城市廣播電視臺融媒體發展的思考及對策研究

龐蕾

（銀川市新聞傳媒中心）

融媒體是傳統媒體與新媒體的融合，它是指傳統媒體和新媒體之間相互滲透、相互融合，從而產生一種新的信息傳播方式。隨著互聯網的不斷發展，當前人們獲取信息的渠道越來越多，網絡新聞、手機新聞等各種渠道都為人們提供了大量的信息資源。同時，傳統媒體與新媒體融合后，其傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播效果更好。城市廣播電視臺也是如此，在融媒體時代下城市廣播電視臺受到了很大的挑戰。因此在新時代必須加強創新，確保城市廣播電臺可以獲得可持續發展。

一、融媒體環境下城市廣播電視臺面臨的挑戰

在傳統的城市廣播電視臺中，其傳播內容主要是以新聞為主，通過廣播或電視播放新聞，人們獲取信息主要是通過傳統媒體。但是隨著信息技術的不斷發展，城市廣播電視臺的新聞節目受到了很大的挑戰。城市廣播電視臺在發展過程中需要順應時代潮流，改變原有的思維方式和傳統發展模式，實現其融合發展。在新時代下融媒體背景下，人們獲取信息的渠道更加豐富和多樣。在此環境下城市廣播電視臺想要適應時代發展潮流就需要對自身進行創新和轉型升級，實現其與新媒體融合發展。但傳統城市廣播電視臺在發展過程中存在很多問題，這些問題會導致城市廣播電視臺在與新媒體融合的過程中面臨很大的挑戰。

（一）傳播內容單一

隨著互聯網技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道更加多樣化，很多人已經養成了在網絡上獲取信息的習慣。因此，在融媒體時代下傳統媒體所面臨的最大挑戰就是其傳播內容單一，很難滿足當前人們對信息的需求。城市廣播電視臺作為傳統媒體的代表，在融媒體時代下其傳播內容相對單一。主要體現在以下幾個方面：一是城市廣播電視臺通過廣播或電視播放新聞，這種傳播方式以其時效性強、受眾面廣、影響力大而為人們所喜愛。但是隨著信息技術的不斷發展，各種媒體技術不斷升級，這種傳統的傳播方式已經無法滿足人們對信息的需求，人們獲取信息更加多樣化，導致城市廣播電視臺所傳播的信息相對單一；二是城市廣播電視臺通過電視或廣播播放新聞，這種傳播方式具有較強的權威性，在很大程度上能夠滿足人們對新聞信息的需求。但是隨著新媒體技術的不斷發展，通過新媒體獲取新聞信息成為人們獲取信息的主要渠道。因此，傳統媒體在融媒體時代下需要轉變傳統思維方式，不斷創新發展模式和傳播內容，不斷增強自身在融媒體時代下對受眾需求的滿足能力。

（二）缺少互動性

融媒體時代下，人們獲取信息的渠道越來越多，因此對于城市廣播電視臺來說，其需要順應時代發展潮流，改變原有的傳統傳播模式。由于城市廣播電視臺受到傳統媒體傳播模式的影響，其在發展過程中缺少互動性。例如，在城市廣播電視臺《新聞直播間》節目中，主持人會通過互聯網向觀眾提問問題，然后由觀眾進行回答，并在屏幕上顯示觀眾的回答。但是隨著融媒體時代的到來，《新聞直播間》節目所播放的內容與受眾之間缺少互動性，無法滿足觀眾對于信息的需求。首先，城市廣播電視臺在發展過程中需要重視用戶需求。如在《新聞直播間》節目中可以通過互聯網進行直播和回放。同時城市廣播電視臺需要針對觀眾提出的問題進行解答，從而提升其節目質量[1]。其次，城市廣播電視臺要加強與受眾之間的互動。傳統媒體的傳播模式是單向傳播，受眾與主持人之間缺少互動交流。因此城市廣播電視臺可以通過互聯網進行直播和回放，通過互動交流吸引受眾的興趣。同時城市廣播電視臺也可以對新聞節目進行創新和改革，增加節目與受眾之間的互動交流。最后，城市廣播電視臺要注重用戶體驗。在融媒體時代下城市廣播電視臺需要加強對用戶需求的關注和分析，并根據用戶需求設計相關內容和節目。同時城市廣播電視臺需要注重與用戶之間的互動交流來提升其用戶體驗和傳播效果。

（三）廣告收入少

隨著互聯網的不斷發展，人們獲取信息的渠道越來越多，傳統媒體和新媒體在內容、形式等方面都存在很大的差異。但從廣告收入上來看，傳統媒體的廣告收入遠遠低于新媒體。《新聞聯播》作為新聞類節目，其播出時間比較長，且內容比較全面，具有很強的權威性和指導性。因此，《新聞聯播》的廣告收入遠遠高于其他節目。而在傳統媒體中城市廣播電視臺的廣告收入非常低，這會導致其經濟發展受到影響，也會給城市廣播電視臺造成很大的經濟壓力。

