文化數字化戰略背景下數字出版產業發展路徑

作者簡介：寧帥（1986，3-），男，新疆石河子人，碩士研究生，記者，研究方向：文學編輯。

摘要：數學技術的推廣與應用，對社會經濟發展有著重要的推動作用，數字出版產業也不例外。數字時代下，推進文化數字化戰略成為順應時代發展的必然趨勢。數字出版產業需要加快轉型升級，正確把握新機遇，應對新挑戰，促進版權資源的數字化，實現全民共享文化數字化成果，才能保障文化數字化戰略的順利實施。基于此，該文運用調查法、經驗總結法等，對文化數字化戰略背景下數字出版產業發展路徑展開探索與研究。首先闡述了文化數學化戰略背景下數字出版產業發展的要義，其次分析數字出版產業面臨的機遇與挑戰，并以此為據提出切實可行的發展路徑，以期為推動我國數字出版產業的快速穩定發展貢獻一份力量。

關鍵詞：文化數字化戰略；數字時代；數字出版；機遇；挑戰；發展路徑

中圖分類號：G239.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2023）02（c）-0069-05

The Development Path of Digital Publishing Industry under the Background of Cultural Digitalization Strategy

NING Shuai

（Xinjiang Production and Construction Corps Literature and Art Academy， Urumqi Xinjiang， 830000， China）

Abstract： The promotion and application of mathematical technology plays an important role in promoting social and economic development， and the digital publishing industry is no exception. In the digital era， promoting the strategy of cultural digitization has become an inevitable trend in line with the development of the times. The digital publishing industry needs to accelerate transformation and upgrading， correctly grasp new opportunities， respond to new challenges， promote the digitization of copyright resources， and achieve universal sharing of cultural digitization achievements， in order to ensure the smooth implementation of the cultural digitization strategy. Based on this， this article explores and studies the development path of the digital publishing industry in the context of cultural digitization strategy by using survey methods and empirical summary methods. First， it expounds the significance of the development of the digital publishing industry in the context of cultural digitization strategy， then analyzes the opportunities and challenges faced by the digital publishing industry， and proposes practical development paths based on this， with a view to contributing to the rapid and stable development of China's digital publishing industry.

Key words： Cultural digitalization strategy; The digital age; Digital publishing; Opportunity; Challenge; Development path

近年來我國大力支持數字化建設，并對數字經濟發展提出了明確要求，這在很大程度上推動了數字經濟的蓬勃發展，推進了經濟社會的高質量發展，為網絡強國建設提供了強有力的支撐。隨著大數據、人工智能等技術的升級發展，不斷滲透社會各個領域的各個環節。在這一情況下，人們生產生活方式發生了深刻變革，數字經濟發展成為重組要素資源、改變經濟結構的重要力量。隨著互聯網信息化時代的到來，傳統出版業務受到了巨大沖擊。紙質圖書逐步被電子圖書、有聲讀物所代替，成為數字時代下人們熱衷的閱讀方式，人們對數字出版的需求越來越大。在這一背景下，新的數字出版形態不斷涌現出來，持續更新出版表達形式與呈現形式，促使人們的閱讀習慣發生了改變，進而推動數字出版產業的創新發展。在文化數字化戰略背景下，為了深入貫徹黨中央提出的推動公共文化數字化建設，數字出版產業應當積極應對文化建設的新機遇與新挑戰，努力接入國家文化專網，構建文化數字服務平臺，不斷優化和調整出版內容，進一步實現數字出版產業的轉型升級。

1 文化數字化戰略背景下數字出版產業發展的要義

1.1 提供優質出版產品與服務

數字出版產品的屬性主要包括兩種：一種是經濟屬性，另一種是意識形態屬性[1]。要想實現長遠穩定發展，數字出版產業所提供的產品與服務必須以市場需要為導向，能夠適應時代發展趨勢，不斷進行供給側結構性改革，借助數字化技術等優勢，為公眾提供高質量的出版產品與服務，從而更好地滿足公眾的精神文化需求，刺激人們消費。

