社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響

蒼月 王芳 柯佑鵬 過(guò)建春

摘要：探究農(nóng)戶(hù)綠色防控技術(shù)采納行為，對(duì)制定地方綠色防控技術(shù)推廣政策、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。文章基于海南省香蕉主產(chǎn)區(qū)453份香蕉種植戶(hù)的調(diào)查數(shù)據(jù)，將綠色防控技術(shù)細(xì)化為病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)三個(gè)方面，運(yùn)用Probit模型更廣泛全面地考察社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響，采用多變量Probit模型和IV-Probit模型進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，擴(kuò)展研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響在不同年齡、受教育程度、種植規(guī)模的果農(nóng)群體中的差異。研究結(jié)果表明：（1）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展能夠顯著正向影響果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)以及科學(xué)用藥技術(shù)的積極性，回歸系數(shù)分別為0.3084、0.5968、0.9473。（2）與親戚的交流頻率顯著正向影響果農(nóng)采納三種技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.1240、0.3192、0.1336；與朋友的交流頻率顯著正向影響果農(nóng)采納三種技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.1742、0.3629、0.1472；與農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織的交流頻率顯著促進(jìn)果農(nóng)采納科學(xué)用藥技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.2180、0.5691。（3）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響存在組群差異。分組回歸顯示，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)較為年輕、受教育程度較高、種植規(guī)模較小的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更為顯著。基于研究結(jié)論提出政策啟示：搭建技術(shù)交流平臺(tái)，加強(qiáng)果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；結(jié)合果農(nóng)個(gè)體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征，制定更全面、貼合的技術(shù)推廣政策；充分考慮不同年齡、文化程度、種植規(guī)模果農(nóng)的組群差異，滿(mǎn)足不同果農(nóng)群體的技術(shù)信息需求。

關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；綠色防控技術(shù)；采納行為；組群差異；Probit模型

中圖分類(lèi)號(hào)：S436.68； F326.13文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-338X（2023）04-029-19

基金項(xiàng)目：財(cái)政部和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系資助項(xiàng)目“香蕉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究”（編號(hào)：CARS-31），國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“有限知識(shí)視角下農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納決策的動(dòng)態(tài)仿真與實(shí)證研究”（編號(hào)：71863006），海南大學(xué)人文社科科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)資助項(xiàng)目“數(shù)字農(nóng)業(yè)與綠色發(fā)展研究”（編號(hào)：HDSKTD202007），海南省研究生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課題“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)海南省蕉農(nóng)綠色生產(chǎn)行為影響研究”（編號(hào)：Qhys2021-88）。

The Effects of Social Networks on the Adoption of Green Prevention and Control Technologies by Fruit Farmers

——Taking the Main Banana Producing Areas in Hainan Province as an Example

CANG Yue1WANG Fang1KE Youpeng1GUO Jianchun2

（1 School of Management， Hainan University， Haikou 570228； 2 School of Economics and Management， Hainan Normal University， Haikou 571158）

Abstract：Exploring farmers green prevention and control technology adoption behavior is of great practical significance for formulating local green prevention and control technology promotion policies and achieving green agricultural development. Based on the survey data of 453 banana farmers in the main banana producing areas of Hainan Province， the paper refined the green prevention and control technologies into three aspects： disease plant treatment technology， biological control technology， and scientific drug application technology， and used the Probit model to examine the influence of social networks on the adoption behavior of green prevention and control technologies of fruit farmers more extensively and comprehensively， followed by the multivariate Probit model and IV-Probit model for robustness testing， and extended to investigate the differences in the influence of social networks on the adoption behavior of green prevention and control technologies among fruit farmers of different age， education level， and planting scale. The results showed that： First， the expansion of social network significantly and positively influenced the adoption of disease treatment technology， biological control technology and scientific medicine technology， with regression coefficients of 0.3084， 0.5968 and 0.9473， respectively. Second， the frequency of communication with relatives significantly and positively influenced the adoption of the three technologies by farmers， with regression coefficients of 0.1240， 0.3192 and 0.1336， respectively. The frequency of communication with friends significantly and positively influenced the adoption of the three technologies by farmers， with regression coefficients of 0.1742， 0.3629， and 0.1472， respectively. The frequency of communication with agronomic experts and supply chain organizations significantly promoted the adoption of scientific medicine technology， with the regression coefficients of 0.2180 and 0.5691， respectively. Third， there were cohort differences in the effects of social networks on the adoption behavior of green prevention and control technologies among fruit farmers. The subgroup regressions showed that the effect of social networks on the adoption behavior of green control technologies was more significant among younger， better educated， and smaller-scale farmers. Based on the findings of the study， policy implications were proposed： To build a technology exchange platform and strengthen the infrastructure of fruit farmers social networks. To combine the characteristics of fruit farmers individual social networks to develop more comprehensive and appropriate technology promotion policies. To fully consider the differences in groups of fruit farmers of different ages， education levels， and planting scales to meet the technical information needs from different groups of fruit farmers.

Key Words：social networks；green control technology；adoption behavior；cohort differences；Probit model

1引言

當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)藥過(guò)量施用所帶來(lái)的農(nóng)業(yè)污染問(wèn)題已成為生態(tài)環(huán)境惡化的主要原因之一（王建華等，2015；Liu et al.， 2021）。聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織（Food andAgriculture Organization of the United Nations， FAO）數(shù)據(jù)顯示，2020年全球農(nóng)藥用量為266.11萬(wàn)噸，中國(guó)農(nóng)藥總用量（包括港澳臺(tái)）27.34萬(wàn)噸，約占世界農(nóng)藥總用量10.27%，中國(guó)農(nóng)藥使用量位居世界第三。目前，中國(guó)農(nóng)戶(hù)增加化學(xué)農(nóng)藥用量、加快施用頻率、縮短施用間隔，造成化學(xué)農(nóng)藥單位面積使用量比發(fā)達(dá)國(guó)家高2.5～5倍（仇煥廣等，2022）。農(nóng)藥的長(zhǎng)期過(guò)量施用不僅會(huì)造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本升高，還會(huì)帶來(lái)食品安全和生態(tài)污染問(wèn)題（王常偉等，2013）。綠色防控技術(shù)是一種資源節(jié)約和環(huán)境友好型病蟲(chóng)害防治技術(shù)（Samiee et al.， 2009；Timprasert et al.， 2014）。相較于傳統(tǒng)的化學(xué)農(nóng)藥，綠色防控技術(shù)綜合利用病株處理、生物防治、科學(xué)用藥等多種技術(shù)措施來(lái)解決農(nóng)作物病蟲(chóng)害問(wèn)題（儲(chǔ)成兵，2015）。運(yùn)用綠色防控技術(shù)不僅能有效控制農(nóng)作物病蟲(chóng)害、提高農(nóng)作物產(chǎn)量、增加農(nóng)戶(hù)收益，而且有助于減少化學(xué)農(nóng)藥的使用，降低農(nóng)業(yè)面源污染，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益雙贏（熊文暉等，2021）。因此，研究如何推動(dòng)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程和發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)具有十分重要的意義。

