地方主流媒體如何做好重大主題報道
——以馬鞍山日報的實踐為例

○況安軒

重大主題報道是新聞報道中一種重要報道形式。做好重大主題報道，需要地方主流媒體具有較強的議題前設能力和輿論引導力。要達此目標，需要地方主流媒體既要“站高看遠”，注重從宏觀視角闡釋重大主題的普遍性意義，也要“腳踏實地”，充分考慮受眾和讀者需求，增強對新聞作品的認知認同，避免出現大而空、不接地氣的“空氣傳播”。

尤需注意的是，在全媒體傳播的潮流下，相對成型固化的傳統報道形式已不能滿足受眾的多元需求，以議題前設為引領的主題報道，迫切需要與以用戶為中心的現代傳播體系無縫銜接，方能在紛繁復雜的輿論場中占據一席之地。在新的輿論環境下，地方主流媒體要在堅持政治引領的基礎上，積極改變傳播思維，靈活用好微信、微博、短視頻等社交媒體平臺，最大程度拉近與受眾的距離，提供更多正能量、有質量、有份量、有流量的融媒作品。

近兩年來，馬鞍山日報社聚焦重大主題報道，堅持政治引領，立足本土、加強策劃、豐富傳播形式，使主題報道濃墨重彩、符合時代特色，又融入本土特色、可感可親，讓新時代主流聲音愈發響亮、沁人心脾。

一、堅持政治引領，大力傳播正能量

重大主題報道，就是各級媒體緊扣黨委、政府中心工作、重大決策、發展熱點等方面內容進行專題策劃的宣傳報道，是地方黨媒發揮信息傳播功能和輿論引導作用的重要手段，具有較強的政治屬性。這就要求在推進重大主題報道中必須站穩政治立場，以高度的政治責任感和敏銳性，設置新聞議題、展現主題內容、把握輿論方向，真正在基層民眾和決策者之間搭起信息溝通交流的橋梁，以最大努力用作品傳播好聲音、匯聚正能量。

客觀地說，近年來，隨著新媒體的快速成長，其對傳統媒體的影響已不僅限于新聞傳播本身，它正在全方位、多維度地推動傳統媒體進行理念再造、內容重塑等自我革命?，F階段遇到重大主題報道時，傳統媒體也獲得了難得的發展機遇，守正創新正當其時，這也是地方主流媒體在推進主題報道進程中永葆活力、做大做強的力量源泉。

黨的二十大勝利閉幕后，學習宣傳貫徹黨的二十大精神，是各級宣傳思想文化戰線的頭等大事，也是地方主流媒體做好新聞輿論宣傳工作的首要政治任務。馬鞍山日報社編輯部第一時間啟動學習貫徹黨的二十大精神全媒體宣傳方案，由報社社長、總編輯掛帥工作專班，報社骨干力量參與，按照規定動作做到位、自選動作做出彩等要求，統一選題策劃、科學設置話題、周密組織實施，切實把思想、力量、行動統一到學習宣傳貫徹黨的二十大精神上來，切實做到堅定黨性立場、踐行黨媒屬性，推動主題報道工作堅強有力。

在采訪環節，馬鞍山日報社組織數十個小分隊，先后深入全市各縣區園區、行業領域，貫通地域、領域、行業，全面報道各企事業單位學習貫徹黨的二十大精神的具體實踐。先后推出了主欄目“深入貫徹落實黨的二十大精神”，推出一批綜合消息，集中報道市直黨政機關、縣區、園區等學習貫徹黨的二十大精神的動態消息。推出約訪三縣、三區、園區及市直主要部門負責人，圍繞學習貫徹黨的二十大精神，談學習心得、談落實舉措、談未來藍圖，并推出一批評論員文章。推出一組系列報道《奮斗新征程 譜寫新華章——在二十大精神指引下接續奮斗》，把學習貫徹黨的二十大精神同把握黨的二十大作出的各項戰略部署貫通起來，把馬鞍山發展擺在新征程的坐標軸中來定位，圍繞加快推進高質量發展、全面提升馬鞍山市現代化建設水平，展現全市各級各部門和廣大黨員干部學習貫徹落實黨的二十大精神的生動實踐。

二、遵循新聞規律，提高報道質量

從寬泛層面上來說，主題報道如同一道“命題作文”，人人都能答上幾句，但要想答出彩、答精彩，則需要下一番功夫。特別是現代媒體之間競爭激烈，誰能在“同題作文”答題中立意更高、角度更新、報道更具貼近性，就能最大程度受到各方接納和贊許。

