我國大型體育賽事對成渝地區(qū)體育產業(yè)的影響研究*
——以成都第31 屆世界大學生夏季運動會為例

劉成菊 唐小慧

（1.內江師范學院體育學院，四川內江 641100；2.成都體育學院體育教育學院，四川成都 610000）

中國作為世界第二大經濟體，既有巨大的市場潛力，也面臨著發(fā)展不平衡的問題。成渝地區(qū)是中國西部地區(qū)最具活力和潛力的經濟增長極之一，發(fā)展成渝地區(qū)體育產業(yè)對于促進區(qū)域經濟轉型升級、提高居民生活質量具有重要意義。大型體育賽事在促進地方經濟發(fā)展、塑造城市形象、促進社會發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

大運會不僅是面向青年的全球性體育盛會，也是文化交流的重要平臺。成都大運會是中國在疫情防控取得決定性勝利后舉辦的世界綜合性運動會，是“一帶一路”倡議十周年之際的一場運動盛會，推動成渝地區(qū)雙城經濟圈建設邁上新臺階，為世界青年施展才華、追逐夢想提供一個火熱舞臺。通過了解成渝地區(qū)體育產業(yè)對大運會的適應性分析，從經濟、社會、文化幾方面深入剖析大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的影響評估，進而提出成渝地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展策略與建議。通過深入研究和評估，旨在為成渝地區(qū)體育產業(yè)的未來發(fā)展提供指導和參考。

1 體育產業(yè)與大型體育賽事的涵義

1.1 體育產業(yè)

體育產業(yè)是社會各界和行業(yè)內企業(yè)以最低的投入成本和最大的市場效應為發(fā)展目標，為滿足人們對不同體育項目日益增長的需求而開展的一切與體育相關的生產經營活動的集合[1]。體育產業(yè)作為國民經濟的一個部門，與其他產業(yè)具有相同的共性，即重視市場效益和經濟效益，同時又具有不同于其他產業(yè)部門的特點。其產品的重要功能是提高居民身體素質，發(fā)展社會生產，激發(fā)民族精神，實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進步。

1.2 大型體育賽事

大型體育賽事一般指的是洲際、世界性的各類綜合性運動會或者由世界單項體育組織所組織的具有相當影響的單項運動會[2]。大型體育賽事的成功舉辦能夠推動一個城市，甚至一個國家的經濟、政治以及文化的發(fā)展，是一個國家綜合實力的表現(xiàn)，對促進競技實力的提升、體育類產業(yè)的發(fā)展以及群眾體育事業(yè)的發(fā)展等都有著巨大的影響。

2 成渝地區(qū)體育產業(yè)對大運會的適應性分析

2.1 成渝地區(qū)體育產業(yè)現(xiàn)狀與結構分析

成渝地區(qū)作為中國西部重要的經濟中心之一，近些年來體育產業(yè)的發(fā)展迅速。

在體育設施建設方面，成渝地區(qū)加大了體育設施的投入和建設。成都秉承“辦賽”“營城”“產業(yè)發(fā)展”“惠民”的理念，已完成49 個體育場館的新建、改擴建，場館功能硬件和服務軟件均達到國際競賽水平，并成功開展各項測試賽，專項演練和全要素演練[3]。大型綜合性體育場館、體育中心以及訓練基地等設施紛紛建成，為各類體育賽事和項目提供了良好的場地和設施條件。

在體育賽事舉辦方面成渝地區(qū)定期舉辦各類體育賽事，包括國際和國內的足球、籃球、羽毛球、網(wǎng)球、田徑等比賽。這些賽事的舉辦不僅提升了地區(qū)的知名度和形象，還促進了當?shù)伢w育產業(yè)的發(fā)展。

在體育旅游發(fā)展方面成渝地區(qū)主要依托獨特的自然景觀和文化資源，推動體育與旅游融合發(fā)展。例如，在九寨溝、峨眉山、大足石刻等景區(qū)舉辦戶外運動和體育活動，吸引游客參與，并進一步帶動當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。

在體育培訓教育方面，成渝地區(qū)高度重視體育人才的培養(yǎng)和教育，先后建立了一批專業(yè)體校（青少年體校）和培訓機構。這些機構為該地區(qū)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的體育人才，提高了當?shù)氐捏w育水平。

在體育產業(yè)鏈發(fā)展方面，成渝地區(qū)已逐步形成完整的體育產業(yè)鏈，包括體育器材制造、體育器材銷售、體育賽事組織運營、體育培訓健身服務、體育傳媒等多個環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)相互促進，形成了一個比較完整的體育產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[4]。