中國(guó)是一個(gè)血緣、親緣、地緣、業(yè)緣關(guān)系相互交織的國(guó)家，具有明顯的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征。作為農(nóng)戶(hù)所擁有的一種關(guān)鍵的社會(huì)資本，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不但能夠傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，而且能夠轉(zhuǎn)變農(nóng)戶(hù)對(duì)技術(shù)采納的態(tài)度與行為，是農(nóng)戶(hù)進(jìn)行資源交換、社會(huì)互動(dòng)、信息共享的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)具有至關(guān)重要的作用（Genius et al.， 2014；王格玲等，2015）。已有學(xué)者研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)的影響，認(rèn)為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不僅可以為農(nóng)戶(hù)提供幫工支持，解決在綠色防控技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中勞動(dòng)力不足的問(wèn)題，還可以通過(guò)信息獲取和社會(huì)學(xué)習(xí)功能去破解信息約束，減少農(nóng)戶(hù)技術(shù)信息搜尋和學(xué)習(xí)成本，對(duì)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)具有顯著的促進(jìn)作用（馮曉龍等，2016；喬丹等，2017；賀志武等，2018）。

選擇海南省香蕉種植戶(hù)作為研究對(duì)象的原因：一是香蕉是世界第二大水果、中國(guó)第五大水果；二是海南省是我國(guó)五大香蕉主產(chǎn)區(qū)之一，作為海南省鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)，香蕉的綠色生產(chǎn)是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前我國(guó)香蕉種植戶(hù)大多使用化學(xué)農(nóng)藥來(lái)解決香蕉病蟲(chóng)害問(wèn)題，不僅短時(shí)間內(nèi)影響香蕉果品質(zhì)量，長(zhǎng)期還會(huì)導(dǎo)致土壤退化和面源污染等環(huán)境問(wèn)題。因此，通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)海南省香蕉種植戶(hù)采納綠色防控技術(shù)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。基于以上分析，本文以海南省香蕉主產(chǎn)區(qū)453份果農(nóng)調(diào)查數(shù)據(jù)為樣本，首先，利用Probit模型分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響；其次，進(jìn)一步分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為在不同年齡、受教育程度、種植規(guī)模下的組群差異；最后，根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果提出相應(yīng)的政策啟示，以期為促進(jìn)果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)、加快香蕉產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展提供理論基礎(chǔ)和政策參考。

本文的創(chuàng)新之處在于：一是研究廣度的創(chuàng)新。以往研究中大多學(xué)者只研究單一技術(shù)變量，但本文結(jié)合當(dāng)?shù)鼐G色防控技術(shù)推廣情況，將綠色防控技術(shù)細(xì)化為病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)與科學(xué)用藥技術(shù)三大類(lèi)，更廣泛更全面地分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)三種技術(shù)采納行為的影響。二是研究方法的創(chuàng)新。考慮到技術(shù)之間可能相互關(guān)聯(lián)以及可能存在的內(nèi)生性問(wèn)題，本文在運(yùn)用Probit模型的基礎(chǔ)上，同時(shí)還采用多變量Probit模型和IV-Probit模型進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，以確保估計(jì)結(jié)果的可靠性，為提高果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納率提供實(shí)證參考。三是研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。在現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同特征的農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)的影響可能存在差異，但是很少有學(xué)者對(duì)此進(jìn)行研究。本文在探究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能否促進(jìn)果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為在不同年齡、受教育程度、種植規(guī)模下的組群差異。

2文獻(xiàn)回顧與評(píng)述

目前，關(guān)于農(nóng)戶(hù)綠色防控技術(shù)采納行為的影響因素研究主要從個(gè)人特征、家庭特征、種植特征、外部環(huán)境四個(gè)方面展開(kāi)。就農(nóng)戶(hù)個(gè)體特征而言，性別、年齡、受教育程度、是否參與農(nóng)業(yè)培訓(xùn)等因素在不同程度上影響農(nóng)戶(hù)綠色防控技術(shù)采納行為（郭亮等，2014；高楊等，2017；Buehren et al.， 2019）。在農(nóng)戶(hù)家庭特征方面，家庭規(guī)模、勞動(dòng)力數(shù)量、家庭年收入等均會(huì)影響農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)（Khanna， 2001；喻永紅等，2009；熊文暉等，2021）。從農(nóng)戶(hù)種植特征角度，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)種植規(guī)模、土地質(zhì)量、土地流轉(zhuǎn)等對(duì)農(nóng)戶(hù)綠色防控技術(shù)采納行為具有一定程度的影響（蔡書(shū)凱，2013；張朝輝等，2021）。在外部環(huán)境方面，農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、政府支持等因素同樣會(huì)對(duì)農(nóng)戶(hù)綠色防控技術(shù)采納行為產(chǎn)生影響（王學(xué)婷等，2021；劉麗萍等，2023）。然而，從技術(shù)推廣效果來(lái)看，中國(guó)綠色防控技術(shù)覆蓋率僅為37%，綠色防控技術(shù)還停留在實(shí)驗(yàn)示范和點(diǎn)片應(yīng)用階段，尚未達(dá)到大規(guī)模應(yīng)用（劉迪等，2022）。農(nóng)戶(hù)作為農(nóng)業(yè)技術(shù)的最終使用者，是綠色防控技術(shù)得以順利推廣的關(guān)鍵（趙佩佩等，2022）。目前，我國(guó)農(nóng)戶(hù)綠色防控技術(shù)采納積極性較弱、采納意愿不高，制約了綠色防控技術(shù)的推廣和使用（馬千惠等，2022）。中國(guó)農(nóng)村社會(huì)是典型的人情社會(huì)，個(gè)體農(nóng)戶(hù)之間的交往嵌入在以血緣、親緣、業(yè)緣為紐帶的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已成為農(nóng)戶(hù)獲取信息、交流學(xué)習(xí)的重要渠道（朱月季，2016；蔡麗茹等，2022）。由于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)高度密集、傳播距離短，它不但可以促進(jìn)技術(shù)擴(kuò)散、降低不確定性，而且可以彌補(bǔ)政策的不足，是促進(jìn)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)的關(guān)鍵因素（Conley et al.， 2010；喬丹等，2017）。

