地方融媒體短視頻新聞的現狀及創新路徑研究

摘要：短視頻作為一種新的傳播形式早已進入大眾視野，“短視頻+新聞”的傳播模式得到快速發展，成為傳統媒體轉型的重要途徑，對地方融媒體而言，順應短視頻新聞傳播的發展趨勢，如何積極開展相對應的變革成為當下亟須解決的問題。文章在媒體融合大背景下展開，以地方融媒體短視頻新聞傳播中的主要問題為研究范圍，主要目的是提升地方融媒體新聞傳播的效率與質量，增強與受眾之間的黏性。文章主要運用了文本分析法與觀察記錄法，結合地方融媒體新聞編輯工作實踐，分析了短視頻新聞的整體特征與地方融媒體短視頻新聞發展中存在的內容同質化、用戶導向意識薄弱的主要問題，以問題為導向，得出了深耕內容，打造優質新聞作品，了解受眾需求，精準傳播改變固有觀念，加強與受眾互動以及“企校協同”培養新型全媒體人才的措施，旨在為我國地方融媒體短視頻新聞的傳播發展提供新思路。

關鍵詞：短視頻；新聞；傳播策略；地方融媒體；受眾

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0129-03

根據第50次CNNIC數據顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%。隨著5G技術的迅猛發展，短視頻逐步滲入到大眾的視野中，成為人們獲取信息的重要途徑。在高科技信息技術支持下，短視頻依靠輕量化、內容碎片化以及娛樂化的優勢，在各大短視頻平臺上迅速傳播，加之短視頻平臺提供的強互動性與高時效性條件，以及便捷的操作界面，更好地推動了短視頻新聞的發展。例如，大量的自媒體用戶入駐抖音短視頻平臺，越來越多的主流媒體和政務媒體，也開始利用抖音、快手等短視頻平臺參與短視頻新聞的制作和發布，對當代新聞的傳播方式產生了深刻影響，并加快了短視頻新聞傳播時代的到來[1]。地方融媒體以短視頻為載體，融入新聞信息來實現新聞的報道，不僅能夠在較短的時間內收獲更多的瀏覽量，而且通過便捷的操作與開放的平臺，增強了媒體與用戶之間的關聯度。與此同時，眾多官方媒體也設立了短視頻新聞欄目，像“人民日報”“央視新聞”以及新京報“我們視頻”短視頻賬號等等，此類短視頻新聞欄目一經推出便深受大眾喜愛。

（一）短視頻發展迅速的原因

隨著移動通信技術的不斷發展，傳統媒體與互聯網技術不斷融合，加之5G通信技術的低時延、強鏈接、低能耗等優勢，為短視頻的快速傳播與發展提供了技術保障。5G通信技術使短視頻移動端擁有了更快的網絡傳輸速度，為短視頻的傳播提供了強有力的技術支撐，從而助推短視頻行業的快速發展。地方融媒體將短視頻平臺作為網絡時代的傳播平臺，相對于報紙、電視、傳統網頁新聞而言，短視頻平臺的參與性更強，只需簡單注冊便可成為平臺用戶中的一員，受眾在瀏覽短視頻的同時，可以通過彈幕、評論、分享進行社交互動，大大增加了短視頻的影響力。當然，受眾自己也可以成為視頻的制作者和傳播者，只需一部智能手機即可隨時隨地拍攝視頻，通過在平臺上進行簡易的后期制作生成和發布屬于自己的短視頻作品，最終形成了“創作+互動”新模式的轉變。

（二）短視頻的特征

短視頻占用時間短，信息碎片化，用戶可以用零碎的時間刷新聞短視頻，來獲得符合需求的各種信息，這種“快餐式”的碎片化特性，能讓用戶在短時間內獲得更多有效的信息。此外，短視頻平臺為用戶提供了實時交流分享的空間，使得新聞信息傳播的時效性更加顯著。在一些具有社會影響力的事件報道中，通過短視頻的形式進行傳播，能夠在短時間內引起社會的關注。例如，抖音平臺上坐擁千萬粉絲的河北廣播電視報“國+社區”，通過風趣幽默短視頻新聞的展現方式，深受網民的喜愛。作為地方融媒體，河北廣播電視報“國+社區”在短視頻新聞傳播模式的探索實踐中取得了巨大成功[2]。

