融媒體時代地方電視臺發(fā)展路徑

王 磊

（作者單位：安陽廣播電視臺）

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，大眾獲取信息的途徑更加方便多元，互聯(lián)網(wǎng)作為一種公共媒介，滿足了人們對各種信息的需要，加強了人們的溝通與交流，讓人們獲得了更多的精神享受。地方電視臺作為信息傳播的一個重要組成部分，既是信息傳播的助推器，也是促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的有力工具。媒體融合對地方電視臺的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響，因此探索融媒體時代地方電視臺的發(fā)展路徑十分有必要。

1 融媒體時代地方電視臺面臨的發(fā)展困境

1.1 運營方式陳舊

地方電視臺有宣傳政府政策和主流價值觀的職責職能。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的大背景下，地方電視臺面臨的競爭日益激烈，面對新的發(fā)展環(huán)境，必須改變原有觀念，進行運營方式的改革，以適應(yīng)外部環(huán)境的變化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國一些地方電視臺的發(fā)展受到資金和設(shè)備的制約，與中央電視臺（簡稱“央視”）、各大衛(wèi)視等電視臺相比，地方電視臺的設(shè)備陳舊、運營觀念尚未更新[1]。即使當?shù)仉娨暸_掌握了第一手信息，但由于缺少現(xiàn)代設(shè)備，也不能將其進行很好的傳播。

1.2 管理系統(tǒng)不完善

融媒體時代，地方電視臺在新媒介環(huán)境下快速發(fā)展，但多數(shù)地區(qū)缺少健全的管理系統(tǒng)，造成地方電視臺的發(fā)展不均衡。比如，某地方電視臺雖然進行了一系列的改革，組建了新的部門，但是新的管理制度仍存在一些弊端和問題。融媒體背景下，地方電視臺必須完善自身的管理系統(tǒng)，以增強自身的行業(yè)競爭能力。

1.3 缺少地區(qū)性原創(chuàng)節(jié)目

地方電視臺為了獲得更大的發(fā)展，使電視節(jié)目獲得更多的受眾，就需要針對電視節(jié)目進行改革和創(chuàng)新，制作原創(chuàng)節(jié)目。尤其是在融媒體環(huán)境下，必須加強對節(jié)目、欄目內(nèi)容的改革。而地方電視臺由于資源較少、觀念陳舊等，時常會忽略有地方特色的電視節(jié)目。事實表明，具有地方特色的電視節(jié)目在抓住受眾注意力的同時，還可以給電視臺帶來更大的經(jīng)濟效益[2]。

1.4 經(jīng)費來源單一

長期以來，我國廣播電視媒體的基本資金來源是政府撥款和廣告收入，經(jīng)費來源單一。由于經(jīng)濟上的限制，經(jīng)費一般僅用于項目的策劃、制作和設(shè)備的購置。如此一來，地方電視臺就更難在新媒體時代有所發(fā)展。近些年，在新媒體技術(shù)的推動下，央視和省級電視臺的創(chuàng)作水準不斷提高，取得了驕人的成績，而地方電視臺少見有所突破，在新媒體浪潮中仍處于落后地位。

1.5 觀眾大量流失

觀眾的流失是新媒體對地方電視臺最直接、最明顯的影響。一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾獲得信息的渠道越來越豐富，而新聞資源也從單純依靠廣播電視媒體傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲纻鞑ァ５牵恍┑胤诫娨暸_在節(jié)目策劃上缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致觀眾不斷流失。實際上，隨著智能手機和計算機的廣泛使用，人們利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息這一現(xiàn)象變得越來越普遍。而在內(nèi)容的供給上，電視媒體與新媒體相比顯然沒有太高的吸引力[3]。在融媒體環(huán)境下，各類信息都有自己最有針對性的傳播途徑，而廣播電視臺所收集的信息存在一定的局限性。由此看來，在新媒體的影響下，地方電視臺的觀眾流失問題較為突出。觀眾數(shù)量的下降，會導(dǎo)致地方電視臺廣告收入和其他收入顯著下降，從而會對地方電視臺的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

1.6 傳播方式和傳播技術(shù)尚未更新

傳統(tǒng)電視媒體的信息傳遞方式比較單一，基本上通過錄音、錄像的形式進行，難以調(diào)動觀眾的觀看積極性。在融媒體背景下，資訊的傳遞不再僅僅依賴于影像，可以通過文字、聲音、動畫等多個載體融合進行[4]。在對各類方針政策進行闡釋的過程中，傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往采用單向的新聞報道方式，缺少和觀眾之間的互動，新媒體則可以通過多種新型方式傳播信息。例如，《復(fù)興之路》通過卡通動畫的方式解讀領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話和重要會議，生動形象的傳播方式，吸引了大量受眾，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

2 融媒體時代地方電視臺發(fā)展路徑

融媒體時代的到來，對于地方廣播電視臺的發(fā)展來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。筆者認為，地方廣播電視臺的發(fā)展可從以下幾方面著手。

