體育消費推動城市夜經濟發展的內在邏輯與優化路徑*
——以宜昌西壩不夜城為例

尚騰飛 王 鼎 廖 萍

（三峽大學體育學院，湖北宜昌 443002）

隨著我國夜間經濟的快速發展，城市夜經濟被賦予了更多的內涵和外延。在城市夜經濟發展中，體育消費作為重要的一環，以其獨特的功能與優勢成為推動城市夜經濟發展的重要力量。體育“夜經濟”的發展是我國居民休閑體育消費水平不斷提升、尋求新的消費亮點、延展消費空間和時間的結果，是我國體育供給側結構性改革不斷釋放活力和動力的延伸產物[1]。囿于體育市場規模偏小、體育服務質量不高等原因，當前宜昌市體育夜經濟存在著業態單一、市場開發力度不足、體育消費體驗感不佳等問題，不僅抑制了城市居民進行體育消費的熱情，而且嚴重阻礙了城市體育夜經濟的可持續發展。鑒于此，文章從體育消費視角出發，剖析西壩不夜城體育消費現狀，探究西壩不夜城體育消費推動宜昌市夜經濟發展的內在邏輯，并提出優化路徑，以期為進一步推動城市體育消費和經濟發展提供理論參考。

1 西壩不夜城體育消費推動城市夜經濟發展的內在邏輯

1.1 體育消費是發展區域體育產業的重要抓手

隨著我國經濟不斷發展和人民生活水平不斷提高，以及全民健身戰略的深入實施，我國體育消費發展前景廣闊、潛力巨大。體育消費的增長與體育產業高質量的發展是息息相關的，高質量的體育產業帶動體育消費進一步增長，體育消費增長促進體育產業更好發展。大眾健身的意識和觀念不斷增強，越來越多的人參與到體育鍛煉中去，西壩不夜城作為年輕人夜生活的集聚地，眾多體育相關場景與居民生活場景逐步融合，體育消費的潛力不斷釋放，不僅豐富了周邊人民群眾的日常生活，同時促進了體育產業的快速發展。國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中指出，通過優化體育消費環境、出臺鼓勵消費政策、開展體育消費試點城市等措施來推動體育產業發展，可見體育消費在體育產業高質量發展中的重要地位。消費是促進經濟發展的重要動力，體育消費是促進體育產業發展的重要抓手，對釋放我國體育消費潛力，更好地發揮體育消費在體育產業高質量發展中的基石作用具有重要意義。

1.2 體育消費是推動城市經濟發展的重要動力

體育消費作為城市經濟發展中重要的生產要素之一，它可以通過促進城市經濟結構調整、擴大城市體育產業規模等多種方式來推動城市經濟發展。當前，隨著我國經濟的快速增長，居民消費需求也在不斷增加，這為體育消費創造了良好的市場環境。同時，越來越多的年輕人選擇在夜間進行籃球、飛盤、跑步等體育運動，更加刺激了夜間體育消費。宜昌市西壩不夜城業態豐富，聚集了“老宜昌”“老西壩”特色美食餐飲，引進國內業界排名前列的酒吧娛樂業態，注入“電競+”全產業鏈、文創星光市集等新活力，配套建設卡丁車、平衡車體驗館以及各類運動場館。這些舉措無疑讓西壩不夜城夜間體育經濟更加活躍，體育消費更具活力，城市發展更具動力。對城市經濟發展而言，既可以把拓展夜間體育消費作為夜間經濟發展的重點，促進城市夜間經濟發展，又能推動全民健身等與體育產業相關方針和計劃的實施，為城市經濟發展提供助力。

1.3 體育消費是居民生活服務消費的重要內容

作為新興消費重要領域，隨著體育健身需求的日益增長和體育產業的快速發展，體育消費在滿足人民美好生活需要、支撐形成發展新動能中的地位與日俱增[2]。隨著我國體育產業的發展，民眾體育需求的不斷提升，夜間體育迅速崛起并呈現多元化狀態。宜昌西壩作為舊城改造的成功實踐，市政府積極響應國家號召，不斷優化體育服務供給，組織或承接各類全民健身和體育競賽活動，滿足群眾多樣化的體育服務需求，為周邊居民提供了健身休閑的好去處。西壩不夜城現有的體育消費主要以參與型消費為主，例如體育場館運動、體育培訓、運動休閑等，具體包括籃球、足球、游泳、羽毛球、卡丁車、熱氣球以及電競潮玩等體育活動項目，是集運動、休閑、娛樂、餐飲于一體的一站式潮流夜經濟消費綜合體。社會的發展和生產力水平的不斷提高使得人們在日常生活中的消費意識和消費結構發生了明顯變化，體育消費作為一種新的消費方式正逐漸凸顯出來，體育消費已經成為當今人們生活的一個重要內容。

