新時代典型報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)化路徑
——基于第33屆中國新聞獎獲獎作品的分析

廖先輝

典型報(bào)道是“對一定時期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物中最突出或最具代表性的事物進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道”［1］，包括典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)、典型集體等。在我黨新聞事業(yè)史上，典型報(bào)道一直占有十分重要的地位，發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、培育良好社會風(fēng)尚、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重要作用。

在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中，典型報(bào)道也面臨著一些困境。一方面，當(dāng)今社會存在的泛娛樂化傾向,沖擊了理性精神，解構(gòu)了主流價值。以所謂的“有趣”“情緒價值”作為衡量事物的價值尺度，使公眾對典型報(bào)道投向的目光減少。另一方面，對典型報(bào)道的曲解，也削弱了典型報(bào)道的影響力。如近年來有些業(yè)內(nèi)人士錯誤地將典型報(bào)道看作是純粹的宣傳而不是新聞，一味強(qiáng)調(diào)宣傳灌輸，為了宣傳而宣傳，把新聞的要素丟在了一邊，甚至出現(xiàn)了先確定“宣傳主題”，再去從目標(biāo)身上找事跡的“對號入座”行為。有些報(bào)道把典型人物塑造成為了“神人”“圣人”，使得典型與實(shí)際生活脫節(jié)，群眾學(xué)不了，一般人做不到。真實(shí)是新聞的最基本要求，典型報(bào)道在塑造典型時更要真實(shí)，要尊重客觀事實(shí)，不能無限“拔高”。

但中國新聞事業(yè)的長期實(shí)踐證明，典型報(bào)道雖然經(jīng)歷過曲折與困局，依舊以宣揚(yáng)榜樣模范、彰顯時代精神、引領(lǐng)價值走向等功能在我國發(fā)揮著重要作用［2］。典型報(bào)道是引領(lǐng)正確價值觀、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的重要手段和有效途徑。典型報(bào)道通過宣傳一個個典型人物、典型事例，傳遞出正確的價值觀以教育人、鼓舞人、引領(lǐng)人。在中國特色社會主義進(jìn)入新時代的當(dāng)下，社會需要更多優(yōu)質(zhì)的典型來引領(lǐng)風(fēng)尚、人民需要更多正能量的典型來作為前行的指引。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活,多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡,豐富人民精神世界,增強(qiáng)人民精神力量,滿足人民精神需求”。［3］中國新聞獎評選一直非常重視典型報(bào)道，自2022年開始，更是將典型報(bào)道列為中國新聞獎的專門獎項(xiàng)。在第33屆中國新聞獎評選中，共有15件典型報(bào)道作品獲獎。筆者以這些作品為研究樣本，深入剖析這些優(yōu)秀典型報(bào)道作品的特點(diǎn)，總結(jié)優(yōu)化典型報(bào)道作品創(chuàng)作的路徑。

一、第33屆中國新聞獎典型報(bào)道獲獎作品的特點(diǎn)

在獲得第33屆中國新聞獎的15件典型報(bào)道作品中，3件作品獲一等獎，4件作品獲二等獎，8件作品獲三等獎。從報(bào)道內(nèi)容看，典型人物報(bào)道11件，典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道3件，典型集體報(bào)道1件。這些作品講述正能量的中國故事，謳歌偉大時代，取得良好的社會反響，成為新時代典型報(bào)道優(yōu)秀代表作。這些作品主要有以下特點(diǎn)和創(chuàng)新之處：