學(xué)者們已采用不同的測(cè)度方法研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控等環(huán)境友好型技術(shù)的影響。耿宇寧等（2017）以陜西省603戶(hù)農(nóng)戶(hù)為研究對(duì)象，用農(nóng)戶(hù)與不同人員或組織的交流程度作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的代理變量，運(yùn)用有序Logit模型考察了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)的作用，結(jié)果表明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以顯著促進(jìn)農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)；賀志武等（2018）基于甘肅省547份農(nóng)戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)，以經(jīng)常往來(lái)人數(shù)作為測(cè)量社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響農(nóng)戶(hù)采用節(jié)水灌溉技術(shù)。此外，朱月季等（2021）利用廣東、海南和云南三省632戶(hù)農(nóng)戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)，以水肥一體化技術(shù)為例，發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于農(nóng)戶(hù)采納資源節(jié)約型技術(shù)；馬千惠等（2022）基于山東省708個(gè)蔬菜種植戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)，從來(lái)往頻繁程度、互惠信任、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模三個(gè)方面綜合衡量社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用有序Probit模型分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶(hù)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響，發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠顯著提高綠色生產(chǎn)技術(shù)的采用率。

現(xiàn)有研究對(duì)影響農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)的因素展開(kāi)了廣泛的討論，具有重要的參考意義。但是還存在兩方面不足：一是現(xiàn)有研究多從農(nóng)戶(hù)的個(gè)人特征、家庭特征等方面探討農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)的影響因素，雖已有文獻(xiàn)關(guān)注到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)戶(hù)采納綠色防控技術(shù)中的作用，但是大多數(shù)文獻(xiàn)只研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)單一技術(shù)變量的影響，缺少對(duì)不同綠色防控技術(shù)的影響分析。綠色防控技術(shù)是一種綜合性防治技術(shù)，不同綠色防控技術(shù)在性質(zhì)上存在差異，探究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)采納不同綠色防控技術(shù)的影響差異具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。二是已有研究大多將農(nóng)戶(hù)視為一個(gè)整體，而忽視了不同農(nóng)戶(hù)群體間的差異性。不同年齡、受教育程度以及種植規(guī)模的果農(nóng)所擁有的資源稟賦不同，在進(jìn)行綠色防控技術(shù)采納決策時(shí)也會(huì)產(chǎn)生不同的想法，因此，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同特征的果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的影響需要引起足夠的關(guān)注。

3理論分析框架與研究方法

在參照前人研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)理論分析構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為之間的理論分析框架，并據(jù)此建立Probit模型，為本文實(shí)證結(jié)果分析奠定基礎(chǔ)。

3.1理論分析與研究假設(shè)

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論和農(nóng)戶(hù)行為理論，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為之間的關(guān)系進(jìn)行理論分析，并據(jù)此提出本文的研究假設(shè)。

綠色防控技術(shù)是一項(xiàng)新型替代技術(shù)，相較于傳統(tǒng)化學(xué)農(nóng)藥防治技術(shù)，綠色防控技術(shù)不僅對(duì)勞動(dòng)投入和操作規(guī)范有著更嚴(yán)格的要求，而且需要果農(nóng)投入較高的技術(shù)轉(zhuǎn)換成本和承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)（耿宇寧等，2017）。而在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，受傳統(tǒng)文化影響，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)、生活等很多方面都有著極大影響，其中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納無(wú)疑具有極其深遠(yuǎn)的影響。果農(nóng)可以通過(guò)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的成員交流獲得勞動(dòng)支持，解決技術(shù)采納過(guò)程中勞動(dòng)力緊缺的問(wèn)題，還可以借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲取關(guān)于新技術(shù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，學(xué)習(xí)新技術(shù)的操作原理和規(guī)范，加快綠色防控技術(shù)采納進(jìn)程（楊志海，2018）。具體來(lái)講，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是幫工支持方面。果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)在一定程度上取決于家庭勞動(dòng)力稟賦（鐘太洋等，2011；孔凡斌等，2019）。而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的成員普遍傾向于互惠互利、合作共贏的生產(chǎn)方式，因而在勞動(dòng)力不足時(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)揮幫工支持作用（Matuschke et al.， 2009），有效地解決果農(nóng)在采納綠色防控技術(shù)中勞動(dòng)力匱乏的問(wèn)題，促進(jìn)果農(nóng)實(shí)施綠色防控技術(shù)采納行為。二是信息獲取方面。對(duì)果農(nóng)來(lái)說(shuō)，特別是地理位置偏遠(yuǎn)、地區(qū)通訊技術(shù)落后、受教育程度低的果農(nóng)而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是獲得信息的主要甚至是唯一的渠道（曠浩源，2014）。果農(nóng)借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以獲得更多的有效信息，降低技術(shù)信息搜尋成本，同時(shí)通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中成員的知識(shí)普及還會(huì)讓果農(nóng)充分了解與綠色防控技術(shù)有關(guān)的成本收益信息以及技術(shù)屬性特征，從而促使果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)（Conley et al.， 2010）。三是社會(huì)學(xué)習(xí)方面。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)復(fù)雜性和周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，綠色防控技術(shù)的學(xué)習(xí)往往呈現(xiàn)出長(zhǎng)期性、過(guò)程性和動(dòng)態(tài)性的特征，并且其應(yīng)用效果存在一定的不確定性。而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)給果農(nóng)提供了向已采納綠色防控技術(shù)的其他果農(nóng)或?qū)I(yè)人士學(xué)習(xí)新技術(shù)的渠道，有利于果農(nóng)汲取經(jīng)驗(yàn)、吸收教訓(xùn)，進(jìn)而減少綠色防控技術(shù)采納行為的不確定性及轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)（Munshi， 2004）。基于此，提出假設(shè)H1。