2 西壩不夜城體育消費發展困境

2.1 創新能力不足

新發展視域下，創新是推動體育產業發展的重要動力，是提高我國體育產業發展水平、優化體育產業內部結構、促進體育產業多元化發展的重要手段，同時更是支持體育產業實現高質量發展的重要力量[3]。然而，體育消費作為體育產業的重要組成部分，其創新能力在西壩不夜城體育消費中并未得到高度重視和應用（此處的消費創新是指體育消費場景的創新）。

2.1.1 體育消費場景智能化程度低

智能化的體育場館可以為消費者提供良好消費體驗，但現有的體育場館無法通過APP 預約或人臉識別的方式入場、監測游泳池水質的設備以及智能化的燈控設備不夠完善，缺乏與現代化科學技術相結合的體育運動項目，體育消費場景智能化程度較低。

2.1.2 體育消費品供給較為保守

西壩不夜城供給的項目和內容仍然以大眾體育項目為主，如籃球、足球、羽毛球、游泳，對近年來比較火爆的體育項目（例如攀巖、跑酷、滑板、露營等）開發較少，消費的內容以租賃運動場地和售賣運動器械為主，知名度不高，較為大眾化的體育消費品無法吸引大量顧客前來消費。

2.2 服務能力較弱

夜間體育消費是體育夜經濟的根本體現，完善的消費服務機制是確保夜間體育消費活動正常進行的根本保障[1]。通過表1 可以得出，服務能力是影響居民參與西壩不夜城體育夜經濟的重要因素，也是當前西壩不夜城發展體育夜經濟亟需解決的問題之一。

表1 影響居民參與西壩不夜城體育夜經濟的因素（N=131）

2.2.1 體育消費供需不匹配

需求端，對于白天忙于工作和生活的都市青年來說，在夜間進行體育鍛煉是他們的最佳選擇，除此之外，大部分中年人群體也會選擇在夜間進行體育鍛煉；供給端，西壩易智體育中心的營業時間持續至22:00，但是對于都市青年而言他們的夜生活才剛剛開始，這種供需不匹配的矛盾大大降低了消費者的消費熱情，很容易影響消費者體驗。

2.2.2 體育消費黏性較弱

體育消費黏性較弱，產業之間融合度低。西壩不夜城“體育+商業”的消費場景主要是以餐飲服務為主，消費項目之間缺乏過渡和鏈接，消費轉化率低；雖配備有餐飲、娛樂場所及各類運動場館，但是餐飲特色不明顯、運動場館設施配備較低導致各產業之間融合度低、消費者體驗感不佳、服務能力較弱，無法滿足新時代顧客的消費需求。

2.2.3 專業性管理人才缺乏

西壩不夜城體育夜經濟發展時間較短，還未形成較為完善的管理體系和機制，大多數體育場管的工作人員并不具備相應的專業能力，缺乏專業的管理人才，導致西壩不夜城夜經濟整體服務水平偏低。

2.3 配套設施不健全

體育消費的便利性和舒適性在很大程度上影響著人們的消費意愿，體育基礎設施的健全程度是影響人們消費意愿的重要因素。根據表2 可知，調查對象中有74 人認為完善的配套設施是當前西壩不夜城體育夜經濟最缺乏的因素。目前西壩不夜城相關基礎設施仍在不斷完善之中，夜間體育設施存在許多待完善之處，主要表現在以下三個方面。

表2 西壩不夜城體育夜經濟目前缺乏的因素（N=131）

2.3.1 公共配套設施不健全

石朗渡指出城市配套設施的升級是影響夜經濟的關鍵因素之一[4]。實地調研發現，目前僅有522路和B22 路公交車開往西壩不夜城，公交站點較少且無共享單車；同時公交車在22:00 就已停止運營，這不僅直接影響民眾出行，尤其對夜間參與體育鍛煉的人群影響尤為顯著。