（一）弘揚(yáng)時代主旋律

新聞是時代的記錄。第33屆中國新聞獎典型報(bào)道獲獎作品弘揚(yáng)時代主旋律，回答時代之問，具有鮮明的時代性，生動反映了新時代中國特色社會主義的時代風(fēng)采。比如《記“鐵心向黨擔(dān)使命的忠誠衛(wèi)士”北京總隊(duì)機(jī)動第一支隊(duì)》以迎接黨的二十大召開為歷史節(jié)點(diǎn)，立足習(xí)近平總書記強(qiáng)軍思想指引下的強(qiáng)軍歷程，著眼于回答人民軍隊(duì)能否“崇尚榮譽(yù)、續(xù)寫榮譽(yù)”這一時代之問，在歷史縱深中刻畫了這支部隊(duì)矢志鐵心向黨、踐行初心使命的鮮明特點(diǎn)，展現(xiàn)了新時代武警部隊(duì)忠誠之師、威武之師、文明之師的良好形象。《法潤大地滿眼春——新時代“尋烏經(jīng)驗(yàn)”啟示錄》聚焦重大主題，契合了當(dāng)下中央大力倡導(dǎo)的大興調(diào)查研究之風(fēng)，發(fā)時代之先聲，具有典型意義。這些典型報(bào)道記錄的是當(dāng)下的典型和經(jīng)驗(yàn)，緊扣時代脈搏，生動反映了時代的主旋律。

（二）扎實(shí)調(diào)研采訪

“腳下沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情。”好的新聞作品，扎實(shí)的調(diào)研采訪必不可少。好的典型報(bào)道，往往都是經(jīng)過扎扎實(shí)實(shí)的“蹲點(diǎn)”、長時間的采訪打磨出來的。

第33屆中國新聞獎的典型報(bào)道獲獎作品在長期追蹤采訪、扎實(shí)調(diào)研上表現(xiàn)得尤為突出。比如一等獎獲獎作品《跨越90年的“重逢”》。記者調(diào)研跟拍近一年，翻閱了大量歷史資料，走訪了幾十位黨史研究專家和革命后代家屬，全程記錄了社會各界愛心人士一起讓紅軍遺孀段桂秀與丈夫王金長跨越90年“重逢”的過程。再如一等獎獲獎作品《“七虎”競南通》。記者在準(zhǔn)備階段翻閱了志書、年鑒等海量資料；在調(diào)研階段三進(jìn)南通，深入各類企業(yè)、項(xiàng)目現(xiàn)場，對話地方主官、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)業(yè)工人，獲得大量鮮活的故事、細(xì)節(jié)，反復(fù)打磨修改20余稿。正是因?yàn)橛辛擞浾叩脑鷮?shí)調(diào)研和辛勞付出，最終才有了這些優(yōu)秀作品。

（三）視角選取獨(dú)特

新聞視角就是記者報(bào)道新聞時選擇的角度，體現(xiàn)的是記者報(bào)道時的思維。好的新聞作品，往往離不開記者選擇的獨(dú)特視角。

在第33屆中國新聞獎獲獎作品中，多篇典型報(bào)道視角選取獨(dú)特，給讀者留下十分深刻的印象。如《“時代楷模”錢海軍老式手機(jī)里的50條短信》報(bào)道的是“時代楷模”錢海軍從“一個人服務(wù)”到“帶領(lǐng)一群人服務(wù)”再到“引領(lǐng)無數(shù)人走上志愿服務(wù)之路”的成長歷程。記者獨(dú)辟蹊徑，選取報(bào)道對象手機(jī)里50條短信中的內(nèi)容，串起了錢海軍為群眾提供服務(wù)與幫助的故事，讓作品可讀性大大增強(qiáng)。稿件在刊發(fā)后被眾多媒體和平臺轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了巨大的社會影響力和精神感召力。視角選取獨(dú)特的案例還有許多，如《來自大涼山的彝族小伙，大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》，從“畢業(yè)論文致謝寫了6000余字”這個角度切入，報(bào)道了彝族小伙蘇正民的先進(jìn)事跡，在全網(wǎng)形成熱搜。

（四）新媒體作品受青睞

隨著媒介環(huán)境的不斷變化，典型報(bào)道中新媒體作品所占比重越來越大，也越來越受到中國新聞獎評委的青睞。在獲得第33屆中國新聞獎的15件典型報(bào)道作品中，共有5件新媒體作品，比第32屆中國新聞獎多2件。