盡管成渝地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展迅速，但與其他地區(qū)相比仍存在一些差距。

2.2 大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的需求分析

成都大運會是重要歷史節(jié)點的重大標志性事件，是推進新時代體育強國建設和青年發(fā)展的重大牽引工程，也是推動四川高質量發(fā)展、提升成都品質的重大歷史機遇[5]。大運會作為一項重大的體育盛會，對成渝地區(qū)的體育產業(yè)需求有顯著影響。

首先，在體育設施建設與改善方面，大運會需要大量的體育設施來舉辦比賽和訓練。因此，舉辦大運會將促進成渝地區(qū)體育設施的建設和完善，包括對現(xiàn)有體育場館、訓練基地和體育器材設施的建設或升級。這將為體育產業(yè)提供良好的基礎設施，并為相關產業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機會。

其次，在體育賽事組織與運營上，大運會需要專業(yè)的組織者和運營團隊，負責賽事的籌備、日程安排、評估等方面工作。因此，舉辦大運會為成渝地區(qū)帶來相關人才的需求，包括賽事管理、策劃、營銷等方面的專業(yè)人才。這為當?shù)伢w育產業(yè)培養(yǎng)和吸引更多的專業(yè)人才創(chuàng)造機會，促進相關產業(yè)的快速發(fā)展。

再次，在體育培訓與教育方面，舉辦大運會提高人們對體育的關注和參與力度，激發(fā)公眾對體育的興趣。成渝地區(qū)的體育培訓機構和學校面臨越來越多的培訓和教育需求，包括足球、籃球、游泳和其他運動項目的培訓，以及高水平運動員的專業(yè)培訓，帶動了體育培訓教育產業(yè)的發(fā)展，促進相關產業(yè)的發(fā)展。

最后，在體育旅游與消費方面，大運會吸引大量游客和觀眾到成渝地區(qū)觀看和參與活動。帶動當?shù)伢w育旅游和體育消費的增長，包括酒店住宿、餐飲服務、交通等方面的需求。同時，大運會還舉辦文化娛樂活動和展覽，為相關產業(yè)提供更多商機和市場需求。

2.3 成渝地區(qū)體育產業(yè)對大運會的適應策略

2.3.1 設施建設水平的提升

成渝地區(qū)體育產業(yè)加大對體育設施建設的投入，提高場館和訓練設施的質量和容量。這包括建設或升級現(xiàn)有體育場館、綜合訓練基地、體育器材設施等，以滿足大運會期間的比賽和訓練需求。

2.3.2 專業(yè)人才的培養(yǎng)

成渝地區(qū)體育產業(yè)加強專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進。這包括各個領域的專業(yè)人士，如賽事組織和管理、賽事安全和體育教練人員。通過加強相關領域的教育培訓，建立人才儲備機制，并與高校和研究機構合作，提高本地區(qū)專業(yè)人才水平。

2.3.3 市場推廣與品牌建設的加強

成渝地區(qū)體育產業(yè)加強對大運會的營銷，提高大運會的知名度和影響力。通過組織各類體育活動，與贊助商合作，利用社交媒體，促進成渝地區(qū)大運會場館和體育產業(yè)的發(fā)展，吸引更多的觀眾和游客參與體育活動，促進體育消費市場的發(fā)展。

2.3.4 與旅游、餐飲等相關產業(yè)的合作加強

成渝地區(qū)體育產業(yè)積極與旅游、餐飲等相關產業(yè)合作，共同打造體育旅游產品和服務。通過定制旅游套餐、聯(lián)合舉辦文娛活動、優(yōu)化旅游接待設施等方式，增強體育旅游的吸引力和體驗性，促進相關產業(yè)協(xié)調發(fā)展。

2.3.5 體育文化建設的推動

成渝地區(qū)體育產業(yè)加強體育文化的傳承與建設。通過舉辦體育賽事、開展體育教育推廣、支持體育藝術創(chuàng)作等方式，培養(yǎng)和引導人們對體育的興趣和熱愛，提升區(qū)域體育文化的內涵和影響力。

3 大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的影響評估

3.1 經濟影響評估

評價大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的經濟影響可從旅游與酒店業(yè)、建筑與基礎設施、商業(yè)與零售、體育產業(yè)鏈、品牌與知名度等方面考慮。大運會從自身挖掘市場潛力，對擴大企業(yè)需求空間、保證市場開發(fā)效果起著舉足輕重的作用[6]。

