奧運會開幕式伴隨文本探析
——以北京冬奧會為例

◎李澤林

作為一種儀式，開幕式越來越成為歷屆奧運會的“開胃菜”，成為各國展現其綜合實力的絕佳契機。作為21世紀以來我國承辦的第二場奧運會開幕式，北京冬奧會開幕式展現了我國對于大型文化活動的總體設計實力，引起了諸多媒體與網友的廣泛關注。有學者稱“21世紀是符號世紀”。當代社會文化符號活動空前活躍，符號生產與消費如日方升，符號學中的伴隨文本現象越來越受到文化實踐者與學術研究者的重視。“伴隨文本是一些伴隨著符號文本一道發送給接收者的附加因素……應當說，所有的符號文本都是文本與伴隨文本的結合體。”①趙毅衡教授根據伴隨文本現象的特性，將其分為顯性伴隨文本、生成性伴隨文本和解釋性伴隨文本三大類。

2022年2月4日晚，北京冬奧會開幕式在國家體育場舉行。開幕式通過精巧的藝術構思與精妙的呈現方式，為冬奧會畫上了“破題之筆”，同時引起了國內外媒體與網友的廣泛關注。英國《衛報》、路透社等媒體對北京冬奧會開幕式給予了高度評價。對于開幕式符號文本的意義生產而言，伴隨文本在“相當程度上決定了文本的解釋方式，其積極參與文本意義的構成，嚴重地影響意義解釋”②。本文以符號學伴隨文本理論為框架，以北京冬奧會開幕式為例，探討開幕式符號文本表意過程中，伴隨文本對其意義建構與接收解釋的影響。

一、顯性伴隨文本：開幕式的解讀傾向與表意框架

（一）副文本：引導解讀傾向

“副文本（para-text）是完全‘顯露’在文本表現層上的伴隨因素，它們甚至比文本更加醒目，可以把副文本作為文本的‘框架因素’?！雹郾本┒瑠W會開幕式的副文本主要指開幕式的播出時段、場景設計、儀式前表演、倒計時短片、解說員、導演及創作團隊等。對于開幕式而言，副文本是觀眾解讀文本意義的紐帶。

若把開幕式比喻為一幅畫作，開幕式的場景設計等副文本大致相當于美術的裱裝，但又極具實用性。例如，北京冬奧會開幕式的舞臺地面是目前最大的8K超高清地面顯示系統④，與場地中央的巨幅豎屏構成世界最大的LED三維立體舞臺⑤。配合逼真的光影造型，這個舞臺不僅為開幕式營造了精致的視覺呈現效果，而且拓展了開幕式的空間維度，給予觀眾立體的視覺感受與心理暗示。

從開幕式的儀式前表演、倒計時短片等副文本因素來看，其功能主要是為開幕式營造熱烈氛圍，渲染觀眾情緒。如在儀式前節目《一起向未來》中，千余名普通群眾用真誠熱情的狀態演繹了傳統文化與現代文化的碰撞與融合，不僅有舞龍舞獅等傳統項目，街舞、輪滑表演也輪番上陣，配合《茉莉花》《萬疆》等數十首現代流行音樂，為開幕式營造出開放包容的文化氛圍。這種共情傳播的策略有效調動了觀眾的情感，為開幕式的正式啟幕做足了情緒鋪墊。

導演及創作團隊等副文本也是引導觀眾解讀文本的重要因素。作為中國第五代電影導演的代表性人物，張藝謀在中國電影界享有較高聲譽，在大型運動會開閉幕式的指導上也具有豐富的經驗。2008年北京奧運會開幕式的獨特創意與恢宏氣勢，給全世界留下了深刻印象。2022年，北京冬奧組委再次選定張藝謀作為冬奧會開幕式的總導演，成就了其史上首位“雙奧”導演的美名。此外，北京冬奧會開幕式中不乏蔡國強、沙曉嵐、陳巖等參與過2008年奧運會開幕式制作的“老熟人”。張藝謀總導演、蔡國強視覺藝術設計等主創安排不僅在藝術創作層面牢牢把握住了北京冬奧會開幕式的品質與水準，而且在副文本層面也較多地影響著觀眾的觀看期待與解讀判斷，使觀眾不自覺地聯想到他們作品的風格特征，并以此作為參照建構期待視野。回首十幾年前的北京奧運會開幕式，張藝謀曾用“人海戰術”營造出波瀾壯闊、氣勢恢宏的場面，蔡國強獨具匠心的“腳印”煙花設計至今仍令人嘖嘖稱奇。這些極具辨識度的作者風格深刻影響了人們對于北京冬奧會開幕式文本的解讀傾向。即便開幕式前有關人士已經透露這次將一改以往雍容繁復之風而秉持簡約風格，當開幕式徐徐展開后，撲面而來的“小清新”氣息及其承載的“簡約”理念在社交媒體上還是引發了火熱討論與廣泛好評，熱議中不乏認為冬奧會開幕式是一種時代文化自信的全新闡釋。可以說，北京冬奧會開幕式在某種程度上打破了副文本建構的期待視野，從而使大眾感受到了期待之外的觀看體驗。