開展重大主題報道，解讀黨委政府政策方針，必須要在吸引力、感染力上下功夫，把好力度和深度，切實提高宣傳報道的質量和效果，深入淺出地闡釋大政方針，讓黨的聲音更加深入人心。不同的主題報道，宣傳的側重點差異很大。比如說宣傳建設成就，既要突出亮點，又要實事求是，不說過頭話；報道各類先進典型，既要突出其優秀品質，又要接地氣、不刻意拔高，讓人感到可信可親可學；報道各種發展事例，要努力做到有現場、有細節，內容豐富、語言鮮活，讓受眾愛聽愛看。

馬鞍山日報社在推進學習貫徹黨的二十大精神宣傳報道中，特別注重報道主題與人民群眾根本利益之間的內在聯系，堅持與人民同呼吸，遵循新聞傳播規律，深刻理解黨的二十大宣傳主題，準確把握其獨特內涵，在單位內部多次召開選題會、專題會，找準傳遞黨的聲音與人民的利益、發展的期待的結合點，立足宏觀微觀視角相結合的角度，精選設置報道主題，從2022年11月1日以來陸續推出系列報道，以每期一個主題、一個整版和每周兩至三期的頻次，全面深入展示馬鞍山市干部群眾和各行各業學習貫徹落實黨的二十大精神的生動實踐。這組系列報道緊緊圍繞黨的二十大報告內容，結合實際、精選主題、突出重點，從“改革持續發力活力不斷釋放”“產業結構持續優化發展動能不斷增強”到“‘三農’戰線熱潮涌鄉村振興正當時”“堅持創新驅動賦能高質量發展”……每組報道稿件均由綜述（3000 字左右）和采訪對象二十大精神學習感言（40字左右）組成，內容上注重見人見事，以6個不同采訪對象的工作和親身感受為切入點，深刻闡述學習黨的二十大精神的重大現實意義和內在邏輯意蘊，同時還配發照片和采訪短視頻，通過馬鞍山日報社融媒體平臺進行全媒傳播。

從作品質量和反饋來看，這組系列報道集政策宣傳、輿論引導和新聞傳播為一體，通過頂層設計，統一風格特色，以精選關鍵詞為前導，緊緊圍繞發展大局，不論是采訪對象的選擇、采訪過程的推進，還是文本內容的確定，都始終堅持把學習宣傳黨的二十大精神的核心要義貫穿各環節全方面，既對標對表、學習闡釋到位，也貼近實際、泥土氣息濃郁，最后見報的作品語言簡潔樸實、內容豐富多樣；同時還通過“文字+圖片+視頻”的立體形式，豐富了傳播手段，營造了學習貫徹黨的二十精神的濃厚氛圍，達到了良好的宣傳效果。

三、融入本土特色，力求報道有份量

在應答重大主題報道這一“命題作文”考卷中，各媒體如何吸引用戶成為媒體競爭的關鍵所在。答案肯定并不唯一，但提供高質量的內容是媒體贏得競爭的優勢所在。這其中，緊緊抓住“本土特色”這個關鍵詞，其實就是要有自己原創的作品、有自己獨特的內容，最終生產出的產品具有“人無我有、人有我特”的標記印象。對于受眾來說，如果報道作品沒有本土特色，就失去了“共情”的基礎，對受眾自然而然就沒有太大的吸引力，報道的份量就會大打折扣。

在馬鞍山日報社的眾多主題策劃中，對報道份量的追求一直擺在顯著位置。在宣傳貫徹黨的二十大精神的實際操作中，馬鞍山日報編輯部無論是在活動啟動前的動員會上，還是在小分隊出發前的推進會上，都對一線采寫人員提出明確要求，要抓住故事、抓住具體的事例，堅決做到以事說理、以情感人，要深入基層采寫冒熱氣、接地氣的新聞作品。

為把學習宣傳貫徹黨的二十大精神持續推向深入，馬鞍山日報社接連推出暖民心行動系列報道，從民生變化的視角來看待以人民為中心的發展思想的落地見效。先后推出《把實事好事辦進群眾心坎里——和縣扎實推進暖民心行動落地見效》《讓群眾看到變化見到成效得到實惠——健康口腔行動解決看牙“貴難煩”問題》《托幼無后顧之憂老有所學享幸福晚年——市教育局扎實推進暖民心行動穩穩托起“一老一小”的幸?！返仁嗥鎴蟮?，每組報道都是從個體的感受出發，不求宏大的語言描述，不追求簡單的數字堆砌，把發展的成果真真切切融入到具體的事例中，力求用具有代表性的事例來闡釋發展主題，同時堅持把重大主題濃縮到具有代表性的故事中，多方面選擇采訪對象，認真撰寫新聞作品，讓暖民心行動報道更有說服力、更具吸引力。