H1：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為具有顯著正向影響。

在實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響可能存在差異，這種差異往往是由于果農(nóng)的不同特征所導(dǎo)致的（曹鐵毅等，2020）。就年齡而言，年輕的果農(nóng)與外界聯(lián)系更為緊密，愿意接受新鮮事物且抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，善于從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中獲取有效信息進(jìn)行學(xué)習(xí)，使得年輕的果農(nóng)更愿意采納綠色防控技術(shù)（陳美球等，2019）。就受教育程度而言，受教育程度高的果農(nóng)理解能力和學(xué)習(xí)能力也相對(duì)較強(qiáng)，更容易通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)到綠色防控技術(shù)的相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)其對(duì)綠色防控技術(shù)的認(rèn)可程度，并將綠色防控技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中（陳超等，2007）。就種植規(guī)模而言，種植規(guī)模較小的果農(nóng)所擁有的財(cái)富和資產(chǎn)水平也比較低，相較于高成本的綠色防控技術(shù)，果農(nóng)更傾向于遵循以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行生產(chǎn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)學(xué)習(xí)功能可以降低綠色防控技術(shù)的技術(shù)轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)，提高果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的積極性（牛文浩等，2022）。基于此，提出假設(shè)H2、H3和H4。

H2：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)年輕的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更加顯著；

H3：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)受教育程度較高的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更加顯著；

H4：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)種植規(guī)模較小的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更加顯著。

3.2模型構(gòu)建

作為因變量的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為均為二分類(lèi)變量，研究此類(lèi)問(wèn)題通常采用Logit模型和Probit模型，雖然兩種方法在估計(jì)結(jié)果上沒(méi)有明顯差異，但是Logit模型屬于數(shù)理Probit模型，Probit模型采用正態(tài)累計(jì)概率分布函數(shù)，能夠在一定程度上提高估計(jì)的無(wú)偏性（于樂(lè)榮等，2022），因此選擇二元Probit模型來(lái)進(jìn)行研究。為了研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響，首先引入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合指標(biāo)和控制變量，模型設(shè)定如式（1）至式（3）所示。

3.3變量選取

根據(jù)本文的理論分析框架和海南省香蕉種植的實(shí)際情況，選取果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為作為被解釋變量，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為關(guān)鍵解釋變量，個(gè)人特征、家庭特征、種植特征、政府推廣作為控制變量。變量說(shuō)明及描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

（1）被解釋變量。參照周春娜（2015）研究和調(diào)研所在地綠色防控技術(shù)實(shí)際推廣情況，本文選擇用是否采納病株處理技術(shù)、是否采納生物防治技術(shù)、是否采納科學(xué)用藥技術(shù)作為衡量綠色防控技術(shù)采納行為的指標(biāo)。根據(jù)調(diào)查地果農(nóng)實(shí)際綠色防控技術(shù)采納現(xiàn)狀，本文將病株處理技術(shù)定義為清除病株、消盡病根并做好土壤消毒工作；將生物防治技術(shù)定義為利用害蟲(chóng)天敵、施用生物農(nóng)藥進(jìn)行防治；將科學(xué)用藥技術(shù)定義為按照病蟲(chóng)害發(fā)生特征和最佳防治時(shí)期，采用友好型農(nóng)藥并有依據(jù)性、科學(xué)性地適期適量對(duì)癥用藥。

（2）關(guān)鍵解釋變量。參照蔡起華等（2015）、耿宇寧等（2017）的做法，選擇果農(nóng)與不同類(lèi)型人員（組織）的交流頻率作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的代理變量。由于認(rèn)知的局限性，果農(nóng)主要通過(guò)關(guān)系密切的其他個(gè)體行為進(jìn)行技術(shù)采納決策，因此，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是果農(nóng)進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)等社會(huì)性互動(dòng)的主要形式，而果農(nóng)與不同類(lèi)型人員（組織）的交流程度很好地體現(xiàn)了果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，是較為合適的代理變量。具體來(lái)說(shuō)，本文選取“果農(nóng)與親戚、朋友、農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織交流頻率”4項(xiàng)指標(biāo)作為果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的代理變量，采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行賦值。由于血緣、親緣、地緣之間的緊密關(guān)系，果農(nóng)與親戚、朋友之間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)交往建立起相互信任和互惠的機(jī)制，使得果農(nóng)更愿意采納熟人所介紹的新技術(shù)（曠浩源，2014）。因此，與親戚、朋友交流頻率多的果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的可能性就越高。果農(nóng)與農(nóng)技專(zhuān)家、龍頭企業(yè)、合作社等供應(yīng)鏈組織之間建立的互動(dòng)協(xié)作關(guān)系便利了果農(nóng)的社會(huì)學(xué)習(xí)，促進(jìn)其采納綠色防控技術(shù)（李玉貝等，2017）。因此，與農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織交流頻率高的果農(nóng)更愿意采納綠色防控技術(shù)。在此基礎(chǔ)上，借鑒已有研究方法（石志恒等，2022；劉浩等，2022），利用熵值法確定各指標(biāo)權(quán)重，進(jìn)而綜合計(jì)算出果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合值。