2.1 樹立發(fā)展思維

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的生存壓力，地方電視臺也受到了極大的沖擊。因此，各地方廣播電視臺要加強自身的改革，樹立發(fā)展思維，進行符合時代發(fā)展趨勢的創(chuàng)新。首先，要主動轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，把在融媒體時代發(fā)展特色節(jié)目列為發(fā)展的重要內(nèi)容。其次，要順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，主動在電視節(jié)目中融入當?shù)匕l(fā)生的熱點新聞。再次，通過對當?shù)財?shù)據(jù)的統(tǒng)計，對本地觀眾的收看趨勢進行細致的剖析[5]。在這一過程中，要把受眾喜愛的民生新聞、娛樂新聞、財經(jīng)新聞等節(jié)目做好，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。最后，要積極利用微信、微博等新媒體平臺，加強與受眾的互動與交流，還可以通過電話訪談、問卷調(diào)查等方式了解受眾的節(jié)目需求。在信息化時代，地方廣播電視臺要主動分析自身的各類數(shù)據(jù)，并根據(jù)現(xiàn)實的需要，制定出相應(yīng)的改革創(chuàng)新措施。

2.2 推動地方電視臺的品牌創(chuàng)建

地方電視臺在發(fā)展的過程中，要打造自己的特色。一個好的電視節(jié)目品牌既能夠體現(xiàn)出電視臺各個層面的水準，同時也能為社會大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)。為了提升地方電視臺的節(jié)目質(zhì)量，還需要打造一個好的媒體品牌。首先，要對電視頻道進行明確定位，積極發(fā)揮其傳播效能。其次，要充分利用好主持人在電視節(jié)目中的影響力。例如，省級電視臺和中央廣播電視總臺，就培養(yǎng)誕生了大量廣受歡迎的優(yōu)秀節(jié)目主持人，他們所主持的節(jié)目具有很高的收視率。在地方電視臺中，優(yōu)秀的主持人數(shù)量并不多，所以地方電視臺要注重人才的培養(yǎng)，從而促進電視節(jié)目品牌的創(chuàng)建。

2.3 提高電視廣告的吸引力

融媒體時代，各類媒體的優(yōu)秀內(nèi)容既要能吸引受眾，又要能吸引投資方，這對地方電視節(jié)目提出了更高要求。無論是何種類型的電視節(jié)目，廣告都會影響節(jié)目的收視率。因此，地方電視臺應(yīng)通過提高電視廣告吸引力來達到更好地滿足受眾需求的目的。另外，地方電視臺在制作電視廣告時，要把握好時機，不要把注意力全放在宣傳上，要根據(jù)不同類型的廣告進行最優(yōu)的資源配置，在恰當?shù)臅r機播出廣告，以防止觀眾因為節(jié)目中的廣告過多而放棄觀看節(jié)目。

2.4 加強地方電視臺的制度建設(shè)

近些年，各地的電視臺都在加速推進體制機制的改革，并取得了一定的成效。在媒體融合背景下，地方電視臺要緊跟時代發(fā)展的腳步，不斷深化改革。首先，從內(nèi)部進行改革，采取多樣化的方式，減少冗余的人力配置，實現(xiàn)對資源的最優(yōu)化配置。其次，引入新型評價體系，對于優(yōu)秀的人員可以進行適當?shù)莫勝p，對于不上進、應(yīng)付差事、業(yè)務(wù)能力差的職工，也要給予相應(yīng)的懲罰。只有這樣，地方電視臺才會煥發(fā)新的活力。再次，健全節(jié)目運營機制。節(jié)目應(yīng)貼近受眾，及時掌握受眾對電視節(jié)目的需求，在電視節(jié)目中加入受眾喜聞樂見的內(nèi)容。最后，實行制播分離的體制。隨著融媒體時代的到來，各地方電視臺的發(fā)展空間越來越大，可以通過實行制播分離的制度來打造和凸顯自己的特色。

2.5 培育電視節(jié)目主持人隊伍

地方電視臺的各個欄目都需要由主持人來配合，電視節(jié)目主持人代表著一個電視臺的品牌形象。優(yōu)秀的節(jié)目主持人可以在無形中提升欄目的收視率，所以地方電視臺要想打造出好的欄目和好的品牌，就必須要有一支優(yōu)秀的節(jié)目主持人隊伍。地方電視臺在培育節(jié)目主持人時，要根據(jù)自己的具體條件來開展工作，不能一味地模仿省級衛(wèi)視和央視的選拔模式。另外，地方電視臺還應(yīng)在平時的工作中，加大對主持人的培訓力度，不斷提升主持人的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。可以安排一些有突出表現(xiàn)的欄目主持人到省臺、央視去學習。除此之外，還可以通過與相關(guān)高校緊密配合，全方位地加強對主持人的培養(yǎng)，促使主持人不斷學習和進步[6]。

