探討互聯網文化創新與新媒體產業發展

黃駿杰 澳門城市大學創新設計學院

隨著城市化進程的加快，互聯網給各行業帶來了翻天覆地的變化，特別是在文化領域，新媒體產業的發展促進了互聯網文化的創新，也給文化創新帶來了新的信息技術支持。根據我國新媒體產業發展現狀，探究互聯網時代下的新媒體傳播方式，通過內容創新與去同質化發展，提高互聯網文化創新中的科技含量，全方位打造“互聯網+視頻”模塊、“互聯網+廣播”模塊，從而促進產業融合，彰顯互聯網生態。

在互聯網環境下，越來越多的行業面臨變革。在對互聯網文化進行創新時，有必要將文化產業與新媒體產業相融合，使新媒體產業呈現出多樣化的發展形勢，推動社會的發展與進步，突出新媒體傳播的個性化特征，打破信息傳播過程中的時間與空間限制，推動新媒體產業健康發展。

互聯網時代下我國新媒體產業發展現狀

新媒體定義

新媒體實際上就是對傳統媒體的優化和延伸。傳統媒體包括報紙、廣播、電視等，而新媒體是以媒體為基礎的更符合互聯網時代發展需求的信息傳播形式。當前，人們在收發信息時以互聯網為媒介，將信息以電子的形式傳輸給受眾，人們將互聯網電視或新聞客戶端看作新媒體，或者將視頻網站與手機App看作新媒體的產物。以傳統媒體為基礎，采用互聯網技術對信息傳播方式進行優化，這種媒體形式就是新媒體。

產業發展現狀

1.數字經濟發展態勢良好

2018年我國數字經濟發展態勢良好，數字經濟規模達到31.3萬億元，占GDP比重達34.8%；2019年數字經濟規模增長到了35.8萬億元；到了2020年，數字經濟進一步發展，由于信息技術和實體經濟的快速融合，其規模達到了39.2萬億元。由此可見，數字經濟的發展推動了媒體產業的進步，并為新媒體產業的發展提供了充足的動力[1]。

2.互聯網發展基礎較好

一方面，互聯網基礎設施條件較好。截至2022年6月，我國網民規模達到了10.51億，網絡普及率為74.4%，可見人們對互聯網不再陌生，特別是移動互聯網領域，其用戶總數已經超過16億，其中有4.55億用戶為5G用戶。電信企業在移動網絡基礎設施建設方面發展較快，移動通信基站數量不斷增加，截至2022年6月，國內共有1035萬個移動通信基站?；ヂ摼W行業發展態勢良好，同時，網民規模呈現出穩定增長的發展態勢，互聯網基礎設施逐漸完善，新媒體產業正朝著數字化方向轉型，產業的創新能力也逐漸提升。

另一方面，和新媒體有關的產品應用率與普及率較高。我國的網絡新聞用戶和網絡視頻用戶等數量十分龐大。截至2022年6月30日，微信月活躍用戶為12.99億，今日頭條和抖音等客戶端的月活數基本保持在9億左右。這為新媒體產業的可持續發展奠定了基礎，創造了有利條件[2]。

互聯網背景下新媒體傳播方式分析

新媒體這一概念最早是在1967年被提出的，至今還沒有明確的定義。人們對新媒體的解釋普遍是一個相對概念，即認為其是相對于報紙、廣播等傳統媒介而言發展的新型媒體。有人認為新媒體就是網絡電視，也有人表示新聞客戶端就是新媒體，或者視頻網站、手機App等就是新媒體。新媒體傳播方式主要有以下幾個特點。第一，雙向傳播模式，增強了媒體與受眾之間的互動性。傳統媒體在傳播時有著單向性傳播和線性傳播的特點，比如通過廣播與電視發布消息時會采用靜態發布的模式，媒體在特定時間統一發布當日消息，信息內容會受到時間的限制，受眾也無法在事件發生的第一時間獲取信息，且受眾與媒體、受眾與受眾之間無法即時互動，媒體也得不到信息反饋。然而，新媒體改變了這一傳播模式，增強了受眾的參與度，無論是信息發布者，還是發布時間，都不再受限，實現了發布者與受眾雙向角色互換，使受眾互動交流。第二，新媒體的傳播方式更加個性化。微博、微信、抖音、小紅書等一系列新媒體為人們提供了溝通平臺，在此，人們可以充分展示自我，也可以根據自身興趣愛好和特點傳播“個性化”信息[3]。第三，移動傳播方式盛行。得益于無線技術的發展，新媒體的傳播方式呈現出移動性，人們可以運用手機客戶端隨時隨地了解新鮮事，也可以通過手機觀看視頻、聽音樂和玩游戲。第四，實時傳播。新媒體具備實時傳播的功能，這是傳統廣播電視媒體所無法媲美的。新媒體使得信息傳播的時間與空間距離縮短，同時，各類視頻直播拉近了媒體與受眾之間、不同受眾間的距離，使得媒體傳播的交互性顯著提升。