（3）控制變量。現(xiàn)有研究表明，果農(nóng)的個(gè)人特征、家庭特征、種植特征、政府推廣對(duì)其綠色防控技術(shù)采納行為具有顯著影響（高楊等，2017；張復(fù)宏等，2017；岳夢(mèng)等，2021）。果農(nóng)的個(gè)人特征包括性別、年齡、文化程度3個(gè)變量。男性果農(nóng)較女性果農(nóng)對(duì)新技術(shù)的接受程度更高（張復(fù)宏等，2017），年齡較小的果農(nóng)學(xué)習(xí)能力和勞動(dòng)供給能力更強(qiáng)（李玉貝等，2017），文化程度高的果農(nóng)對(duì)綠色生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)更加充分（任重等，2022），更愿意采納綠色防控技術(shù)。果農(nóng)的家庭特征包括家庭年總收入、家庭人口總數(shù)、外出務(wù)工3個(gè)變量。收入水平高的家庭抗經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)（孫燕銘等，2021），人口總數(shù)多的家庭生產(chǎn)能力越強(qiáng)（喻永紅等，2009），有外出務(wù)工的家庭對(duì)新技術(shù)的接受程度越高（齊振宏等，2021），這些家庭的果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的可能性也越大。果農(nóng)的種植特征中包括種植規(guī)模、種植年限、耕地質(zhì)量、土地塊數(shù)4個(gè)變量。種植規(guī)模大的果農(nóng)資產(chǎn)水平相對(duì)較高（蔡榮等，2013），種植年限長(zhǎng)的果農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)越豐富（楊程方等，2020），耕地質(zhì)量好的果農(nóng)香蕉患病率越低（王芳等，2022），土地塊數(shù)少的果農(nóng)采納技術(shù)的成本越低（岳夢(mèng)等，2021），這些果農(nóng)更愿意采納綠色防控技術(shù)。在政府推廣中，選擇技術(shù)培訓(xùn)作為控制變量。參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)能夠提高果農(nóng)的綠色生產(chǎn)認(rèn)識(shí)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，有效促進(jìn)果農(nóng)采用綠色防控技術(shù)（王學(xué)婷等，2021）。

4數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本描述性統(tǒng)計(jì)

在理論分析和建立研究框架的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合海南省香蕉種植實(shí)際情況設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，選擇海南省香蕉主產(chǎn)縣（市）作為調(diào)研區(qū)域。在此基礎(chǔ)上，利用實(shí)地調(diào)研所獲得的數(shù)據(jù)，對(duì)樣本中果農(nóng)的基本特征進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)。

4.1數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)自于課題組2021年7-10月在海南省澄邁縣、昌江縣、樂(lè)東縣、臨高縣和東方市5個(gè)香蕉主產(chǎn)區(qū)開(kāi)展的實(shí)地調(diào)查。海南省是我國(guó)五大香蕉主產(chǎn)區(qū)之一，上述五個(gè)主產(chǎn)區(qū)為海南省香蕉種植面積排名前五位的縣（市），因此，選擇上述區(qū)域進(jìn)行實(shí)地調(diào)查具有一定的代表性。調(diào)查所采用的數(shù)據(jù)收集方法是多階段抽樣法，在每個(gè)樣本縣（市）內(nèi)隨機(jī)抽選1～5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在各樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)抽取2～4個(gè)村，以家庭為單位，通過(guò)入戶(hù)訪談的方式發(fā)放問(wèn)卷467份，收回有效問(wèn)卷453份，有效率達(dá)到97.00%。果農(nóng)樣本經(jīng)上述的多階段抽樣法抽樣得到，統(tǒng)計(jì)上具有代表性。

4.2樣本描述性統(tǒng)計(jì)

樣本描述性統(tǒng)計(jì)如表2所示。由表2可知：在個(gè)人特征方面，男性果農(nóng)在家庭農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力中承擔(dān)著重要的作用，占比69.76%。果農(nóng)受訪者多數(shù)為中老年，年齡40～50歲占比26.93%，50～60歲占比35.98%；多數(shù)果農(nóng)的文化程度停留在初中階段，初中及以下學(xué)歷占比75.50%。在家庭特征方面，多數(shù)果農(nóng)的家庭年收入在10萬(wàn)元及以下，占比74.39%；果農(nóng)家庭規(guī)模多為3～5人中小型家庭，占比61.59%；大多數(shù)家庭沒(méi)有勞動(dòng)力外出務(wù)工，占比53.86%。在種植特征方面，香蕉種植規(guī)模多數(shù)為小規(guī)模，種植面積小于等于1.33公頃（20畝）的果農(nóng)占比67.55%；果農(nóng)種植香蕉的年限較短，種植年限小于等于10年的果農(nóng)占比75.50%；果農(nóng)所經(jīng)營(yíng)的耕地質(zhì)量較好，耕地質(zhì)量為較好和很好的果農(nóng)占比52.32%；果農(nóng)經(jīng)營(yíng)土地塊數(shù)較多，擁有兩塊及以上土地的果農(nóng)占比59.38%。在政府推廣方面，多數(shù)果農(nóng)沒(méi)有參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，占比57.40%。從果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納現(xiàn)狀來(lái)看，采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)的果農(nóng)分別占66.89%、59.38%及25.83%。其中，未采納任何綠色防控技術(shù)的果農(nóng)占比13.66%。由上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)這一行為在總體層面上還處于發(fā)展中階段，有待于得到更廣泛的應(yīng)用。

5經(jīng)驗(yàn)性結(jié)果

首先，在檢驗(yàn)多重共線(xiàn)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用Probit模型分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響；其次，通過(guò)多變量Probit模型和IV-Probit模型檢驗(yàn)結(jié)論的穩(wěn)健性；最后，進(jìn)一步分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為在不同年齡、受教育程度、種植規(guī)模下的組群差異。

5.1多重共線(xiàn)性檢驗(yàn)

本文選擇多個(gè)變量揭示果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的影響因素，雖然可以使分析更全面，但是也可能會(huì)出現(xiàn)多重共線(xiàn)性問(wèn)題，繼而導(dǎo)致分析結(jié)果的偏差。因此，本文參照鐘曉蘭等（2013）的方法，分別加入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合測(cè)度指標(biāo)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)各維度指標(biāo)，用方差膨脹因子（Variance Inflation Factor， VIF）來(lái)檢驗(yàn)自變量的共線(xiàn)性。通常來(lái)說(shuō)，方差膨脹因子值越大表明各變量間的共線(xiàn)性越強(qiáng)，當(dāng)方差膨脹因子值>10時(shí)，說(shuō)明存在嚴(yán)重的共線(xiàn)性關(guān)系。多重共線(xiàn)性檢驗(yàn)如表3所示。表3顯示，各變量方差膨脹因子最大值為1.2642，均遠(yuǎn)小于10，表明模型變量之間不存在嚴(yán)重的多重共線(xiàn)性問(wèn)題。

5.2基準(zhǔn)回歸分析

本文使用Stata17.0軟件，對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行Probit模型回歸，回歸結(jié)果如表4所示。表4中，模型（1）至模型（3）放入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合測(cè)度指標(biāo)和控制變量，模型（4）至模型（6）放入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)各維度指標(biāo)和控制變量，本文將圍繞兩種模型對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)解釋。

