新媒體時代播音主持語言藝術創新分析

顧元元 三亞學院傳媒與文化產業學院

如今，各類新媒體與傳統媒體相互滲透、融合發展，對播音主持的語言藝術表達能力提出了新的要求。在新媒體時代，播音主持人可以從不同方面入手提高語言表達能力，促進節目關注度和影響力的全面提升。如順應新媒體發展趨勢，正視身份沖突，充分明確自身職責；注重言談舉止，提升親和力，提高“路人緣”；夯實語言功底，提高語言表達能力，打造個人獨特風格；堅持正確的政治立場，保持良好的政治覺悟等，通過這些方面來實現語言藝術的創新。

新媒體時代下，人們獲取信息的途徑越來越豐富，所獲取的信息的時效性也明顯增強，很多民眾開始積極轉變角色，主動發布信息、轉發信息，在信息傳播方面發揮了極其重要的作用。這既為播音主持行業創新發展提供了良好契機，也帶來了諸多不容小覷的挑戰。作為新聞信息的傳播者，播音主持工作者要緊隨時代發展步伐，主動積極地適應新媒體時代，創新語言表達風格及形式，促進自身競爭力不斷提升，在愈演愈烈的行業競爭中脫穎而出。

新媒體時代的基本論述

新媒體是利用數字技術，通過互聯網等渠道，借助電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。作為新興技術的產物，新媒體實現了信息的實時傳播，打破了時空的束縛，促進各類信息便捷高效地傳輸，有利于用戶即時獲取信息。

新媒體時代下，信息資源的共享性明顯增強，傳播方式由單向傳播轉變為雙向傳播。在網絡環境下，人們可以隨時隨地發布視頻、文章等，也可以通過聯網設備觀看視頻，閱覽文章，提高了信息量，拓展了信息的廣度，大幅提升了信息的交互性。在信息傳播渠道日益豐富的今天，人們能夠通過更多的渠道和平臺進行交流與評價，進一步增強了交互性[1]。

新媒體時代下播音主持語言的特點

口語化傾向明顯

在新媒體時代，人們獲取信息的途徑日益豐富，每天都會接收到大量的信息。隨著信息數量的增多，信息推送頻率的提升，人們閱讀信息的速度明顯加快，且多以淺層閱讀為主，鮮少認真閱覽信息，也沒有對獲取的信息進行進一步的思考和分析。部分播音主持人為了迎合受眾快速閱讀信息的習慣，在播報新聞信息的過程中，減少了專業性的播音術語，采取了更通俗的語言播報信息，便于受眾快速準確地理解，而這也讓播音主持語言呈現出口語化的特點[2]。但是需要注意的是，播音主持在播音主持過程中采用口語化語言，并不是不考慮播音術語的專業性，也并非表示播音主持人可以隨心所欲地表達，而是要在保證發音清楚、表達準確的前提下，促使人們快速準確地掌握新聞的關鍵信息。

網絡用語的使用頻率提高

隨著互聯網覆蓋范圍的不斷擴大，智能終端的廣泛普及以及各類新媒體的涌現，各種網絡用語層出不窮，有些網絡用語更是一度成為“熱門用語”，在互聯網中廣泛傳播，對受眾的語言表達習慣產生了一定的影響。特別是當前以“抖音”“快手”“今日頭條”等為代表的自媒體平臺發展勢頭迅猛，用戶規模不斷擴大。它們已經成為信息傳播的集中地，也是網絡用語的生產地，對傳統新聞媒體的播音形式、播音語言等產生了一定的影響，最直觀的表現是部分播音主持會在播報新聞時使用一些網絡用語。

個性化色彩濃重

在新媒體時代，千篇一律的播音方式已經難以獲得人們的關注，個性突出且極富特色的播音主持方式開始獲得人們的青睞。可以說，人們喜歡某檔節目主要是因為播音主持人鮮明的個人語言風格，其能夠在遵循行業規范的前提下，根據節目主題、節目內容發表獨特的見解和觀點，而不是盲目跟風，這既有利于取得良好的播音效果，也能夠更好地滿足人們的信息獲取需求。在此背景下，很多播音主持人會嘗試根據節目受眾的需求和喜好，合理調整語言表達風格，使播音語言呈現出個性化的特點。