首先，舉辦大運會吸引大量的團隊、觀眾和媒體來到成渝地區(qū)，增加對當?shù)芈糜蜗嚓P行業(yè)的需求，如酒店、餐館和交通，帶動就業(yè)機會和經濟增長。其次，舉辦大型體育賽事需要建設或改造體育場館、訓練場和配套設施。這將刺激建筑和基礎設施行業(yè)的發(fā)展，提供工程建設機會，促進投資和就業(yè)增長。再次，在大運會期間，商業(yè)和零售業(yè)受益于消費需求的增加，從而增加銷售和利潤。同時，舉辦大運會將促進成渝地區(qū)體育產業(yè)的升級和發(fā)展。體育用品制造商、賽事運營商、廣告公司和媒體公司等相關行業(yè)將從大運會帶來的商機中受益，增加其市場份額和收入。此外，通過舉辦大運會，成渝地區(qū)的品牌形象和知名度得到提升。這有助于吸引更多的投資和合作伙伴，促進當?shù)伢w育產業(yè)的國內外合作與交流。

評價大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的影響應考慮經濟基礎、就業(yè)水平和旅游資源等因素。同時，大運會的成功舉辦還考慮到組織能力、設施設備、安全保障等方面的需要。因此，全面的評估需要進一步的研究和數(shù)據(jù)支持。

3.2 社會影響評估

任何綜合性運動會的舉辦，往往會在一個國家或地區(qū)引起巨大反響，引起廣大群眾的高度關注，激發(fā)全體公民的體育熱情[7]。大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的社會影響可以從社會參與度提升、健康生活方式推廣、青少年體育發(fā)展、社區(qū)建設和社交互動、國際交流與形象塑造幾個方面來進行評估。

首先，舉辦大運會將激發(fā)廣大民眾的體育熱情，激發(fā)社會對體育的興趣和參與。居民可以觀看比賽，參加志愿者工作，參與相關活動，增加體育參與的機會和意識。其次，大運會將促進人們對體育的興趣，鼓勵公眾積極參與體育活動，倡導健康的生活方式。這有利于提高居民體質，減少不良生活習慣，提高社會整體健康水平。同時，大運會為當?shù)厍嗌倌晏峁┝艘粋€學習和鍛煉的良好平臺。通過觀看比賽和接受專業(yè)訓練，年輕人可以增強對運動的熱愛，并受到優(yōu)秀運動員榜樣的影響，有助于培養(yǎng)更多的體育后備人才。在籌備和舉辦大運會期間，要推進相關場館等基礎設施的建設和完善。這不僅為居民提供了更好的運動場地，也對社區(qū)建設產生了積極的影響。此外，大運期間的社會互動和文化交流也有助于增進社區(qū)居民之間的聯(lián)系和認同感。作為一項國際性的體育賽事，大運會吸引了來自不同國家和地區(qū)的代表隊和觀眾。通過舉辦大運會，成渝地區(qū)有機會擴大國際影響力，增加國際交流與合作機會，提升地方形象和知名度。

3.3 文化影響評估

大運會對成渝地區(qū)體育產業(yè)的文化影響可以從體育文化傳承、文化交流與融合、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展、地方文化認同與身份認同幾個方面進行評估。

首先，作為一項重要的國際體育賽事，大運會吸引全球關注成渝地區(qū)。通過舉辦大運會，成渝地區(qū)有機會展示本地區(qū)體育文化，弘揚傳統(tǒng)體育，推廣具有地方特色的體育和技能。其次，大運會吸引來自世界各地的運動員和觀眾，這為成渝地區(qū)帶來了與不同文化背景的人交流的機會。通過交流互動，成渝地區(qū)體育產業(yè)可以融合不同的文化元素，豐富當?shù)伢w育文化，促進文化的多元化發(fā)展。同時，大運會促進相關文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。此外，舉辦大運會為成渝地區(qū)帶來自豪感和認同感，使當?shù)鼐用窀訛樵摰貐^(qū)的文化和身份感到自豪。大運會作為城市品牌和形象的展示，有助于增強居民對成渝地區(qū)的歸屬感，并激發(fā)他們對當?shù)伢w育產業(yè)的支持和參與。

