雙循環(huán)戰(zhàn)略下數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究
——以江蘇揚(yáng)州玩具業(yè)為例

●丁 可 樹友林

一、引言

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下行及發(fā)展的不確定性，疊加新冠疫情的影響背景下，我國(guó)為重塑全球經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、重構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈、重建世界貿(mào)易格局，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展。中央政治局常委會(huì)于2020年5月14日召開會(huì)議，提出“逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”2022年政府工作報(bào)告連續(xù)第五年提出“要促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為實(shí)施雙循環(huán)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎。作為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，在帶動(dòng)新一輪技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也帶來(lái)新一波的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)中國(guó)信通院測(cè)算，2020年在全球經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到32.6萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)3%，占GDP比重的43.7%[1]。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2020年實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)9.6%，規(guī)模達(dá)5.36萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)，是德國(guó)的兩倍多，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的火車頭。

揚(yáng)州玩具業(yè)是以勞動(dòng)密集型為主、極具地方特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期以訂單式生產(chǎn)、單一型出口為主要經(jīng)營(yíng)模式。為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展立下了汗馬功勞，但該產(chǎn)業(yè)一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈下游，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展，已跟不上時(shí)代變革的大潮，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷弱化乃至喪失，急需注入新的發(fā)展元素促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，在雙循環(huán)戰(zhàn)略下，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，加快以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)與揚(yáng)州玩具業(yè)的深度融合，是實(shí)現(xiàn)其高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

二、揚(yáng)州玩具業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境

（一）揚(yáng)州玩具業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

揚(yáng)州是具有2500年歷史的文化名城，揚(yáng)州玩具跟這座城一樣也深深烙上了悠久的印記，毛絨玩具則是揚(yáng)州玩具業(yè)的重要標(biāo)志性符號(hào)，擁有“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”“江蘇省級(jí)毛絨玩具出口基地”等一系列名片，起步于上世紀(jì)50年代，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已從不足百人的若干小作坊成長(zhǎng)為設(shè)計(jì)、制版、打樣、生產(chǎn)、銷售、出口等產(chǎn)業(yè)鏈較為完備的產(chǎn)業(yè)基地[2]。據(jù)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年揚(yáng)州毛絨玩具注冊(cè)企業(yè)就達(dá)到1000多家，從業(yè)者超過(guò)10萬(wàn)人，產(chǎn)值約67億元，出口規(guī)模約占全國(guó)的15%。疫情前，即2019年出口額為15.9億元，2021年出口額為17億元，同比增長(zhǎng)17.3%。

（二）揚(yáng)州玩具業(yè)發(fā)展面臨的困境

1.貿(mào)易摩擦不斷，出口形勢(shì)嚴(yán)峻。揚(yáng)州玩具主要出口歐美國(guó)家，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，歐美市場(chǎng)需求下降，同時(shí)歐美國(guó)家針對(duì)我國(guó)玩具設(shè)置了各種關(guān)稅、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、反傾銷等一系列壁壘，出臺(tái)了如《玩具安全新指令》《歐盟通用產(chǎn)品安全指令》等，對(duì)玩具產(chǎn)品設(shè)置高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保及安全要求。在“去全球化”貿(mào)易環(huán)境疊加新冠疫情的影響下，給揚(yáng)州玩具出口帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2.自主品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是最重要的無(wú)形資產(chǎn)，蘊(yùn)含了巨大的市場(chǎng)價(jià)值。國(guó)際玩具巨頭常以增強(qiáng)品牌的知名度來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)買力從而占領(lǐng)市場(chǎng)。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，揚(yáng)州玩具業(yè)出口量雖大，但大而不強(qiáng)，利潤(rùn)不高，只有3%～5%，主要依靠來(lái)樣、來(lái)料加工制作，90%以上企業(yè)為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工”和“貼牌”生產(chǎn)，擁有自主品牌和專利的企業(yè)不足5%。特別是2021年8月?lián)P州受疫情影響封城，10月份解封后，大家所期待的爆發(fā)性消費(fèi)場(chǎng)景并未出現(xiàn)，出口訂單持續(xù)下滑，2022年第一季度訂單基本跌至五成左右，有數(shù)十家具有百人規(guī)模、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)近20年的玩具企業(yè)舉步維艱，有些企業(yè)到了破產(chǎn)的邊緣。

