地方文化與黃河旅游的融合發(fā)展
——評《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》

華 夏

賈玉英 等著科學出版社出版

文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在中國經(jīng)濟結構中占有重要地位。加強文旅融合建設是大勢所趨，能夠為國家經(jīng)濟發(fā)展提供強大動力。加強地方文化與黃河旅游的融合發(fā)展既有利于黃河流域旅游業(yè)的提質升級，又有利于黃河文化的弘揚與傳承。《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》以黃河流域旅游文化為核心內容，對不同時期的黃河流域旅游文化的發(fā)展及保護進行了全面闡述，對促進地方文化與黃河旅游的進一步融合具有一定的參考價值和指導作用。

該書結構層次清晰，內容表述通俗易懂。第一章系統(tǒng)闡述了黃河流域旅游文化形成與發(fā)展的自然條件、歷史淵源及歷史背景；第二、三章敘述了黃河流域旅游文化空間分布格局、類型及歷史演變過程；第四、五章以時間為主線，具體分析了不同時期黃河流域的旅游活動、景觀開發(fā)及保護等；第六、七章分析了當代黃河流域旅游文化的價值，以及相關保護和開發(fā)政策措施。全書以黃河流域旅游文化歷史變遷為主要線索，系統(tǒng)論述了黃河流域旅游文化的發(fā)展過程。

地方文化能夠反映當?shù)鼐用竦膬r值觀、風俗習慣、宗教信仰等，具有鮮明的地方特色，并且能夠轉化為其他形式的產(chǎn)業(yè)或影響其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，地方文化與黃河旅游的融合發(fā)展能夠進一步滿足游客的消費需求。當今社會，游客的旅游需求已經(jīng)不再局限于觀景、游玩等，而是追求個性化、體驗化、多樣化的活動。文化休閑游已經(jīng)成為大眾節(jié)假日旅游休閑的主流形式，更多游客愿意花費時間參與文化旅游活動。地方文化作為黃河流域文旅發(fā)展的基礎，為黃河旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新的切入點，深化了黃河旅游的內涵，彰顯了黃河流域的地方特色。另一方面，地方文化與黃河旅游的融合能夠實現(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展。通常情況下，地方文化的傳承和發(fā)展依靠財政支持，活力不強，發(fā)展后勁不足。加強二者融合既能夠實現(xiàn)地方文化的開發(fā)與保護，又能夠給經(jīng)濟落后地區(qū)帶來新的旅游發(fā)展機遇，有效激活當?shù)芈糜钨Y源，實現(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展。

黃河流域旅游資源豐富，具有良好的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展機遇，為文旅融合提供了獨特條件，但在實際文旅融合過程中存在資金、人才缺乏，規(guī)劃不合理，以及營銷手段不足等問題。為更好地解決這些問題，政府、企業(yè)及大眾需要采取有效措施，促進二者融合，具體可從以下三個方面入手。

第一，完善基礎設施建設，加強人才培養(yǎng)和引進。黃河流域部分地區(qū)因交通不便而發(fā)展緩慢，為進一步加速文旅融合，政府應該加大財政投入，打造便捷、完善的交通體系，積極構建黃河文化風景廊道，進一步完善公共服務基礎設施。另外，黃河流域文旅融合缺乏資金與人才，是制約文旅融合發(fā)展的重要因素。地方政府要依據(jù)人才需求不斷完善旅游人才培養(yǎng)機制，加強文旅企業(yè)與地區(qū)高校的合作，積極引進高素質、高學歷的管理人才。同時，政府應加快黃河旅游與地方文化智庫建設，建立科研基地，引進四方人才，共同促進黃河文旅融合發(fā)展。

第二，深度開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，構建標志性文化景觀。深入挖掘地方文化中蘊含的黃河元素，是促進文旅融合的關鍵。地方政府要充分利用文化的內在聯(lián)系，整合地方文化資源，創(chuàng)新文旅開發(fā)形式，打造獨具特色的標志性景觀，形成主題鮮明、差異發(fā)展、內涵豐富的黃河文旅產(chǎn)業(yè)鏈，搭建富有地方特色的旅游康養(yǎng)、古村尋幽、考古探險、非遺體驗等黃河旅游項目。需要注意的是，相關企業(yè)在開發(fā)地方文化資源和黃河旅游項目時不可過度開發(fā)，要在尊重自然規(guī)律及人文歷史，延續(xù)黃河流域傳統(tǒng)風貌，保護好黃河流域自然景觀的基礎上融入地方文化，豐富黃河文旅內涵。

第三，發(fā)揮品牌效應，拓展營銷渠道。旅游商品開發(fā)是文旅融合發(fā)展的重要內容，其既能夠提高文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，也具有一定的宣傳效果，文旅企業(yè)要依據(jù)游客需求，提煉地方文化蘊含的黃河旅游元素，從包裝、形式、題材等方面對旅游商品進行創(chuàng)新，同時利用民間傳說、故事等增加旅游商品的文化內涵。此外，營銷手段也是影響黃河文旅發(fā)展的重要因素。地方政府和企業(yè)要在認真調研的前提下，制定營銷策略。一方面，地方政府和文旅企業(yè)要發(fā)揮和利用地方文化和旅游優(yōu)勢，制定組合營銷策略，通過多方協(xié)同，拓寬營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式。另一方面，地方政府和文旅企業(yè)要靈活運用現(xiàn)代科技手段，如互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、新媒體等，加強宣傳，構建一套集宣傳營銷、電子商務、人工服務為一體的現(xiàn)代化文旅產(chǎn)品營銷體系。地方政府和文旅企業(yè)還可以利用人工智能等手段對黃河文化旅游商品進行改造升級，同時運用虛擬技術增強游客體驗。如近幾年流行的沉浸式演出，即以文藝演出的形式將當?shù)匚幕c旅游資源相結合，通過VR、三維實景等現(xiàn)代技術增強游客視聽感受，促進旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)黃河旅游和當?shù)匚幕纳疃热诤稀?/p>