談數字時代視覺傳達設計的新觀念

摘要：自世界上第一臺電子計算機誕生之后，一代又一代的電子計算機更新和淘汰，世界逐漸進入電子信息時代，隨著電子信息技術的發展，人們的生活也被數字化所感染，數字化技術是一種新的生活理念和趨勢，同時數字化的發展也影響著視覺傳達設計的趨勢，數字時代的視覺設計更具形象化，更富有表現力。本文將談論數字時代背景下視覺傳達設計的新觀念。

關鍵詞：數字時代 視覺傳達設計 新觀念

前 言

數字化隨著世界科學技術的發展應運而生，數字技術不斷的改變著我們的生活方式和生活理念，并且也給視覺傳達設計注入新的活力，豐富了視覺傳達設計藝術的表現形式，改變了傳統單一的設計方式，使畫面效果更具震撼力，推進了視覺傳達藝術的創新，改進了視覺傳達藝術的設計觀念，下面的文章將討論在數字化時代的影響下，視覺傳達設計出現的一些新觀念。

一、視覺傳達設計人性化

（一）回歸人情味的設計

隨著數字化的發展，消費者對于各類設計的要求已經不僅僅局限于基本功能的滿足，人們更加要求設計對人性的回歸，更加注重情感層面的東西，更加追求人情味的體驗，在這樣一種背景下，視覺傳達設計逐漸回歸人性化，注重對人情味的注入。視覺傳達設計從人與人之間的關系入手，觀察人們的生活習慣，心理特征等，設計出更具有人情味的作品，更能迎合人們的心理需求。

（二）注重人文關懷

視覺傳達是一種比較直觀外在的表現形式，然而我國向來是含蓄內斂的傳統，這對視覺傳達來說是一種限制，隨著數字化的發展，我們的設計者漸漸的改變了這種傳統觀念，在視覺設計中不斷添加人文關懷的因素，使人們輕松的理解作品傳達的內涵，給消費者帶來心靈上和情感上的美好體驗。例如，在某公益廣告中，一個小男孩看到自己的媽媽在為老人洗腳，小男孩學著媽媽的樣子，踉踉蹌蹌的端來一盆水說：媽媽洗腳。這則廣告很感人，這個廣告的設計就很好的體現了人文關懷的因素，很形象直觀的向人們展示了我們中華民族的傳統美德，起到了很好的教育意義。

（三）綠色設計更體現以人為本

說到人性化，人類賴以生存的環境是一個非常重要的人性因素，當前人口的不斷膨脹和資源環境的發展出現嚴重的失衡，在這一背景下，設計者的思想出現了變化，他們更加注重對人類生命的關懷，針對當前人類生存環境面臨的問題來進行設計，以保護環境和以人為本為主旨，這種綠色設計更體現出設計師對人性化的重視。例如在姚明拍的一個保護鯨魚的宣傳片中，設計者先向人們展示出鯨魚可愛的一面，然后鏡頭一轉，把血淋淋的魚翅端上飯桌，前后形成反差，引起人們對鯨魚的愛惜之情，廣告語是：沒有買賣就沒有殺害，這個設計就很好的體現了對人類賴以生存的環境的關懷，我們應延續這種設計觀念。

二、視覺傳達設計數字化

（一）數字化設計與時俱進

視覺傳達設計隨著信息化時代的發展，也逐漸走向數字化，數字化的設計符合時代潮流，數字化運用到視覺傳達設計中，改進了視覺傳達的藝術效果，更新了視覺傳達藝術的設計理念，打破了傳統的限制，提高了視覺傳達設計的效率，給人們帶來強烈的視覺沖擊和美好的感官享受。

（二）數字化設計將是未來的主流形式

數字化在科技發展的推動下蓬勃發展，它將會是視覺傳達設計中的主流形式。視覺傳達設計的數字化體現了科技與藝術的完美結合，視覺傳達設計融進數字技術，不僅促進了視覺傳達設計技術的發展，豐富了設計形式，更進一步促進了人們生活多元化的發展，促進了生活質量的提高。

（三）數字化促進了視覺傳達設計技術的改革

傳統的視覺傳達設計方法單一，當今的視覺設計結合數字化的發展，利用新媒體，新工具，使得視覺，聽覺，語言等感官結合在一起，視覺傳達效果進一步提升，給傳統的視覺傳達設計形式帶來改革性的沖擊。數字化設計對傳統的設計觀念進行改進，重新組合了視覺傳達設計的形式，可以使新的視覺設計理念得到更好的實施。

三、視覺傳達設計創新化

（一）創新化符合時代主題

創新是時代發展的主題，一個國家的競爭力有很大一部分體現在創新能力方面，在數字化發展的影響下，視覺傳達設計也在不斷的進行創新，符合時代的發展主題和潮流。視覺傳達設計的創新化要求設計者擁有最新的理念和思維，并結合先前的知識與積累的經驗，利用新的設想進行設計，不斷在設計形式，風格等方面進行創新。