（三）短視頻新聞的發展

通過上文分析可以發現，移動通信技術的飛快發展直接推動了新媒體時代的到來，以紙媒和電視媒體為代表的傳統媒體受到了巨大沖擊，眾多媒體紛紛致力于轉型探索，迫切地想要與互聯網交互融合，以提升自身的影響力。短視頻新聞在這種條件下應運而生，各大傳統媒體紛紛入駐短視頻平臺，并建立自己的短視頻平臺客戶端。早在2014年，騰訊的微視和微博的秒拍就開啟了我國短視頻新聞傳播的先河，在新聞界初露鋒芒，之后出現的快手、抖音等短視頻平臺迅速占領市場，加速了傳統媒體的轉型，很多官方主流媒體紛紛加入了短視頻行列，在新聞傳播領域，借助短視頻形式提升傳播效率，深受人民喜愛，有效推動了國內短視頻新聞傳播模式的發展。

（一）內容同質化明顯

隨著短視頻新聞熱度的不斷提升，如何快速精準地更新短視頻新聞內容，以獲取更多的關注度，成為了地方融媒體爭相探索的新領地。但是，在面對創作團隊專業素養不足，以及急功近利的心理作用下，很多內容簡單、模式抄襲、噱頭泛濫的短視頻新聞形式出現在了大眾面前。例如，短視頻新聞中融入抖音平臺提供的一鍵AI處理、Tik Tok的風格化濾鏡等等形式，就是典型的模式抄襲問題。此外，由于創作人員對短視頻新聞制作經驗不足，片面追求噱頭，造成文字內容重復、同題報道、優質內容欠缺的問題，在展現形式上出現了視頻剪輯簡單化、內容同質化的現象。在一些地方融媒體，通過簡單的形式模仿，在剪輯方面較為粗糙，互動環節安排較為生硬。當一則短視頻新聞制作好后，就作為固定的模板，將之后系列的短視頻新聞進行模式化處理，因而呈現出同質化現象。更有甚者，直接挪用在網絡上較為流行的形式，最終流于俗套[3]。

（二）用戶導向意識薄弱

通過前文的分析可以發現，短視頻具有碎片化和短平快的特征，與用戶之間的關系是開放與包容的互動性關系。而如今一些地方融媒體沒有深入分析短視頻的發展特征，從而造成了在短視頻新聞傳播中陷入了誤區。受傳統媒體經營固有模式的影響，忽略了與受眾之間的互動關系，從而降低了短視頻新聞制作與用戶之間的黏性[4]。而地方融媒體在短視頻新聞的內容篩選、剪輯制作與投放過程中，忽視了用戶的主體地位，從而造成了部分用戶流失的問題。當前，媒體與受眾之間的關系一般通過每條短視頻新聞的點贊數量、瀏覽數量以及評論數量來體現。例如，一些地方融媒體，在抖音平臺上與受眾的關系呈現一種極其不穩定的狀態，通過對抽樣的視頻進行數據分析，每條視頻的點贊量以及評論量是不固定的，多數呈現出高低不穩定的狀態。總之，地方融媒體缺少“受眾思維”，缺乏和用戶之間的互動，在新聞內容結構上忽視互動環節，長此以往受眾與媒體之間的黏性降低，不利于地方融媒體短視頻新聞的發展[5]。