3.管理水平相對(duì)落后,技術(shù)缺少創(chuàng)新后勁。揚(yáng)州玩具業(yè)多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，往往是家族式管理、作坊式生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)者文化程度普遍不高，缺乏創(chuàng)新意識(shí)及專業(yè)技術(shù)背景。經(jīng)調(diào)查，2021年規(guī)模以上玩具企業(yè)為35家，具有專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍，也申請(qǐng)了數(shù)量不等的實(shí)用新型專利，但僅占全市玩具企業(yè)的3%左右，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)工藝落后、產(chǎn)品樣式單一。總體來(lái)看，在全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈中，揚(yáng)州玩具業(yè)處于附加值較低的產(chǎn)業(yè)鏈低端位置。

4.產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)下降。隨著材料、人力及資源等傳統(tǒng)要素成本的上升，玩具業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移成為不可避免的事實(shí)。對(duì)于揚(yáng)州玩具業(yè)而言是前有強(qiáng)敵后有追兵，從鼎盛時(shí)期“揚(yáng)州造”毛絨玩具出口量占全國(guó)的95%份額，降至了目前的30%左右。產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)入地區(qū)在新一輪發(fā)展中，依靠勞動(dòng)力、土地等傳統(tǒng)要素資源的優(yōu)勢(shì)，削弱了揚(yáng)州玩具業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位，產(chǎn)業(yè)版圖正從揚(yáng)州一家獨(dú)大到群雄并起。

三、雙循環(huán)戰(zhàn)略下數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性

（一）歷史賦予了機(jī)遇并提供了可行方案

揚(yáng)州玩具業(yè)想要破繭化蝶、再續(xù)輝煌，必須要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。雙循環(huán)新發(fā)展格局戰(zhàn)略為揚(yáng)州玩具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予了歷史機(jī)遇。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)則是重要的支撐手段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，正成為打造揚(yáng)州玩具業(yè)發(fā)展新跨越的重要手段，為其轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可行方案。

（二）雙循環(huán)本質(zhì)就是“改善供給需求端，占領(lǐng)價(jià)值鏈高地”

以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求為引領(lǐng)，以占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值鏈高地為目標(biāo)，以改善供需端拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是雙循環(huán)戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)。而如何實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的良性循環(huán)，就需要數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能生產(chǎn)、分配、流通及消費(fèi)這幾個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)創(chuàng)建自主品牌、實(shí)現(xiàn)智能制造、培育可持續(xù)消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)滿足各類消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化需求，同時(shí)通過(guò)提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力及開辟跨境無(wú)障礙貿(mào)易模式來(lái)增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，降低流通環(huán)節(jié)的成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附價(jià)值。將各種不同的供給和需求組合在一起，將數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新與跨境無(wú)障礙貿(mào)易揉和在一起，最終實(shí)現(xiàn)高需求、高附價(jià)值的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)系統(tǒng)。

（三）雙循環(huán)戰(zhàn)略下數(shù)字經(jīng)濟(jì)全方面、多維度賦能揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源重組，促進(jìn)模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景的創(chuàng)新，加快產(chǎn)業(yè)鏈由低端向高端轉(zhuǎn)變，形成國(guó)內(nèi)循環(huán)與國(guó)際循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。其一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)化資源配置效率，數(shù)字技術(shù)與揚(yáng)州玩具業(yè)的深度融合，為玩具產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化提供支撐，降低市場(chǎng)交易和資源配置成本，并持續(xù)促進(jìn)與優(yōu)質(zhì)資源的聚合與重組。其二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生的數(shù)據(jù)要素成為新型的生產(chǎn)要素，克服了傳統(tǒng)生產(chǎn)要素所受的資源成本升高的約束和邊際生產(chǎn)力遞減的限制，進(jìn)一步推動(dòng)全生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率和資源配置效率的提升。一方面新生產(chǎn)要素?cái)?shù)據(jù)加速與傳統(tǒng)的勞動(dòng)、土地等生產(chǎn)要素有機(jī)融合，進(jìn)入生產(chǎn)、分配、流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，能夠有效改變傳統(tǒng)要素的投入方式，優(yōu)化要素配置的效率；另一方面，數(shù)據(jù)要素適用性廣、滲透性高，通過(guò)在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投入和應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)要素的結(jié)構(gòu)，提高信息型、技術(shù)型等要素在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用效率[3]。其三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新新型貿(mào)易模式，通過(guò)數(shù)據(jù)共享、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，改變了人們的交易方式，加速了需求與供給，實(shí)現(xiàn)銷售環(huán)節(jié)數(shù)字化。總之，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)揚(yáng)州玩具業(yè)的全方位、多維度賦能，不僅從供給端推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也從研發(fā)創(chuàng)新、智能制造、數(shù)字化貿(mào)易等環(huán)節(jié)，使揚(yáng)州玩具業(yè)的發(fā)展?jié)撃艿玫酵耆尫牛龠M(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