（四）人才不足

在融媒體背景下，城市廣播電視臺需要不斷對其內部的人員進行調整和優化，這是城市廣播電視臺發展過程中必須要面對的問題。當前很多城市廣播電視臺的工作人員年齡結構比較年輕，很多是大學畢業生，沒有從業經驗，同時也缺乏對新媒體知識的了解。所以在融媒體背景下城市廣播電視臺必須要提高工作人員對新媒體知識的掌握能力，對其進行優化和創新。但是由于當前我國城市化進程不斷加快，很多城市都出現了人口流失的問題，導致這些城市中缺乏人才。同時城市廣播電視臺在招聘過程中對新媒體人才的招聘力度不夠，導致新媒體人才在城市廣播電視臺中沒有發揮應有的作用。同時很多城市廣播電視臺都缺乏高水平的融媒體人才，這些人才需要在融媒體背景下對自身進行提升和完善。但是當前很多城市廣播電視臺在發展過程中缺乏高素質人才，導致其對融媒體發展缺乏正確的認識，同時也不能夠充分發揮出融媒體的優勢。這也是當前城市廣播電視臺面臨的主要挑戰之一。

二、城市廣播電視臺融合媒體發展策略

城市廣播電視臺作為我國廣播電視行業的重要組成部分，在新媒體時代面臨著巨大的挑戰，同時也迎來了新的發展機遇。在數字化和網絡化背景下，城市廣播電視臺應該加強對新媒體技術的應用，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，從而提高城市廣播電視臺的綜合競爭力。以下是有關城市廣播電視臺融合媒體發展的具體策略。

（一）加強自身品牌建設

1.要加強自身品牌建設

隨著科技的不斷進步，城市廣播電視臺的發展環境也發生了很大的變化。在這一過程中城市廣播電視臺要想實現自身的轉型發展就必須加強自身品牌建設，以提高其市場競爭力和影響力。在這一過程中，城市廣播電視臺要注重對自身品牌的包裝，以吸引更多的受眾群體。同時，在這一過程中城市廣播電視臺還要加強對其新聞內容的篩選和編輯工作，以保證新聞內容的真實性和準確性。另外，城市廣播電視臺還要加強對其廣告業務的管理工作，以確保廣告業務能夠規范、健康地發展。城市廣播電視臺要加強對其員工專業素質和綜合素質的提升，以保證員工能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2.要注重品牌傳播

隨著我國互聯網技術的發展，互聯網企業迅速崛起，這些互聯網企業在發展過程中都注重其品牌傳播工作。城市廣播電視臺要想實現自身的轉型發展就必須注重對其品牌傳播工作進行加強。在這一過程中城市廣播電視臺要注重對其內容傳播方式和傳播平臺進行創新，以提高自身品牌影響力和競爭力。在這一過程中城市廣播電視臺要加強對其新媒體平臺的利用和管理力度，以使其能夠在新媒體時代背景下獲得更多受眾群體和市場份額。在這一過程中城市廣播電視臺要注重對其品牌形象進行維護，以提高受眾群體對城市廣播電視臺的認知度和滿意度。另外還要加強對其自身品牌宣傳力度，以保證城市廣播電視臺能夠獲得更多受眾群體。另外還需要重視對其自身品牌形象進行維護，以提高其市場競爭力和影響力。在這一過程中城市廣播電視臺還要加強對其員工的管理工作，以提高員工的工作積極性和主動性[2]。在這一過程中城市廣播電視臺要注重對其品牌形象進行維護，以增強其市場競爭力和影響力。

（二）加強內容創新

隨著移動互聯網時代的到來，各種新興技術如雨后春筍般涌現，改變著人們的生活方式和閱讀習慣，也為傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊。在新的時代背景下，傳統媒體行業必須要緊跟時代發展的步伐，積極進行轉型升級。目前，隨著新技術、新媒介手段的不斷發展和完善，傳統媒體行業已經與互聯網、大數據、云計算等技術深度融合，形成了一種新的傳播形態——融媒體。在新形勢下，傳統媒體如何實現轉型升級，尋求更好地發展成為城市廣播電視臺面臨的重要問題。要想實現改革優化，城市廣播電視臺在加強品牌建設的基礎上，更是要關注和重視內容的創新，通過制作優質內容，從而贏得受眾支持，以此實現可持續發展。