從報(bào)道形式看，這些新媒體作品在報(bào)道形態(tài)上有較大創(chuàng)新。如一等獎獲獎作品《中國UP！》選取各行各業(yè)的基層代表和行業(yè)領(lǐng)袖到鏡頭前進(jìn)行主題演講，用脫口秀形式述說自己的奮斗歷程和所在領(lǐng)域取得的輝煌成就。該作品在表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，采用了縱向豎屏構(gòu)圖，并在人物講述中根據(jù)內(nèi)容插入資料視頻、同期聲等，讓人物形象更加豐滿、生動，更加符合新媒體時代下的受眾口味。

從傳播方式看，這些作品在新媒體平臺刊播，速度快、范圍廣、影響大，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟進(jìn)，大大增強(qiáng)了典型報(bào)道作品的傳播效果。如《來自大涼山的彝族小伙，大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》在客戶端首發(fā)形成熱點(diǎn)后，接連推出了40多篇新媒體作品，整個報(bào)道過程多次登上熱搜，微博話題過億。全國上百家主流媒體或轉(zhuǎn)載或報(bào)道或評論該作品，以多種形式跟進(jìn)。

二、基于獲獎作品探究做好新時代典型報(bào)道的路徑

隨著媒介環(huán)境的改變和媒體格局發(fā)生的巨大變化，受眾獲取信息的渠道變得越發(fā)多元化。所以，當(dāng)下要做好典型報(bào)道，就要主動順應(yīng)時代變化，不斷推動典型報(bào)道的變革和創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。第33屆中國新聞獎典型報(bào)道獲獎作品為做好新時代典型報(bào)道的變革與創(chuàng)新提供了指導(dǎo)和借鑒。

（一）做好新時代的典型報(bào)道，要與時代同頻共振

任何時候社會都需要正確的價值體系來引領(lǐng)風(fēng)尚。典型報(bào)道擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、凝聚人心的重要使命，是引領(lǐng)樹立正確價值觀的重要手段。縱觀第33屆中國新聞獎獲獎作品可以發(fā)現(xiàn)，做好新時代的典型報(bào)道，要先做到與時代同頻共振，弘揚(yáng)時代主旋律。

1.要從時代中去挖掘典型、發(fā)現(xiàn)典型

時代是永恒的出卷人，新時代的典型都是優(yōu)秀的答卷人。我們要緊扣時代脈動，善于從時代的歷史答卷中去挖掘典型、發(fā)現(xiàn)典型，讓典型具有時代的引領(lǐng)意義和價值。如《阿偉書記的承諾》的主人公是來自脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興一線的典型代表；《“時代楷模”錢海軍老式手機(jī)里的50條短信》的報(bào)道對象是2022年中宣部表彰的“時代楷模”。

2.要與時代相連相通

典型報(bào)道一定要“接地氣”，其所報(bào)道的典型不能“高高在上”，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，要能反映時代呼聲、回答時代之問，讓人看后能從典型身上看到正能量的精神風(fēng)貌，引發(fā)受眾心理共鳴，找到自己奮斗的動力和價值。比如《縉云山壯歌》報(bào)道的是縉云山大火救援中一群普通的志愿者。面對突如其來的自然災(zāi)害，他們挺身而出、敢于斗爭。報(bào)道扣人心弦，讀罷讓人深受感動，備受鼓舞。普通人的凡人善舉，值得我們每一個人學(xué)習(xí)。

（二）做好新時代的典型報(bào)道，要扎實(shí)做好調(diào)查研究

調(diào)查研究是記者收集資料的過程，是發(fā)現(xiàn)典型、了解典型的第一步。做好典型報(bào)道，要訣在于做好調(diào)查研究。

要深入基層、深入群眾。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，好的典型都是植根于人民群眾之中，好的經(jīng)驗(yàn)都是來源于人民群眾的創(chuàng)造和實(shí)踐。新聞記者一定要“到田間地頭去找答案”，只有與人民群眾在一起，腳上沾滿了泥，才能真正發(fā)現(xiàn)好的典型，報(bào)道好典型。《中國種子里的廈門芯》的作者透露，在采寫這篇報(bào)道時，他們白天冒著40攝氏度的高溫鉆進(jìn)蔬菜大棚與種業(yè)科研者對話，深夜戴上頭燈跟著育種工作者到田里為花朵人工授粉，先后10余次深入田間地頭、育種實(shí)驗(yàn)室，走訪數(shù)十人，開展蹲點(diǎn)式調(diào)查。“當(dāng)記者朝迎露珠腳沾泥土，有針對性地沉下去挖深、采透、研究時，鮮活的細(xì)節(jié)、生動的經(jīng)驗(yàn)、有血有肉的人都活靈活現(xiàn)呈現(xiàn)在了面前，所要尋找的答案也一一浮現(xiàn)”［4］。