四、雙循環(huán)戰(zhàn)略下數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)制

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，達(dá)到生產(chǎn)資源的快速優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式。通過(guò)探討雙循環(huán)戰(zhàn)略下數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能揚(yáng)州玩具業(yè)并促其轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)制研究，分析其內(nèi)在作用邏輯與運(yùn)作機(jī)理，更好提出轉(zhuǎn)型升級(jí)可行性路徑建議。升級(jí)機(jī)制如圖1所示。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)理

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)激勵(lì)自主研發(fā)創(chuàng)新促進(jìn)揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，而創(chuàng)新的本質(zhì)就是激勵(lì)自主研發(fā)創(chuàng)新，以數(shù)字化創(chuàng)新研發(fā)為驅(qū)動(dòng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)。激勵(lì)自主研發(fā)創(chuàng)新是以原創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來(lái)打造揚(yáng)州玩具業(yè)的區(qū)域品牌。一是搭建政企高效對(duì)話創(chuàng)新平臺(tái)，加大資金投入力度，推進(jìn)揚(yáng)州玩具業(yè)的創(chuàng)新社會(huì)聯(lián)動(dòng)效能。二是培育創(chuàng)新型人才，重視數(shù)字化人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，通過(guò)專業(yè)人才提升產(chǎn)品數(shù)字化能力，打造創(chuàng)新型人才集聚環(huán)境，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制。三是堅(jiān)持錯(cuò)位發(fā)展，找準(zhǔn)自己的定位，以數(shù)字化手段研發(fā)文創(chuàng)、智慧創(chuàng)新型產(chǎn)品來(lái)開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，將設(shè)計(jì)流程數(shù)字化、專業(yè)化、系統(tǒng)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的流程再造，不斷提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和迭代能力；將人工智能、自動(dòng)控制、人體工程學(xué)等技術(shù)與玩具相結(jié)合，打造高端的創(chuàng)意玩具，建立具有地域特色的玩具文化。四是進(jìn)一步強(qiáng)化自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。以具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的自主品牌創(chuàng)新型產(chǎn)品推動(dòng)，加速形成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)激勵(lì)自主研發(fā)創(chuàng)新，是通過(guò)探討數(shù)字化創(chuàng)新平臺(tái)的搭建、創(chuàng)新人才的集聚、創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這幾方面賦能揚(yáng)州玩具業(yè)“研發(fā)端”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智能制造促進(jìn)揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為核心，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)智能制造的必要手段。將新一代信息技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，是實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州玩具業(yè)智能制造的技術(shù)保證。一是改造成為數(shù)字化工廠，逐步改變?cè)邢鄬?duì)落后的生產(chǎn)線和生產(chǎn)體系，利用自動(dòng)化設(shè)備和信息化系統(tǒng)，建立數(shù)字化、智能化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，提升管理效率和資源配置能力。二是建造智能車間，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的智能制造場(chǎng)景，圍繞生產(chǎn)過(guò)程中涉及到的人員、設(shè)備、原料、工藝等要素展開，實(shí)現(xiàn)計(jì)劃安排、工藝管理、生產(chǎn)監(jiān)控、質(zhì)量管理、產(chǎn)品溯源等基本功能，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品效能。三是打造智能制造生態(tài)，著力打通企業(yè)間壁壘，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間數(shù)據(jù)共享，以智能制造、云制造等全新生產(chǎn)模式，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的整體效能，擴(kuò)大占領(lǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高地的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智能制造，是通過(guò)探討改造成為數(shù)字化工廠、建造智能車間及打造智能制造生態(tài)這幾方面賦能揚(yáng)州玩具業(yè)“生產(chǎn)端”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育可持續(xù)消費(fèi)業(yè)態(tài)促進(jìn)揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。