（二）型文本：建構表意框架

“型文本（archi-text）是文本顯性框架因素的一部分，它指明文本所屬的集群，即文化背景規定的文本‘歸類’方式?！雹迯捏w裁來看，北京冬奧會開幕式屬于冬季奧林匹克運動會開幕式這一型文本范疇。型文本明確了開幕式的主題與框架，且具有雙向引導功能：不僅便于制作團隊有針對性地建構開幕式文本的“能指”，還有利于受眾群體解讀開幕式文本的“所指”。充分發揮型文本的作用是決定受眾面、吸引目標觀眾群體的關鍵。

一方面，對于制作方而言，文本體裁引導團隊根據類型的需求設計元素與構建框架。首先，作為在我國舉辦的奧運會，開幕式應確立中國文化理念與文化精髓的指導性地位。如從“天人合一”“以人為本”等哲學思想中汲取營養，作為開幕式文化內涵的統領性思想。其次，作為冬季奧運會，北京冬奧會開幕式各個環節融入冰雪元素是題中應有之義。如開幕式火炬臺等裝置藝術融入的雪花元素，意指著冬奧會冰雪運動的氛圍。最后，在社會語境元語言的壓力下，依據時代精神將開幕式的內容和形式進行創新與重構，在開幕式文本的雙軸操作上下功夫：聚合段上是否考慮使用“寬幅”組合，是聚合軸主導還是組合軸主導，是否設計“刺點”元素等。例如，北京冬奧運開幕式無論是演員的選擇還是表演的空間與意象，都體現出多元化的設計思維，不同年齡段的演員陣容與多變的城市圖景，一同鑄就了開幕式獨特的、體現時代精神的文本風格。

另一方面，對于目標受眾而言，觀眾依據型文本搭建觀看期待。例如，通過開幕式這一型文本信息，觀眾依據經驗大多能夠預測到開幕式具有文藝表演、領導人與嘉賓致辭、運動員入場、火炬點火儀式等環節。型文本引導受眾理解文本，接近開幕式制作方設置的意圖定點，同時也滿足了受眾自身的審美需求與娛樂需求。

二、生成性伴隨文本：開幕式的文化紐帶與表意空間

（一）前文本：開幕式的文化紐帶

“前文本（pre-text）是一個文化中先前的文本對此文本生成產生的影響……前文本是文本生成時受到的全部文化語境的壓力，是文本生成之前的所有文化文本組成的網絡?！雹弑本┒瑠W會開幕式受到多種前文本的影響，前文本奠定了受眾對于開幕式的解讀根柢。

從狹義來看，北京冬奧會開幕式“引用”了諸多前文本。首先是聽覺元素上的“引用”。在節目《立春》中采用了江南絲竹作為音樂元素；在節目《構建一朵雪花》中融入了土家族獨特的高腔山歌；儀式前表演《一起向未來》中的24首現代歌曲，如《萬疆》《少年》等流行音樂。其次是文字要素上的“引用”。在開幕式用二十四節氣串起的倒計時短片中，前14個節氣的畫面都配有經典詩詞，如“春風如貴客，一到便繁華”就引自清代詩人袁枚的五言絕句《春風》。再次是現代文化的“引用”。例如，儀式前表演融匯了時下流行的街舞表演、輪滑表演、機器人表演、無人機燈光秀等極具現代氣息的節目內容。最后是對歷屆奧運會開幕式的“引用”。大到開幕式的基本框架結構，小至歷屆開幕式的保留節目、五環標識、點火儀式等環節與元素的繼承。這些藝術與文化元素的“引用”豐富了開幕式的整體視覺觀感，并且這些被“引用”的元素作為符號本身就具有意義，經由觀眾解讀后能夠衍生出豐富的文化意涵。

