基于互聯網思維的微電影創作

郝宇陽

（作者單位：聊城大學文學院）

媒介圍繞時空受限而生，因全感官參與而精。媒介是為打破時空限制而產生和發展的，一步一步接近最原始的交流方式——面對面溝通。而互聯網的誕生促使媒介更接近這一方式，無數個網絡節點將地球聯結成“地球村”，人與人之間交流的規模愈發龐大，因此產生了新關系、新思維、新秩序。伴隨著技術的更迭以及生產關系與生產秩序的變化，互聯網思維成為全新的思維方式之一?；ヂ摼W將“麥克風”遞到所有人的手中，消解了精英化、壟斷式的信息生產，專業精英不復存在，專業邊界日益模糊，人人生產的時代到來。

在互聯網時代的沖擊下，快節奏、大環境與信息碎片化共同催生出微電影這一時代產物。微電影的出現是離不開互聯網時代語境與專業影視技術的發展，微電影依托于互聯網平臺進行傳播，以體量小、結構簡、內容精等特性滿足當代受眾的觀影模式與消費訴求，從而擁有龐大的消費受眾。媒體融合時代背景下的微電影創作門檻日益消解，生產主體逐漸多元化，專業人士與草根都在同一起跑線上。微電影的受眾不再作為被動的接收者接收單一的信息傳播，而是角色得到轉換，可以作為生產主體、傳播主體參與到微電影傳播過程的每一個鏈條中。微電影作為一種新型的藝術形態，要在互聯網時代語境下繼續發展壯大，必須要以互聯網思維為依托，順應媒介發展的進程與態勢，兼顧商業性與藝術性的統一。

1 微電影概念界定

微電影可以稱為一個新鮮事物嗎？盧米埃爾兄弟于1895年12月28日在法國放映的電影《火車進站》也可稱得上是微電影；互聯網時代催生的小屏化互動、多元化生產的電影也可被稱為微電影。寬泛意義上的微電影其實并不是作為一種新型藝術表現形式出現在互聯網時代的。從放映時長來界定，微電影就是短時間影片，世界上最短的電影《朗德海花園場景》早在1888年便誕生；從播放方式和傳播路徑來界定，微電影是依托于互聯網技術，在新媒體平臺（如手機等移動終端）播放，具有故事性敘事的短幅電影；從生產主體來界定，無論是專業人士抑或草根大眾，人人都可以參與微電影生產。本文所提到的微電影是基于互聯網時代語境，在互聯網平臺和移動終端等載體上播放的，生產主體多元、時長未達到劇情長片的要求（微時長：10～30分鐘），但仍具有電影這一綜合藝術所具備的敘事達情基本屬性的影像藝術。

2 互聯網語境下微電影的發展背景

2.1 創作門檻消解，個人得到賦權

網絡平臺的低門檻為非專業出身的微電影創作者提供了展示自己作品的窗口，互聯網的發展與完善為全民生產提供了一個廣闊的平臺，打造了一個天然“去壟斷化”的時代，每個人都得到賦權。微電影所開拓的是一種非主流的藝術創作形態，平民性、草根性是其顯著特征。

新媒體時代，任何一個個體或組織都有可能成為大眾傳播過程中的傳播者角色[1]。以往傳統電影的專業壟斷性較強，生產制作過程的專業化要求較高，草根類型的非專業制作人較難觸及?；ヂ摼W時代，得益于科學技術賦能，操作簡單、便捷的設備得到廣泛應用，給予了人們創作微電影的機會。隨著新媒體平臺的發展，人們接收信息的渠道增多，學習技術的途徑也隨之增加。微電影的生產主體包括專業影視平臺、視頻網站、廣告商以及獨立團體或個人，專業壁壘消解，微電影在新媒體語境下逐漸形成了“全民生產、全民參與、全民傳播”的新模式，極大地促進了微電影的發展與繁榮。

2.2 互聯網技術更迭，多元平臺提供豐富渠道

基于互聯網時代語境誕生的微電影，發展趨勢順應互聯網技術的更迭與演進，借助多元新媒體平臺進行傳播。社交媒體興起之后，微博、微信等新媒體平臺的出現為微電影的傳播提供了分享與互動的二級、多級傳播渠道。網站平臺更加注重用戶的交互體驗，用戶可以提供內容并選擇性消費，微電影的種類與內容也得到了極大的豐富與創新。