新媒體時代播音主持語言藝術創新的建議

如今，新媒體發展勢頭迅猛，播音主持語言藝術應順應時代發展趨勢，迎合受眾的信息需求，根據新媒體信息特征及傳播特點進行創新，以此贏得更多受眾的認同和喜愛。播音主持人應以理智客觀的態度對待新媒體，在明確個人職責的基礎上準確把握新媒體的內容生產邏輯和特點，以主動積極的態度服務受眾，肩負起傳承文化的重任；同時，要加強對社會輿論的合理引導，促進社會形成良好的風氣。播音主持人可以從以下幾個方面入手創新播音主持語言藝術，促進播音主持順應新媒體時代發展趨勢。

順應新媒體發展趨勢，正視身份沖突，充分明確自身職責

在新媒體發展得如火如荼的今天，新媒體與傳統媒體之間發生了激烈的碰撞，且在碰撞過程中相互滲透，融合發展。在此背景下，播音主持人不再像之前那般只參與語音播報，也開始參與新媒體的創作，于是便衍生出多種不同的身份，比如官方身份、非官方身份等。多重身份的加持容易令播音主持人陷入認知誤區，其可能會因此而傳播一些不合時宜、不規范的信息，從而引起一些不必要的爭論[3]。所以，播音主持人要順應新媒體發展趨勢，正視身份沖突，并在此基礎上充分明確自身職責。

首先，在新媒體、傳統媒體融合發展的背景下，播音主持人可以在合適的時機和場景中發表個人看法，表達個人見解。但是在對外發言時，播音主持人一定要時刻謹記自己的官方身份，明確自己代表著所主持節目的官方形象，切勿為了逞一時口舌，以非官方的身份在社交平臺上或節目論壇上發布不當言論。這樣不僅會使個人的熒幕形象受損，也會令其所主持的節目受到不良影響。所以，播音主持人要牢記個人的官方身份，嚴格按照行業規范、相關政策約束和管理自我；同時，還要時刻銘記自身職責。

其次，播音主持人要保持語言規范，謹慎使用“網絡流行語”。在新媒體時代，很多網絡用語變得流行起來，有些播音主持人為了營造“親和”的形象，拉近與受眾之間的距離，會在播音主持時運用一些俏皮詼諧的“網絡用語”，偶爾使用無傷大雅。但是若在不合適的場合或時機下使用“網絡用語”，甚至過度頻繁地使用網絡用語，不僅不會拉近與受眾之間的距離，反而會引發受眾的厭惡情緒。因此，播音主持人要在明確自身官方身份的基礎上，堅持用語規范、表達清晰，切勿陷入語言誤用的困境中[4]。

最后，播音主持人要謹慎轉發新聞信息，保持媒體人應有的涵養。在“流量”為王的新媒體時代下，很多人為了獲得高關注度和高流量會隨意捏造新聞事件或者未經考證就轉發傳播爆炸性信息。這樣做雖然能夠博得人們的關注，但是所帶來的不良影響是非常大的。例如，有些媒體人因轉發傳播未經核實的假新聞等而帶來諸多不良影響，使個人及其所在節目的聲譽受到嚴重損害，喪失了受眾的信任和支持。因此，對于網絡中的各種信息，播音主持人應保持審慎的態度，既不隨意轉發，也不妄加點評，在明確自身黨政宣傳、信息把關、輿論引導、人文關懷、維護公眾利益等職責的前提下，自覺遵守行業規范，保持新聞人應有的涵養和操守，積極主動為社會傳播“正能量”，助力和諧穩定社會的構建。

注重言談舉止，提升親和力，提高“路人緣”

在新媒體時代，信息傳播速度明顯加快，傳播范圍也變得更加廣泛。播音主持人的言行代表了節目的形象，若其言行不當，可能會對節目的口碑、聲譽產生不良影響。因此，播音主持人要注意個人言行，同時要提升親和力，打造親民的形象，進一步提高“路人緣”。

首先，播音主持人要保持端莊、有禮貌的形象，尊重受眾，在與受眾進行交流互動時使用“您”“請問”“請教”等禮貌用語，采用真摯誠懇的語調語氣，讓受眾真切地感受到主持人對他們的尊重，從而提高他們對主持人的認可度，使他們產生好感，這樣有利于主持人提高“路人緣”，獲得更多受眾的關注與支持[5]。

其次，播音主持人要學會站在受眾的立場上審視和分析問題，增進與受眾的交流與互動，全面準確地把握其需求和喜好，并在此基礎上，采用合適的語言形式進行信息播報。比如，可以引導受眾通過留言、評論等方式表達對節目及播音主持人的看法，而主持人則根據受眾提出的要求進行有針對性的調整，適當地增強播音語言的生動性、細膩性，同時適時采用詼諧幽默的語言調節氣氛，營造愉悅的節目氛圍，進一步提升自身的親和力，拉近其與受眾之間的距離，贏得受眾的認可與喜愛。經過實踐證實，具有“親和力”的播音方式能夠弱化新聞信息的枯燥性，有利于主持人打造親和的形象，促進節目關注度和影響力的全面提升。