4 成渝地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展策略與建議

4.1 提升體育產業(yè)核心競爭力的策略與措施

通過政策支持、資金投入、產學研結合、人才培養(yǎng)、品牌建設和文化融合等多方面的策略和措施，可以提升成渝地區(qū)體育產業(yè)的核心競爭力，推動其可持續(xù)發(fā)展。

4.1.1 制定政策支持

政府可以出臺財政支持、稅收優(yōu)惠、場館租賃等一系列政策措施，鼓勵企事業(yè)單位投資創(chuàng)新體育產業(yè)。政策的制定應著眼于為體育產業(yè)營造良好的營商環(huán)境，降低市場準入門檻，促進體育產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有序發(fā)展。

4.1.2 加大資金的投入

加大對體育產業(yè)的投入，包括體育設施建設、青少年體育培訓、專業(yè)賽事等方面。投入資金不僅可以改善體育場館等基礎設施，還可以提高體育活動的質量和數(shù)量，吸引更多的商業(yè)機會和賽事資源。

4.1.3 促進產學研的結合

加強與高校和科研機構的合作，促進體育科技的研發(fā)和轉化。建立產學研聯(lián)合實驗室、技術創(chuàng)新中心等平臺，通過技術研發(fā)和體育科學創(chuàng)新，提升成渝地區(qū)體育產業(yè)在技術創(chuàng)新方面的競爭力。

4.1.4 強化人才的培養(yǎng)

建立完善的人才培養(yǎng)機制，包括專業(yè)體育教育體系、培養(yǎng)機構和人才引進政策。同時，加強對體育產業(yè)管理者和從業(yè)人員的職業(yè)培訓，提高他們的職業(yè)素質和管理能力。

4.1.5 推動品牌的建設

通過打造具有地方特色的品牌體育賽事，提升成渝地區(qū)體育產業(yè)的知名度和影響力。可以積極爭取國內外知名體育賽事的舉辦權，同時加強地方體育賽事的組織能力，吸引更多的觀眾和贊助商參與。

4.1.6 促進文化的融合

將體育產業(yè)與其他文化產業(yè)相結合，促進體育文化的傳播與創(chuàng)新。通過舉辦文化藝術演出、體育影視制作等活動，培養(yǎng)人們對體育文化的興趣和熱愛，提升體育產業(yè)的社會影響力。

4.2 成渝地區(qū)體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議

4.2.1 體育項目的多元化

成渝地區(qū)體育產業(yè)應積極引進多元化的體育項目，包括傳統(tǒng)體育項目和新興體育項目。這樣可以豐富體育產業(yè)的內容，吸引更多人參與體育活動，增加市場需求。

4.2.2 增加體育場館的利用率

加強對現(xiàn)有體育場館的管理和維護，提高體育場館的利用率。除了舉辦比賽和訓練外，場館還可以出租給社會各界開展體育活動，如機構培訓、公司團建等，增加場館的收入來源。

4.2.3 推動體育與科技的相互交融

成渝地區(qū)體育產業(yè)可以積極推進體育與科技的融合，注重數(shù)字化、智能化發(fā)展。比如利用大數(shù)據(jù)分析提高運動員訓練效果，推廣虛擬現(xiàn)實技術改善用戶體驗，推動體育產業(yè)數(shù)字化轉型等。

4.2.4 體育教育與培訓的加強

加大體育教育和訓練投入，培養(yǎng)更多專業(yè)人才和優(yōu)秀運動員。通過與高校、學校等機構合作，提供專業(yè)的體育教育培訓方案，為體育產業(yè)輸送人才，提升整個產業(yè)鏈的素質。

4.2.5 環(huán)境保護與可持續(xù)的經營

在體育產業(yè)發(fā)展的過程中，要注意環(huán)保和可持續(xù)經營。合理規(guī)劃場館建設，注重節(jié)能減排和合理利用資源，倡導綠色出行等低碳生活方式，確保體育產業(yè)與環(huán)境協(xié)調發(fā)展。

5 結語

在大運會熱潮的背景下，大運會給成渝地區(qū)體育產業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。總結出有效的發(fā)展模式、可行的政策措施和成功的實踐經驗，為成渝地區(qū)及其他地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展提供指導。大運會等大型體育賽事不僅是體育賽事，也是展示城市形象、促進社會文化交流的重要平臺。通過以成都第31 屆世界大學生夏季運動會對成渝地區(qū)體育產業(yè)影響的研究，可以為地方體育產業(yè)的發(fā)展提供理論支持和實踐指導，同時為大型體育賽事舉辦方提供寶貴的經驗。