（二）創新化要求更嚴格

視覺傳達設計的創新化對設計者的專業素養要求很高，不僅要求設計者擁有專業的知識和經驗，還要求設計者有一個善于接受新事物的創新意識，設計者在靈感的引領下，不斷探索新的設計方法，不斷更新設計理念，突破固有思維的限制，推陳出新，只有這樣才能設計出優秀的視覺傳達作品。

（三）視覺傳達設計需要不斷創新

一個優秀新穎的視覺傳達設計，對人們的價值觀和生活態度有著深遠的影響，能夠引導人們做出正確的行為，創新對視覺傳達設計至關重要，因此，設計者要高度重視視覺傳達設計的創新形式，嚴格把握每一個設計環節，結合數字技術和人們的生活需要設計出新穎的視覺傳達作品。

四、視覺傳達設計大眾化

（一）大眾化符合人民的需求

視覺傳達設計是為人民服務的，它的設計理念要迎合大眾的心理才能發揮功能，因此大眾化是當今視覺傳達設計的一個新觀念，它要求視覺傳達設計抓住大眾的，切合人們的實際生活，滿足人民的心理需要，符合大眾欣賞水平，從而做出更好的視覺傳達設計。

（二）大眾化可以提高經濟效益

視覺傳達設計大部分是商業性質的，視覺傳達設計的大眾化更符合消費者的品位與心理，更能迎合大眾，更具親和力，藝術不再是神秘莫測遙不可及，更容易被廣大群眾接受，從而有助于商業的運轉和企業經濟效益的提高。例如有許多廣告的設計都采用明星代言的方式，正因為明星是廣大人民所熟知的，采用明星代言的方式符合大眾的口味，觀眾才會買賬購買使用商家的產品，從而提高經濟效益。

（三）大眾化有利于精神文明建設

大眾化的視覺傳達設計不斷的改變著人們的生活方式，豐富著人們的娛樂生活，向大眾傳播著各個方面的信息，開闊了人們的眼界，增長了人們的見識，有利于提高人們的文化生活水平，滿足大眾的需要，從而促進精神文明的建設。

五、視覺傳達設計多樣化

（一）視覺傳達設計呈現多種形態

隨著數字化的蓬勃發展和多媒體工具的發展，視覺傳達設計呈現出多種形態，新材料和高科技的使用使視覺傳達設計由設想變成了現實，先進理念得到了實踐，視覺傳達設計在這些高科技的帶動下開拓了更廣的發展空間，表現形式豐富多彩，展示內容靈活多變，給觀眾帶來良好的視覺和心理感受，促進視覺傳達設計形態的多變。

（二）視覺傳達設計風格多元化

隨著數字技術的不斷發展，許多設計者在原來平面設計風格上，利用多媒體等先進技術添加了文字，圖片，音頻，視頻等因素，使視覺傳達的空間更廣闊，更有視覺沖擊力，使視覺傳達技術更充分的發揮它的功能。例如在以前的廣告設計中，都是紙質廣告，普遍采用貼海報形式的形式，自計算機出現之后，視覺傳達設計的手段更加豐富，出現了電視廣告等多種形式，促進了信息的傳播。

（三）視覺傳達設計藝術手法多樣化

數字化時代背景下的視覺傳達設計采用與電腦結合的方式，靈活的設計視覺形象，給觀眾一種超現實的視覺效果，豐富視覺傳達設計的藝術手法，拓展人們的思路，激發設計者的靈感，贏得觀眾的青睞，以多種形式的的藝術手法向觀眾呈現。

六、視覺傳達設計媒介整合化

（一）媒介在視覺傳達設計中的重要性

視覺傳達的設計目的是為了向人們傳達信息，信息的傳播必然離不開媒介的作用，媒介是信息傳播的載體，是連接觀眾和視覺傳達作品的紐帶，是人們獲取信息的工具，人們在媒介的作用下更快捷的了解到信息，滿足生活的需要。

（二）多媒體促進視覺傳達設計的發展

隨著科學技術的不斷更新，多媒體的功能越來越強大，當今人們生活的發展與多媒體的關系也越來越密切，多媒體漸漸的運用到視覺傳達設計中，將文字，圖片，聲音，視頻等整合起來，促進了視覺傳達形式的多樣化與靈活化發展，使人們快速的獲取信息，進入數字化背景下的多種媒介整合時代。

（三）媒介整合增強了視覺傳達的效果

新世紀是媒介整合的新時期，由于媒介整合將所有元素，例如文字，圖片，聲音，視頻等結合起來，增強了視覺傳達的震撼力和畫面感，非常形象生動的向觀眾展示了所要表達的信息，使信息更具時代特色。

結 語

通過上面的討論和分析，我們可以了解到在數字化發展的背景下，視覺傳達設計的觀念在不斷的更新與發展，我們應該跟隨時代發展的潮流，不斷創新視覺傳達設計的形式，更好的促進視覺傳達設計技術的發展，豐富人們的文化生活，提高人們的文化水平。

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作者簡介：

張文學，延邊大學美術學院講師。研究方向 ：美術學。