內蒙古紅色旅游文創產品探究

李媛

（內蒙古師范大學設計學院視覺傳達設計）

內蒙古自治區是中國版圖不可分割的重要組成部分，其在漫長悠久的歷史進程中形成了絢麗多彩的文化。特別是到了近現代，內蒙古為革命事業作出巨大貢獻，遺留了豐富的紅色文化資源，為本地紅色旅游文化事業的發展奠定了良好的基礎。為了傳承紅色基因，弘揚紅色文化，展現自治區別具一格的精神風貌，內蒙古還需要加強紅色旅游文創。通過運用本地紅色資源特有的文化主題，將創意設計轉化成能夠滿足游客旅游需求，且具有紀念性和收藏性意義的產品，促進紅色文化的傳承與發展。

一、紅色旅游文創的基本特征

（一）濃郁的文化性

紅色文化是中國共產黨用英勇的戰斗，頑強的意志，高尚的品格和超凡的智慧在中國最特殊的歷史時期創造出來的文化，它具有動態化的發展軌跡，既是帶有政治屬性的文化事實，又是以精神引領的文化實踐，并且以豐富多樣的形式融入人民的日常生活，抒寫了中華民族歷史新篇章。紅色文化蘊涵的精神信仰根植于馬克思主義思想和傳統文化，是中國特色社會主義價值觀念的集中體現，這便賦予了紅色文創的吸引力，使其成為眾多文創產品中最受歡迎的一種，贏得了大眾的尊重、支持與喜愛。優秀的紅色旅游文創產品既是紅色歷史的再現，又是紅色精神傳承的載體，能夠喚醒中華兒女體內傳承的紅色基因，引起更廣泛的共情與共鳴。

（二）鮮明的地域性

在國家政策、法律和資金的支持下，地方紅色旅游產業獲得了新的發展契機，讓各地紅色旅游景區看到了開發紅色文創產品的價值與效益。紅色文化根植于中華民族數千年的文明，是在中國共產黨領導人民革命直至取得革命勝利的過程中形成的，其與所處地域的地形地貌、自然資源、氣候條件、風土人情、民眾生活習慣等密切相關，這便賦予了紅色文創豐富的地域性色彩，同時也是紅色文創區別于其他文創的符號標記。也就是說，地方紅色旅游文創產品設計需要從地方紅色文化背景，地方傳統文化入手，將本地特色文化融入紅色文創產品設計之中，從而使其獲得競爭力與生命力，展現出自身應有的藝術文化魅力，進而激發消費者的購買欲望。

（三）深刻的紀念性

紅色文化在中國革命史篇章中畫上濃墨重彩的一筆，它具有充分的凝聚力和向心力，基于特定的思想情感、價值理念和精神信仰，它能為文創產品增添文化內涵，賦予其歷史意義。也就是說，紅色旅游文創產品應是紅色歷史的縮影，紅色精神的傳承。在設計紅色旅游文創產品時，設計者應能著眼于紅色文化背景，以傳播紅色文化精髓為核心，使消費者能夠通過觀賞和把玩產品，體會紅色革命歷史，感悟紅色革命精神。近些年來，地方紅色文化蓬勃發展孕育出了一大批優秀的紅色旅游文創產品，在傳承、弘揚與發展地方紅色文化方面發揮了巨大作用價值。

（四）經濟性與時代性相結合

紅色旅游文創產品需求的本質是吸引旅游和宣傳文化，在設計過程中需從旅游文化融合的方向入手，特別是結合商業需求的決策，確立更加合適的紅色文創產品設計邊界。隨著信息互聯網科技的快速發展，電商營銷模式發生巨大變化，為了突破傳統的銷售模式，需在銷售形態上展現出更吸引人的形式。消費者在購買紅色旅游文創產品的同時，一方面是為了充實旅游，另一方面是對紅色文化的肯定，體現其對紅色旅游文創在產品創意和價值層面的認同。

二、內蒙古紅色旅游文創產品設計應遵循的原則

（一）以市場為導向

為促進內蒙古地區紅色旅游產業的建設與發展，紅色旅游文創產品在開發設計階段，要更多考量市場消費需求，提高產品在社會的影響力和知名度，以及借助紅色旅游文創產品打造內蒙古紅色文創專屬IP，營造活躍的旅游文創市場氛圍。譬如根據內蒙古的紅色文化遺產推廣系列化、主題化的紅色旅游文創產品，結合傳統媒體和新媒體平臺加強宣傳，開展線上線下相結合的紅色旅游文創售賣渠道，以更好地迎合旅游文創市場消費需求。