新媒體時代，微電影受創新技術的推動，可以與受眾有更為緊密的交互。“正是新媒體環境的演進，為這樣的微電影的生產與傳播提供了可能，在這個意義上，微電影是新媒體時代的獨特產物，同時也構成了新媒體時代的獨特景觀?！盵2]微電影的播出不再局限于傳統的專業影視平臺，視頻網站、社交網站、廣告窗口等多元平臺為其提供了多種傳播渠道。例如，2022年《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）、微博等平臺一經發出，便得到瘋狂轉發。這種多元的社交傳播渠道，給予了個人自我表達空間，讓更多人看到了更平凡的故事。

在web3.0時代，社交網站“一對多、多對多”傳播模式以及人際傳播的口碑營銷為微電影提供了新型傳播模式。傳統媒體與新媒體的融合也為微電影的生產創作與傳播提供了更為完善的平臺，最大限度地擴展了微電影的受眾群體，實現了資源共享。此外，生產主體由單一到多方協作，非專業創作者與視頻網站、廣告商、社交網站等多方機構共同協作成為微電影傳播的基本模式。

2.3 快節奏“微”時代，契合碎片化傳播

以往的傳統電影播放形式發生了變化，儀式化的影院“大屏”模式向移動終端的“小屏”模式轉變，為微電影的發展提供了良好的條件，在一定程度上消解了傳統電影的制作專業性與傳播路徑的單一性。電影作為一種傳統的大眾傳播媒介，逐漸發展為小群體媒介、小眾媒介，又演變為個人媒介，最后發展為人人媒介。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%；手機網民規模達10.65億，網民使用手機上網的比例為99.8%；網絡視頻（含短視頻）用戶規模達10.31億，占網民整體的96.5%[3]。由此看出，移動終端用戶是快節奏時代最主要的受眾群體。微電影的“微”時長、“微”周期、“微”內容完美契合了當下受眾利用碎片化時間進行淺閱讀、淺觀看的習慣，適合小屏幕觀看、移動觀看、快速“食用”。

“微電影見微知著，不僅能將時代的潮流文化、時尚人文凝縮提純，是一種頗具生存智慧的‘微縮景觀’，還迎合了人們在媒介傳播碎片化時代的消費需求?！盵4]不只是微電影的“微”特性契合碎片化傳播，同時其所承載、表達內容的含義也符合碎片化時代的快消費需求?！拔㈦娪白鳛橐环N通俗文化，以參與性、互動性的特質消弭了傳統影視藝術的神秘性、權威性、中心化，成為一種去中心化、去權威性的個性化影像表達載體，具有商業、娛樂、文化、藝術等多重功能與價值?！盵5]

3 互聯網時代背景下微電影存在的問題

3.1 準入門檻降低，質量良莠不齊

互聯網為微電影的發展繁榮提供了機遇與平臺，創作門檻的降低導致微電影制作、內容等質量良莠不齊，拉低了整體的微電影水平。非專業的生產主體隊伍日益壯大，資金投入、制作水平等都影響著微電影的質量。此外，在快節奏的碎片化時代，某些微電影創作者為了博人眼球吸引流量，提高微電影的觀看人數從而達到盈利目的，過分追隨“爆點”“熱點”，所創作的內容低俗惡劣，對微電影的市場和發展產生了危害，同時也對受眾產生了不良影響。

3.2 主題意蘊不足，內容浮于表面

“植根于‘網生代’的微電影，在草根的創作者手里，變得空前的簡單、快捷、碎片、速食，甚至連電影的所謂奇觀性、體驗性都變得無足輕重，欲望的釋放和情感的撫慰成為共同的宣泄點?！盵6]

受限于微電影的“微”時長和“微”體裁，有些作品所表達的內容并未進行完整、詳盡的敘述，藝術性和故事性沒有得到兼顧，導致作品內容零碎片面，無法達到電影表情達意的傳播效果。同時，微電影題材形式不限，為創作主體留出了巨大的發揮空間，但是創作主體的創意有限，無法深度挖掘人文情懷，便出現了一些流于形式、內容淺顯的微電影作品，主題意蘊不夠深刻，價值觀缺失。