1.城市廣播電視臺要加強對自身節目內容的創新

在這一過程中城市廣播電視臺要加強對自身節目內容的創新，通過對節目內容的創新來提高城市廣播電視臺的市場競爭力。在這一過程中要加強對節目內容的策劃，使其能夠適應當前社會發展的需要。另外，城市廣播電視臺還需要加強對新媒體平臺的利用，使其能夠在最短的時間內將信息傳播出去，使其能夠滿足新時期下社會公眾對信息傳播速度快、時效性強等方面的需求。

2.要加強對城市廣播電視臺節目主持人隊伍的培養

在這一過程中城市廣播電視臺要加大對主持人隊伍建設力度，以保證城市廣播電視臺節目能夠具有良好的市場競爭力。另外，還需要加強對主持人隊伍能力素質的提升，使其能夠具有較高的專業技能和職業素養，并能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。要加強與新媒體平臺之間的合作。在這一過程中城市廣播電視臺要加強與新媒體平臺之間的合作力度，以使其能夠通過新媒體平臺更好地向公眾宣傳城市廣播電視臺，使其能夠提高自身在市場競爭中的影響力。

3.提升城市廣播電視臺人員素質

隨著數字化和網絡化時代的到來，人們獲取信息的渠道逐漸增多。新媒體作為一種新型的信息傳播方式，能夠突破傳統的信息傳播壁壘，促進信息傳播效率的提升。融媒體作為一種新型的信息傳播方式，在數字化和網絡化時代背景下得到了迅猛發展。在新的時代背景下，城市廣播電視臺要想贏得足夠的競爭優勢，爭取一定的生存空間，就要堅持與時俱進，不斷進行創新升級，這一過程中特別要看重人才的作用。在當前新形勢下，城市廣播電視臺要想實現轉型發展必須提高人員素質。在這一過程中城市廣播電視臺要充分發揮其教育優勢和引導作用，不斷地提高員工自身的職業素養和職業技能。另外，城市廣播電視臺還要加強對員工專業知識和業務能力的培訓力度，使其能夠緊跟時代發展步伐。另外還要注重員工之間的交流與溝通，使員工能夠充分發揮其主觀能動性和工作積極性[3]。

（三）與新媒體平臺合作

首先，要積極地與網絡平臺進行合作。隨著新媒體平臺的不斷發展，網絡平臺逐漸成為了受眾獲取信息的重要渠道之一。在這一過程中，城市廣播電視臺要加強對網絡平臺的利用和管理。城市廣播電視臺要加大對其自身網站的建設力度，加強對其內容和功能的拓展，以滿足不同受眾群體的需求。其次，要與電視媒體進行合作。在當前新媒體時代下，電視媒體是受眾獲取信息的主要渠道之一。第三，加強與其他媒體合作。在這一過程中城市廣播電視臺要加強對新聞資訊和信息服務等方面內容的建設力度，使其能夠充分利用自身優勢向公眾提供全面、權威和豐富的新聞資訊和信息服務。另外要加強對城市廣播電視臺與其他媒體之間合作內容和形式進行創新，使其能夠為受眾群體提供更加優質、高效和豐富的信息服務。第四，增強對新媒體平臺運營管理力度。另外城市廣播電視臺要加強對其新媒體平臺運營管理工作人員工作質量和工作效率進行考核，以保證新媒體平臺運營管理工作人員能夠積極、主動地開展工作。

（四）要加強城市廣播電視臺的融合媒體建設

在新時期下，城市廣播電視臺要加大自身的改革力度，加強對其內部資源的整合，提高自身的市場競爭力。要利用好新媒體平臺，與相關的互聯網企業合作，將傳統媒體與新媒體進行融合。城市廣播電視臺要加大對其工作人員的培訓力度，提高其專業素質和職業素養，增強其對新媒體平臺的熟練程度。另外，城市廣播電視臺要加強對其工作人員的考核力度，通過考核來提高工作人員的專業技能和工作積極性。在考核過程中不僅要對其工作能力進行考核，還要對其綜合素質進行考核，以保證城市廣播電視臺工作人員能夠不斷地提高自己的職業素養和職業技能。

三、結語

隨著社會經濟的發展，傳統媒體在不斷地創新，廣播電視媒體行業也在不斷地發生著變化。因此，城市廣播電視臺要想在新時期實現媒體融合發展，就必須要深刻認識到融媒體發展的重要性，并積極地采取有效措施來解決傳統媒體發展過程中面臨的一些問題，如：資金不足、人才匱乏、創新意識不足等。城市廣播電視臺只有緊跟時代的發展步伐，不斷地進行改革創新，才能夠更好地實現自身的轉型升級。本文主要針對城市廣播電視臺融合媒體發展面臨的問題進行了分析和探討，并提出了一些有效對策，相信在新時期下城市廣播電視臺會實現更好的發展。