（1）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析。為了研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響，本文首先引入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合指標(biāo)和控制變量，如模型（1）至模型（3）所示。在模型（1）至模型（3）中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)均在1%的顯著性水平上正向影響果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.3084、0.5968、0.9473，表明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展可以顯著提高果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的積極性，假設(shè)H1得到驗(yàn)證。

為進(jìn)一步探究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)各維度指標(biāo)的影響差異，使結(jié)果更加精確化，在模型（4）至模型（6）中引入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)各維度指標(biāo)和控制變量。在模型（4）至模型（6）中，果農(nóng)與親戚交流頻率分別在5%、1%、5%的顯著性水平上正向影響果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.1240、0.3192、0.1336。果農(nóng)與朋友交流頻率在5%、1%、10%的顯著性水平上正向影響果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.1742、0.3629、0.1472。可能的解釋是：在勞動(dòng)力短缺時(shí)，果農(nóng)更偏好從溝通頻率高的親朋好友處獲取幫工支持，以解決在綠色防控技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中勞動(dòng)力不足的問(wèn)題。且在交流學(xué)習(xí)過(guò)程中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展使果農(nóng)能夠獲得更多技術(shù)信息，降低交易成本，提高果農(nóng)對(duì)綠色防控技術(shù)的采納率。果農(nóng)與農(nóng)技專(zhuān)家交流頻率在1%的顯著性水平上正向影響果農(nóng)科學(xué)用藥技術(shù)采納行為，回歸系數(shù)為0.2180。果農(nóng)與供應(yīng)鏈組織交流頻率在1%的顯著性水平上正向影響果農(nóng)科學(xué)用藥技術(shù)采納行為，回歸系數(shù)為0.5691。可能的解釋是：科學(xué)用藥技術(shù)的關(guān)鍵在于根據(jù)實(shí)際情況對(duì)癥用藥，相較于病株處理技術(shù)和生物防治技術(shù)更具有科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性，而農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在專(zhuān)業(yè)性信息以及知識(shí)傳播方面的顯著優(yōu)勢(shì)有助于推廣科學(xué)用藥技術(shù)。在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，果農(nóng)掌握的信息越全面，汲取的專(zhuān)業(yè)知識(shí)越多，對(duì)科學(xué)用藥技術(shù)的認(rèn)可度也越高，采納科學(xué)用藥技術(shù)的可能性就越高。

（2）控制變量分析。在個(gè)人特征方面，性別對(duì)果農(nóng)采納病株處理技術(shù)有顯著正向影響，即男性果農(nóng)更傾向于采納病株處理技術(shù)。相較于女性果農(nóng)，男性果農(nóng)在資源獲取和勞動(dòng)供給能力方面都具有更多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新技術(shù)的接受程度更高，因此，男性果農(nóng)更愿意采納病株處理技術(shù)（張復(fù)宏等，2017）。文化程度對(duì)果農(nóng)采納生物防治技術(shù)有顯著正向影響，文化程度高的果農(nóng)更加注重環(huán)境保護(hù)且對(duì)綠色防控技術(shù)的認(rèn)知更加充分，因此，文化程度高的果農(nóng)更愿意采納生物防治技術(shù)（任重等，2022）。在家庭特征方面，家庭年總收入顯著影響果農(nóng)采納科學(xué)用藥技術(shù)，且作用方向?yàn)檎９r(nóng)的家庭年總收入水平越高，果農(nóng)可支配的收入越多，抗經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，采納科學(xué)用藥技術(shù)的可能性就越高（孫燕銘等，2021）。在種植特征方面，種植年限對(duì)果農(nóng)病株處理技術(shù)采納行為呈現(xiàn)顯著正向影響。果農(nóng)參與種植的年限越長(zhǎng)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)越豐富，因此能從更專(zhuān)業(yè)的角度綜合判斷病株處理技術(shù)的優(yōu)劣，進(jìn)而選擇該技術(shù)，使得果農(nóng)采納病株處理技術(shù)的積極性大幅提高（楊程方等，2020）。耕地質(zhì)量對(duì)果農(nóng)病株處理技術(shù)具有顯著正向影響。其主要原因是種植在有機(jī)質(zhì)較為豐富的土壤中的香蕉患病率相對(duì)較低，果農(nóng)拔除病株并及時(shí)消毒的可能性也較大（王芳等，2022）。而土地塊數(shù)則對(duì)果農(nóng)病株處理技術(shù)和生物防治技術(shù)采納行為呈現(xiàn)顯著負(fù)向影響。土地塊數(shù)越多，表明地塊越分散，分散的土地增加了果農(nóng)的技術(shù)采納成本，對(duì)果農(nóng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)造成了阻礙，進(jìn)而對(duì)果農(nóng)采納病株處理技術(shù)和生物防治技術(shù)造成負(fù)向影響（岳夢(mèng)等，2021）。在政府推廣方面，技術(shù)培訓(xùn)顯著正向影響果農(nóng)生物防治技術(shù)采納行為。專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)可以提高果農(nóng)的綠色生產(chǎn)認(rèn)識(shí)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，積累綠色生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化人力資本，有效促進(jìn)果農(nóng)采用生物防治技術(shù)（王學(xué)婷等，2021）。

5.3穩(wěn)健性檢驗(yàn)

根據(jù)表4回歸結(jié)果可知，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)三種綠色防控技術(shù)均具有顯著影響，但是估計(jì)結(jié)果可能因?yàn)椴煌G色防控技術(shù)采納行為的替代互補(bǔ)效應(yīng)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存在內(nèi)生性問(wèn)題而存在偏差。本文在穩(wěn)健性檢驗(yàn)部分采用多變量Probit模型和IV-Probit模型來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)。

5.3.1多變量Probit模型

單獨(dú)采用Probit模型估計(jì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響因素是假設(shè)每個(gè)綠色防控技術(shù)的采納決策是相互獨(dú)立的。鑒于果農(nóng)可能會(huì)選取多種綠色防控措施，且不同的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為之間可能有一定的相關(guān)性，因此采用多變量Probit模型來(lái)進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，如表5所示。似然比檢驗(yàn)顯示，兩個(gè)方程的chi2（3）分別為8.41和9.61，且均在5%的顯著性水平上顯著，表明果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)并非相互獨(dú)立的，而是存在一定相關(guān)性的。由表5可知，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其各維度指標(biāo)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的作用方向與前文結(jié)果保持一致，即考慮到不同綠色防控技術(shù)的采納決策之間的可能關(guān)聯(lián)后，模型估計(jì)結(jié)果依然是穩(wěn)健的。