（一）深耕內容，打造優質新聞作品

短視頻新聞作為一種新興的新聞傳播形式，應該遵循新聞編輯職業素養的基本要求，對熱點事件的報道，要著重深入挖掘事件背后的價值信息。例如，短視頻新聞的社會背景、事情發生的原因、群眾反饋等，要做到內容精煉的同時保持全面性和完整性，將更全面的新聞事實展現給大眾，確保事件的客觀性和準確性。在新媒體背景下，短視頻火爆的關鍵是“速度+質量”[6]。作為專業的地方新聞媒體，流量不是用來評判作品優劣的唯一標準，內容才是新聞作品好與壞的根本。地方融媒體在進行短視頻新聞制作的過程中，還要明確新聞傳播的基本目的，確立為受眾提供信息服務、為人民服務和為社會主義服務的基本理念。可以通過多平臺引入、多渠道分發、多終端服務的方式，提升短視頻新聞的質量，積極將地方融媒體抖音、快手、百度等傳播平臺與國家黨媒、文化生活類媒體、學習強國平臺等進行對接，持續推出形態新穎、內容優質、涵蓋范圍廣、服務精準的移動端產品，發揮“破圈”傳播效應。

（二）了解受眾需求，精準傳播

互聯網時代，“受眾注意力”作為稀缺的元素正在被各個媒體搶奪，受眾的主動權和選擇權不斷提高，此時，自媒體的崛起，也在與地方融媒體爭搶用戶，從而使地方融媒體喪失了部分受眾。但是當前地方融媒體作為官方媒體，自身公信力和傳播力仍是許多受眾支持的原因，因此在轉型發展的過程中，如何去把握和了解自己的受眾就成為了當前最值得思考的問題。作為地方融媒體的編輯以及短視頻的制作者，想要與受眾保持緊密關系，就需要對自身平臺受眾進行數據分析。傳播的內容想要走進受眾的心里，就要先了解受眾的特性，了解受眾的需求，才能夠精準抓住受眾的眼球。例如，抖音、快手等短視頻平臺，受眾通過上下劃屏就可以輕松方便地過濾掉他們不感興趣的內容，若他們所瀏覽的內容不符合自身需要，便可以一劃而過，只有內容與用戶興趣、生活等方面產生關聯，才會被用戶實際接收 [7]。針對短視頻平臺這一特性，地方融媒體就可以根據用戶地域分布、興趣偏好等特征，斟酌標題、突出關鍵詞，吸引用戶點擊。

除此之外，地方融媒體還需要對短視頻賬號上的受眾進行大數據分析，在內容發布后，實時關注受眾點擊瀏覽情況以及點贊量、轉發量的變化，對用戶關注度、觀看時長等數據進行比對分析，不斷創新創作內容、合理安排發布時間，提升短視頻瀏覽率。同時，媒體要對受眾所處的年齡段、地區、喜好和媒介接觸習慣這四方面進行數據分析，利用大數據手段時刻關注受眾需求動向，有針對性地進行內容創作和發布，不斷滿足其需求才能夠增強與受眾之間的黏性。

總之，地方融媒體在進行內容創作時，應堅持“三貼近”的原則，新聞工作者應該深入到群眾的現實生活中去，與群眾保持積極的聯系和互動，同時要挖掘現實生活的新鮮題材和生動事例，創作出更多有溫度、有熱度的新聞作品，以貼近實際、貼近生活、貼近群眾的創作方法，避免短視頻新聞的同質化，同時運用受眾喜聞樂見的方式來拍攝、剪輯、整合短視頻新聞，滿足受眾的需求。

（三）改變固有觀念，加強與受眾互動

作為地方融媒體短視頻新聞的制作者，短視頻新聞在傳播的過程中想要與受眾之間建立雙向互動關系，就要改變“以媒體為中心”的傳播觀念。在新媒體時代之前，大眾媒體傳播信息的過程是單向傳播，如今受眾可以實時地對媒體傳播的內容進行反饋，媒體與受眾之間的關系更加緊密。例如，抖音短視頻平臺的評論、點贊和轉發正是一種很好體現傳播主體與受眾之間互動的機制。媒體要想原創的新聞內容在抖音短視頻平臺得到廣泛傳播，就必須重視“受眾互動”這一方面。好的內容想要廣泛擴散就必須“出圈”，“出圈”的前提是新聞內容能得到受眾的認可，能讓受眾產生共鳴和情感的代入，促使受眾對內容主動進行點贊、評論和轉發，進而讓視頻內容得到二次傳播，并且通過受眾之間的人際傳播進行擴散，產生一種裂變式的傳播效應，最終形成一個熱點話題[8]。