一是通過(guò)數(shù)據(jù)共享、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，建立消費(fèi)需求數(shù)據(jù)模型，把數(shù)據(jù)采集、分析納入日常工作，構(gòu)建數(shù)據(jù)價(jià)值鏈條，體現(xiàn)數(shù)據(jù)核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求分析，打破傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)空限制，擴(kuò)大有效需求，深度挖掘消費(fèi)潛力[4]。特別是國(guó)外新興市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)中西部市場(chǎng)，以全地域、全方位、高效率的形式擴(kuò)大需求面。二是通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，引導(dǎo)生產(chǎn)領(lǐng)域，改善生產(chǎn)要素科學(xué)化配置，加速生產(chǎn)要素協(xié)調(diào)化流動(dòng)，建立供給側(cè)和需求側(cè)暢通的良性循環(huán)機(jī)制，使企業(yè)能更快速地響應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配來(lái)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。三是通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣，打造消費(fèi)多元化，將需求從單一產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)為個(gè)性化定制的消費(fèi)場(chǎng)景[5]，以傳統(tǒng)型產(chǎn)品消費(fèi)提升為智能化、特色化、文創(chuàng)類的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，以此來(lái)拓寬消費(fèi)渠道，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育可持續(xù)消費(fèi)業(yè)態(tài)，是通過(guò)探討數(shù)字化需求分析擴(kuò)大需求面、以供需的數(shù)字化精準(zhǔn)匹配促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)及以產(chǎn)品消費(fèi)的多元化推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)這幾個(gè)方面賦能揚(yáng)州玩具業(yè)“需求端”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）數(shù)字經(jīng)濟(jì)開辟全天候、無(wú)障礙貿(mào)易模式促進(jìn)揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)最終是通過(guò)貿(mào)易數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的，貿(mào)易數(shù)字化正在影響并改變著人們的貿(mào)易模式，從物物交易到現(xiàn)金交易，再到數(shù)字貿(mào)易，隨著數(shù)字技術(shù)的深層次應(yīng)用，貿(mào)易模式也隨之變革。一是通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷，擴(kuò)大貿(mào)易地區(qū)，發(fā)展新客戶群體。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）及AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等數(shù)字化技術(shù)，在國(guó)際上向歐美市場(chǎng)以外更廣闊的新興市場(chǎng)滲透，在國(guó)內(nèi)向廣大中西部市場(chǎng)邁進(jìn)，同時(shí)建立不同年齡層次及不同結(jié)構(gòu)層次消費(fèi)人群的“朋友圈”。二是提升貿(mào)易效率，降低貿(mào)易成本。以數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用打破傳統(tǒng)的貿(mào)易信息屏障，根據(jù)大數(shù)據(jù)采集、分析，實(shí)現(xiàn)及時(shí)的互聯(lián)互通，從多渠道、全方位、實(shí)時(shí)快捷獲得客戶的需求及交易信息，降低信息交易成本；現(xiàn)代數(shù)字化物流實(shí)現(xiàn)了貨物運(yùn)輸和儲(chǔ)運(yùn)分揀的智能化，為企業(yè)貿(mào)易裝上了“翅膀”，縮短了貿(mào)易時(shí)間并降低了周轉(zhuǎn)成本；利用數(shù)字化政府政務(wù)信息平臺(tái)和搭建企業(yè)自身的貿(mào)易信息平臺(tái)，提升與貿(mào)易伙伴之間的信息傳輸效率，實(shí)時(shí)解決貿(mào)易過(guò)程中所遇到的各種問(wèn)題，降低貿(mào)易運(yùn)行成本。三是打破傳統(tǒng)單一型貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)多元化貿(mào)易銷售渠道。傳統(tǒng)的貿(mào)易模式往往以垂直分銷式為主，存在受限面廣、局限性高、資金回籠慢等一系列問(wèn)題，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)則打破了市場(chǎng)交易的時(shí)空限制，形成了無(wú)邊界、全天候泛在的市場(chǎng)載體結(jié)構(gòu)[6]，以物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字交易平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易市場(chǎng)無(wú)邊界化、聯(lián)通互動(dòng)便捷化，最終以滿足終端客戶個(gè)性化、多樣化的需求為終極貿(mào)易目標(biāo)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)開辟全天候、無(wú)障礙貿(mào)易模式，是通過(guò)探討數(shù)字營(yíng)銷，擴(kuò)大貿(mào)易地區(qū)，發(fā)展新客戶群體、提升貿(mào)易效率，降低貿(mào)易成本及實(shí)現(xiàn)多元化貿(mào)易銷售渠道這幾個(gè)方面賦能揚(yáng)州玩具業(yè)“貿(mào)易端”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、雙循環(huán)戰(zhàn)略下數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