2.3.2 場地設施規劃不合理

體育場館設施規劃不科學、利用率低也是目前西壩不夜城存在的主要問題。例如五人制足球場布局結構不合理，場地少、場地間隔距離不足，且經常被某些活動（音樂節）占用，這直接影響到夜間體育參與人群的積極性，從而抑制西壩不夜城體育消費和夜經濟發展。

2.3.3 公益性場景項目缺位

縱觀西壩不夜城，園區內缺乏公益性的體育項目或體驗項目做引流，無法為其他項目例如餐飲、電子競技等行業的正常運營提供流量支撐。因此，西壩不夜城應開設至少一項可引流、可互動、全天性的公益性場景項目，為西壩不夜城提供基礎的流量支撐。

2.4 政策支持力度不足

政策支持是城市經濟發展的重要保障和推動力，地方政策對城市經濟發展的影響顯而易見。地方政策的頒布與實施不僅能提高當地企業之間的競爭力，促進產業升級，同時能夠吸引外來投資并加速城市的發展，提高城市的綜合實力。根據表2可知，在調查對象中有66 人認為政府政策的大力支持是西壩不夜城體育夜經濟缺乏的重要因素之一，當地政府對于西壩不夜城的政策支持力度不足。

2.4.1 體育消費政策少

宜昌市體育消費政策主要包括“惠動湖北”體育消費券的發放、建設國家體育消費試點城市政策以及加快發展體育產業促進體育消費等相關政策，其中大部分政策屬于宏觀方面，真正能夠落到實處刺激消費者進行體育消費的政策并不多。

2.4.2 企業和商家優惠政策較少

主要表現為減免時間較短，按照宜昌市國資委發布的《關于2023 年減免、緩繳小微企業和個體工商戶房租的通知》，宜昌市出資企業和縣（市、區）屬國有企業對承租其房屋的小微企業和個體工商戶，實行1 個月租金減免、3 個月租金緩繳，但是“二房東”并沒有把應有的補貼減免盡數給到商家，就會出現租金減免優惠落實不到位的現象。政策支持力度不足是阻礙西壩不夜城體育夜經濟發展的重要原因。

3 西壩不夜城體育消費推動城市夜經濟發展的優化路徑

3.1 創新賽事組織形式，豐富夜間活動內容

隨著人民生活質量的不斷提升和社會經濟的發展，人們的消費水平不斷升級。人們欣賞體育競賽表演的過程，不再僅僅滿足于單純的賽事觀看，而是對視覺沖擊、身體狂歡、智能科技、休閑娛樂等綜合體驗提出了更高、更新的需求[5]。西壩不夜城應從以下四個方面進行優化：第一，增加夜間體育消費場地供給。承接和舉辦富有特色的夜間體育運動主題節慶活動和賽事，創新賽事組織形式和消費場景。例如，連接職業球員、街頭籃球達人和高校學生等群體舉辦高品質大眾籃球精英賽事，舉辦體育嘉年華賽事活動等。第二，增加夜間體育賽事的供給數量。例如，增加足球聯賽、3V3 街頭籃球賽、排球聯賽等人民群眾喜聞樂見的項目，提高夜間體育賽事活動的密度，豐富夜間活動內容，滿足大眾多元體育消費需求，同時帶動相關產業發展。第三，利用現代科技加持體育項目，提升夜間經濟活動的科技含量。加強對新技術、新科技的運用，大力發展夜間智慧體育和虛擬體育，讓夜間體育消費者通過光影技術、感應系統，能隨時隨地沉浸式參與、體驗體育運動。同時，可以推動當地特色文化與科技融合創新，充分運用燈光，音效、場景布置等各種渲染手法并結合自然文化景觀，輔以VR/AR 技術，為游客和市民打造多角度的場景化環境。第四，體育場地應打破僅提供運動消費的單一模式，積極擴展與運動相關的消費，搭建“運動+休閑+餐飲”一條龍服務的直通車，譬如運動館搭配輕餐飲，打造塑形減肥餐、運動拉伸按摩等服務為一體的場所，優化消費者的消費體驗，提升整體滿意度，讓體育場館帶動更多消費。例如洛克籃球公園、成都都市休閑體育中心等都是新場景打造的典范，是運動休閑與購物消費的融合產物，二者連接在一起形成互動效應，促進體育消費發展。