（二）突出差異性

紅色文化包羅萬象，博大精深，在崢嶸的革命歲月形成了豐富多樣的表現形式。基于不同的紅色文化背景和環境，各地紅色旅游文創產品應根據本地文化元素進行創新，避免同質化。尤其是針對不同的消費人群，設計者可根據不同群體的特點設計不同類型的紅色旅游文創產品，以迎合消費市場需求，創造更大的經濟價值和社會價值。

（三）美觀與實用相結合

內蒙古紅色旅游文創產品蘊涵了內蒙古地區特有的紅色文化及革命精神。在將這一文化精神融入文創產品設計中時，需要堅持美觀性和實用性相結合的原則。在美觀性上，應著重產品的造型、色彩、樣式等設計，融合內蒙古美學元素，突出產品的美觀性。在實用性上，應著重產品的使用價值，包括教育價值、文化價值等，突出產品的實用性。

三、內蒙古紅色旅游文創產品設計存在的問題

（一）定位不明，內涵不足

隨著時代的進步與發展，內蒙古紅色文化發展越發萎靡不振，特別是市面上的紅色旅游文創產品同質化嚴重，未體現出地域文化特色。僅依靠紅色文化紀念品不足以代表地區紅色文化的特定屬性，很難讓人聯想起當時當地的紅色英雄事跡。如內蒙古各地各景區有著幾乎相同的紅色主題元素，如紅軍帽、紅軍鞋等，在設計上千篇一律，失去了紅色文化的靈魂。內蒙古紅色旅游文創產品多是套用紅色原色的形態與紋樣，如在杯子上刻印紅色英雄的頭像，在本子的頁面上方放一個五角星，以及手槍、大炮、地雷等仿真玩具等，沒有將紅色文化精神融入產品設計，使得產品嚴重缺少文化內涵，不能使人賞物思情。

（二）創新性匱乏，設計感缺失

內蒙古部分地區的紅色旅游文創產品，從材質的選擇到造型的設計與色彩的搭配等都嚴重缺乏創新性，工藝設計理念滯后，未能將文化性、地域性、民族性、時代性、實用性和經濟性相結合。多數紅色旅游文創產品要么只有觀賞性，要么只有實用性，未能滿足消費者的購買心理和需求。另外，內蒙古紅色文創產品在設計的過程中對文化符號的創意比較直接，缺少細節部分設計的關注，導致產品形象較粗獷，給人留下了一種呆板僵化、枯燥乏味的感覺和印象。特別是將沒有修飾的元素直接印在產品上，企圖移花接木，根本不能展現出紅色文化應有的表現力和感染力，使得這些產品與普通產品并無太大差異，很難引起消費者的情感共鳴，更加得不到消費者的認同。

（三）產品品牌意識薄弱

不可否認的是，內蒙古紅色文化具有豐富的精神內涵和極高的傳承價值。特別是在革命時代，內蒙古誕生了非常多的革命英雄，這些英雄在內蒙古地區家喻戶曉，在全國的知名度比較高，甚至被外國人所熟知，但是其人文資源品牌性并未在相關文創產品中體現出來。由于紅色文化品牌意識匱乏，未打造屬于本地的紅色文化IP，產品嚴重缺失品牌內涵，很難讓消費者找到認同感。這些產品流入市場到消費者的手中，完全發揮不出作用價值，甚至隨著時間的推移，消費者完全不記得在哪里購買的產品，更不必說回味當地的紅色文化歷史，從中獲得精神給養。