夯實語言功底，提高語言表達能力，打造個人獨特風格

各類新媒介的不斷涌現及廣泛應用對播音主持人緊隨時代發展提出了迫切要求。播音主持人應強化語言訓練，在提升語言規范性的同時，進一步夯實語言功底，促進自身語言表達能力不斷提升，打造鮮明的、獨特的主持風格。

首先，標準發音，規范用語。播音主持人大部分情況下是通過聲音向受眾闡述事實，傳遞哲理的，故而“標準發音、規范用語”是播音主持人的必備能力。播音主持人在播報內容的過程中，要字正腔圓，發音清晰，提高聲音的明亮度、干凈度，盡可能地減少“口音”，要讓更多受眾聽得懂、聽得真、聽得好。

其次，合理修辭，符合情境。在主持節目時，播音主持人一般會用到比喻、雙關等多種修辭方法修飾語言，特別是在主持大型晚會、網絡視頻直播等活動中，合理使用修辭既能夠使表達更充分、更生動，也能夠營造出特定的氛圍，豐富受眾的情感體驗，激發他們的情感共鳴，使其獲得美的享受[6]。

最后，播音主持人在播報生活類、娛樂類節目時，適時穿插幽默的語言不僅能夠增強節目的活力及趣味性，營造良好的氛圍，讓受眾在欣賞節目的過程中開懷大笑，釋放壓力，獲得歡愉的體驗，也有利于主持人打造鮮明的個人風格，對節目的健康發展具有重要意義。但是需要注意的是，一切言語都不可脫離“節目”主題，也不可隨意堆砌，要做到言之有趣、言之有物、言之有理，切不可因為節目的娛樂性、生活性等而忽略節目的嚴謹性與科學性。播音主持人要形成別具一格的節目風格，打造專屬的節目特色，讓受眾在觀賞節目的過程中既增長了見聞，也能夠舒緩壓力，減輕疲憊，實現精神愉悅，達到良好的節目播出效果。

堅持正確的政治立場，保持較高的政治覺悟

無論是在新媒體高度發達的今天，還是在傳統媒體與新媒體融合發展的形勢下，播音主持人都要堅持正確的政治立場，時刻保持較高的政治覺悟；與此同時，還要豐富語言文化底蘊，提高語言感染力，促進播報內容廣泛、快速地傳播。

第一，堅持正確的政治立場，保持較高的政治覺悟。作為黨和政府的喉舌，新聞媒體是聯系黨和人民群眾的紐帶和橋梁，而播音主持人則是新聞媒體的“發言者”，更應加強對馬克思列寧主義理論的學習，潛心研讀國家發布的最新方針政策，始終跟隨黨中央的步伐前進，在不斷提高政治覺悟的過程中，以節目為媒介，維護民眾的根本利益，促進社會和諧穩定的發展。

第二，豐富語言文化底蘊，提高語言感染力。播音主持人在播報內容時，應加強對播報語言的深入分析，不僅要保證所用詞匯具有一定的學理水平，符合表達規范，同時也要緊隨時代發展，學新用新，使個人語言文化底蘊變得更加深厚，通過立場堅定、是非分明的語言增強播報內容的感染力，引導受眾在觀看節目的過程中洗滌心靈，陶冶情操，提高個人的道德修養和綜合素養。

第三，拓展知識結構，保持良好的心理素質。保持良好的心理素質是播音主持人提高語言藝術水平的內在需求，也是其化解尷尬局面、沉著冷靜地應對突發事件的重要基礎。在此方面，播音主持人要加強學習，積淀文化知識，提高遣詞造句的能力，既要靈活運用通俗易懂的語言，增強節目的質樸性、自然性，也需要豐富語言的文化內涵，在節目制作中保持較強的洞察力，學會自主思考和探索，提出獨特且新穎的觀點，從而打造出有溫度、有深度、有共鳴的節目。

綜上所述，作為新時代下的媒體工作人，播音主持人要保持與時俱進的發展意識，準確把握新媒體時代下信息的傳播機制和傳播特點，積極適應身份的轉變，自覺肩負起傳遞正能量信息，引導社會輿論的職責；要注意言談舉止，提升親和力，提高“路人緣”；要夯實語言功底，提高語言表達能力，打造個人獨特風格；要堅持正確的政治立場，保持良好的政治覺悟，促進節目收視率及口碑不斷提升，推動媒體行業穩健發展。