3.3 追本逐利，迎合商業

微電影的生產主體在互聯網時代日益多元化，多方主體共同制作的微電影數量增多。廣告商找準商機，以制作主體的協同身份參與到微電影的生產制作與傳播過程中，在一定程度上會影響微電影的媒介屬性。如若創作主體處理不好其中的利害關系，那么微電影很可能會成為廣告商的資本宣傳工具，影響微電影的整體價值。

3.4 版權意識缺失

一方面，微電影市場體系龐大，傳播渠道多元，微電影作品會被受眾在社交平臺轉發，或者進行二次創作和二次傳播，無視原作者的制作版權，模糊了版權意識。另一方面，制作微電影的過程中，生產主體極易忽略視頻中拍攝文案、音樂等藝術內容的版權問題，隨意插入運用，形成侵權行為而不自知。

4 互聯網思維下微電影的創作策略

4.1 加強市場監管，規范引導

由于微電影的準入門檻較低，人人都可以成為生產主體，多元平臺提供多樣化的傳播渠道，微電影質量良莠不齊。2012年，國家廣電總局與國家互聯網信息辦聯合下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，要求互聯網視聽節目服務單位的網絡劇、微電影等網絡視聽節目一律先審后播[7]。各個視頻平臺應堅持主流價值觀，加大視頻審核力度，督促創作主體創作符合社會主義核心價值觀的作品；相關部門要健全相關制度，加大市場監管力度，規范市場。

4.2 堅持內容為王，做到“微言大義”

微電影作為一種貼近日常生活的平民草根型藝術形式，必須堅持內容為王，提高核心競爭力的同時為受眾提供符合公序良俗、弘揚主流價值觀的作品。杜絕作品內容同質化，堅決摒棄抄襲盜用，增強創新意識，為微電影市場注入新鮮力量與活力。微電影創作者要基于用戶思維，從受眾的角度出發，將最初的研究“自己”，轉變為研究受眾，了解受眾多元訴求，引領受眾價值觀構建，做到“微言大義”。通過“微”世界、“微”故事、“微”人物、“微”主題反映社會現象，講述宏觀概念，構建大藝術觀，弘揚主流價值觀。

4.3 專業與草根協同，促進微電影發展

微電影市場的規范與制作水平的提高需要企業、政府、專業人員、草根創作者等各方協同，共同促進微電影行業的發展和繁榮。在繼續鼓勵非專業創作者生產的同時，加大專業創作者對其幫扶力度，提供專業支持與資源共享，培養優秀的電影人才，共同制作精品。還可以通過成立基金或協會，對小成本制作團隊提供有力的資金支持；利用微電影節，為佳品力作提供更廣闊的平臺，激發創作者的創作熱情，促進微電影行業的良性發展。

4.4 協調商業與藝術“天平”

在商業化浪潮的影響之下，微電影也許無法做到獨善其身，但是商業與藝術之間并不是非此即彼的單項選擇題。微電影創作并沒有嚴格意義上的范式，專業界限模糊，導致市面上產出的作品良莠不齊。微電影在特性上應該秉持商業性與藝術性的統一與平衡，在內容拍攝中杜絕過度充斥商業廣告。微電影應該是一種藝術表現形式，而不是商業資本的附庸與宣傳工具。微電影的創作者應該在作品創作的各個環節注重人文關懷，體現微電影作為一種藝術表現形式所承載的內涵。

4.5 完善激勵機制，健全產業鏈

互聯網時代，微電影的商業潛力巨大，但是未形成明確的盈利模式。完善微電影行業的激勵機制，健全微電影的商業回報模式，實現產業化經營、多元化盈利。健全微電影從生產、傳播和消費各個環節，加快形成微電影全產業鏈，集投資、劇本創作、拍攝制作、宣傳營銷、發行等為一體的微電影全產業鏈。

5 結語

基于互聯網思維，微電影顛覆了舊關系，創造了新關系，形成“全民生產、全民參與、全民傳播”的大眾化模式，深深契合了互聯網時代受眾的需求。微電影要順應時代發展進程與態勢，就要貼近大眾生活，堅持內容為王，生產主體協同創作，健全產業鏈，達到商業性與藝術性的高度統一，不斷促進微電影行業的繁榮發展。