5.3.2 IV-Probit選擇模型

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的估計(jì)結(jié)果可能因內(nèi)生性問(wèn)題產(chǎn)生偏差。第一，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在某種程度上是一種自選擇問(wèn)題，個(gè)人特征、家庭特征等變量既是果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響因素，也是決定果農(nóng)是否采納綠色防控技術(shù)的因素。第二，雖然在基準(zhǔn)模型中控制了各層面的影響因素，但是理論上可能還存在無(wú)法有效控制的遺漏變量。為此，本文引入工具變量，建立IV-Probit模型進(jìn)行回歸。參照朱月季等（2021）的研究，采用交通便利程度作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的工具變量，其中交通便利程度的問(wèn)題為“您認(rèn)為從本村到最近汽車(chē)站的交通方便嗎？”，該問(wèn)題包含2個(gè)選項(xiàng)（方便=1；不方便=0）。選擇交通便利程度作為工具變量的原因：（1）相關(guān)性：交通便利程度高的地方，果農(nóng)與其他人員（組織）溝通交流的途徑相對(duì)較多，更有利于果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展。（2）外生性：交通便利程度一般取決于當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢煤褪袌?chǎng)化水平，很難對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為具有直接影響。

本文首先選用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合指標(biāo)進(jìn)行IV-Probit模型回歸，如表6所示。沃爾德檢驗(yàn)（Wald test）值分別在1%、5%、5%的顯著性水平上顯著，表明拒絕了變量外生的原假設(shè)，即存在內(nèi)生性問(wèn)題。同時(shí)，弱工具變量的安德森-洛賓（Anderson-Rubin， AR）檢驗(yàn)值均在1%的顯著性水平上顯著，說(shuō)明交通便利程度是合適的工具變量，不存在弱工具變量的問(wèn)題。第一階段回歸結(jié)果顯示，交通便利程度對(duì)果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)具有顯著正向的影響。從第二階段的結(jié)果來(lái)看，在控制內(nèi)生性后，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響果農(nóng)采納三種綠色防控技術(shù)，與上文結(jié)果保持一致，說(shuō)明該結(jié)果是穩(wěn)健的。此外，本文選用果農(nóng)與親戚、朋友、農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織的交流頻率4個(gè)變量進(jìn)行IV-Probit模型回歸。為進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明，本文以“與親戚交流頻率”變量為例進(jìn)行具體分析。由表6可知，Wald檢驗(yàn)顯示“與親戚交流頻率”是內(nèi)生性變量，使用工具變量是有必要的。AR檢驗(yàn)值均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，排除了弱工具變量的問(wèn)題。第一階段回歸結(jié)果顯示，交通便利狀況對(duì)果農(nóng)與親戚交流頻率存在顯著正向影響。從第二階段的結(jié)果來(lái)看，在控制內(nèi)生性后，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)各維度對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響與上文分析結(jié)果一致，說(shuō)明結(jié)果是穩(wěn)健的。

5.4組群差異分析

本文基于王慧玲等（2019）、孫小燕等（2019）、羅磊等（2023）的研究，將果農(nóng)年齡劃分為55歲以下和55歲及以上兩類(lèi)，將果農(nóng)受教育程度劃分為小學(xué)及以下和初中及以上兩類(lèi)，將香蕉種植規(guī)模劃分為0.67公頃（10畝）以下和0.67公頃及以上兩類(lèi)。采用Probit模型進(jìn)行分組回歸，檢驗(yàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同特征果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為影響的組群差異。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同特征果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為影響差異分析如表7所示。

如表7所示，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同年齡、受教育程度、種植規(guī)模的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為影響存在明顯的組群差異。就果農(nóng)的年齡而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在5%的顯著性水平上對(duì)年齡55歲以下的果農(nóng)病株處理技術(shù)采納行為具有顯著正向的影響，而對(duì)年齡55歲及以上的果農(nóng)影響并不顯著。這說(shuō)明相較于年齡較高的果農(nóng)來(lái)說(shuō)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)較為年輕的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更加顯著，假設(shè)H2得到驗(yàn)證。就果農(nóng)的受教育程度而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在5%的顯著性水平上對(duì)受教育程度在初中及以上的果農(nóng)病株處理技術(shù)采納行為具有顯著正向影響，而對(duì)受教育程度在初中以下的果農(nóng)影響并不顯著。這說(shuō)明相對(duì)于受教育程度較低的果農(nóng)來(lái)說(shuō)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)受教育程度較高的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更加顯著，假設(shè)H3得到驗(yàn)證。就香蕉種植規(guī)模而言，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在1%的顯著性水平上對(duì)種植規(guī)模在0.67公頃以下的生物防治技術(shù)采納行為具有顯著正向影響，而對(duì)種植規(guī)模在0.67公頃及以上的果農(nóng)影響并不顯著。這說(shuō)明相較于種植規(guī)模較大的果農(nóng)來(lái)說(shuō)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)種植規(guī)模較小的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響更加顯著，假設(shè)H4得到驗(yàn)證。

6研究結(jié)論、討論與政策啟示

本文基于海南省香蕉主產(chǎn)區(qū)453份香蕉種植戶(hù)的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，從病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)三個(gè)方面出發(fā)，分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的關(guān)系，得出本文的研究結(jié)論。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步討論，提出相應(yīng)的政策啟示，為促進(jìn)果農(nóng)綠色防控技術(shù)的推廣應(yīng)用、推動(dòng)香蕉產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展提供實(shí)證參考。