促進互聯網文化創新與新媒體產業發展的有效途徑

推動內容創新與去同質化

新媒體產業發展的同時也帶來了產業形式與內容同質化的問題。信息的泛濫與同質化現象日益嚴重，這是新媒體行業發展中面臨的主要問題。比如，很多平臺在發布新聞內容時所采用的語言表達方式幾乎相同，使得消息的原創性遭到了破壞，內容的完整性與真實性受到了影響，給新媒體產業的發展造成了一定阻力。新媒體產業在注入新內容的同時，也要意識到一味地模仿或照搬照抄是無法長遠發展的。在互聯網時代，新媒體產業的創新應著重解決信息泛濫與同質化問題，對此提出以下建議。

第一，將信息資源加以整合，優化信息結構，依靠大數據挖掘與分析技術，從海量信息中篩選出有價值且有積極影響的內容，采用有效的傳播方式完成信息傳播，合理選擇數字化平臺發布消息內容。新媒體在依靠社交平臺傳播信息的同時，也要創建優質的新媒體品牌。第二，新媒體應加強與傳統媒體的合作。新媒體在發展中側重信息傳播，內容更加多元化，但是和傳統媒體相比，傳統媒體發布的信息更具權威性，新媒體發布的信息繁雜，各種消息真假難辨。面對這一情況，新媒體可以與傳統媒體合作，實現自身的優化升級，為大眾提供良好的溝通平臺，第一時間發布信息，依靠技術的整合降低新媒體運營成本，為互聯網文化創新與新媒體產業發展創造經濟效益與社會效益。比如書籍網站可以拓展智能終端服務，為廣大移動用戶提供免費閱讀服務，吸引消費者進入平臺進行閱讀。新媒體產業有著巨大的發展潛力，為避免同質化問題，應根據未來文化產業的發展要求，調整市場銷售計劃，打造多樣化商業服務模式，如推出“付費平臺”“減免活動”等營銷模式，根據用戶需求為其提供咨詢服務，提升用戶體驗。第三，注重內容的創新性，營造提倡創新的新媒體發展環境，提升新媒體產品質量，使其內容和形式更加多元。積極適應“三網融合”的發展環境，加大新媒體平臺研發力度，借助數字媒體平臺簡化用戶操作[4]。

提高文化創新的科技含量

1.融合“互聯網+視頻”模塊

互聯網背景下，人們在進行學習和工作時，往往會依托視頻與圖片等信息載體，提升學習和工作的趣味性。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重精神享受，而視頻傳播可以充分調動人們的積極性。新媒體產業在發展期間，可以融合互聯網和視頻模塊，使視頻傳播形式更加多樣化。由于視頻類型豐富，受眾在觀看視頻時可以根據個人喜好選擇感興趣的內容，并通過互聯網發表言論，或者與他人針對視頻內容進行互動。當前，國內新媒體主要以視頻為主，視頻網站發展態勢良好，人們可以依靠互聯網，從手機、平板電腦中直接觀看視頻內容。在新媒體行業和文化創新產業中融入互聯網與大數據技術，進行信息傳遞時應注重內容的真實性，盡可能地傳遞有積極影響的信息，融合互聯網文化，再對文化形式加以創新，提高新媒體產品質量。鑒于當下受眾在觀看視頻時無法自動過濾不健康視頻，故接下來新媒體應開發相關軟件，幫助用戶自動攔截垃圾信息，向用戶傳遞具有正能量的內容，以推動互聯網文化創新發展，實現文化產業和新媒體產業之間的高度融合。

2.拓寬互聯網專業新聞板塊

伴隨新媒體的不斷發展，有必要對傳統媒體加以創新，使其和互聯網文化創新相統一?；ヂ摼W背景下，新媒體產業發展有了更加廣闊的平臺，但人們在閱讀新聞內容時容易出現審美疲勞，這與新聞板塊形式千篇一律，內容大致相似不無關系。隨著新媒體產業的發展，可以對專業新聞板塊加以改進和優化，通過對板塊形式的調節，豐富新聞內容，使新聞消息傳播形式呈現出多元化的特點。迎合文化創新視角進行創新，可以將直白的新聞語言信息轉變為鮮明生動的圖片與視頻信息，使受眾擁有立體化的視覺感受。同時，互聯網上的信息質量良莠不齊，受眾接收信息時會遇到大量虛假新聞與不實消息，將使新聞輿論導向發生改變。新媒體行業應對這一現象加以整治，憑借互聯網對新聞板塊進行有效拓展，讓受眾接收來自更多領域的消息，如經濟、文化、體育以及軍事等領域的新聞，再依靠大數據技術對用戶的興趣喜好加以挖掘分析，為用戶推送更多定制化內容。雖然互聯網能夠加快信息傳播的速度，但也有大量虛假信息存在于網絡中，此時應保持傳統媒體的嚴謹性和消息發布的權威性，凈化互聯網新聞板塊，實現其內容的豐富與拓展[5]。