1.2 完善出版產業的價值鏈

價值鏈指的是通過研發、設計、生產等流程化的經營活動，實現產業鏈價值增值的過程。數字出版產業的價值鏈需要基于新技術、新產品等，推動鏈上的低端價值升級為高端價值，進一步完善價值鏈。

1.3 充分發揮創新驅動力

數字出版產業的發展需要構建健全的新動力機制。在發展過程中，必須加大對新技術和新知識的應用，借助創新驅動實現產業核心技術的有效提高，推動產業內容服務的創新發展，從而開發出更多新型的產品與服務，提高數字出版產業的技術含量。

1.4 有效提升產業效益

數字時代背景下，數字出版產業需要積極拓展業務范圍，實現縱向橫向的全方位發展，根據市場需求打造出高質量的文化產業鏈，形成集群效應，在減小產業成本的同時，提高產業的經濟效益，獲取更為穩固的發展。

2 文化數字化戰略背景下數字出版產業面臨的機遇與挑戰

2.1 新機遇

首先，數字出版產業的需求側與供給側得以融通。文化數字化戰略背景下，數字出版行業要想實現供給側與需求側的同步發展，必須高度重視內容的生產。數字時代廣大讀者的需求是出版產業得以發展的動力，同時也是數字出版產業快速發展的出發點與落腳點。未來，數字出版機構接入國家文化內網已經成為出版業發展的必然趨勢，通過國家文化內網，可以將原本存量版權資源及其相關數據向可溯源和交易資產轉變，而且所需要的平臺不用單獨建立，在接入網絡后就可以使用，為作者與出版商、作者與讀者，以及出版商與消費者之間的溝通交流提供了端口[2]。文化數字化戰略的實施，有效拓寬了數字版權的發展渠道，促使數字出版產業能夠實時感知與把握數字版權方面的實際需求，不斷整合現有出版資源，按照需求進行生產，優化資源配置，實現供應與需求的精準調配，推進數字出版產業的增值，進一步促進供給側結構性改革的順利進行。

其次，公共文化服務呈現均等化發展。據2021年中國新聞出版研究院對全民閱讀的調查數據顯示，城鎮居民的圖書閱讀率為68.5%，農村居民的圖書閱讀率為50.0%；城鎮居民的紙質圖書閱讀平均數為5.58本，農村居民的紙質圖書閱讀平均數為3.76本。調查成果表明，城鎮書房的設施較為先進，閱讀資源比較豐富，居民的閱讀興趣較高；而農村書屋內的設施相對簡陋，閱讀資源較為匱乏，農村居民的閱讀熱情不高。針對這一情況，國家大力推進文化數字化戰略，將數字出版資源納入中華文化數據庫，為城鎮與農村居民提供更好的數字閱讀服務，促使農村居民能夠及時享受公共文化服務，不斷提升公共文化服務的均等化水平。這一發展業態為數字出版產業的發展提供了重要支持，數字出版將會成為增強人們文化獲得感的媒介。

最后，出版新業態逐漸出現。文化數字化戰略的實施，國家版權保護力度不斷增大，越來越多的公眾認識到版權的重要性，增強了版權意識，在圖書消費中愿意為知識付費，這一消費觀念的出現，為數字出版產業帶來新的發展機會，出版行業的新業態慢慢出現。在實際實施過程中，很多數字出版機構借助數字技術將出版產品與服務有機融合，數字閱讀消費場景為讀者帶來了新的體驗，智能化場景成為廣大讀者的主流需求[3]。此外，傳統出版存在印數方面的局限，而數字出版打破了這一限制，電子圖書具有零庫存特征，不僅減少了出版成本，而且推動數字出版朝著智能化、科技化方向發展，出現了多元產品形態和多場景呈現，構建成新融合業態。在未來發展中，數字出版將持續賦能，形成跨界融合的新業態，不斷升級出版產品，推動數字出版產業的高端化發展。