揚(yáng)州玩具業(yè)在這一輪全球經(jīng)濟(jì)下行和新冠疫情的沖擊下，會(huì)引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，玩具企業(yè)須經(jīng)歷接下來(lái)的變革與陣痛，也必將告別低門檻、低技術(shù)、低水平運(yùn)營(yíng)、低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈低端的狀態(tài)。要想創(chuàng)出一條新路，一條符合高效率的創(chuàng)新之路，玩具產(chǎn)業(yè)必須采用數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以此推動(dòng)生產(chǎn)智能化和產(chǎn)業(yè)高端化，加速形成雙循環(huán)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

（一）以確立數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維為抓手，釋放揚(yáng)州玩具業(yè)的數(shù)字資源潛力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)覆蓋了技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)新業(yè)態(tài)、貿(mào)易新形式、管理新模式等多個(gè)維度。目前，多數(shù)揚(yáng)州玩具企業(yè)存在小富即安、患得患失的僥幸心理，在面對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)還存在“不想轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)”的尷尬境地，想要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，必須從認(rèn)知層面打破傳統(tǒng)的思維固化，做到思想上先轉(zhuǎn)型，統(tǒng)一思想并付之行動(dòng)。一是建立數(shù)字化思維決策。積極爭(zhēng)取得到當(dāng)?shù)卣鞴懿块T政策及資金支持，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)區(qū)域型、行業(yè)型、企業(yè)型數(shù)字化公共服務(wù)平臺(tái)，充分挖掘全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的數(shù)據(jù)信息應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)決策向數(shù)據(jù)決策的科學(xué)轉(zhuǎn)變。二是增強(qiáng)數(shù)字化思維轉(zhuǎn)型能力，玩具企業(yè)要建立全過(guò)程的數(shù)據(jù)管理思維分析能力、創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)能力、智能制造應(yīng)用能力，以此重構(gòu)組織管理形態(tài)、生產(chǎn)方式及貿(mào)易模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好地發(fā)揮企業(yè)間的協(xié)同能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，獲取可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）以數(shù)字技術(shù)為著力點(diǎn)，補(bǔ)齊揚(yáng)州玩具業(yè)的技術(shù)短板

數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心技術(shù)就是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，而這些技術(shù)的直接應(yīng)用層面就是玩具企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。揚(yáng)州玩具企業(yè)基本上還是勞動(dòng)密集型、半機(jī)械化、手工作坊式的加工模式，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面創(chuàng)新轉(zhuǎn)型就必須以數(shù)字化賦能研發(fā)設(shè)計(jì)、管理流程及智能制造。一是通過(guò)數(shù)字化研發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)建自有品牌，培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。將動(dòng)漫元素、游戲元素、影視元素、智能元素及揚(yáng)州非遺文化項(xiàng)目傳承：玉雕、漆器、刺繡、剪紙等極具揚(yáng)州地方特色文化的元素注入玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，使揚(yáng)州玩具業(yè)向創(chuàng)意類、文化類、智能益智類等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)高附加值。二是建立生產(chǎn)環(huán)節(jié)數(shù)字化管理模式。使用信息化管理平臺(tái)，打破玩具企業(yè)內(nèi)部各部門間的信息孤島，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全流程、多節(jié)點(diǎn)協(xié)調(diào)與共享，同時(shí)加大技術(shù)改造力度，引進(jìn)先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備，打造人機(jī)交互的智能化生產(chǎn)場(chǎng)景，以數(shù)字化與設(shè)備相結(jié)合、控制技術(shù)與生產(chǎn)流程相結(jié)合，來(lái)提高生產(chǎn)要素資源的優(yōu)化，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品效能，降低內(nèi)部運(yùn)營(yíng)成本，推動(dòng)產(chǎn)品由低端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。三是推進(jìn)數(shù)字人才隊(duì)伍建設(shè)，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)勞動(dòng)力供給水平是揚(yáng)州玩具業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持久驅(qū)動(dòng)力。玩具企業(yè)的數(shù)字化人才需求要通過(guò)“走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)、線上線下聯(lián)動(dòng)”等方法，與當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作等途徑，來(lái)實(shí)現(xiàn)玩具企業(yè)所需的研發(fā)型、應(yīng)用型、復(fù)合型數(shù)字化創(chuàng)新人才。