廣義而言，北京冬奧會開幕式的前文本可以延伸至整個人類文化史，從而通過符用性元語言對觀眾付諸的解釋努力進行支撐。以北京冬奧會開幕式的主題口號“一起向未來”為例，若觀眾不了解我國近年來提出的“人類命運共同體”“一帶一路”等倡議，也就無法解讀出“一起向未來”中蘊含的開放包容、合作共贏等內涵意義。這種文本與社會的聯系使開幕式建立在中國乃至人類文化的基石之上，從而為受眾及其解讀的多樣性提供了可能。

（二）同時文本：表意空間的延展

“文本生產需要時間，因此相當多影響因素是在文本產生的同時出現的，可以稱作‘同時文本’?！雹啾本┒瑠W會開幕式播出時，各大社交媒體網站上的熱搜、評論等信息與開幕式文本同時被觀眾接受，從而影響觀眾對于開幕式文本的分析解讀。這些與開幕式文本同時出現的、影響文本意義的因素即被稱為同時文本。開幕式直播中，與儀式內容相關的話題紛紛沖上微博熱搜榜。例如，在國旗入場式中，小號手吹奏的《我和我的祖國》短時間內就上了熱搜榜，網友們紛紛轉發留言，表示“有被感動到”。在直播結束后，北京冬奧會開幕式的幕后紀錄片《盛會》第一時間上架嗶哩嗶哩彈幕視頻網站（bilibili），對開幕式幕后遇到的困難與挑戰進行了詳細介紹。同時，文本的出現豐富了北京冬奧會開幕式的意義生產，與文本本身進行碰撞與交融，并在文本表意過程中從多個維度上吸引受眾的注意力，使其表意空間得以拓展。

三、解釋性伴隨文本：開幕式的評析、鏈接與互鑒

（一）元文本：關于開幕式的文本

“元文本”也稱“評論文本”。趙毅衡指出：“‘評論文本’是‘關于文本的評論’，是此文本生成后被接收之前，所出現的評價。”⑨李瑋與蔣曉麗則“將‘元文本’的概念范疇擴大為‘關于文本的文本’，而不局限于‘文本生成之后’‘被接收之前’，也不局限于‘評論因素’”⑩。因此，北京冬奧會開幕式的元文本可以理解為對于開幕式及其相關因素的討論與評價。

早在開幕式正式播出前一個月，中央廣播電視總臺的系列節目《小節的冬奧手記》就開始披露開幕式相關內容，新華社也對張藝謀導演進行專訪，報道了開幕式的相關信息，包括開幕式的主題、規模、理念等內容，例如導演透露的“百年首創”的點火創意就引起了廣大網友的猜測與期待。此外，北京冬奧組委與國際奧委會也多次舉行新聞發布會介紹開幕式的排練、制作等內容。在開幕式播出前數小時，話題“北京冬奧會開幕式有哪些看點和亮點”盤踞微博熱搜榜前幾位，多家權威媒體對開幕式進行了適當的“劇透”，引發網友熱議。開幕式結束后，多家國內國際媒體都對開幕式進行了及時全面的評價與解讀。人民日報、光明日報、環球時報等主流媒體第一時間刊發評論文章，對北京冬奧會開幕式進行了專業且深入的評析。美國全國廣播公司、英國《衛報》等外媒也都對開幕式呈現的技術與藝術手法以及傳達的文化內涵頗為稱贊。

作為開幕式文本，元文本在符號表意過程中深刻影響著受眾對待文本的態度與立場。在高度數字化的今天，社交媒體上的評論因素對于受眾解讀文本的影響愈發凸顯。對于文本中蘊含的文化內涵，大眾可能并不敏感，而具有相當專業性的評論因素則能夠提醒大眾其未曾注意的地方。而對于大眾感知到的內容，專業性、多元化評價也豐富了其審美體驗。

（二）鏈文本：開幕式的意義延伸

“鏈文本（link-text）是接收者解釋某文本時，主動或被動地與某些文本‘鏈接’起來一同接收的其他文本?！?鏈文本作為文化的延伸，能夠拓展文本意義生產的多樣性?！霸诰W絡環境中，鏈文本的表現較為具體，比如微博熱搜關鍵詞、網絡文章末尾的延伸閱讀鏈接等。”?