2.2 新挑戰

首先，利益分配失衡，給讀者帶來了不良體驗。現階段，我國數字出版產業的上游、中游和下游的分工比較明確，各自負責不同的工作，但是在利益分配方面存在一定的隱患，導致利益分配失衡。在文化數字化戰略推進過程中，傳統提供同質化內容的數字媒體受到巨大沖擊，在一定程度上限制了他們開發同一題材的內容，同時也有效避免了資源浪費等問題的出現。但是受到文化大數據體系的影響，傳統出版企業仍然處于弱勢地位，難以準確把控市場行情，數字出版出現了內容質量不高、稿費標準降低等一系列問題。在這種情況下，產業鏈的上中下游之間容易出現惡性競爭，給讀者閱讀帶來不好的體驗，而且還影響讀者對出版內容和服務的滿意度。

其次，隊伍建設不足，給數字出版產業發展造成制約。數字時代下，我國數字出版產業進入全新的發展時期，版權資源儲備基礎良好，而且產品開發與服務水平不斷提升。但是數字出版隊伍建設問題逐漸暴露出來。隨著數字技術在出版業的廣泛應用，數字出版內容越來越豐富，經營業務范圍得到很大拓展，呈現出多元發展的態勢，這些都對數字出版人員提出了更高要求。數字經濟時代背景下，數字出版產業的從業人員不僅要掌握扎實的專業知識與技能，而且要熟練運用各種先進技術，并且具備較強的經營管理能力，這才是數字出版產業發展所需的高素質復合型人才[4]。但是在文化數字化戰略實施過程中，數字出版產業的人才隊伍建設存在諸多問題，主要包括人員崗位設置不夠合理、對數字出版產品的屬性認識不足、人才標準不夠統一、出版人員的素質水平參差不齊等，給數字出版行業的建設發展帶來了較大的負面影響。

最后，文化傳播方式改變，加劇了數字安全風險。數字技術在出版產業中的應用，徹底打破了時間與空間的限制，轉變了出版產業文化傳播方式，并賦予了出版物多重屬性，不僅能夠滿足廣大人民群眾的精神文化需要，而且還促使讀者的閱讀觀念和閱讀方式發生改變，從根本上影響他們的價值觀念。根據國家制定的文化數字化戰略目標，全面集成的國家文化大數據體系將于2035年正式建成，該體系體量龐大，給社會文化供給、國家文化安全等帶來一定影響。隨著該戰略的深入實施，廣大讀者的版權保護意識不斷增強，出版數據安全、網絡安全等問題逐漸暴露出來，增加了數字安全風險，出版行業的版權保護水平和防范能力都需要進一步提升。

3 文化數字化戰略背景下數字出版產業的發展路徑

3.1 充分把握市場需求，不斷整合與完善出版內容

文化數字化戰略的實施，為數字出版產業提供了廣闊的發展空間，數字出版產品傳播擁有了更為廣闊的平臺。因此，數字出版產業想實現轉型升級，更好地適應時代發展趨勢，必須牢牢抓住市場需求，為公眾提供更多優質的產品內容，不斷刺激讀者消費，提高他們對出版產品服務的滿意度[5]。需要注意的是，優質內容需要具備兩點要求：一是出版內容的導向要正確，符合當下思想文化的時代要求，能夠對讀者的價值觀形成正向引導，豐富他們的精神文化生活；二是出版內容需要與讀者的個性化需求相契合，不僅要便于讀者理解，更要激發讀者的閱讀興趣。為了達到這些要求，出版行業需要積極更新發展理念，根據市場需求創新思維模式，不斷整合與優化出版內容，為廣大讀者提供更為優質的產品服務，進而提高讀者的閱讀體驗和滿意度。此外，出版行業需要充分發揮數字技術，對出版內容進行深入的整合。出版行業的轉型升級離不開數字化技術的支持，相關人員必須主動利用數字技術，將數字化優勢最大程度地發揮出來，促使出版資源內容的整合與完善。具體來說，出版行業應當加大對數字技術的應用，緊抓出版內容，以出版內容為核心將其與數字技術深度融合，從中篩選出有價值的文化資源，提高文化資源的利用價值，從而更好地符合市場需求。除此之外，出版行業還要加強技術方面的研發與積累，將優質資源與數字技術有機融合，探索出更多優質的數字出版內容，提升企業的經濟效益，進一步促進數字出版行業的穩固發展。