要帶著問題去調(diào)研。“宣傳典型是推動解決社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中先進(jìn)與落后的矛盾的有效方法。”［5］這就要求新聞工作者在調(diào)研時必須明確報(bào)道要解決的問題是什么？這個問題的要點(diǎn)在哪里？好的典型他是怎么解決這個問題的？只有帶著問題沉下去“解剖麻雀”、尋找答案，典型報(bào)道才能做到有的放矢，具有針對性和指導(dǎo)意義。

（三）做好新時代的典型報(bào)道，要創(chuàng)新表達(dá)方式

新時代背景下，受眾價值觀變得多元，選擇獲得信息的途徑多種多樣，對典型報(bào)道的解讀也呈現(xiàn)出多樣化。新聞工作者要樹立受眾思維，創(chuàng)新典型報(bào)道的表達(dá)方式，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性、可看性和感染力。

1.用“平民”話語平實(shí)表達(dá)

當(dāng)前形勢下，隨著受眾自我意識增強(qiáng)，站在受眾角度與其平等交流，用“平民”話語進(jìn)行平實(shí)表達(dá)，往往能讓人感到親切，容易被受眾接受。典型報(bào)道要拋棄華麗的辭藻，盡可能用“平民”話語去報(bào)道典型，向受眾傳遞典型的客觀信息，啟迪和引導(dǎo)受眾自覺往正確的、積極的方向解讀典型。

2.善用故事表達(dá)

故事最能打動人。講故事是最好的傳播方式之一。在確保真實(shí)的前提下，讓典型人物、典型集體、典型經(jīng)驗(yàn)以故事的形式呈現(xiàn)給受眾，可以令傳播效果事半功倍。如《月亮舞臺》就是一個用講故事的辦法做好典型人物報(bào)道的代表作，它將典型人物報(bào)道用微紀(jì)錄片形式娓娓道來，敘事平實(shí)，生動感人，增添了作品感染力。

3.深化情感共振

典型報(bào)道的首要目標(biāo)在于傳播先進(jìn)的價值理念，而完成該目標(biāo)的前提即在于能否與公眾形成共鳴并獲取認(rèn)同。［6］“動人心者，莫先乎情”。情感上的共鳴可以大大提升受眾對典型的接受度，強(qiáng)化價值認(rèn)同。

（四）做好新時代的典型報(bào)道，要創(chuàng)新傳播方式

現(xiàn)如今，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活導(dǎo)致“碎片化”閱讀大行其道。典型報(bào)道的嚴(yán)肅內(nèi)涵容易在傳播過程中被雜音分解，引導(dǎo)和示范作用大大消減。做好新時代的典型報(bào)道，要求我們緊跟媒體形勢的發(fā)展變化，不斷創(chuàng)新傳播方式。

要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、多媒體、人工智能、VR、AR等技術(shù)優(yōu)勢，整合短視頻、圖片、文字、H5等資源進(jìn)行多場景傳播，搶占受眾的零散時間，增加典型報(bào)道的曝光度和覆蓋面；要充分利用新媒體加大傳播力度，更要利用好微信、微博、頭條、抖音、快手、B站等大眾新媒體平臺，讓典型人物和事跡廣泛傳播、家喻戶曉。

三、結(jié)語

社會的環(huán)境一直在變化，不變的是時代、社會、人民對于正能量的渴求。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不懈探索做好典型報(bào)道的方式，繼續(xù)用好典型報(bào)道這個輿論引導(dǎo)的重要手段，深入探索典型報(bào)道的變革和創(chuàng)新路徑，講好新時代的典型故事，讓典型、榜樣的力量成為鏗鏘的時代強(qiáng)音。