時期所采用的傳播技術、社交工具，使新聞供給、大眾需求更加緊密，這也引發(fā)了媒體新聞新舊傳播模式的對比。視聽媒體的核心是移動互聯網技術，新聞信息傳播載體為視頻內容賦予了生動性和網絡傳播便捷性，而且這兩點特征也得到融合，對于廣大信息接收者而言，可以更好地滿足其閱讀中呈現的碎片化需求[3]。地方新聞短視頻在此基礎上更顯娛樂性、社交性，使傳統媒體進入媒體融合時代之后，能夠進一步提升其發(fā)展速度。在此背景下的地方新聞短視頻，使新聞產品鏈更加完善。

(三)新聞信息傳播呈現多元化

融媒體在信息化時代下飛速發(fā)展，為新聞行業(yè)環(huán)境帶來了新的轉機，地方新聞報道信息傳播逐漸展現出多元化態(tài)勢。一方面，與技術的創(chuàng)新與普及有關，即通過智能手機、電腦等設備，在人們的日常生活中負責信息傳輸；另一方面，則與當下逐漸成熟的視頻網址運營有關，為人們提供了更加多元化的信息。除此之外，傳統媒體在融媒體時代下，新聞事業(yè)隨之進入到改革創(chuàng)新的關鍵階段，通過傳統媒體和互聯網平臺的整合，為地方新聞賦予了多元化特點，這種多元化特征也體現在地方新聞短視頻內容的生產與運營中，滿足群眾對新聞信息的需求。

(四)地方新聞內容傳播方式具有社會性

地方新聞報道短視頻在融媒體時代下，開始與社交媒體合作，社交媒體在新聞行業(yè)內得到廣泛關注，這也使得短視頻新聞受到廣大群眾的青睞。地方新聞短視頻內容生產與運營中，在新媒體的支持下，移動互聯用戶數量呈飛速增長趨勢，其間也離不開智能手機的幫助。傳統媒體的受眾群體往往在信息方面具有被動性，但隨著新媒體與地方新聞的結合，視頻直播間平臺作為全新的溝通渠道，為新聞受眾提供了效率更高的新聞資訊，從而利用地方新聞的新媒體平臺進行在線交流，這為地方新聞內容傳播賦予了社會性。

三、地方新聞短視頻的內容生產與運營面臨的問題

第一，內容來源不局限于單一的渠道，增加了內容審核難度。以往的媒體新聞素材采集主要由專業(yè)新聞媒體工作者負責，但是地方新聞短視頻素材與之不同，更多是由網民提供，很難完全保證真實性與專業(yè)性，而且也很難保證素材篩選與審核的質量。

第二，內容制作經驗少。地方新聞短視頻內容在前期生產環(huán)節(jié)，如果是主流媒體，在進入媒體融合時代之后，為了能夠更加契合時代發(fā)展需求，必須關注到新聞內容制作技術、制作方法的改變。例如技術應用層面，短視頻在傳統媒體領域屬于新事物，很容易在工作中遇到制作方面的技術難題，如視頻編輯軟件操作不夠熟練，或者是對短視頻存在認知偏差，只是在長視頻基礎上進行剪輯，形成地方新聞短視頻內容制作的專業(yè)性問題[4]。另外，內容生產中，主流媒體各自獨立，盡管也會有合作，但是只是局限于業(yè)務層面。互聯網與媒體行業(yè)結合之后，并未將傳統媒體制作新聞內容存在的單一性問題徹底解決，而是采用轉移的方式，使電視節(jié)目內容進軍互聯網。群眾也作為地方新聞生產與傳播的一環(huán)，主流媒體更加關注新聞短視頻內容的同質化現象，這是主流媒體在媒體融合時代下需要重點攻克的問題。