3.2 加強數字出版產業政策體系建設，完善產業鏈

在文化數字化戰略背景下，數字出版產業發展需要強化相關政策體系建設。政策體系建設是一個系統化工程，僅僅依靠出版企業的力量是遠遠不夠的，需要宣傳部門、網絡安全部門等多個部門的協調與配合。要想保障文化數字化戰略的順利進行，需要政策助力，促進數字出版產業價值鏈的完善。

一方面，明確政策制定的要點，推進數字出版產業鏈的延伸。從宏觀層面上看，應當厘清數字出版產業的發展格局，以此為依據進行政策內容的制定。找準產業鏈上中下游的利益關系，從運營管理、利益分配等方面入手，建立健全相關機制，加大政策方面的扶持力度；從微觀層面上看，應當厘清數字出版機構的經營管理狀況，總結經營實踐經驗，并以此作為政策方面的指引。從經營管理、產業機制，以及發展格局等方面出發，不斷推進產業鏈的補充與延伸，為數字出版產業的健康持續發展提供堅實的保障。

另一方面，加大產業鏈完善力度，提升數字出版產業的競爭力。對于數字出版產業而言，產業鏈的完備與否，對產業可持續發展有直接影響。在文化數字化戰略實施下，數字出版戰略需要加強自身產業協同發展機制的建設，將現有產業鏈資源有機整合起來，促使產業鏈橫向與縱向的不斷拓展，進一步提升產業整體的競爭力[6]。首先，出版產業要堅持以政府為指引，結合市場需求構建出健全的產業協同發展平臺，在明確各個參與主體職能的基礎上，建立相應的協同發展機制，為產業鏈的上游、中游、下游打通溝通渠道，發揮他們的各自功能，避免惡性競爭等問題的出現。其次，數字出版產業應當建立產業生態園，引導產業鏈的上中下游企業匯聚到產業園，形成集群效應，徹底解決產業鏈銜接不當等問題。最后，數字出版產業應當加塊跨領域發展的步伐，突破產業邊界的束縛，加強與企業的溝通合作，加大與數字技術的融合力度，不斷延展產業發展鏈條，創新出更多數字化產品與服務，從而實現持續穩固發展的目標。

3.3 加大技術創新力度，不斷提升科技賦能水平

數字時代下，科技創新是數字出版產業快速發展的動力。在科技的助力下，數字出版產業的版權內容更加多樣化，閱讀場景也呈現多元化發展[7]。在文化數字化戰略下，將科技創新的功能發揮出來，推動數字出版產業的高質量發展，需要從以下幾個方面入手。

其一，深入挖掘數字時代的版權資源，構建版權共享共管體系。在數字出版產業發展中，應當利用數字化技術將相關版權資源轉化成相關科技成果，打造出更高端的出版產品，培育數字出版產業集群，在國家文化專網體系的支持下，科學合理地設計出版選題，確保其與受眾偏好、行業發展相適應，力求打造出更多數字出版精品，呈現出中華文化的博大精深，從而增強讀者對出版內容的文化歸屬感。

其二，利用數字化技術打造數字出版創新項目，提高數字出版產業發展的高效化。根據市場需求創新出更多出版項目，并大力扶持那些創新示范類項目，在這些示范項目的帶領下，促進數字出版產品的創新、數字出版業態的創新，以及閱讀場景的創新，進一步提高數字出版產業的科技賦能水平。

其三，加大監管力度，重視出版產品的文化與技術安全。文化數字化戰略實施背景下，數字出版企業應當注重出版產品的安全特性，利用文化專網的分析能力對文化安全和技術安全方面展開監督與管理，同時利用政府的力量對數字出版機構進行約束與管理，要求他們合理合規地應用相關信息，嚴禁違規收集等問題的發生。

其四，完善數字文化產品版權相關法律法規體系，提高出版市場秩序的規范性。國家相關部門應當加大對數字產品版權的法律法規保障力度，制定相應的版權保障制度，切實保障創作者的合法權益，為他們提供更多維權途徑，不斷提升出版市場秩序的規范化水平。同時，完善相應的稿酬報酬體系，激發創作者的熱情，從而創作出更多優質產品，為出版市場增添活力。