四、內蒙古紅色旅游文創產品開發與設計策略

（一）追本溯源，加強紅色旅游文創定位

產品定位不足是產品出現同質化的重要原因，內蒙古紅色旅游文化要實現良好的發展，須對本地紅色文化進行追本溯源，從本地文化特色中找尋素材與靈感，避免同質化，走向創新化。設計者通過提煉本地紅色文化特色元素，加強造型、色彩等方面的設計，實現從理念到視覺的轉化，從而將傳承本地紅色文化沉淀到產品的設計之中。紅色文化精神融入旅游文創產品本身是一次宏大敘事，設計者要在產品的細節中體現紅色情懷、紅色信念和紅色價值追求。值得一提的是，突出產品中的本地紅色精神還需結合本地傳統文化要素，用以豐富產品內涵形態，避免給人帶來一種言之無物，遙不可及的感覺。對于較大的敘事可分為多個故事來敘述，一個故事對應一個產品，使這些產品在主題的構建下呈現出系列化的特點。在設計的過程中，設計者應專注物質精神轉譯，在豐富的紅色歷史資源中提取、重塑和再造具象的元素符號，并將其應用到產品的表現形式上。具體來說，可以對內蒙古紅色文化的源流及發展歷史展開深層的解析，同時結合用戶的認知心理及意象傾向，合理地引用和運用個性化的紅色文化符號，以此創造出有內涵、有外延的本地紅色旅游文創產品。同時關注產品使用價值賦予，或紀念，或收藏，或贈送等，結合市場需求定位產品功能價值，避免傳播方式單一化，缺少互動，使其無法產生出較大的感染力及宣傳效果。紅色旅游文創產品不僅僅對標旅游，還對標生活，其應能以特殊的教育價值和藝術價值走入游客的生活，通過展現一定的地域性、民族性和實用性特征，貼近普通民眾，參與民眾生活。

（二）加強產品設計創新，提高產品設計感

內蒙古紅色旅游文創作品在設計的過程中應突出創新性和設計感，將內蒙古歷史文化背景有機融入產品設計之中，從種類、造型、材質、體驗等多個角度出發，展開多元化的探索與創新，既要關注產品的體驗性與教化性，從人文關懷、符號表現、感官體驗等方面入手，結合時代導向發掘產品的意義與價值，又要關注消費者與產品的互動，無論產品復雜與否，都需要保持與時代相融，能夠引發消費者的情感共鳴，以此獲取生命力。設計時可采用以下幾種方式：一是運用敘事設計產品，將本地紅色歷史故事融入產品設計中，把抽象行為文化物化到使用過程中，拉近消費者與紅色文化的關系。二是運用現代工藝技術創造產品，將紅色文化融入繪畫、塑形、模塊設計、寄語等，豐富紅色文化的承載形式。如讓消費者自主選擇、排列、組合紅色主題的圖案，以熱壓印的方式制成紅色主題T恤。這樣一來，既能使消費者獲得設計的參與感，又能引領消費者解讀紅色文化。三是加強分享交流。建立交流分享平臺，讓消費者品評設計，對設計提建議，充分發揮消費者在紅色旅游文創產品設計中的主體作用，以此達到宣傳本地紅色文化的目的。

（三）加強品牌建設，宣揚本地紅色文化

推動內蒙古紅色旅游事業的發展，須將重點放在紅色旅游文創產品品牌建設。具體來說，可建立專門的服務機構，引領內蒙古紅色旅游文創產品的品牌化、系列化發展。在此過程中，樹立品牌意識，加強資源整合，創立有紅色旅游品牌，然后依托系列化的紀念活動，打造文創產品品牌，加強市場營銷。注重系列產品的系統性和整體性，避免出現分割斷層的情況，保證每一件產品的質量。在產品設計過程中，首先立于主題推出系列化產品，結合本地紅色文化特色引入系列化內容的產品，調動消費者的購買欲望，使消費者在購買系列化產品中加深對當地紅色文化的記憶與理解。其次，注重與品牌聯名，與當地優勢產業進行跨界合作，開創紅色旅游文創產品品牌聯名新時尚，滿足消費者多元多樣的價值定位。三是推動上下產業鏈條的發展，促進內蒙古文化創意產業的蓬勃發展，充分發揮文化創意產業帶動的聚集效應，有效整合紅色文化資源，打造內蒙古紅色文化IP，最終形成富有內蒙古文化特色的人、事、物，增進游客的體驗與感悟。

綜上所述，內蒙古加強紅色旅游文創，需在充分認識紅色旅游文創的基本特征的基礎上，遵循以市場為導向，突出差異性，美觀與實用相結合的原則，通過加強紅色旅游文創定位，加強產品設計創新和提高產品設計感，以及加強紅色旅游文創品牌建設，解決同質化、內涵不足，創新性少，設計感缺失及品牌意識差等問題，以推動本地紅色文旅產業發展。