第三，短視頻內容有明顯不足。以往生產新聞內容，主流媒體比較關注內容是否完整，這一點在媒體融合時代有非常顯著的變化，特別是在信息碎片化的現象下，媒體新聞內容篇幅較短，更滿足受眾的碎片化需求。由此，媒體為了解決該問題，開始專注于新聞短視頻內容表達方法[5]。地方新聞短視頻時長以一分鐘為主，而且要在有限的時間內吸引受眾。實際上主流媒體新聞短視頻中的亮點內容比較少，仍需在內容完整性和強調亮點之間做出平衡。另外，新聞內容真實與客觀，對于主流媒體而言，始終是其得以生存的關鍵，這也決定了主流媒體嚴肅形象的形成。基于此情況，也需要在地方新聞短視頻內容生產與傳播中，加強客觀性、情感性之間的均衡性。

四、媒體融合時代地方新聞短視頻的內容生產及運營的建議

(一)加強技術賦能

新媒體的內容、技術對于地方新聞短視頻而言，是實現其發(fā)展的重要動力。所以技術創(chuàng)新在新媒體發(fā)展中尤為重要，地方新聞短視頻內容生產也離不開技術創(chuàng)新的支持。尤其是面臨復雜的內容來源渠道，地方新聞媒體更加需要以技術賦能，助力地方新聞短視頻內容選擇。建議在產品策劃初期組建技術團隊，采取技術賦能形式，助力地方新聞短視頻，其間通過等部門同時參與，促使地方新聞短視頻真正實現“去信息化”，也為新聞賦予生動性。

為了真正發(fā)揮技術賦能的優(yōu)勢，建議應用人工智能，將其與新聞內容視頻化結合。地方新聞短視頻的生產，選擇新的生產軟件、智能化工具，實現新聞內容生產的人機合作。工作人員根據專題，將其提煉出多個話題，采取大數據算法實現多個渠道、終端以及平臺的傳播，并且觀看實時彈幕以及評論，了解受眾對于新聞短視頻的建議，以此為地方新聞短視頻內容的優(yōu)化提供參考

(二)構建地方新聞短視頻內容生態(tài)圈

媒體融合環(huán)境下，信息量顯著增長，容易造成信息過載、信息割裂的問題，而且該問題在短視頻中仍然存在，為了提高短視頻質量，需要針對此類問題，提出解決與優(yōu)化對策。

在內容生產方面，建議聚焦地方新聞受眾的日常生活，從中提煉出優(yōu)質內容，搭建新聞短視頻生態(tài)圈，其中還需融合專業(yè)新聞內容，以矩陣的形式優(yōu)化新聞傳播效果。與此同時，地方新聞短視頻的內容覆蓋范圍也需不斷擴大，在PGC內容方面，應同時涉及民生、金融、旅游、賽事等多個領域，并不斷拓寬內容模塊。充分發(fā)揮出主流媒體內容生產的專業(yè)性優(yōu)勢，同時滿足各個階層群眾對新聞內容的需求，以此來增強新聞短視頻用戶黏性。

現階段地方新聞短視頻更多是垂直內容生產，內容空間也呈現出多元化趨勢。這便需要地方新聞短視頻內容在媒體融合時代下，與其他行業(yè)深度融合，實現各個行業(yè)領域的資源共享，為地方新聞短視頻內容注入新的元素。

(三)加強地方新聞短視頻內容的體驗感與認同感

短視頻在當前互聯網中興起，其中非常重要的原因，是短視頻敘事的多元化，使受眾更容易產生情感共鳴，繼而增強文化認同感。為此，地方新聞短視頻的內容生產，也可以借助這一優(yōu)勢，采取短視頻的敘事范式，不僅與新聞價值訴求相契合，又能夠獲取廣大群眾的傳播語態(tài)，加強短視頻內容文本的真實性，并且與受眾實現情感的同頻共振，產生沉浸式的體驗。

固有新聞內容敘事模式主要由記者負責編輯，媒體融合時代下的地方新聞短視頻，所有內容敘事是以社會受眾為來源，通過跨界合作加強短視頻受眾在原創(chuàng)短視頻方面的積極性，使新聞短視頻內容更具傳播力。