北京冬奧會開幕式在鏈文本的操作上，如微博多家媒體與網友共同創造的熱搜話題，能夠加深接受者對于開幕式文本的印象，使其更全面地理解開幕式的文本意義。在開幕式播出前后，相關內容頻頻引發熱議，熱門話題包括“張藝謀太懂中國人的浪漫了”“開幕式的冰墩墩會發光”“冬奧會開幕式焰火打出迎客松”等。這些鏈文本真實體現了網友對開幕式的興趣點與關注度。此外，根據開幕式文本進行的圖文、視頻等二次創作也屬于鏈文本的一部分，如抖音、快手等短視頻平臺上對于開幕式片段進行節選與再加工的作品，影響著觀眾的接受與理解。

開幕式的有關信息也作用于觀眾，使其自主尋找相關的鏈文本。這種影響就作用于張藝謀導演的其他作品。例如，張藝謀執導的電影《狙擊手》在北京冬奧會開幕式前幾日上映院線，排片較為慘淡，上映次日排片占比僅為5.8%，而同一天的《長津湖之水門橋》排片占比達到了31.6%。開幕式結束后，微博話題“開幕式后給張藝謀補張電影票”沖上微博熱搜榜。貓眼專業版提供的數據顯示，2022年2月3日，《狙擊手》排片占比為6.4%，到2月8日排片占比上升至11%，票房連續三天逆跌?！毒褤羰帧菲狈颗c排片量在北京冬奧會開幕式后的上升不失為鏈文本延伸影響的一次確證。

（三）先文本/后文本：開幕式之間的考察互鑒

“先文本與后文本是兩個文本之間的特殊關系，例如仿作、續集、后傳?！?從舉辦城市來看，北京冬奧會開幕式可以看作2008年北京奧運會開幕式的后文本。從舉辦順序來看，北京冬奧會開幕式也可看作2018年平昌冬奧會開幕式的后文本。而從開閉幕式的整體流程上看，北京冬奧會開幕式又是作為閉幕式的前文本而存在。從奧運會和殘奧會的關系來看，北京冬奧會開幕式也可以作為殘奧會開幕式的前文本而存在。也就是說，前后文本的劃分視具體情況而定，即一種相對的關系。

先/后文本的這對關系在開幕式中具體體現為彼此在流程與敘事策略上的相互作用與影響。如在象征符號的運用上，北京冬奧會開幕式用焰火呈現出“迎客松”的造型，展現出對貴客的迎賓之情，而閉幕式的“折柳圖”又寓意著對于各國朋友們的依依惜別之情。開閉幕式這一對先/后文本分別承擔起“迎賓”與“送客”的作用，具有表意連貫性。

四、結語

伴隨文本是開幕式符號表意過程中的“領航員”，指明了文本意義的解讀方式，但若過于依賴伴隨文本對開幕式意義進行引導與闡釋，則其“有可能在接收端喧賓奪主，甚至接管符號接受者的解釋努力，這種情況可以稱為‘伴隨文本執著’”?。例如，若過于在意社交媒體上對于開幕式的評論文本，就會被各種言論左右，從而喪失自主審美與批判的能力；若過于熱衷抖音、快手等短視頻平臺上二次創作的鏈文本，就會導致觀眾注意力分散偏移，從而忽略開幕式本身的魅力。伴隨文本的首要任務是服務于開幕式文本的意義生產，有助于接收者對于文本意義的解讀，也是符號發出者為開幕式設置“意圖定點”的有力手段，它始終作為文本的附加因素而存在。因此，強調伴隨文本的附加屬性，避免本末倒置，是開幕式伴隨文本與文本和諧發展的關鍵。

注釋：

①②③⑥⑦⑧⑨???趙毅衡.符號學原理與推演[M].南京:南京大學出版社,2016:139,139,140-141,142,142,143,144-145,145,146,153.

④楊鵬岳.LED顯示技術再現“中國式浪漫”[N].中國電子報,2022-02-22(001).

⑤馬愛平.數字科技+美學創新北京冬奧會開幕式點亮世界最大地屏[N].科技日報,2022-02-05(003).

⑩李瑋,蔣曉麗.試對“伴隨文本”理論進行修正與擴展——與趙毅衡教授商榷[J].甘肅社會科學,2012(04):251-255.

?趙淑萍,吳昊,王悅儒.話語共建與文化破圈：央視網絡春晚的伴隨文本研究[J].中國電視,2021(07):77-82.