在馬鞍山日報社這組策劃報道中，一個清晰的印記就是最大程度把本土化故事講述與貫徹黨的二十大精神進行了有機結合，讓其既有理論高度，也有民生角度；既有發展愿景，更有實實在在的身邊變化，極大拓寬了主題報道的深度和厚度，做到了“小切口映射大主題、小視角呈現大時代、小故事反映大變化”。同時在采寫過程中，積極采用接地氣的群眾語言，多用群眾耳熟能詳的語言，使報道更加貼近群眾、貼近生活，更有份量、更有影響。

四、用好融媒技術，提升傳播流量

對于重大主題的策劃報道來說，除了要在內容上做好創新外，如何用好融媒技術，對報道作品進行升級包裝，從而吸引更多受眾目光，進一步提升傳播流量，顯得格外重要。

（一）注重移動優先

進入融媒時代，如果作品只滿足于對稿子簡單刪減、排組成版，只盯著自己的“一畝三分地”，不能打通橫向聯系，不能適應新形勢的要求，遲早會被時代所淘汰。

堅持移動優先，是大勢所趨、眾望所歸。近年來，馬鞍山日報社大力推進深度融合，通過對內設機構和職能職責進行優化調整設計，構建起了集報、網、微、端于一體的“融媒體指揮中心+前中后端”的運行體系，形成了報紙、網站、微信公眾號、抖音號等多種傳播方式并行的局面，同時重新制定考核方案，突出移動優先，從機制體制、生產流程、發布渠道、考核激勵等多個方面全面設計，做到“一次采集、多種生成、迅速傳播”，大大提升了傳播力和影響力。

在移動優先戰略引領下，馬鞍山日報社融媒體指揮中心在日常工作中明確了新媒體稿件的基本要求，就是要在第一時間刊發圖片、視頻和簡訊，做到短消息先于詳細報道、圖片、視頻先于消息、通訊，力求新媒體作品言簡意賅、文圖并茂、形象直觀、便于傳播。同時堅持移動優先絕不是把記者采訪、次日在報紙刊發的稿件移到新媒體上再發一遍那么簡單，而是要精選、精編稿件，在作品的表現形式上下足功夫。

（二）注重集納式專題傳播

在融媒傳播時代，由于重大主題報道前置了策劃導向，相應生產的作品也豐富多樣，單一的傳播方式很難展示主題的全貌、深度和內涵，可集合文字、圖片、圖表、視頻等，乃至后期制作的H5、虛擬現實等多種作品，精心整合設計，分類確定推送順序，精準直達不同人群，多層次、多角度、立體化地展現報道內容，同時注重報道的延續性和可持續性，以專題的形式不斷更新實時動態和最新消息，更好滿足受眾對新聞信息的“時度效”要求。

（三）注重新聞的可視化表達

隨著新媒體技術的廣泛滲透和受眾閱讀習慣、行為、目的的變化，可視化的表達方式不僅受到從業人員的關注，也得到了受眾的推崇。新聞版面的可視化符合當前人們普遍喜歡的碎片化閱讀習慣，也降低了受眾獲取價值信息的門檻。馬鞍山日報社緊緊把握重大主題報道方向，牢牢遵循受眾閱讀需求，積極探索實踐可視化內容生產。

2022 年10 月12 日，為喜迎黨的二十大勝利召開，馬鞍山日報社推出“非凡這十年飛閱馬鞍山”大型全媒體航拍珍藏版長卷，集航拍照片、手繪作品等為一體，通過精心編排設計，最終以八連版的形式全方位展現馬鞍山十年的非凡成就，為讓市民一張報紙看個夠，長卷上還印制了兩個二維碼，通過此碼不僅能全景俯瞰馬鞍山，還能夠“走”進數字展館，欣賞更多的精彩圖片。無論是八連版長卷形式，還是連版內容照片，瞬間就吸引了很多受眾的目光，并在微信群、抖音號里紛紛轉發，大大提升了傳播效果。

五、結語

融媒時代，傳統的媒體生態格局發生翻天覆地的變化，“你說我聽”的單向傳播模式式微，受眾自主地“聆聽”“發聲”成為傳播主流。面對復雜多樣的傳播特點和激烈的競爭挑戰，重大主題報道如何做深做透、做出精品，不僅是黨報的責任所在，也是影響其生存發展、提高傳播力影響力的內在要求。不管形勢多嚴峻、挑戰有多大，我們都要保持積極開放的姿態，遵循新聞傳播規律，掌握運用新的技術，強化理念引領、優化內容表達、豐富報道形式，努力生產更多富有正能量，有質量、有份量、有流量的新聞作品，最大程度發揮好黨和政府的喉舌作用，切實讓主流聲音傳得更遠、唱得更響亮。