很多媒體在地方新聞短視頻轉型期間，與當地高校和主流媒體合作，不定期組織創(chuàng)意短視頻比賽。比賽中為全民互動提供了平臺，并且也為地方新聞短視頻內容生產提供了大量優(yōu)質原創(chuàng)內容，加強地方新聞短視頻內容的多元性、差異性，生產、制作新聞內容，受眾更容易產生共情，借此可以加強新聞短視頻的傳播效力。

(四)地方新聞短視頻運營強調地域特征

現行國家新聞短視頻運營模式在應用中，主要是以“中央廚房”和“臺網融合”為要點，在此類運營模式的作用下，地方主流媒體新聞短視頻運營也逐漸體現出一體化聯動特征，即采用“獨立+嵌入”立體化運營的形式彰顯其地域性。在運營方面，主要是根據新聞短視頻產品形態(tài)的不同，以分眾化運營模式為首選。其一，需要研發(fā)獨立運行的短視頻客戶端，實現新聞的終極表達。新聞的中心定位是短視頻內容，并產出碎片化內容，這更與用戶的閱讀需求相符合。例如很多媒體推出的獨立客戶端，使用圖片、文字、視頻結合的方式，闡述新聞事件脈絡。與此同時，客戶端和當地廣電APP合作，在全域內實現媒體網絡聯合運營，為用戶快速獲取地方新聞資訊提供便利。其二，新聞短視頻欄目新增媒體移動新聞客戶端，工作者會在欄目中補充更加豐富的新聞內容，為運營賦予全面性與綜合性。在媒體融合時代下用戶對于新聞資訊的需求也呈現出多元化特征。很多廣播電視臺踐行臺網融合進程中，也開始研發(fā)官方客戶端，使新聞產品豐富。通過這種嵌入式運營模式，更有利于提高新聞資訊的傳播效率，并以地方廣電媒體資源為依托，達到區(qū)域范圍內高效傳播的目標。

(五)構建多路徑的新聞傳播運營矩陣

短視頻在媒體融合的市場環(huán)境中，面臨更加激烈的競爭趨勢，應用區(qū)域性傳播運營，實際上并不能滿足所有地方新聞短視頻在當前行業(yè)內的發(fā)展需求。建議在媒體融合時代下加強跨界合作，構建多路徑新聞傳播運營矩陣，探索不同的渠道，應用一體化推廣運營模式，從而真正發(fā)揮地方新聞短視頻的品牌效應。

媒體融合時代的新聞傳播中，選擇與傳統媒體建立合作關系，這對于地方新聞產品的創(chuàng)新，是比較常見的形式。建議結合媒體融合時代特征，推出融媒體產品，充分發(fā)揮新聞制作、新聞內容資源所具有的優(yōu)勢，并利用先進技術手段，選擇合適的互聯網平臺創(chuàng)新平臺技術，開辟新聞傳播路徑，豐富新聞媒體資源。

再如新聞媒體可以于抖音、快手等平臺中注冊賬號，在這一類短視頻平臺的幫助下可以快速積累流量。另外，新聞媒體還可以通過“兩微一端”社交平臺，向互聯網受眾分享新聞短視頻，使地方新聞短視頻和用戶能夠在更多元化的渠道對接。這樣不僅可以優(yōu)化新聞內容的傳播效果，還可以拓寬互聯網互動空間。受眾在平臺中點贊、評論，與新聞短視頻進行在線互動，使地方新聞媒體獲取其需求，針對性地調整內容生產、運營機制。

五、結語

綜上所述，地方新聞短視頻在媒體融合時代下，無論是內容生產還是運營，均要在固有形式基礎上做出創(chuàng)新，才能夠契合新行業(yè)環(huán)境發(fā)展需求。這就需要新聞媒體積極探索短視頻內容生產與運營模式，應用短視頻優(yōu)勢，滿足廣大新聞受眾的碎片化、快節(jié)奏的閱讀需求。如此一來，不僅可以加快實現新聞媒體在媒體融合時代下的創(chuàng)新，還能夠提高地方新聞短視頻在新時代環(huán)境下的效益與效能。