3.2 加強體育消費管理，提升城區服務質量

當體育運動越來越成為人們的“剛需”，體育消費也逐漸成為體育愛好者參與較多的消費之一。發展夜間體育消費不僅能夠滿足人們對美好生活需要，同時還能釋放夜間經濟紅利、推動經濟高質量發展。消費服務是影響消費行為的因素之一，提高體育消費服務水平對于體育消費行為的促進具有重要作用。首先，提供良好的消費環境。不僅要加強對攤位擺放，園區周邊光、噪聲污染等環境的治理工作，還應完善體育場地基礎設施，建設體育用品店、休閑場所等配套設施，在滿足夜間體育消費人群多元化需求的同時提供一個良好的消費環境。其次，提高西壩不夜城夜間體育消費服務人員的素質。建立健全員工培訓體系，通過采取定期開展員工培訓的方式來提高工作人員的責任意識，建立獎懲制度，促進工作人員服務水平提高，同時應具備一定的體育知識和應急事件處理能力，從而更好地為夜間體育消費人群提供服務。在此基礎上，加強與高校體育專業院校合作，定向培養夜間體育消費服務型人才，為西壩不夜城夜間體育消費人群提供專業指導，提高夜間體育消費的服務質量。

3.3 完善配套設施建設，改善顧客消費體驗

西壩不夜城體育消費配套設施的完善對于推動宜昌市城市經濟發展和改善顧客消費體驗都具有重要作用，體育夜經濟的發展同樣需要完善的配套設施。首先，在配套設施方面特別是公共交通，要根據現實情況建立確保夜間經濟正常運行的配套設施，在交通方面改善顧客消費體驗。建立西壩不夜城晚間游玩專線，延長開往西壩不夜城公交車的時間，增加夜班公交線路、增加車次密度，方便市民出行的同時滿足在夜間進行體育活動的人群；其次，從顧客的需求出發，統籌做好停車場等配套設施的管理、服務等各項工作，讓西壩不夜城基礎功能布局更完善、更科學、更有序，不斷提升和改善顧客消費體驗。最后，建立夜經濟安全保障系統，保證夜間市民安全出行。安全的保障系統應包括提升市民的夜間安全保護意識、增加夜間安保系統的巡邏人數和密度、配備安全醫療應急設備等。完善的配套設施、良好的消費環境將會大大促進西壩不夜城夜經濟的發展。

3.4 發揮政府職能作用，完善政策支撐體系

發展夜間體育不僅涉及到夜間經濟，同時也對城市建設、運營和治理提出了挑戰，這就需要相關政府部門及時跟進并采取措施進行改革創新，加強體育消費管理，增強夜間體育消費的便民性、安全性和獲得感。第一，充分發揮政府職能的作用，完善頂層設計。政府部門應該認真履行相關要求，進一步研究適合新時期西壩不夜城體育消費發展的政策舉措，不斷調整優化現有政策，完善政策支撐體系。同時做好管理、服務等利于夜間體育發展的工作，深入西壩不夜城體育業經濟發展的實際當中去。第二，設定門檻，制定相應的行業準入規則。根據實際情況，加強對體育場館建設及相關企業的審批流程，提高入駐企業的質量，避免出現同質化經營，提升企業的服務質量和水平，為顧客提供一個良好的消費體驗和服務環境。第三，出臺優惠政策吸引商家入駐和企業投資。政府要加強對夜間體育服務業及相關產業的資金支持，出臺相應的優惠扶持政策，優化經營環境，例如通過延長夜間場館經營時間等舉措來發展西壩不夜城體育夜經濟。經營時間的延長包括燈光設備、配套的交通服務以及人力資源等的投入，同時，政府可以對發展夜經濟特別是體育夜經濟的企業和商家按照政策規定給予相應補貼、降低貸款利率、減免商家的場地租金等。另外，加強自身項目招商，引進優質品牌入駐，吸引并帶動社會資本進行投資，促進體育服務市場主體多元化，激發西壩不夜城經濟活力，促進城市發展。

4 結語

目前，我國城市夜經濟發展已進入轉型升級、提質增效的新階段，體育消費作為一種新興的消費模式，為城市夜經濟發展注入新動能。西壩不夜城體育消費不僅有良好的基礎而且還有較大的增長空間，夜間體育消費將成為推動城市經濟發展的重要動力。因此，城市經濟發展應把夜間體育消費擺在重要位置，同時結合本地城市發展的特色，催生出不同的消費業態。西壩不夜城未來夜間體育消費應通過創新賽事組織形式、加強相關服務、完善周邊配套設施和充分發揮政府職能等措施來促進城市經濟發展，同時探索出一條適合自身發展的道路。