2.6 恪守新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t

融媒體時代，在媒體融合的過程中，地方電視臺要保持其應(yīng)有的公信力。一直以來，電視媒體都具有非常強的可信度，是黨政機關(guān)傳播信息的載體。有些地方電視臺在發(fā)展過程中存在盲目注重收視率的現(xiàn)象，甚至忽略了新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t，這顯然與其自身的定位不符。電視節(jié)目的觀眾群體具有普遍性和廣泛性，對某些不熟悉新媒體的中老年群體來說，廣播電視臺是具有較高影響力和可信度的媒體。因此，地方電視臺在新聞傳播過程中要恪守新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t。比如，如果互聯(lián)網(wǎng)或其他信息傳播平臺出現(xiàn)了關(guān)于疾病、地質(zhì)災(zāi)害的謠言，僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺和傳播者的自發(fā)澄清是遠遠不夠的，如果能夠及時通過地方電視臺的官方力量來澄清謠言，就能起到很好的辟謠作用，促進真實信息的傳播。在融媒體環(huán)境下，地方電視臺要牢牢抓住自身具有較強公信力這一特質(zhì)，恪守新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t，獲得更好的發(fā)展。

2.7 增強自身的傳播能力

地方電視臺要想得到更好的發(fā)展，就必須要與時俱進，創(chuàng)新運營思路，加強媒體融合。首先，地方電視臺要致力于發(fā)揮和利用各種新媒體的優(yōu)勢，并根據(jù)自身的發(fā)展需要，建立一個完整的網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條。地方電視臺可以根據(jù)各個新媒介平臺上的用戶數(shù)量，對自身信息發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間和發(fā)布次數(shù)進行最優(yōu)的調(diào)節(jié)，促進自身傳播能力的提升。其次，地方電視臺要根據(jù)自身的地域特色，構(gòu)建與自身相關(guān)性更強的新媒體渠道的融合，并在此基礎(chǔ)上進一步提高自身的傳播能力，提高新聞傳播的效率，進而促進自身的發(fā)展。

2.8 加強對全媒體人才的培養(yǎng)

在媒體融合發(fā)展的今天，各地方電視臺要注重對專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，并通過對人才的持續(xù)培訓來促進自身的發(fā)展。首先，地方電視臺要立足于發(fā)展需要，構(gòu)建健全的培訓體系。在這一過程中，要對自己的工作人員進行適當?shù)呐嘤枺訌妼ζ渎殬I(yè)技能的培訓，豐富其職業(yè)技能和發(fā)展意識，進而推動工作團隊整體實力的提高。同時，要構(gòu)建相應(yīng)的業(yè)績考評體系，對工作業(yè)績進行科學、合理的考核，使工作表現(xiàn)優(yōu)異的員工獲得晉升的機會，進而提高工作團隊整體的質(zhì)量。其次，地方電視臺要及時調(diào)整現(xiàn)有的招聘制度，及時引進具備新媒體技術(shù)和能夠開展新媒體經(jīng)營管理工作的專業(yè)技術(shù)人員。除此之外，還要與當?shù)馗咝１３致?lián)系，針對培養(yǎng)傳媒行業(yè)的全媒體人才進行密切的交流，從而真正地培養(yǎng)出適應(yīng)新形勢的優(yōu)秀的傳媒人才。

2.9 加強與受眾互動

新媒體與傳統(tǒng)的電視媒體相比，其最大的不同點在于能夠及時獲取受眾的反饋和素材來源的多元化，所以地方電視臺要加強與大眾的互動，了解觀眾的需求，以更好地滿足觀眾的需求。以往的電視節(jié)目一般都是由專業(yè)人員進行制作，收集資料的渠道和形式不夠豐富。雖然電視臺會根據(jù)需求在不同時間段播放節(jié)目，但這些播放要求大多都是出于電視臺的安排，而受眾能夠反饋的方式非常單一，往往是電話反饋、短信反饋、郵件反饋。但是，在媒體融合時代，電視臺與觀眾的互動途徑越來越多樣化。因此，地方電視臺在堅守“在線”的前提下，要始終遵循積極與觀眾互動的基本理念，及時收集觀眾的需求和意見，在接收受眾的反饋時不要局限電話、來信等方式，還可以通過第三方平臺進行收集，如微信、微博、短視頻客戶端等。良好的交互模式有助于優(yōu)化電視臺觀眾的觀看體驗，從而使電視臺獲得更高的收視率和社會聲譽。

3 結(jié)語

文章主要對融媒體時代地方廣播電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀和問題進行剖析，并根據(jù)工作實踐，對融媒體背景下地方電視臺的創(chuàng)新發(fā)展策略進行探討，提出了加強地方電視臺的品牌建設(shè)、提高電視廣告的吸引力、深入推進地方電視臺的制度創(chuàng)新、打造優(yōu)秀的節(jié)目主持人隊伍等具體措施。總而言之，融媒體時代地方廣播電視臺要順應(yīng)潮流，積極拓展各類資源和傳播途徑，以滿足受眾的個性化需求。