因此，地方融媒體在制作短視頻新聞的過程中，首先要改變媒體固有的“高高在上”的姿態，將媒體與受眾放在同等水平思考傳播策略，更加重視與受眾之間的情感聯接。其次，地方融媒體在創作時不僅將焦點放在作品內容質量上，也要去考慮新聞作品如何激起受眾的情感共鳴，例如在短視頻新聞中留下開放式的結尾，激發受眾參與評論的積極性，才能更好地將新聞信息的傳播效益最大化。

（四）“企校協同”培養新型全媒體人才

近幾年來，媒體融合成為了一個熱點話題，國內各大傳統媒體爭相開始轉型。媒體轉型的同時對專業人才的需求也在不斷增加，全媒體人才短缺是媒體融合所面臨的困境之一。以地方融媒體為例，要發揮當地教育優勢，可以與地方高校進行深度合作，特別是與職業教育類高校開展合作。高校為新聞傳播類的學生提供教育，而融媒體機構則可以為學生提供實踐機會，實現互利雙贏[9]。在高校教育中，文案撰寫方面，對人文社科的業務能力要求較高，但是在網絡新媒體方面，則對大數據分析以及各種短視頻制作軟件的應用能力要求較高。

因此，地方融媒體可以加強與當地高校的合作，通過文工大跨度交叉培養，對新聞與傳播專業的學生進行“技術”與“人文”雙重培養，形成“1+1>2”的效果，實現以人才帶動地方融媒體短視頻新聞傳播的發展。也只有這樣，才能夠為地方融媒體輸入短視頻新聞制作的專業人才，并廣泛吸納短視頻制作專業技術人才，通過專業、客觀、豐富的新聞短視頻形式，與當前大肆泛濫、缺乏專業標準的自媒體劃清界限，打破內部選拔桎梏，發揮人才創新機制的作用，維護其自身的權威性與公信力，更好地為人民和社會服務。

近年來的短視頻新聞在新聞傳播領域的地位逐漸提升，實踐也證明“短視頻+新聞”模式是符合時代潮流和歷史發展趨勢的新模式，同時也為我國傳統媒體轉型提供了重要契機。在此背景下，地方融媒體要順應新聞短視頻化的時代潮流，精準定位受眾需求，深耕內容，打造優質新聞作品，改變固有觀念，加強與受眾互動，并發揮“企校協同”機制，建立新型全媒體人才的保障機制，逐漸形成一套適合自己發展的模式。但是，地方融媒體在短視頻新聞的操作實踐中，實操難度相對較大，加上各個地區的經濟發展水平差異，地方融媒體的短視頻新聞要因地制宜，從內容、受眾、渠道和人才四個層面不斷探索，才能夠探索出地方融媒體短視頻新聞發展的可持續戰略，才能加快傳統新聞與短視頻的融合速度，并最終有效改善其融合質量。

參考文獻：

[1] 姚遠.縣級融媒體中心建設的困境及思路[J].中國有線電視，2022（8）：60-62.

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[4] 范華珍.短視頻賦能縣級融媒體的傳播圖景：以山東32家縣級融媒體為例[J].科技傳播，2022，14（12）：126-129.

[5] 郭然.融媒體環境下地方文化短視頻傳播初探[J].西部廣播電視，2022，43（12）：19-21.

[6] 李守松.傳統媒體短視頻新聞的傳播模式研究[J].中國地市報人，2022（6）：102-104.

[7] 高紅蓮.內蒙古日報社蒙文原創短視頻研究[D].呼和浩特：內蒙古師范大學，2022.

[8] 黃奕穎.主流媒體短視頻新聞報道的價值提升[D].南寧：廣西大學，2022.

[9] 盧曦.傳統廣電媒體MCN機構的運營策略研究[D].濟南：山東師范大學，2022.

作者簡介 宋文麗，本科，助理編輯，壽陽縣融媒體中心編發中心主任，研究方向：新聞編輯。