6.1研究結(jié)論

本文借助Probit模型實(shí)證分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響，并討論社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同特征果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的組群差異。得出3點(diǎn)研究結(jié)論：（1）從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜合指標(biāo)來(lái)看，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)的回歸系數(shù)分別為0.3084、0.5968、0.9473，表明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的拓展可以顯著提高果農(nóng)采納三種綠色防控技術(shù)的積極性。（2）從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)各維度指標(biāo)來(lái)看，果農(nóng)與親戚的交流頻率顯著正向影響果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.1240、0.3192、0.1336；果農(nóng)與朋友的交流頻率顯著正向影響果農(nóng)采納病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)，回歸系數(shù)分別為0.1742、0.3629、0.1472；果農(nóng)與農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織的交流頻率顯著正向影響果農(nóng)科學(xué)用藥技術(shù)采納行為，回歸系數(shù)分別為0.2180、0.5691。（3）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響存在組群差異。與其他類(lèi)型果農(nóng)相比，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)較為年輕、受教育程度較高、種植規(guī)模較小的果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的正向影響更為顯著。

6.2討論

本文運(yùn)用Probit模型實(shí)證探究了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的影響，研究結(jié)果表明：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以顯著促進(jìn)果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)。中國(guó)社會(huì)是典型的“熟人社會(huì)”，特別是在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)戶(hù)往往通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)信息，修正收入預(yù)期并做出采納決策（舒全峰等，2018；趙佩佩等，2022）。果農(nóng)不僅借助親戚、朋友等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)得到幫工支持，進(jìn)行溝通學(xué)習(xí)；還通過(guò)農(nóng)技專(zhuān)家、供應(yīng)鏈組織等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲取更多的信息資源，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)綠色防控技術(shù)的采用，這與楊志海（2018）、何麗娟等（2021）的研究結(jié)果相近。此外，在現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同年齡、受教育程度、種植規(guī)模的果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的影響存在差異，而這些差異往往是由于果農(nóng)的異質(zhì)性造成的。年輕的果農(nóng)善于接受新鮮事物且抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，受教育程度高的果農(nóng)學(xué)習(xí)能力和理解能力較強(qiáng)，他們更容易通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)掌握綠色防控知識(shí)并運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中；種植規(guī)模小的果農(nóng)資產(chǎn)水平偏低，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以幫助其減少技術(shù)轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)（牛文浩等，2022），因此應(yīng)當(dāng)提出差異化的措施來(lái)提高不同特征的果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的積極性。

對(duì)比已有研究，本文結(jié)合海南省香蕉綠色防控的實(shí)際情況，選取病株處理技術(shù)、生物防治技術(shù)與科學(xué)用藥技術(shù)三種綠色防控技術(shù)，研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分別對(duì)這三種技術(shù)的影響，與以往研究相比，本文的研究視角更為豐富和具體。此外，大多數(shù)學(xué)者將農(nóng)戶(hù)視為一個(gè)整體（馬千惠等，2022），本文發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響存在組群差異，所以在制定果農(nóng)采納綠色防控技術(shù)的措施時(shí)，需要加強(qiáng)政策的針對(duì)性。需要指出的是，本文選擇海南省香蕉種植戶(hù)作為研究對(duì)象，沒(méi)有涵蓋種植其他類(lèi)型作物的果農(nóng)群體，未來(lái)將進(jìn)一步拓寬調(diào)研區(qū)域，以期得到更具有普適性的結(jié)論。

6.3政策啟示

在我國(guó)提出要積極推進(jìn)農(nóng)藥減量增效、打造綠色生態(tài)環(huán)境品牌的政策背景下，研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)果農(nóng)綠色防控技術(shù)采納行為的影響，對(duì)我國(guó)制定地方綠色防控技術(shù)推廣政策、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有重要理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。基于上述相關(guān)研究結(jié)論和討論，本文提出3點(diǎn)政策啟示。

（1）搭建技術(shù)交流平臺(tái)，加強(qiáng)果農(nóng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。綠色防控技術(shù)推廣緩慢的原因之一就是果農(nóng)尚未形成對(duì)綠色防控技術(shù)的確切認(rèn)知與評(píng)價(jià)，不了解綠色防控技術(shù)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。因此，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大果農(nóng)信息普及的途徑，拓寬果農(nóng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，鼓勵(lì)搭建以技術(shù)示范戶(hù)、農(nóng)技專(zhuān)家、合作社、龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的綠色防控技術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合多種渠道加強(qiáng)綠色防控技術(shù)的交流和學(xué)習(xí)，突破技術(shù)交流在時(shí)間和空間上的局限，為果農(nóng)提供一個(gè)可以建立聯(lián)系、隨時(shí)隨地交換經(jīng)驗(yàn)、提升職業(yè)能力的平臺(tái)。

（2）結(jié)合果農(nóng)個(gè)體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征，制定更全面、貼合的技術(shù)推廣政策。利用農(nóng)村社區(qū)內(nèi)部的“熟人社會(huì)”關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)果農(nóng)之間農(nóng)忙時(shí)互幫互助，組織示范農(nóng)戶(hù)、種植大戶(hù)、家庭農(nóng)場(chǎng)主為小農(nóng)戶(hù)講解綠色防控技術(shù)的操作要領(lǐng)和采用效果等知識(shí)，并輔以田間指導(dǎo)和操作示范，緩解小農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納時(shí)的信息困境。此外，政府還需加強(qiáng)對(duì)龍頭企業(yè)、合作社等供應(yīng)鏈組織的支持，給予相應(yīng)的政策扶持，發(fā)揮社會(huì)組織的示范帶頭作用。當(dāng)然，政府技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)的作用也不容忽視，應(yīng)當(dāng)安排農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家定期組織技術(shù)普及活動(dòng)，通過(guò)農(nóng)技專(zhuān)家親自講授的方式為果農(nóng)提供更為專(zhuān)業(yè)的信息咨詢(xún)與指導(dǎo)服務(wù)。

（3）充分考慮不同年齡、文化程度、種植規(guī)模果農(nóng)的組群差異，滿(mǎn)足不同果農(nóng)群體的技術(shù)信息需求。在滿(mǎn)足果農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需求的同時(shí)，盡可能考慮到當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力老齡化、受教育程度偏低、種植規(guī)模偏小等條件。根據(jù)年齡、文化程度、種植規(guī)模將果農(nóng)分成不同組群，有針對(duì)性地滿(mǎn)足不同果農(nóng)群體在綠色防控技術(shù)方面的信息需求，使綠色防控技術(shù)盡可能覆蓋更多的果農(nóng)群體，同時(shí)也為未來(lái)果農(nóng)采納新型綠色防控技術(shù)提供一定的便利條件，保證綠色農(nóng)業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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（責(zé)任編輯康燕）