（三）以消費(fèi)升級(jí)為引擎，構(gòu)建揚(yáng)州玩具業(yè)的新型消費(fèi)結(jié)構(gòu)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)升級(jí)及新型貿(mào)易模式驅(qū)動(dòng)的新型消費(fèi)需求，為揚(yáng)州玩具業(yè)注入強(qiáng)大轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)力，倒逼玩具企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是玩具消費(fèi)需求升級(jí)。國(guó)外市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)智能類、益智類、場(chǎng)景應(yīng)用類玩具需求在加大，發(fā)展中國(guó)家隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，需求主要以塑料類、毛絨類玩具為主；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人口數(shù)量大，進(jìn)入新時(shí)代隨著人民對(duì)美好生活的向往，消費(fèi)需求將逐步提高檔次和層次，步入消費(fèi)個(gè)性化、多樣化的新時(shí)代，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)需求將呈井噴狀態(tài)。二是玩具消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)。揚(yáng)州玩具企業(yè)主要以生產(chǎn)毛絨玩具為主，雖然毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、裝飾性強(qiáng)、安全性高等特點(diǎn)，但娛樂(lè)性、益智性差，只是玩具市場(chǎng)中的小種產(chǎn)品。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，開始從傳統(tǒng)的觀賞、裝飾需求向親身參與的智能互動(dòng)需求轉(zhuǎn)變。三是玩具消費(fèi)貿(mào)易模式升級(jí)。隨著數(shù)字技術(shù)全方位發(fā)展，消費(fèi)者可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)進(jìn)行在線設(shè)計(jì)體驗(yàn)、在線交易，促進(jìn)消費(fèi)形式創(chuàng)新、貿(mào)易方式創(chuàng)新和場(chǎng)景應(yīng)用創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)向跨時(shí)空、無(wú)國(guó)界的消費(fèi)貿(mào)易新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

（四）以提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州玩具業(yè)的雙循環(huán)

雙循環(huán)不是單向否定，而是相輔相成促進(jìn)發(fā)展；更不是閉門造車，而是內(nèi)外兼修創(chuàng)新發(fā)展。在此戰(zhàn)略下以內(nèi)需為導(dǎo)向，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際供需市場(chǎng)，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能揚(yáng)州玩具業(yè)的深度融合發(fā)展。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能以促進(jìn)揚(yáng)州玩具業(yè)突破產(chǎn)業(yè)鏈的垂直分工態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)要素的橫向高效整合[7]，提高了整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)行效率和現(xiàn)代化水平，以更智能、更優(yōu)質(zhì)、更多樣化的玩具產(chǎn)品來(lái)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的國(guó)內(nèi)需求。二是鼓勵(lì)企業(yè)開展跨境合作，開辟國(guó)際新興國(guó)家市場(chǎng)。充分發(fā)揮“一帶一路”聯(lián)動(dòng)作用[8]，通過(guò)走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)，建立海外產(chǎn)學(xué)研基地，進(jìn)而夯實(shí)參與國(guó)際分工的地位，加深產(chǎn)業(yè)鏈全球嵌入的現(xiàn)代化程度，努力形成揚(yáng)州自主品牌玩具國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提升揚(yáng)州玩具國(guó)際定價(jià)權(quán)，占領(lǐng)全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈高地。

六、結(jié)語(yǔ)

雙循環(huán)戰(zhàn)略的提出賦予了揚(yáng)州玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為抓手，全方位賦能揚(yáng)州玩具業(yè)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用與深度融合，開拓并利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，拉動(dòng)不同地域、不同層次的多元化消費(fèi)，加快由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從“揚(yáng)州玩具制造”向“揚(yáng)州玩具創(chuàng)造”“揚(yáng)州玩具智造”的華麗轉(zhuǎn)身。