3.打造“互聯網+廣播”模塊

信息技術的發展促進了互聯網廣播產業的繁榮，大數據與云計算技術的應用推動了傳統廣播行業優化升級。對廣播模塊進行創新時應立足于互聯網發展思路，充分借鑒互聯網創新文化，以推動廣播媒體事業可持續發展。在打造廣播模塊時應依據移動互聯網終端，將豐富多彩且具有時效性的信息傳遞到筆記本電腦或手機等移動終端，加快受眾獲取信息的速度。當前，人們的生活水平顯著提升，人們在物質生活得到滿足的同時，對精神文化生活提出了多樣化與個性化的需求，特別是對信息的需求。對此，廣播媒體應創新傳播方式，激發受眾興趣，同時與移動互聯網展開合作，發揮語音技術和車聯網技術的優勢，拓寬廣播信息傳播途徑，從而在促進廣播行業發展的同時，提升受眾體驗。

4.發展“互聯網+電視媒體”產業發展模式

現階段，“互聯網+電視媒體”已成為新媒體產業發展的必要手段。以視頻為核心，強調電視節目內容的多屏互動性，或者以廣大受眾為核心，促進電視傳播內容與互聯網平臺之間的合作，是未來電視媒體轉型發展的重要方向。物聯網與云計算技術，可以推動在線視頻發展，而移動視頻將成為行業未來發展的主流趨勢。在更新技術的同時，還要做到對文化產品的創新，以主流價值觀為導向，向受眾傳播正能量內容，以提高節目收視率，擴大節目的社會影響力，另外，要積極適應互聯網的個性化與互動性強的特點，為受眾提供喜聞樂見的電視節目，如《國家寶藏》《上新了·故宮》等電視節目。

明確互聯網對文化創新的影響機制

互聯網對文化創新的影響主要體現在以下幾方面。第一，新理念：互聯網思維。這一思維以用戶體驗為核心，基于用戶導向，強調用戶在文化創新中的體驗。互聯網思維下，用戶之間緊密銜接，因此要鼓勵用戶之間進行互動，同時依靠大數據與人工智能技術，為用戶進行精準畫像，實現產品的快速迭代更新。第二，新用戶：用戶規模擴大，用戶權利顯著提升?；ヂ摼W拓寬了文化影響范圍，截至2022年6月，我國互聯網普及率達到了74.4%，手機網民規模高達10.47億。移動互聯網為文化創新與媒體產業的發展提供了技術支持，還豐富了其用戶群體，如今，手機網民規模龐大，網民權利得到了大幅度提升。第三，新應用與新業態生生不息。互聯網技術賦能文化產業，推動了新媒體產業的發展，比如將互聯網同新聞業、電視廣播、圖書等相結合，打造出了互聯網視頻和網絡文學等，還創造出了嶄新的互聯網形態，比如網絡游戲和短視頻等。第四，新產業：高速發展?；ヂ摼W賦能文化創新，推動了諸多產業的發展。2022年全年我國互聯網廣告收入高達5088億元，2022年1—6月，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，這些都是互聯網發展的成果[6]。

互聯網文化創新和新媒體產業的未來發展趨勢

互聯網時代背景下，互聯網文化創新和新媒體產業發展逐漸步入新的軌道，市場經濟的發展推動了互聯網行業的變革，各行業在市場經濟發展的基礎上進行產業升級?；ヂ摼W平臺推出了具有多樣化特點的新媒體發展規劃，如微信與微博等平臺讓廣大新媒體產業擁有了更具有針對性的消息發布平臺。結合新媒體發展優勢，將互聯網與新媒體充分結合，致力于文化產業的創新發展與商業模式變革。鑒于互聯網文化創新面臨多元化選擇，在依靠大數據技術進行產業數據挖掘與分析時，可以基于互聯網技術融合不同形式的文化，豐富媒體形式，使篩選后的數據更符合受眾的基本需求。

總而言之，互聯網文化創新期間，應做到文化產業與新媒體產業的高效融合，推動互聯網與媒體形式的互聯，創新信息內容的傳播形式，提高文化產品質量，明確互聯網對文化創新的影響機制，讓互聯網技術賦能文化產業，推動新媒體產業發展，為受眾創造出更多優質文化作品，豐富受眾的精神世界。