3.4 加強與互聯網交互，構建產業園區

文化數字化戰略背景下，只有積極與互聯網平臺合作，加大開發合作力度，才能實現資源的有機整合。因此，數字出版企業應當強化與互聯網交互，形成全新的發展格局，以市場和消費者需求為導向進行科學合理的規范，實現數字出版企業的戰略發展目標。

首先，加強與網絡的融合，不斷提升資源利用率，才能在激烈的市場競爭中占據有利位置。新時代背景下，數字出版企業應當認識到互聯網平臺資源的重要性，充分利用該平臺的數字信息資源，明確自身發展定位，加強與互聯網平臺的溝通與合作，并結合文化數字化戰略制定企業自身的發展目標。

其次，加強與出版機構合作，構建數字產業園區。數字出版產業的業務具有多樣化特點，僅依靠個別業務是無法形成產業規模的，甚至會對整個產業的發展質量造成不利影響。因此，數字出版企業應當積極與有潛力的出版機構合作，將各自的優勢相結合，構建數字產業園區，進一步拓展出版業務平臺[8]。同時，數字出版企業應當及時整合內部資源，包括人力、技術等，根據自身發展需求規劃合理的發展路徑，有效規避市場風險。

最后，根據政策引導，促進出版產業的發展。數字出版產業的發展離不開政策的積極引導，只有在政策引導下才能實現產業發展目標。與其他產業相比，數字出版產業對政策的依賴性更大。因此，政府相關部門應當為數字出版產業園區制定完善的管理政策，對出版機構進行統一化管理，提高園區規劃的科學性與合理性。此外，政策部門應當出臺扶持政策，比如，在金融等方面制定合理的幫扶政策，保障數字出版產業園區的長效化發展[9]。

3.5 加強人才隊伍建設，促使人才結構與產業發展相協調

在數字出版產業發展中，人才資源是第一要素資源，需要構建科學完善的人才引育生態體系，加強出版人才隊伍建設。要想順利推進文化數字化戰略，數字出版產業應當加大對人才隊伍建設的重視，認識到數字出版人才對自身高效化發展的重要性，強化人才隊伍建設。首先，數字出版產業應當深入落實出版業“十四五”規劃中的相關任務要求，加大出版人才隊伍建設力度，結合內部出版人員的實際情況，妥善解決數字出版人員能力素質弱等問題。其次，數字出版企業應制訂系統化的培訓計劃，定期組織開展出版從業人員的教育培訓活動，圍繞數字出版人員的政治素養、職業素養等方面展開，從中選拔出頂尖人才，優化內部人才結構，為數字出版產業發展提供強有力的人才支撐。最后，各地遵循因地制宜原則，制訂一些切實可行的數字出版人才培養計劃和激勵計劃，為數字出版人才的發展提供優良的環境，暢通他們的職稱晉升渠道，真正做到人盡其才，有效解決數字出版產業人才匱乏等問題[10]。

4 結語

綜上所述，文化數字化戰略實施給數字出版產業發展迎來了新的機遇和帶來了新的挑戰。在這一背景下，數字出版產業需要充分把握市場需求，不斷整合與完善出版內容，加強數字出版產業政策體系建設，完善產業鏈，加大技術創新力度，不斷提升科技賦能水平，加強與互聯網交互，構建產業園區，加強人才隊伍建設，促使人才結構與產業發展相協調，實現產業的健康穩固發展。

參考文獻

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[5] 馮靈.數字出版產業創新中的知識產權治理研究——基于價值共創理論DART模型的分析[J].湖北師范大學學報（哲學社會科學版），2022，42（4）：18-23.

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[9] 吳雷，崔璐，武亞蘋.文化數字化戰略下出版深度融合發展路徑探究[J].出版廣角，2022（16）：44-49.

[10]陳波.大數據時代數字出版產業的發展路徑[J].產業創新研究，2022（14）：53-55.